《保健品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告4篇.doc》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《保健品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告4篇.doc（39頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

工作報(bào)告/調(diào)查報(bào)告 保健品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告4篇 *目錄 . 保健品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 . 保健品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 . 黑河市關(guān)于老年保健品市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告 . 保健品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 　　隨著我國(guó)肥胖者日眾，減肥食品市場(chǎng)空間越來(lái)越大，無(wú)數(shù)商家競(jìng)相掘金。與此同時(shí)，市場(chǎng)的無(wú)序和混亂觸目驚心：隨意添加化學(xué)藥物成分，胡亂進(jìn)行廣告宣染，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的身心健康和經(jīng)濟(jì)利益，甚至危及百姓生命。今年，日本一女大學(xué)生因服用廣州野馬生物保健品公司生產(chǎn)的“天天素清脂膠囊”致死。由此，國(guó)內(nèi)減肥保健食品市場(chǎng)不規(guī)范行為甚至開(kāi)始被海外關(guān)注。 　　數(shù)百億的市場(chǎng)空間引發(fā)掘金熱潮 　　北京大學(xué)內(nèi)分泌專家郭曉蕙教授介紹，盡管肥胖人群日益增多，但目前醫(yī)學(xué)界并沒(méi)有完全弄清肥胖的原因，也沒(méi)找到一種能徹底根治肥胖的藥物。這給減肥類保健食品留出了巨大的空間，引得眾多企業(yè)爭(zhēng)先恐后地到減肥品市場(chǎng)掘金。據(jù)統(tǒng)計(jì)，XX年減肥產(chǎn)品已占據(jù)全國(guó)保健品市場(chǎng)的半壁江山，年銷售額近100億元。目前全國(guó)肥胖者已超過(guò)9000萬(wàn)人，超重者約為2億人，預(yù)計(jì)XX年減肥品消費(fèi)額將達(dá)到600億元。 　　龐大的減肥群體給企業(yè)帶來(lái)了巨額利潤(rùn)。目前市場(chǎng)上的減肥保健食品銷售價(jià)從幾元到幾百元不等。遭到查處的“9塊9”減肥茶，市場(chǎng)價(jià)不到10元，成本甚至低于2元，價(jià)差近5倍。減肥保健食品行業(yè)目前發(fā)展神速，全國(guó)已有900多家生產(chǎn)減肥保健食品的企業(yè)，占保健食品行業(yè)的一半左右，全國(guó)每年誕生30-40個(gè)專業(yè)減肥用品品牌，但同時(shí)也有20個(gè)左右的品牌被市場(chǎng)淘汰。 　　減肥保健食品中添加禁用藥物情況嚴(yán)重 　　保健食品隨意添加化學(xué)藥物成分已是業(yè)內(nèi)公開(kāi)的秘密。由于食品企業(yè)缺乏正規(guī)醫(yī)藥企業(yè)的原料監(jiān)督機(jī)制，這對(duì)消費(fèi)者健康構(gòu)成極大威脅。重慶醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院內(nèi)分泌科主任李啟富介紹，很多消費(fèi)者誤服添加了化學(xué)藥品成分的保健食品后，會(huì)引起身體不適，嚴(yán)重者會(huì)引發(fā)死亡。由于國(guó)內(nèi)目前缺乏完備的食品副作用報(bào)告制度，受害者數(shù)據(jù)無(wú)法統(tǒng)計(jì)。但從重慶女孩劉燕梅、上海女孩王婷食用廣州御芝堂生產(chǎn)“御芝堂清脂素”致死事件可看出，減肥食品濫用化學(xué)藥物的危害?！坝ヌ们逯亍本捅徊槌龊懈鲊?guó)均禁用的藥物“芬氟拉明”。 　　近兩年，中國(guó)銷售到日本的保健食品已導(dǎo)致該國(guó)673人受害，3人死亡。這些產(chǎn)品中大多數(shù)是減肥保健食品。今年5月31日，日本一名女大學(xué)生因服用廣州野馬保健品有限公司生產(chǎn)的“天天素清脂膠囊”死亡，此膠囊同樣含有禁用藥物“芬氟拉明”。 　　一家以生產(chǎn)減肥藥品而聞名的企業(yè)，為了解減肥保健食品添加化學(xué)藥物成分的情況，不久前在市場(chǎng)上購(gòu)買了各地廠家生產(chǎn)的“輕松減肥膠囊”、“纖纖樂(lè)草本膠囊”、“秀美亭”等14種減肥保健食品，送到中國(guó)生物制品檢定所和四川、重慶藥檢部門檢測(cè)，結(jié)果顯示這14種減肥保健食品均添加了化學(xué)藥物“西布曲明”成分，有的廠家隨意添加的藥物嚴(yán)重超標(biāo)。昆明達(dá)黎工貿(mào)有限公司生產(chǎn)的“麗達(dá)茯苓植物減肥膠囊”西布曲明含量甚至達(dá)到了102毫克。上海第二醫(yī)科大學(xué)附屬瑞金醫(yī)院內(nèi)分泌代謝病科寧光主任強(qiáng)調(diào)：“保健食品不能添加藥物成分主要是其身份不允許添加，而非添加的藥物本身有問(wèn)題。西布曲明作為國(guó)際公認(rèn)的安全有效減肥藥，其效果是顯著的。但是，不能因?yàn)樗踩行Ь涂梢噪S意添加，例如鴉片，在醫(yī)學(xué)正常使用范圍內(nèi)它是很好的麻醉藥品，而一旦過(guò)量使用，它就成為毒品。目前國(guó)內(nèi)比較暢銷的減肥藥品曲美其主要成分就是西布曲明，曲美每克西布曲明含量也僅是10毫克左右。這是在北京人民醫(yī)院、重慶醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院等8家醫(yī)院經(jīng)過(guò)1年時(shí)間對(duì)其安全劑量做出的權(quán)威認(rèn)定，超過(guò)10毫克對(duì)人體帶來(lái)的危害就大了。 　　“西布曲明減肥的效果顯著，引來(lái)不少減肥食品生產(chǎn)商競(jìng)相添加。但保健食品隨意添加化學(xué)藥物成分，一方面原料品質(zhì)無(wú)法保證，另一方面也缺乏藥品gmp機(jī)制的約束，消費(fèi)者最終成了受害者。”重慶醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院李啟富主任說(shuō)。一些減肥食品添加了禁止使用的甲狀腺激素，甲狀腺激素可以增加代謝率，但會(huì)有心率增快、心慌等不良影響;有些添加某種中草藥，清熱、去濕，實(shí)質(zhì)是“利尿”，通過(guò)“減水”使體重很快下降，表面看“減肥”效果很好，但容易引起電解質(zhì)紊亂，影響糖分的代謝，甚至影響腎功能。還有的含有大黃類成分，使大便次數(shù)增多，減少身體水分而減重，停用后反彈迅速，并會(huì)擾亂人體平衡，產(chǎn)生貧血和胃腸道疾病，這些藥物成分的副作用嚴(yán)重。 　　虛假?gòu)V告“忽悠”消費(fèi)者 　　為了爭(zhēng)奪巨大市場(chǎng)利潤(rùn)，減肥保健食品成為了典型的“四三二一”產(chǎn)品：即四分利潤(rùn)、三分“吆喝”(廣告)、二分流通、一分成本。 　　雖然有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定保健食品廣告不得有表示產(chǎn)品功效的斷言或者保證，但鋪天蓋地的廣告把功效說(shuō)得天花亂墜。減肥廣告有“四大假”：一是虛假承諾。諸如“六小時(shí)見(jiàn)奇效，想不瘦都難”的廣告語(yǔ)隨處可見(jiàn)。二是創(chuàng)造模糊概念。“吸油基”在重慶媒體上宣傳說(shuō)“不是減肥產(chǎn)品，也不是瀉藥，是專門防止肚子凸起的奇妙物質(zhì)”，但到底是什么消費(fèi)者并不清楚。