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1、開題報告 論文題目 蘇寧云商盈利能力研究 一、 選題的背景、研究現(xiàn)狀與意義 （一）選題的目的和意義 盈利能力是公司持續(xù)發(fā)展的主要目標，只有高盈利才能夠促進發(fā)展，所以對公司盈利能力進行探究是公司完成目標的主要切入點。管理人員在研究盈利能力的時候可以更為及時的找到其中的問題，其他投資方、債權(quán)方以及利益關(guān)聯(lián)者也能夠保障經(jīng)濟利益。蘇寧云商經(jīng)過多年發(fā)展，在行業(yè)內(nèi)具備代表性，故而本文將以上市公司蘇寧云商為例進行探究，文章主要由其年度財務報告的報表來進行分析，研究其盈利能力情況，從財務以及非財務的角度分析討論盈利能力強弱。主要使用的是公司歷年的財務報表，然后對其開展盈利能力研究，結(jié)合相關(guān)理論對蘇寧

2、的盈利能力給予分析和評估，從而給利益關(guān)聯(lián)者帶來財務評判的依據(jù)。 從實踐上來說，本文的研究有利于提升蘇寧云商的盈利能力，促進蘇寧云商的進一步發(fā)展。從理論上來講，筆者的探究可以在一定程度上補充盈利能力相關(guān)理論，也能將蘇寧云商的盈利實踐應用于理論之中，使理論有更多的實踐支撐。 （二）國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 Christos Floros（2017）在其文章The profitability of Chinese banks: impacts of risk, competition and efficiency中指出通常情況下在銷售收入一定的情況下，公司所獲得的利潤越多，商品經(jīng)營盈利能力就

3、越強，因而從財務報表的利潤表中可以分析出一公司的盈利能力。 Abeer Abdelmoneim Mohamed（2017）在其文章Tracy Jones. Relationship between strategic management accounting techniques and profitability–a proposed model中表明獲利是企業(yè)生存和發(fā)展的基石，是評價一個企業(yè)能否真正盈利的關(guān)鍵點，而獲利能力的分析需要以財務報表及附注為依據(jù)，用多種專業(yè)的分析方法，系統(tǒng)分析企業(yè)盈利狀況。 John Anchor（2018）在其文章The determinants of c

4、orporate profitability: an investigation of Indian manufacturing firms中指出在正常情況下，經(jīng)營利潤、投資收益和營業(yè)外收入這三個利潤的來源應當在利潤總額中各自占有一定的比例，這種比例的形成反映著公司各類經(jīng)濟活動的實際情況，對這些比重進行分析，可以較為客觀的推斷出公司的盈利情況。 楊雪（2016）在其文章《蘇寧云商輕資產(chǎn)盈利模式及其財務績效研究》中指出企業(yè)獲利能力評價必須剔除“規(guī)模因素”并按新會計準則下利潤表中利潤形成的過程設計評價指標。對企業(yè)獲利能力變動進行因素分析可使用“連鎖替代法”測算因素變動對毛和率變動的影響：使用“平

5、衡法”分別測算因素變動對營業(yè)利潤率、銷售利潤率、銷售凈利率變動的影響；對企業(yè)獲利能力進行綜合分析是以銷售凈利率為綜合評價指標，對影響銷售凈利率的各項因素進行匯總，進而觀察確定提高銷售凈利率途徑。 徐嘉蔚（2016）在其文章《上市公司財務報表盈利能力分析——以蘇寧云商集團有限公司為例》中以蘇寧云商集團股份有限公司為例，對該公司財務報表進行分析與評價，徐嘉蔚認為財務報表本身具有一定的局限性，若想獲得更全面更深層次的信息，除了要會使用一些分析方法外，還要認識到財務報表本身的局限性和一些非正常影響因素，綜合企業(yè)自身的實際情況，對企業(yè)的真實狀況做出系統(tǒng)周密的財務分析，以便作出更加穩(wěn)妥的決策。 王美芬

6、（2017）在其論文《蘇寧云商的輕資產(chǎn)盈利模式及其評價研究》中表明在所有的會計信息中，會計利潤是最核心最有用的指標。它不僅反映公司過去的經(jīng)營業(yè)績，而且還與其它指標相結(jié)合預測企業(yè)的發(fā)展前景。所以研究企業(yè)的盈利情況需從會計利潤入手，進行探究。 二、 擬研究的主要內(nèi)容（提綱）和預期目標 （一）主要研究內(nèi)容 本文主要分為六個部分： 第一部分為緒論，介紹寫作背景和寫作意義以及研究內(nèi)容及方法； 第二部分介紹盈利能力的概念及指標等； 第三部分分析蘇寧云商盈利能力； 第四部分對蘇寧云商盈利能力進行評價，指出其中存在的問題； 第五部分提出提高蘇寧云商盈利能力的建議。 第六部分為結(jié)論，總結(jié)全

