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1、傳統(tǒng)媒體和新媒體在新聞工作中的優(yōu)勢互補 目錄 摘要 1 Abstract 1 引言 2 一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的概述 3 1.1傳統(tǒng)媒體的定義 3 1.2傳統(tǒng)媒體的特性 3 1.3新媒體的定義 4 1.4新媒體的特性 4 1.5傳統(tǒng)媒體和新媒體的總體發(fā)展趨勢 5 二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀 6 2.1我國傳統(tǒng)媒體面臨的現(xiàn)狀 6 2.1.1傳統(tǒng)媒體的資金問題 6 2.1.2挑戰(zhàn)政府掌控權(quán) 6 2.1.3無法突破固有的傳統(tǒng)模式 7 2.2新媒體的崛起 8 2.2.1傳統(tǒng)媒體的衍變 8 2.2.2網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起 9 2.2.3移動新媒體的發(fā)展 9

2、 三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢劣勢分析 10 3.1傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和不足 10 3.1.1傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容較為嚴肅 11 3.1.2傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力強 11 3.1.3傳統(tǒng)媒體的呈現(xiàn)方式單一 12 3.2新媒體的優(yōu)勢和弊端 12 3.2.1新媒體的時效性和互動性強 12 3.2.2新媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)方式多樣 13 3.2.3新媒體的內(nèi)容可靠性較低 14 四、傳統(tǒng)媒體和新媒體應(yīng)用在新聞工作中的建議 15 4.1新媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞工作中可實現(xiàn)優(yōu)勢互補 15 4.1.1傳播內(nèi)容互補 16 4.1.2傳播效果互補 17 4.1.3即時性互補 17 結(jié)論 18

3、參考文獻 19 致謝 20 摘要 新媒體是一把雙刃劍，它的發(fā)展對我國的傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來巨大的沖擊，但是也為我國媒體行業(yè)注入了新鮮血液。通過對新媒體和傳統(tǒng)媒體的基本特點、各自的優(yōu)勢劣勢進行分析，從中得出我國媒體行業(yè)目前發(fā)展?fàn)顩r以及存在的問題。 本文將通過四個部分來對新媒體和傳統(tǒng)媒體深入探討研究，第一，對新媒體和傳統(tǒng)媒體的基本特點進行簡單介紹；第二，將新媒體和傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀進行討論并作出分析；第三，分析它們之間的優(yōu)缺點；第四，以新聞報道作為研究對象，將新媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)用在其中如何達到互補平衡。 關(guān)鍵詞：新媒體 傳統(tǒng)媒體 互補融合 Abstrac

4、t The new media is a double-edged sword. Its development has brought tremendous impact on Chinas traditional media industry, but it has also injected fresh blood into Chinas media industry. Through the analysis of the basic characteristics of new media and traditional media, and their respective

5、advantages and disadvantages, the current development status and existing problems of Chinas media industry are derived. This article will explore the new media and traditional media through four parts. First, the basic characteristics of new media and traditional media will be briefly introduced.

6、Second, the status quo of new media and traditional media will be discussed and analyzed. Third, analyze the advantages and disadvantages between them; Fourth, use news reports as the research object, how to apply new media and traditional media to achieve a complementary balance. Keywords: new med

7、ia traditional media complementary integration 引言 新媒體作為一個新出現(xiàn)的媒體，它與傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出了截然不同的光彩。傳統(tǒng)媒體在新的時代中，處在一個十分尷尬的地位。對傳統(tǒng)媒體和新媒體進行深入研究，能夠清晰地認識到我國媒體行業(yè)目前的發(fā)展?fàn)顩r，為傳統(tǒng)媒體找到新的出路，以及對我國媒體行業(yè)未來的發(fā)展趨勢都有著深刻指向性。 1、 傳統(tǒng)媒體與新媒體的概述 1.1傳統(tǒng)媒體的定義 傳統(tǒng)媒體是一個相對概念，它是由于近幾年新的網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)而演變成了傳統(tǒng)媒體的。傳統(tǒng)媒體的傳播