三是不斷變換產(chǎn)品名稱。如“魔變”原名“魔宇”，“全脂燃”原名“美態(tài)365”。四是隨意修改廣告詞，夸大功效是減肥保健食品吸引消費(fèi)者的法寶，90%以上的保健食品廣告修改了審批內(nèi)容。 　　減肥保健食品中很少有品牌能持續(xù)旺銷2-3年，許多品牌都是當(dāng)年拼命打廣告，吸引到幾十萬(wàn)人就可以賺足了本。據(jù)了解，從今年3月份開(kāi)始到8月份，“吸油基”代理商每月在重慶市場(chǎng)就投入200萬(wàn)左右的廣告費(fèi)，他們一開(kāi)始就沒(méi)有長(zhǎng)久打算，基本不賺回頭客的錢。減肥食品生產(chǎn)廠家極少直接推銷產(chǎn)品，生產(chǎn)商一般以發(fā)包形式，找全國(guó)代理商，以不超過(guò)市場(chǎng)價(jià)的2.5折賣給當(dāng)?shù)卮砩蹋纱砩倘ヘ?fù)責(zé)推廣、銷售。 　　在渝、粵、滬、京等地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，法規(guī)漏洞過(guò)大和監(jiān)管乏力是導(dǎo)致減肥保健食品市場(chǎng)混亂的主因。業(yè)內(nèi)人士和專家們呼吁，運(yùn)動(dòng)式的打擊活動(dòng)雖然立竿見(jiàn)影，但只能治標(biāo)，需要建立監(jiān)管的長(zhǎng)效機(jī)制，才能真正規(guī)范減肥保健食品市場(chǎng)，保證產(chǎn)品品質(zhì)，維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。 保健品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 保健品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告（2） 　　報(bào)告目錄 　　第一章 保健品產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述 1 　　第一節(jié) 保健品相關(guān)介紹 1 　　一、 保健品定義 1 　　二、 保健品的特點(diǎn) 1 　　三、 保健品分類 2 　　第二節(jié) 保健食品的功能概述 3 　　一、 保健食品的主要功能概括 3 　　二、 深度分析保健食品的功能開(kāi)發(fā) 3 　　三、 保健食品與一般食品、藥品的區(qū)別 4 　　第二章 XX-XX年國(guó)際保健品行業(yè)運(yùn)行狀況分析 5 　　第一節(jié) XX-XX年國(guó)際保健品行業(yè)發(fā)展綜述 5 　　一、 國(guó)際保健品市場(chǎng)發(fā)展回顧 5 　　二、 國(guó)際營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)綜述 6 　　三、 國(guó)際醫(yī)藥保健品市場(chǎng)發(fā)展淺析 6 　　四、 國(guó)際維生素c消費(fèi)市場(chǎng)簡(jiǎn)述 6 　　第二節(jié) XX-XX年美國(guó)保健品行業(yè)分析 7 　　一、 美國(guó)對(duì)保健品的態(tài)度 7 　　二、 XX年fda大力整頓美國(guó)抗癌保健品市場(chǎng) 8 　　三、 XX年美國(guó)保健品行業(yè)門檻再度提高 8 　　四、 XX年美國(guó)成功研制出新型谷制保健食品 9 　　五、 XX年美國(guó)保健品包裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 9 　　第三節(jié) XX-XX年日本保健品行業(yè)分析 10 　　一、 日本國(guó)民青睞海藻保健品 10 　　二、 日本特定保健食品市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛 11 　　三、 零類食品成為日本保健品發(fā)展新趨向 11 　　四、 日本營(yíng)養(yǎng)保健食品的監(jiān)管體系解析 11 　　第四節(jié) 歐洲國(guó)家保健品市場(chǎng) 13 　　一、 意大利 13 　　二、 德國(guó) 13 　　三、 英國(guó) 13 　　四、 法國(guó) 13 　　第三章 XX-XX年中國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 14 　　第一節(jié) XX-XX年中國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)政策分析 14 　　一、 XX年在新醫(yī)改春風(fēng)下保健品市場(chǎng)成香餑餑 14 　　二、 XX年新《食品安全法》為保健品行業(yè)設(shè)門檻 14 　　三、 保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī) 15 　　第二節(jié) XX-XX年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 16 　　一、 中國(guó)gdp分析 16 　　二、 中國(guó)cpi指數(shù)分析 17 　　三、 工業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析 17 　　第三節(jié) XX-XX年中國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 20 　　第四章 XX-XX年中國(guó)保健品行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析 20 　　第一節(jié) XX-XX年中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展分析 20 　　一、 中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展三個(gè)階段 20 　　二、 淺談中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展原因 21 　　三、 中國(guó)保健品行業(yè)的特點(diǎn) 22 　　第二節(jié) XX-XX年中國(guó)保健品行業(yè)的問(wèn)題分析 23 　　一、 中國(guó)保健品行業(yè)存在的主要問(wèn)題 23 　　二、 中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展的缺陷 24 　　三、 中國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸 25 　　四、 中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展面臨的困局 27 　　第三節(jié) XX-XX年中國(guó)保健品行業(yè)的發(fā)展對(duì)策分析 27 　　一、 我國(guó)保健品行業(yè)的發(fā)展策略 27 　　二、 中國(guó)保健品企業(yè)發(fā)展應(yīng)返璞歸真 28 　　三、 中國(guó)保健品企業(yè)的研發(fā)策略淺析 29 　　四、 保健品企業(yè)成功開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的四大動(dòng)力 30 　　第五章 XX-XX年中國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析 31 　　第一節(jié) XX-XX年中國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 31 　　一、 XX-XX年我國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模 31 　　二、 XX-XX年保健品行業(yè)困境之中被迫轉(zhuǎn)型 32 　　三、 春節(jié)保健品價(jià)格大幅跳水 