《可口可樂公共關(guān)系策劃》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《可口可樂公共關(guān)系策劃（7頁珍藏版）》請?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、積極健康生活 可口可樂“積極健康生活”校行 公關(guān)活動(dòng)策劃方案 班級：10402 學(xué)號：31號 姓名：張聰 目 錄 一、活動(dòng)背景 3 二、活動(dòng)目標(biāo) 4 三、公關(guān)主題 5 四、活動(dòng)內(nèi)容 5 五、傳播執(zhí)行 6 六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 6 七、效果預(yù)測 7 一、 活動(dòng)背景 企業(yè)背景 我公司在今年的5月份準(zhǔn)備進(jìn)駐吉林市東北電力大學(xué)、北華大學(xué)、醫(yī)藥學(xué)院、鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院，工業(yè)職

2、業(yè)技術(shù)學(xué)院、參與各個(gè)高校的春季運(yùn)動(dòng)會(huì)開展。 針對21世紀(jì)大學(xué)生的多姿生活，現(xiàn)在的大學(xué)生，玩樂大都以“靜”為主，上網(wǎng)、打電動(dòng)游戲，一旦沉溺其中，一坐就是好幾個(gè)小時(shí)，對健康極為不利。健康是生活質(zhì)量的基礎(chǔ)；健康是人類自我覺醒的重要方面；健康是生命存在的最佳狀態(tài)，提醒大學(xué)生積極健康樂觀勢在必行 國內(nèi)市場情況分析 中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，產(chǎn)品的多樣性使消費(fèi)者消費(fèi)越發(fā)理性?！翱蓸贰痹诤芏嘟】敌氯祟惖难劾镆呀?jīng)成為“危害健康”的代名 詞。原本主流的可樂逐漸變成非主流的飲料。而由于果汁類，功能類、保健類等健康飲料 篡位的成功，成就了其健康飲料的形象，也成為飲料市場的主力軍，可樂 難免淪為非健康飲料的代

3、表，成為典型的反面教材，被越來越多的人排斥。 作為可口可樂主要消費(fèi)群體的新生代,有追新求異的特點(diǎn)。他們當(dāng)中不少為獨(dú)生子女，在優(yōu)越環(huán)境下成長，他們追新求異，并有叛逆思想，很難培養(yǎng)產(chǎn)品忠誠度。作為中國市場后來者的百事可樂狠打青年牌，以更勝一籌的廣告策略，博得一大批青少年的親睞。 可口可樂在中國市場的運(yùn)行模式也限制了發(fā)展的進(jìn)程?？煽诳蓸饭究紤]在中國整體戰(zhàn)略發(fā)展，他們追求在中國的市場占有率、人均銷量等指標(biāo)，碳酸飲料在中國的銷量增長是可口可樂追求的終極目目標(biāo)，以彌補(bǔ)本土與歐洲市場的委靡。 百事可樂發(fā)生裝瓶廠倒戈事件，為可口可樂敲響警鐘，所以在某些環(huán)節(jié)上可口可樂公司也不得不向裝瓶廠屈服，使得中國

4、市場的戰(zhàn)略受到牽制。 新產(chǎn)品的開發(fā)雖未有間斷，但在市場上表現(xiàn)卓越者卻寥寥無幾。 可口可樂部分新品上市都是轟轟烈烈，不久便悄無聲息。隨著各裝瓶廠本土化進(jìn)程加快，可口可樂的企業(yè)文化已被各合作集團(tuán)的自有文化代替 二、 活動(dòng)目的 通過贊助吉林市各大高校的校園運(yùn)動(dòng)會(huì)，向各高校師生宣傳生活要樂觀、心態(tài)要積極、身心要健康的理念。間接的樹立企業(yè)良好形象，由于學(xué)校市場大，占領(lǐng)高校市場對我品牌的宣傳，銷售的提升有很大作用。 1、 把握調(diào)性，突出可口可樂的獨(dú)特個(gè)性，提升品牌信息。 2、 強(qiáng)化可口可樂在受眾心目中的知名度和美譽(yù)度。 3、 接受可口可樂的品牌及產(chǎn)品特色，形成與競爭對手的差異化營銷