7、文。 第1章 緒論 1.1 研究背景及意義 1.2 研究內(nèi)容及方法 第2章 理論基礎(chǔ) 2.1 盈利能力 2.2 能力能力分析指標 第3章 蘇寧云商盈利能力分析 3.1 蘇寧云商概況介紹 3.2 盈利能力相關(guān)數(shù)據(jù)分析 3.3 盈利能力主要指標分析 3.4 其他指標對盈利能力影響 第4章 蘇寧云商盈利能力評價 4.1 蘇寧云商盈利能力現(xiàn)狀 4.2 蘇寧云商盈利能力中存在的問題 第5章 提高蘇寧云商盈利能力的建議 5.1 加強資本運作能力，提高盈利能力 5.2 建立健全應收賬款與存貨管理制度 5.3 嚴格控制成本費用 第6章 結(jié)語 參考文獻 （二）預

8、期目標 筆者通過分析蘇寧云商盈利能力的現(xiàn)狀，對其盈利能力進行評價，指出其中存在的問題，最終針對問題提出相應的建議，最終目標為提升蘇寧云商的盈利能力。 三、 擬采用的研究方法（思路、技術(shù)路線、可行性分析論證等） 第一是文獻綜述法。在查閱大量關(guān)于盈利能力的理論等，為本文的研究奠定理論基礎(chǔ)。 第二是案例分析法。本文以蘇寧云商為例，結(jié)合相關(guān)的文獻，深入對案例的分析，真正做到有理有據(jù)。 四、 論文（設計）的工作進度安排 論文工作安排如下： 2018年08月：準備資料，確定論文的論題方向為盈利能力分析，并在導師指導下確定題目； 2018年09月：根據(jù)所學專業(yè)結(jié)合自身工作

9、情況，敲定題目并完成開題報告，并通過知網(wǎng)檢索數(shù)據(jù)庫、圖書館等渠道獲取相關(guān)文獻，作為后期論文寫作基礎(chǔ)。 2018年10月：對資料進一步收集并著手完成初稿，并提交到學校網(wǎng)站，請導師修改； 2018年11月：在指導老師的建議下繼續(xù)修改論文，調(diào)整改格式等； 2018年12月：最后校對，打印畢業(yè)論文。確保論文在文字、格式、裝訂上符合學校規(guī)范。 五、 參考文獻 [1]Christos Floros. The profitability of Chinese banks: impacts of risk, competition and efficiency[J]. Review of Accou

10、nting and Finance,2017,16(1). [2]Abeer Abdelmoneim Mohamed,Tracy Jones. Relationship between strategic management accounting techniques and profitability–a proposed model[J]. Measuring Business Excellence,2017,18(3). [3]John Anchor. The determinants of corporate profitability: an investigation of

11、Indian manufacturing firms[J]. International Journal of Emerging Markets,2018,13(1). [4]楊雪. 蘇寧云商輕資產(chǎn)盈利模式及其財務績效研究[J]. 企業(yè)導報,2016(19):20. [5]徐嘉蔚. 上市公司財務報表盈利能力分析——以蘇寧云商集團有限公司為例[J]. 山西農(nóng)經(jīng),2016(09):83+85. [6]王美芬,于海琳. 蘇寧電器經(jīng)營業(yè)績分析——基于盈利能力與競爭力視角[J]. 現(xiàn)代商業(yè),2016(12):18-19. [7]湯珂奇. 蘇寧云商的輕資產(chǎn)盈利模式及其評價研究[D].蘇州大學,20

12、17. [8]張艷博. 蘇寧云商與國美電器財務報表比較研究[D].吉林財經(jīng)大學,2017. [9]梁晨. B2C電商企業(yè)盈利模式及其財務業(yè)績評價研究[D].安徽財經(jīng)大學,2017. [10]劉海玲. 蘇寧云商的盈利模式研究[D].沈陽工業(yè)大學,2017. [11]王玉香. 蘇寧云商集團股份有限公司盈利能力分析[J]. 江蘇科技信息,2018(20):71-72. 六、指導教師意見 簽字： 年 月 日 七、學院院長意見及簽字 （辦公室蓋章） 年 月 日