34 　　四、 保健品市場(chǎng)進(jìn)入“冰封”時(shí)期 34 　　第二節(jié) 近年來(lái)中國(guó)保健品類產(chǎn)品進(jìn)出口情況 35 　　一、 保健品類產(chǎn)品出口回顧 35 　　二、 XX-XX年保健品類產(chǎn)品進(jìn)出口統(tǒng)計(jì) 36 　　三、 XX-XX年保健品類產(chǎn)品進(jìn)口統(tǒng)計(jì) 37 　　四、 XX年2月份保健品進(jìn)出口情況簡(jiǎn)述 38 　　第三節(jié) XX-XX年中國(guó)保健品價(jià)格走勢(shì)分析 38 　　第六章 XX-XX年中國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行走勢(shì)分析 39 　　第一節(jié) XX-XX年中國(guó)保健品市場(chǎng)的發(fā)展分析 39 　　一、 幾類產(chǎn)品成為全球保健品市場(chǎng)新焦點(diǎn) 39 　　二、 中國(guó)保健品市場(chǎng)的運(yùn)作規(guī)律簡(jiǎn)析 40 　　三、 中國(guó)保健品市場(chǎng)的亞健康狀態(tài) 41 　　四、 中國(guó)保健品市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇 41 　　五、 中國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì) 42 　　第二節(jié) XX-XX年中國(guó)保健品市場(chǎng)消費(fèi)者分析 43 　　一、 保健品市場(chǎng)消費(fèi)存在三大特點(diǎn) 43 　　二、 消費(fèi)者挑選保健品的關(guān)鍵因素 44 　　三、 消費(fèi)者不愿意購(gòu)買保健品的原因分析 44 　　四、 保健品消費(fèi)逐漸理智呈現(xiàn)品牌化 45 　　第三節(jié) XX-XX年中國(guó)保健品消費(fèi)者行為調(diào)查分析 45 　　一、 消費(fèi)者對(duì)保健食品市場(chǎng)的滿意度 45 　　二、 消費(fèi)者認(rèn)為保健食品存在的三大問(wèn)題 46 　　三、 消費(fèi)者對(duì)保健食品與藥品存在認(rèn)知差異 47 　　四、 消費(fèi)者對(duì)保健食品功能作用的期望值分析 48 　　五、 消費(fèi)者對(duì)保健食品功能的偏好 48 　　六、 消費(fèi)者獲知保健食品信息的主要渠道 49 　　七、 消費(fèi)者購(gòu)買保健食品更注重質(zhì)量 49 　　八、 消費(fèi)者投訴、求助采取的主要渠道 50 　　第四節(jié) XX-XX年中國(guó)不同消費(fèi)人群保健品市場(chǎng)分析 51 　　一、 女性保健品市場(chǎng)的特點(diǎn) 51 　　二、 兒童保健品市場(chǎng)存在的問(wèn)題 52 　　三、 中年男性保健市場(chǎng)分析 54 　　四、 老年保健品消費(fèi)市場(chǎng)狀況分析 54 　　第五節(jié) XX-XX年中國(guó)農(nóng)村保健品市場(chǎng)分析 55 　　一、 農(nóng)村保健品市場(chǎng)狀況 55 　　二、 農(nóng)村保健品市場(chǎng)存在的主要問(wèn)題 56 　　三、 開(kāi)發(fā)農(nóng)村醫(yī)藥保健品市場(chǎng)分析 57 　　四、 企業(yè)在開(kāi)發(fā)農(nóng)村保健品市場(chǎng)存在的問(wèn)題 57 　　五、 農(nóng)村保健品市場(chǎng)推廣策略 58 　　第六節(jié) XX-XX年中國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展問(wèn)題分析 58 　　一、 中國(guó)保健品市場(chǎng)存在的四大不足 58 　　二、 打開(kāi)保健品消費(fèi)市場(chǎng)的核心問(wèn)題 59 　　一、 中國(guó)保健品連鎖專賣的市場(chǎng)缺陷 60 　　二、 中國(guó)保健酒市場(chǎng)存在的困境 60 　　第七節(jié) XX-XX年中國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展策略分析 62 　　一、 保健市場(chǎng)的細(xì)分策略 62 　　二、 中國(guó)醫(yī)藥保健品市場(chǎng)突破“瓶頸”良策 62 　　三、 保健酒市場(chǎng)的兩大出路 63 　　四、 保健品采取多元化品牌戰(zhàn)略的可行性探討 64 　　第七章 XX-XX年中國(guó)保健品細(xì)分市場(chǎng)格局分析 65 　　第一節(jié) 中國(guó)保健品市場(chǎng)三大類型產(chǎn)品介紹 65 　　一、 傳統(tǒng)型保健品 65 　　二、 現(xiàn)代型保健品 65 　　三、 功能性保健品 65 　　第二節(jié) XX-XX年中國(guó)補(bǔ)血產(chǎn)品市場(chǎng)分析 66 　　一、 補(bǔ)血類產(chǎn)品市場(chǎng)概述 66 　　二、 簡(jiǎn)述女性補(bǔ)血市場(chǎng) 66 　　三、 補(bǔ)血類保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化 67 　　四、 補(bǔ)血產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 68 　　第三節(jié) XX-XX年中國(guó)美容類保健品市場(chǎng)分析 69 　　一、 美容保健品市場(chǎng)概述 69 　　二、 美容養(yǎng)顏產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展分析 69 　　三、 三八婦女節(jié)女性養(yǎng)顏保健品銷售火爆 70 　　四、 制約美容保健品市場(chǎng)發(fā)展的三大軟肋 71 　　五、 投資美容保健品市場(chǎng)的選擇與考驗(yàn) 71 　　第四節(jié) XX-XX年中國(guó)減肥保健品市場(chǎng)分析 72 　　一、 中國(guó)減肥產(chǎn)品市場(chǎng)不同劑型分析 72 　　二、 中國(guó)減肥產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷分析 73 　　三、 中國(guó)減肥產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 74 　　四、 減肥保健品市場(chǎng)規(guī)范問(wèn)題任重道遠(yuǎn) 76 　　五、 減肥產(chǎn)品市場(chǎng)策略探討 78 　　第五節(jié) XX-XX年中國(guó)降血脂保健品市場(chǎng)分析 78 　　一、 降血脂保健品市場(chǎng)的概況 78 　　二、 降血脂保健品市場(chǎng)消費(fèi)分析 79 　　三、 降血脂保健品企業(yè)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)需重視的要素 79 　　四、 中國(guó)降血脂市場(chǎng)潛力巨大 80 　　第六節(jié) XX-XX年中國(guó)其他保健品市場(chǎng)分析 81 　　一、 提高免疫力類保健品市場(chǎng)發(fā)展概述 81 　　二、 提高免疫力類產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)者分析 82 　　三、 XX年我國(guó)維生素c行業(yè)持續(xù)高景氣態(tài)勢(shì) 82 　　四、 維生素e逐漸成為保健品市場(chǎng)的新寵 83 　　五、 補(bǔ)鈣市場(chǎng)的未來(lái)走向預(yù)測(cè) 84 　　第八章 XX-XX年中國(guó)地區(qū)保健品的發(fā)展格局分析 85 　　第一節(jié) 北京 85 　　一、 北京保健品市場(chǎng)發(fā)展剖析 