5、。 4、 進(jìn)一步加強(qiáng)品牌情感層面的建設(shè)，從而為可口可樂的持續(xù)發(fā)展提供更有利的支撐。 三、 公關(guān)主題 “積極健康的生活” 四、 活動(dòng)內(nèi)容 （一）活動(dòng)時(shí)間：5月13日~5月20日 5月13日——5月14日 ------吉林工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 5月14日——5月15日 ------吉林鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院 5月15日——5月17日 ------吉林北華大學(xué) 5月17日——5月19日 ------吉林醫(yī)藥學(xué)院 5月18日——5月20日 ------東北電力大學(xué) （二）活動(dòng)詳情： 1、帳篷宣傳（遮陽傘一系列）

6、，運(yùn)動(dòng)會(huì)期間所用的帳篷由可口可樂公司提供當(dāng)整個(gè)運(yùn)動(dòng)場都標(biāo)有“可口可樂”的標(biāo)語時(shí)，可想場面會(huì)多么壯觀，同時(shí)“可口可樂”也深深烙在學(xué)生心中 2、產(chǎn)品宣傳，在運(yùn)動(dòng)會(huì)期間我們會(huì)在運(yùn)動(dòng)場外圍設(shè)立小型可口可樂售賣點(diǎn)（一邊銷售，一邊進(jìn)行問題回答獎(jiǎng)飲品） 3、在學(xué)校網(wǎng)站上發(fā)布這次運(yùn)動(dòng)會(huì)的信息，要體現(xiàn)可口可樂“健康樂觀，美好生活”理念 五、 傳播執(zhí)行 戶外宣傳媒介：宣傳海報(bào) 展板 宣傳單 標(biāo)志牌 以上戶外媒介宣傳是大學(xué)校園最普遍的也是最流行的一種宣傳方式和宣傳工具，符合了校園宣傳的趨勢，這樣更有利于活動(dòng)的大幅度宣傳，在視覺上是一種沖擊力，同時(shí)與宣傳了可口可

7、樂的品牌理念，倡導(dǎo)大學(xué)校園積極樂觀的美好心態(tài)。 廣播媒介： 主要以校園廣播為主 校園廣播的宣傳在各校同時(shí)展開，校園廣播的宣傳可以影響到聽覺效果，每天的校園廣播播放對于很多的傾聽者是一個(gè)很好的宣傳手段和方式。 網(wǎng)絡(luò)媒介：現(xiàn)代很多的大學(xué)生喜歡上網(wǎng)，所以在網(wǎng)上做宣傳是一個(gè)很好的方式。 新聞媒介：報(bào)紙 本市電視新聞播放 新聞媒介能更好的更全面的更深層次的做出宣傳。 六、 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 條幅：50 物品租用費(fèi)：800 宣傳費(fèi)用：300 媒體費(fèi)用：10000 其他費(fèi)用：1500 經(jīng)費(fèi)合計(jì)：12650 七、 效果預(yù)測 1、通過橫幅廣告，宣傳單，網(wǎng)站等的宣傳，可以使在校的師生和即將來校的新生對可口可樂有了更深的了解 2、通過會(huì)間產(chǎn)品的銷售，人員問答形式的宣傳吸引更多的消費(fèi)者， 3、通過此次活動(dòng)的大力宣傳，服務(wù)于大眾，奉獻(xiàn)于社會(huì)，如果安排妥當(dāng)，將會(huì)鞏固大學(xué)生這一龐大的消費(fèi)群體，并且可能提高可口可樂在大學(xué)生心中的形象及不錯(cuò)的口碑，為以后的發(fā)展增添了一定的基礎(chǔ)。 - 7 -