85 　　二、 北京保健品市場(chǎng)經(jīng)銷渠道概述 85 　　三、 北京保健品市場(chǎng)價(jià)格狀況 85 　　四、 北京補(bǔ)鈣保健品市場(chǎng)狀況 86 　　五、 北京保健酒市場(chǎng)分析 87 　　第二節(jié) 哈爾濱 88 　　一、 哈爾濱保健品市場(chǎng)概述 88 　　二、 XX年初哈爾濱保健品市場(chǎng)表現(xiàn)平靜 88 　　三、 哈爾濱保健酒市場(chǎng)進(jìn)入終結(jié)期 88 　　第三節(jié) 成都 89 　　一、 成都減肥保健品市場(chǎng)綜述 89 　　二、 成都維生素市場(chǎng)綜述 89 　　三、 成都保健酒市場(chǎng)概括 90 　　第四節(jié) XX-XX年中國(guó)其他保健品市場(chǎng)分析 90 　　一、 廣東省對(duì)保健品行業(yè)的整頓措施 90 　　二、 浙江保健品市場(chǎng)概括 91 　　三、 杭州市保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛 91 　　四、 XX年山西醫(yī)藥保健品企業(yè)探索新銷售模式 92 　　第九章 XX-XX年中國(guó)保健品營(yíng)銷戰(zhàn)略分析 92 　　第一節(jié) XX-XX年中國(guó)保健品營(yíng)銷總體概括 92 　　一、 淺談保健品服務(wù)營(yíng)銷 92 　　二、 如何打造保健品專賣店?duì)I銷 93 　　三、 如何創(chuàng)新保健品營(yíng)銷 94 　　四、 減肥保健品市場(chǎng)營(yíng)銷分析 95 　　五、 醫(yī)藥保健營(yíng)銷轉(zhuǎn)型 95 　　第二節(jié) XX-XX年中國(guó)功能保健品營(yíng)銷模式淺析 96 　　一、 現(xiàn)行營(yíng)銷模式概述及成因 96 　　二、 現(xiàn)行營(yíng)銷模式面臨的挑戰(zhàn)及成因 98 　　三、 新?tīng)I(yíng)銷模式的基本構(gòu)架和要求 101 　　四、 保健品贏利模式分析 107 　　第三節(jié) XX-XX年中國(guó)保健品營(yíng)銷策略分析 109 　　一、 探討保健品市場(chǎng)營(yíng)銷策略 109 　　二、 保健品營(yíng)銷的六大要素 110 　　三、 抓住中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者營(yíng)銷思路 114 　　四、 何為醫(yī)藥保健品出路 115 　　五、 補(bǔ)血類保健品市場(chǎng)營(yíng)銷策略 115 　　第四節(jié) XX-XX年中國(guó)保健品營(yíng)銷趨勢(shì)透視 117 　　一、 價(jià)值營(yíng)銷將走入保健品行業(yè)發(fā)展主流 117 　　二、 醫(yī)藥保健品營(yíng)銷八大趨勢(shì) 119 　　三、 醫(yī)藥保健品營(yíng)銷發(fā)展的幾個(gè)新方向 123 　　第十章 XX-XX年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 124 　　第一節(jié) XX-XX年中國(guó)保健品競(jìng)爭(zhēng)格局分析 124 　　一、 保健品市場(chǎng)總體競(jìng)爭(zhēng)格局 124 　　二、 中國(guó)醫(yī)藥保健品品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 125 　　三、 醫(yī)藥保健產(chǎn)業(yè)格局將面臨激烈震蕩 125 　　四、 保健酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 126 　　第二節(jié) XX-XX年從oem觀看保健品行業(yè)違規(guī)競(jìng)爭(zhēng) 127 　　一、 oem是保健品企業(yè)必然的選擇 127 　　二、 從oem透析保健食品行業(yè)違規(guī)操作的根源 128 　　三、 保健品行業(yè)發(fā)展要走出急功近利的誤區(qū) 129 　　第三節(jié) XX-XX年中國(guó)主要產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 130 　　一、 各大補(bǔ)血產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)回顧 130 　　二、 補(bǔ)血保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 130 　　三、 減肥保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概況 131 　　四、 美容養(yǎng)顏類保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 132 　　第十一章 XX-XX年中國(guó)保健品重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 132 　　第一節(jié) 安利(中國(guó))日用品有限公司 132 　　一、 公司簡(jiǎn)介 132 　　二、 XX年安利實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng) 133 　　三、 XX年安利在中國(guó)加大投資 133 　　四、 安利(中國(guó))日用品有限公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 133 　　第二節(jié) 山東阿膠股份有限公司 134 　　一、 公司簡(jiǎn)介 134 　　二、 山東東阿阿膠股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 134 　　三、 山東阿膠股份有限公司未來(lái)發(fā)展的展望 135 　　四、 阿膠公司未來(lái)發(fā)展面臨的問(wèn)題和風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)措施 136 　　第三節(jié) 哈藥集團(tuán) 137 　　一、 公司簡(jiǎn)介 137 　　二、 XX-XX年哈藥集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 137 　　三、 擴(kuò)大內(nèi)需哈藥集團(tuán)醫(yī)藥項(xiàng)目獲國(guó)家資金支持 138 　　四、 哈藥集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略 138 　　第四節(jié) 海南椰島 139 　　一、 公司簡(jiǎn)介 139 　　二、 XX-XX年海南椰島(集團(tuán))股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 140 　　三、 海南椰島公司業(yè)務(wù)發(fā)展亮點(diǎn)分析 140 　　第五節(jié) 上海交大昂立股份有限公司 141 　　一、 公司簡(jiǎn)介 141 　　二、 XX-XX年上海交大昂立股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 141 　　三、 交大昂立未來(lái)增長(zhǎng)潛力分析 142 　　四、 上海交大昂立公司未來(lái)發(fā)展展望 142 　　第六節(jié) 健康元 142 　　一、 公司簡(jiǎn)介 142 　　二、 XX-XX年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 143 　　三、 金融危機(jī)下健康元逆市開(kāi)拓市場(chǎng) 143 　　四、 健康元在甲型h1n1流感危機(jī)中的機(jī)遇 144 　　第七節(jié) 杭州民生藥業(yè)集團(tuán)有限公司 144 　　一、 公司簡(jiǎn)介 144 　　二、 民生藥業(yè)21金維他首次提價(jià) 145 　　三、 21金維他的品牌提升 145 　　第八節(jié) 其他 146 　　一、 天津天獅生物發(fā)展有限公司 146 　　二、 金日集團(tuán) 146 　　三、 上海黃金搭檔生物科技有限公司 147 　　四、 萬(wàn)基健康保健品有限公司 147 　　第十二章 XX-XX年中國(guó)保健品行業(yè)與直銷分析 148 　　第一節(jié) 直銷與直銷法的相關(guān)概述 148 　　一、 直銷的定義 148 　　二、 直銷的優(yōu)點(diǎn)、運(yùn)作與產(chǎn)品 148 　　三、 直銷在中國(guó)的發(fā)展 149 　　四、 中華人民共和國(guó)直銷法 151 　　第二節(jié) XX-XX年中國(guó)保健品行業(yè)的直銷分析 151 　　一、 直銷法的實(shí)施給保健品市場(chǎng)帶來(lái)的影響 151 　　二、 傳統(tǒng)模式與直銷模式在保健品領(lǐng)域應(yīng)用的差異 152 　　三、 直銷有助于保健品行業(yè)發(fā)展 152 　　四、 醫(yī)藥保健品的直銷分析 152 　　第三節(jié) XX-XX年中國(guó)保健品行業(yè)直銷的對(duì)策分析 153 　　一、 保健品直銷四大關(guān)鍵 153 　　二、 保健品直銷應(yīng)重視研發(fā)與教育 154 　　三、 醫(yī)藥保健品直銷需要重視品牌運(yùn)作 155 　　四、 保健品在藥店直銷策略分析 156 　　第四節(jié) 保健品企業(yè)直銷案例分析 156 　　一、 安利保健品的直銷 156 　　二、 天獅集團(tuán)保健品直銷 157 　　第十三章 XX-XX年中國(guó)保健品廣告市場(chǎng)分析 158 　　第一節(jié) 保健品廣告的四大要素 158 　　一、 產(chǎn)品的廣告定位 158 　　二、 產(chǎn)品的炒作概念 159 　　三、 產(chǎn)品的電視廣告 159 　　四、 產(chǎn)品的報(bào)紙軟文 160 　　第二節(jié) XX-XX年中國(guó)保健品廣告市場(chǎng)概述 161 　　一、 保健品市場(chǎng)廣告主題的特征及成因分析 161 　　二、 XX年減肥藥品及保健品廣告投放情況 164 　　三、 醫(yī)藥保健品廣告市場(chǎng)狀況 165 　　四、 XX年醫(yī)藥保健品廣告投放逆勢(shì)上揚(yáng) 165 　　第三節(jié) XX-XX年中國(guó)保健品廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題 165 　　一、 保健品廣告受諸多因素困擾 165 　　二、 保健品違約宣傳現(xiàn)象頻繁 167 　　三、 醫(yī)藥保健品廣告存在的核心問(wèn)題 167 　　第四節(jié) XX-XX年中國(guó)保健品廣告發(fā)展策略分析 168 　　一、 保健品廣告發(fā)展九大要點(diǎn) 168 　　二、 保健品廣告創(chuàng)新的思路 171 　　三、 政府嚴(yán)管下保健品廣告發(fā)展出路 173 　　第十四章 XX-XX年中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 175 　　第一節(jié) XX-XX年中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 175 　　一、 中國(guó)保健品發(fā)展前景分析 175 　　二、 中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大 176 　　三、 保健品行業(yè)主要企業(yè)發(fā)展前景 178 　　四、 保健品的藥店銷售前景分析 179 　　第二節(jié) XX-XX年中國(guó)保健品行業(yè)總體發(fā)展趨勢(shì)分析 179 　　一、 保健品行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)四大趨勢(shì) 179 　　二、 細(xì)分領(lǐng)域是保健品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展走向 181 　　三、 保健品大眾化逐漸成新趨勢(shì) 181 　　四、 白領(lǐng)將成為保健品消費(fèi)主力 183 　　第三節(jié) XX-XX年中國(guó)保健品主要熱門種類發(fā)展趨勢(shì) 183 　　一、 保健品行業(yè)綠色天然產(chǎn)品發(fā)展空間巨大 183 　　二、 中藥保健品將成國(guó)際市場(chǎng)上的新寵 184 　　三、 美容養(yǎng)顏類保健品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 185 　　四、 氨基酸類保健品市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 186 　　五、 中國(guó)減肥市場(chǎng)四大發(fā)展趨勢(shì) 187 　　六、 中國(guó)保健酒行業(yè)前景預(yù)測(cè) 188 　　七、 中草藥保健茶市場(chǎng)前景分析 190 　　第十五章 XX-XX年中國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析 191 　　第一節(jié) XX-XX年中國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析 191 　　一、 宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)分析 191 　　二、 面臨的挑戰(zhàn)分析 191 　　第二節(jié) XX-XX年中國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 192 　　第三節(jié) XX-XX年中國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 192 　　一、 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 192 　　二、 政策風(fēng)險(xiǎn) 194 　　三、 經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) 194 　　第四節(jié) 專家投資建議 195 　　圖表目錄 　　圖表 1：保健品分類 2 　　圖表 2：XX-XX年中國(guó)gdp分析 16 　　圖表 3：XX-XX年我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)統(tǒng)計(jì) 17 　　圖表 4：XX年規(guī)模以上工業(yè)增加值增長(zhǎng)速度 18 　　圖表 5：XX年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長(zhǎng)速度 18 　　圖表 6：中國(guó)保健品行業(yè)的發(fā)展階段 21 　　圖表 7：中國(guó)保健品行業(yè)營(yíng)銷困局分析 27 　　圖表 8：XX-XX年中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 億元 31 　　圖表 9：XX-XX年中國(guó)保健品出口總額統(tǒng)計(jì) 億美元 35 　　圖表 10：XX-XX年中國(guó)保健品進(jìn)口總額統(tǒng)計(jì) 億元 38 　　圖表 11：我國(guó)保健品價(jià)格分析 39 　　圖表 12：中國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇 42 　　圖表 13：中國(guó)保健品消費(fèi)者國(guó)產(chǎn)品牌、國(guó)內(nèi)品牌消費(fèi)態(tài)度 46 　　圖表 14：我國(guó)消費(fèi)者對(duì)保健食品功能作用分析 48 　　圖表 15：消費(fèi)者獲知保健食品信息主要渠道 49 　　圖表 16：消費(fèi)者投訴情況分析 50 　　圖表 17：保健品消費(fèi)者求助主要渠道 50 　　圖表 18：中國(guó)保健品市場(chǎng)存在的四大不足 58 　　圖表 19：傳統(tǒng)型保健品分類介紹 65 　　圖表 20：補(bǔ)血類保健品購(gòu)買率、知名度與購(gòu)買知名比 66 　　圖表 21：投資美容保健品市場(chǎng)的選擇與考驗(yàn)考慮因素分析 71 　　圖表 22：我國(guó)肥產(chǎn)品市場(chǎng)不同劑型分析 72 　　圖表 23：主流口服減肥產(chǎn)品的鋪貨情況 75 　　圖表 24：減肥產(chǎn)品的銷售情況 76 　　圖表 25：XX年保健品行業(yè)市場(chǎng)份額前三位 125 　　圖表 26：女性補(bǔ)血養(yǎng)顏市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品狀況 131 　　圖表 27：安利(中國(guó))日用品有限公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 億元 134 　　圖表 28：XX-XX年山東東阿阿膠股份有限公司公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 元 134 　　圖表 29：XX-XX年哈藥集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況 元 138 　　圖表 30：哈藥集團(tuán)發(fā)展分析 139 　　圖表 31：XX-XX年海南椰島(集團(tuán))股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況 元 140 　　圖表 32：XX-XX年上海交大昂立股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況 元 141 　　圖表 33：XX-XX年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況 元 143 　　圖表 34：傳統(tǒng)模式與直銷模式在保健品領(lǐng)域應(yīng)用的差異 152 　　圖表 35：XX-XX年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 (億元) 177 　　圖表 36：保健品行業(yè)主要企業(yè)發(fā)展前景分析 178 　　圖表 37：XX-XX年氨基酸類保健品市場(chǎng)規(guī)模 億元 186 　　圖表 38：XX-XX年氨基酸類保健品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 億元 187 黑河市關(guān)于老年保健品市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告 保健品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告（3） 　　為了解黑河市老年人對(duì)保健食品的需求及認(rèn)知情況，近日，黑河調(diào)查隊(duì)就此開(kāi)展了專題調(diào)研。結(jié)果顯示：隨著老年人保健意識(shí)增強(qiáng)，多數(shù)老年人對(duì)保健食品情有獨(dú)鐘，認(rèn)為保健食品有增強(qiáng)免疫力、改善睡眠、輔助治療疾病等功效，不惜高價(jià)購(gòu)買昂貴的保健品。但是面對(duì)市場(chǎng)上名目繁多、功效各異的保健食品，總是眼花繚亂、真假難辨，不時(shí)掉入不法廠商設(shè)下的陷阱，讓他們對(duì)保健品又愛(ài)又怕，迫切希望相關(guān)職能部門盡快整治規(guī)范保健品消費(fèi)市場(chǎng)，能夠買到安全放心、療效顯著的保健品。 　　一、老年保健食品消費(fèi)需求旺盛 　　隨著生活水平不斷提高，“花錢買健康”似乎成了老年人深信不疑的觀念，保健品被老年人捧為“保健祛病”良藥，吸引無(wú)數(shù)老年人紛至沓來(lái)尋求“保命藥”。被調(diào)查的30位老年人中，有18人購(gòu)買過(guò)保健品，占總?cè)藬?shù)的60%，其中目前仍在購(gòu)買或食用的有12人，占總?cè)藬?shù)的40%;8人明確表示不會(huì)購(gòu)買保健品，4人持觀望態(tài)度。購(gòu)買保健品的18人中，六成老年人對(duì)目前食用的保健品療效不太滿意，三成老年人持中立態(tài)度，一成老年人認(rèn)為治病效果較明顯。在購(gòu)買保品的18人中，花銷過(guò)萬(wàn)元的8人，花銷過(guò)千的6人，花銷百元以上至千元以下的4人。被調(diào)查的30人中，九成老年人認(rèn)為保健品市場(chǎng)管理混亂，亟待規(guī)范整治，確保保健品消費(fèi)市場(chǎng)良性運(yùn)轉(zhuǎn)。 　　保健品市場(chǎng)混亂，負(fù)面效應(yīng)強(qiáng)烈，為什么老年人仍然對(duì)此熱度不減呢?究其主要原因?yàn)椋? 　　一是多數(shù)老年人對(duì)保健品廣告宣傳深信不疑。保健品生產(chǎn)商和推銷商會(huì)借助廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、租場(chǎng)地、街道宣傳欄、鬧市撒廣告等多平臺(tái)全方面廣泛宣傳，利用名人效應(yīng)、專家講座、優(yōu)惠促銷、親情服務(wù)等手段吸引消費(fèi)者。在這種“狂轟亂炸”的廣告氛圍中，一些老年人的心態(tài)由不信任轉(zhuǎn)變?yōu)閼岩桑儆蓱岩赊D(zhuǎn)變到深信不疑。被調(diào)查的30位老年人中，八成以上的老年人定時(shí)收看地方衛(wèi)視營(yíng)養(yǎng)專家保健品講堂，九成老年人知曉黑龍江省廣播電臺(tái)某頻道宋某、于某專家養(yǎng)生講堂。六成以上的老年人表示會(huì)繼續(xù)收聽(tīng)收看營(yíng)養(yǎng)保健節(jié)目，會(huì)按照專家建議繼續(xù)購(gòu)買保健品，但只有一成老年人認(rèn)為保健品療效明顯。 　　二是老年人癡迷保健品源于滿足其多重心理需求。一是保健治病心切。多數(shù)老年人經(jīng)過(guò)大半生的辛苦勞作，在步入老年后身體機(jī)能老化，患有各種慢性疾病，在藥物治療效果不明顯的情況下，他們會(huì)選擇購(gòu)買保健品來(lái)輔助治療，緩解心理壓力。二是從眾、攀比心理。老年人一般對(duì)于新生事物的辨別能力不是特別強(qiáng)，比較容易接受別人的心理暗示和受周圍同伴行為的干擾，產(chǎn)生盲目從眾和攀比心理，大家都買我就得買，你買多少錢的，我不能比你買少，結(jié)果購(gòu)買的保健品多數(shù)很難達(dá)到廠商宣傳的效果。三是排解心中孤獨(dú)。很多家庭，老人和子女之間關(guān)系獨(dú)立，因子女們正處在事業(yè)爬坡階段，生活負(fù)擔(dān)重、工作責(zé)任大，他們有什么苦惱也不便向子女傾訴，常以聽(tīng)聽(tīng)保健節(jié)目、參加保健產(chǎn)品講座會(huì)或到保健品店體驗(yàn)等來(lái)排解內(nèi)心孤獨(dú)或?qū)ふ覝嘏?，?jīng)過(guò)廠商的進(jìn)一步“洗腦”，他們會(huì)無(wú)意識(shí)地購(gòu)買一些保健品。 　　二、保健品市場(chǎng)亂象危害老年人身心健康 　　我國(guó)于1997年實(shí)施的《保健品食品管理辦法》明確界定，保健食品系指表明具有特定保健功能的食品，即適用于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療為目的一類食品。而多數(shù)商人都要擅自夸大保健品的食用效果，抬高銷售價(jià)格，這不僅嚴(yán)重地?cái)_亂了正常市場(chǎng)秩序，還讓老人付出高額代價(jià)，耽誤了病情，危害老人們的身心健康。 　　(一)保健品市場(chǎng)混亂，老年消費(fèi)者上當(dāng)受騙屢見(jiàn)不鮮。據(jù)被調(diào)查者反映，近些年常有保健品推銷商來(lái)黑河，在市區(qū)中心位置租用臨時(shí)場(chǎng)地搞促銷活動(dòng)，他們會(huì)借助廣告宣傳、現(xiàn)場(chǎng)推介、名醫(yī)義診和贈(zèng)藥等活動(dòng)，博得老年人的信任，誘導(dǎo)老年人購(gòu)買其價(jià)格不菲的保健品，獲取高額利潤(rùn)。被調(diào)查者中，有10人曾經(jīng)買過(guò)此類保健品，其中6人購(gòu)買了千元以上的保健品，4人一次性購(gòu)買上萬(wàn)元的保健品，因購(gòu)買的保健品堆積如山，不得不用三輪車等工具運(yùn)回家中。調(diào)查的10人中，只有1人認(rèn)為購(gòu)買的保健品有療效，5人服用期間因身體感覺(jué)不適而停用，4人認(rèn)為完全沒(méi)有效果，只有10%的人認(rèn)為有效果。之前他們多數(shù)人購(gòu)買過(guò)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)上宣傳的其他保健品，雖然反映平平，但還是屢試不爽。 　　(二)保健品價(jià)格昂貴，掏空部分老年人的養(yǎng)老金。保健品總體價(jià)格昂貴，少則幾百元，動(dòng)輒上千，個(gè)別的上萬(wàn)，甚至幾萬(wàn)元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了本身所應(yīng)有的價(jià)值。被調(diào)查者中有一位是退休環(huán)保工人，月收入不足XX元，平日里省吃儉用，節(jié)衣縮食，不舍得浪費(fèi)一分錢，但對(duì)購(gòu)買保健品卻從不吝嗇，幾乎花光了自己所有的積蓄，先后三次購(gòu)買了近萬(wàn)元的保健品，服用一段時(shí)間后治療效果不明顯，感覺(jué)受騙了，對(duì)保健品療效產(chǎn)生一些懷疑，但心里仍渴望遇到真正管用的保健品。另一位被調(diào)查的老年人介紹，為了達(dá)到保健品治療效果，在服用保健品的期間，廠商會(huì)向他推薦了一套有輔助治療功能的保健器械，配合治療，這套器械花費(fèi)近三萬(wàn)元，使用了近兩個(gè)月，沒(méi)有感覺(jué)到任何療效。 　　(三)盲目信任保健食品易耽誤病情，還會(huì)影響家庭和諧。多數(shù)老年人對(duì)保健品市場(chǎng)存在一定的認(rèn)知障礙，習(xí)慣性將保健品等同于藥品，廠商正是利用老年人相信保健品可以治病這一盲區(qū)，故意夸大宣傳療效，欺騙老年人陷入消費(fèi)誤區(qū)。被調(diào)查者中，八成以上的老年人只信商家的宣傳內(nèi)容，并不知道真正的保健食品有標(biāo)志(藍(lán)帽子圖樣)、批準(zhǔn)文號(hào)及食用方法，個(gè)別以治病為目的的老年人，由于長(zhǎng)期盲目服用不適宜的保健品，往往會(huì)加重病情，耽誤了最佳治療時(shí)間。三成老年人反映在服用某品牌的保健品后明顯感覺(jué)身體不適，老病沒(méi)治好卻又添新病，讓他們苦不堪言，有的老年人因購(gòu)買時(shí)怕兒女阻撓，沒(méi)有告知他們，服用后效果差又怕兒女埋怨，為了避免家庭矛盾，他們多數(shù)會(huì)保持沉默。 　　三、規(guī)范保健品市場(chǎng)刻不容緩 　　(一)各職能部門應(yīng)加大執(zhí)法監(jiān)管力度。消協(xié)應(yīng)加大轄區(qū)內(nèi)保健品廣告宣傳的監(jiān)督檢查力度，對(duì)臨時(shí)租用公共場(chǎng)所搞專家講座、街道散發(fā)傳單、隨處張貼小廣告等廠商加強(qiáng)監(jiān)管，對(duì)虛假、夸大宣傳保健品功效的商家按有關(guān)法律法規(guī)要求嚴(yán)肅查處，以絕后患;食品藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)組織協(xié)調(diào)有關(guān)部門加大保健品安全監(jiān)督檢查力度，嚴(yán)肅查處制售假劣保健品等違法行為，并借助廣播、電視、報(bào)紙等媒體給予曝光，公布假冒保健品名單，提高消費(fèi)者警覺(jué)性;及時(shí)受理老年消費(fèi)者舉報(bào)投訴案件，幫助老年消費(fèi)者對(duì)提高保健品的認(rèn)識(shí)和識(shí)別能力，以防上當(dāng)受騙。 　　(二)嚴(yán)厲打擊利用廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的虛假宣傳。嚴(yán)格審查涉及老年保健品廣告宣傳內(nèi)容，尤其是以醫(yī)生、專家、患者等形象做療效說(shuō)明的違規(guī)宣傳，對(duì)存在夸大夸張宣傳效果，誤導(dǎo)公眾消費(fèi)的虛假宣傳應(yīng)立即責(zé)令停播或屏蔽，并追究相關(guān)責(zé)任人的法律責(zé)任。 　　(三)提高老年人的識(shí)別能力，學(xué)會(huì)自保。引導(dǎo)老年人在購(gòu)買保健品時(shí)，應(yīng)讀懂保健品的標(biāo)簽和說(shuō)明書，認(rèn)清該產(chǎn)品的保健功能，并依據(jù)自己的身體狀況“對(duì)癥下藥”;一定要到正規(guī)、有證照、信譽(yù)好的商家購(gòu)買保健品，注意保健品的外包裝上是否有批準(zhǔn)文號(hào)、生產(chǎn)日期等;平時(shí)還要多了解健康知識(shí)，參加由正規(guī)醫(yī)院組織的活動(dòng)，對(duì)于保健品廠商組織的保健講座，應(yīng)謹(jǐn)慎參加。 　　(四)給老年人營(yíng)造一個(gè)舒心的生活環(huán)境。老年人更需要家人的理解和社會(huì)的關(guān)愛(ài)，作為子女應(yīng)該多關(guān)注老年人的情感需求，盡可能抽出時(shí)間?；丶铱赐先嘶蛑码妴?wèn)候老人。社區(qū)是離老年人生活最近的基層組織，應(yīng)積極協(xié)調(diào)政府盡力為老年群體提供休閑、娛樂(lè)場(chǎng)所，開(kāi)辦健康知識(shí)講座，引導(dǎo)老年人選擇正確的健康消費(fèi)，讓老年人的生活更加幸福。 　　(五)新保健品管理辦法應(yīng)盡早出臺(tái)。我國(guó)1997年6月出臺(tái)的《保健品食品管理辦法》一直沿用至今，已經(jīng)難以適應(yīng)復(fù)雜多變的保健品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展需要，國(guó)家應(yīng)盡早出臺(tái)新保健品管理辦法，建立健全管理細(xì)則，明確分工，落實(shí)責(zé)任，提高職能部門執(zhí)法能力，更有效地打擊違法違規(guī)行為，保障人民人身財(cái)產(chǎn)安全，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定和諧。 保健品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 保健品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告（4） 　　一、基本情況： 　　1、調(diào)查總?cè)藬?shù)：共回收調(diào)研表格113份。 　　2、應(yīng)用分類：用于養(yǎng)生11人，藥食聯(lián)用2人，藥食交替2人，食療94人，病后康復(fù)1人。 　　3、有可比性材料數(shù)：具有應(yīng)用保健食品前后對(duì)比數(shù)據(jù)的材料72份。 　　4、材料****情況：美羅國(guó)際按中華亞健康研究協(xié)會(huì)的要求，發(fā)放統(tǒng)一表格，由消費(fèi)者填寫后直接寄給協(xié)會(huì)。 　　5、調(diào)研涉及產(chǎn)品：均為美羅國(guó)際產(chǎn)品，靈芝菌絲體膠囊、香杞膠囊、松茸膠囊、仙葉膠囊、慧源膠囊、新慧通膠囊、慧清膠囊、玫瑰膠囊、仁美營(yíng)養(yǎng)膠囊、和中膠囊、紅鈣d將囊、欣舒寧膠囊、桑菊靈芝茶、多糖蛋白粉……等。 　　二、調(diào)查主要內(nèi)容與結(jié)果： 　?、?、產(chǎn)品應(yīng)用定位： 　　1、養(yǎng)生：?jiǎn)为?dú)應(yīng)用食用菌類保健食品，目的是“治未病”即養(yǎng)生、防衰、強(qiáng)生(防感冒等疾病)。 　　2、藥、食聯(lián)用：在應(yīng)用明顯毒性藥物的同時(shí)，加用可減輕毒副作用的食用菌食品。如腫瘤化療時(shí)，加用靈芝系列產(chǎn)品。 　　3、藥、食交替：在應(yīng)用具有依賴性(成癮)的藥物(如精神類藥物)時(shí)，為減輕依賴性，開(kāi)始服藥時(shí)，同時(shí)加服于藥物相似功效(如鎮(zhèn)靜、安眠)的食用菌類食品，然后逐步減少藥物用量，最后僅用保健食品，完全解脫藥物的依賴。 　　4、病后康復(fù)：在病后或手術(shù)后，應(yīng)用保健食品加快體力恢復(fù)。 　　5、食料：對(duì)一些長(zhǎng)期“藥療”無(wú)效的人群，干脆放棄“藥療”，改用“食療”，用保健食品進(jìn)行全身調(diào)理，讓體內(nèi)慢慢增強(qiáng)抵抗力，從而獲得康復(fù)。 　　㈡、經(jīng)濟(jì)對(duì)比 　　對(duì)72例保健食品應(yīng)用前后有藥物治療作對(duì)比的人群，進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)分析，72例在應(yīng)用保健食品前，曾以藥物治療花去醫(yī)藥費(fèi)共計(jì)208.4352 萬(wàn)元，人均花費(fèi)2.8949萬(wàn)元，但結(jié)果均未獲得滿意效果，臨床癥狀獲得暫時(shí)緩解的人僅20人，占27%，其余均無(wú)效。這72位消費(fèi)者因藥療效果不佳，停止用藥。改為食療，共花費(fèi)25.1573萬(wàn)元，人均消費(fèi)0.3494萬(wàn)元，取得顯效的60人，占83.3%，有一定效果的12人，占16.6%。 　?、?、治療與時(shí)間對(duì)比： 　　對(duì)上述72位消費(fèi)者，在藥療和食療上所耗的時(shí)間進(jìn)行了對(duì)比，72位位消費(fèi)者進(jìn)行藥物治療所耗的時(shí)間總數(shù)為6558個(gè)月，人均消耗時(shí)間為91.08個(gè)月(相當(dāng)于7.59年)，停用藥療，改用食療后，72人用于食療的總時(shí)間是327.89個(gè)月，人均消耗為4.55個(gè)月。 　　三、對(duì)調(diào)研結(jié)果的分析： 　　1、保健食品應(yīng)用定位的思考： 　　保健食品應(yīng)用定位，是一個(gè)十分敏感的問(wèn)題，定位不當(dāng)往往會(huì)有違反食品管理的有關(guān)法規(guī)之嫌，但消費(fèi)者是講實(shí)效的。因此，這次調(diào)查出現(xiàn)了五種應(yīng)用定位，這是消費(fèi)者從實(shí)際需要出發(fā)，靈活處理“食療”與“藥療”關(guān)系的結(jié)果，是群眾自發(fā)的創(chuàng)舉。這五種定位，從我國(guó)傳統(tǒng)“食療”的觀點(diǎn)分析，應(yīng)該認(rèn)為是合理的，是符合科學(xué)的，對(duì)疾病的治療，隨著科學(xué)的發(fā)展，也開(kāi)始強(qiáng)調(diào)不能單純的依賴藥物，而應(yīng)該從全方位(包括飲食、環(huán)境、工作壓力、生活習(xí)慣……)來(lái)進(jìn)行綜合治療。因此，五種定位中提到的“藥食聯(lián)用”、“藥食交替”都是十分科學(xué)的“藥、食”結(jié)合。癌癥的化療藥物公認(rèn)具有明顯的毒副作用，抗結(jié)核藥亦是公認(rèn)有毒副作用的藥物，而有些保健食品就能夠減輕抗癌藥物的毒副作用，能夠減輕抗結(jié)核藥對(duì)肝臟的損害，實(shí)際上“藥、食”結(jié)合應(yīng)該是今后醫(yī)療技術(shù)創(chuàng)新的一個(gè)方向。 　　關(guān)于定位中的“食療”，有人會(huì)認(rèn)為是把保健食品當(dāng)作藥品，是違規(guī)、是誤導(dǎo)消費(fèi)者，這實(shí)際上是對(duì)“食療”的認(rèn)識(shí)問(wèn)題。戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的名醫(yī)扁鵲指出“為醫(yī)者，當(dāng)洞察病源，知其所犯，以食療之，食療不愈，然后命藥”可見(jiàn)食療為治療之首選，以食治病由來(lái)已久?，F(xiàn)在科學(xué)進(jìn)步了，卻否定了“食”與“治”的關(guān)系。把“藥”作為治病的首選甚至是“唯一”，但在實(shí)際生活中單純“藥治”無(wú)效現(xiàn)象是屢見(jiàn)不鮮的。這次調(diào)研中采用“食療”的消費(fèi)者，都是“藥療”無(wú)效后才改用 “食療”的，是消費(fèi)者處于絕望的情況下，寄希望于“食療”。《現(xiàn)代醫(yī)學(xué)報(bào)》07.3.27題為“望聞問(wèn)切、把脈中醫(yī)”一文中，談及中醫(yī)是否偽科學(xué)時(shí)，引用了一位普通群眾的一段話“科學(xué)不時(shí)最高目的，中醫(yī)是科學(xué)還是偽科學(xué)并不重要，只要中醫(yī)中藥能夠在西醫(yī)之外，提供另外一種就醫(yī)的可能性，就沒(méi)有舍棄中醫(yī)的理由，西醫(yī)也不是萬(wàn)能的，那么多一種選擇，對(duì)病人來(lái)說(shuō)不是更好嗎?”對(duì)待“食療”，筆者認(rèn)為也應(yīng)該持有這種觀點(diǎn)，“藥療”不是萬(wàn)能的，多一種“食療”對(duì)病人來(lái)說(shuō)有什么不好呢?當(dāng)然這里面有一個(gè)“度”，食品和藥品絕不能等同，“食療”是“食療”，要讓消費(fèi)者明白二者的區(qū)別，不要誤導(dǎo)消費(fèi)者。 　　2、保健食品的經(jīng)濟(jì)意義： 　　從調(diào)研材料分析，在“食療”前，用于藥療的費(fèi)用是人均2.894萬(wàn)元，開(kāi)始“食療”后人均費(fèi)用為0.349萬(wàn)元，“食療”費(fèi)用為“藥療”費(fèi)用的 12.06%。有效率從“藥療”27%上升到83.3%的顯效率。(這里的“藥療”有效率低，不是泛指“藥療”，而是由于調(diào)研中都是“藥療”效果不好的對(duì)象。 　　醫(yī)療費(fèi)用明顯高于“食療”，其原因除醫(yī)、藥本身因素外，很重要的一條，調(diào)研中的人群均屬慢性、頑固性疾病，所耗治療時(shí)間長(zhǎng)，總費(fèi)用相應(yīng)較高，而食療所耗時(shí)間均較短，見(jiàn)效快，費(fèi)用就較低(實(shí)際上保健食品在一定的范圍內(nèi)，其費(fèi)用不一定低) 　　3、時(shí)間就是金錢： 　　72位消費(fèi)者，藥料時(shí)間，人均所耗時(shí)間為7.59年，采用“食療”后，所耗時(shí)間僅4.5個(gè)月，是“藥療”的4.9%。這不僅減少了疾病折磨的時(shí)間，更重要的是病人提早康復(fù)，恢復(fù)了工作能力，能為社會(huì)、為家庭創(chuàng)造新的財(cái)富。這是不可低估的效益。 　　4、“治未病”尚需努力： 　　調(diào)研材料中，保健食品應(yīng)用于“養(yǎng)生、防病、美容、抗衰”的有11例，占調(diào)研總數(shù)的9.7%，其中純粹是為增強(qiáng)體質(zhì)，提高抗病能力的有5例，占 4%，他們每年購(gòu)買保健食品的投入數(shù)為4050元，人均每年810元，其中全年食用的有4人，每年僅服3月的1人。最突出的效果是抵抗力增強(qiáng)全年無(wú)感冒發(fā)生，年齡偏高者還呈現(xiàn)“年輕態(tài)”! 　　每年花不足1000元，能獲得全年無(wú)病災(zāi)，真正實(shí)現(xiàn)了“花錢買健康”。 2018年保健品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 保健品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告