8、方式是通過某個機械裝置在固定的時間向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂從而使受眾進行娛樂交流，它包括了電視、報刊、廣播這三種媒體。 傳統(tǒng)媒體除了廣播、電視、電影等電子媒體之外，也包括了報紙等印刷媒體。在以前，“早上聽廣播，白天看報紙，晚上看電視”是人們接受信息的主要的媒體形式。 1.2傳統(tǒng)媒體的特性 全媒體的時代已經(jīng)來臨，在這種時期，傳統(tǒng)媒體最核心的優(yōu)勢之一是內(nèi)容生產(chǎn)力。盡管新媒體的興起開始逐漸蠶食著傳統(tǒng)媒體的市場，但大量的原創(chuàng)首發(fā)報道仍然來自傳統(tǒng)媒體，因此，強大的內(nèi)容生產(chǎn)力是傳統(tǒng)媒體的特性。傳統(tǒng)媒體在制作信息流程上接受國家監(jiān)管，嚴格遵守國家法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，由于它標準化的制作流程

9、，并且報道的錯誤小、內(nèi)容質(zhì)量高，因此，它的報道內(nèi)容比新媒體更加有深度和內(nèi)涵。因為傳統(tǒng)媒體受制于上述的各種規(guī)范制度，接受嚴格的監(jiān)察并且拒絕任何權(quán)利或者資金的控制，所以規(guī)范性和嚴謹性也是它的特征之一。 1.3新媒體的定義 關(guān)于給新媒體下一個定義，學(xué)者們可以說都有著不同的意見，并且到目前為止都還沒有一個結(jié)論。清華大學(xué)的熊澄宇教授認為，新媒體是一個相對的概念，媒體是信息的載體，新媒體的新是相對于傳統(tǒng)媒體而言，傳統(tǒng)媒體的舊造就了它的新。它是一種新出現(xiàn)的信息載體，當(dāng)觀眾達到一定數(shù)量時，這種信息載體就可被稱為“新媒體”。 人們普遍認為，“新媒體”是指在報紙、廣播和電視臺之后出現(xiàn)的在新技術(shù)的支持

10、下所出現(xiàn)的媒體形式，它包括了互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、移動電視、平板電腦等等。 1.4新媒體的特性 媒體行業(yè)正在發(fā)生一場巨大的變革，在新技術(shù)的發(fā)展和支持下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始大規(guī)模的向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并且進行了跨媒體的發(fā)展。各種不同的媒介已經(jīng)開始互相融合，新的媒體時代已經(jīng)來臨了。在這個時代里，新媒體有著其自身的特點。 首先，新媒體最突出的特征是開放性。傳統(tǒng)媒體傳導(dǎo)的單一性無法讓受眾發(fā)出自己想要表達的聲音，而新媒體使用網(wǎng)絡(luò)平臺作為媒介，為不同的社會群體開放了不同的表達渠道。在新媒體時代中，參與者不會被篩選掉，任何人都可以在這里發(fā)布自己的信息，在發(fā)布信息的同時也成為了信息的傳播渠道。在這個平臺里，

11、新媒體的內(nèi)容包羅萬象，向所有的觀眾開放，直到今天，它甚至成為了政治、經(jīng)濟和文化方面的輿論的風(fēng)向標。 廣泛性也是新媒體的一大特征。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的年代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了信息的第一來源，由于信息的傳播散落在網(wǎng)絡(luò)平臺上打各個角落，因此人們可以在網(wǎng)絡(luò)上立刻獲得自己需要的信息，打破了傳統(tǒng)媒體的時間和空間的限制，它的傳播能力強，傳播的范圍也十分廣。 1.5傳統(tǒng)媒體和新媒體的總體發(fā)展趨勢 移動互聯(lián)網(wǎng)對出現(xiàn)對媒體行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行了一次新的重組。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷的得到更新改善，在這種情況下，依托于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體與傳統(tǒng)媒體開啟了越演越烈的競爭模式?；ヂ?lián)網(wǎng)作為新媒體的載體，它的發(fā)展

12、與新媒體的相輔相成，它讓新媒體在與傳統(tǒng)媒體的市場競爭中表現(xiàn)出了強勁勢頭，并且它迅速的占據(jù)了大量的市場份額，它的這一迅猛勢頭將傳統(tǒng)媒體獨霸媒體市場的局面徹底扭轉(zhuǎn)。 傳統(tǒng)媒體是單向傳播的，直線的，而新媒體卻可以使觀眾對信息進行及時反饋，之間的傳播是雙向的，盡管它們兩者之間有著截然不同的傳播方式，但其實兩者之間還是有著相同點的。這兩種傳播方式各有特色和其存在的價值。盡管它們在信息市場中的處于敵對的競爭關(guān)系，但兩者的優(yōu)勢相互融合才是未來信息媒體發(fā)展的前進方向。傳統(tǒng)媒體和新媒體都有著獨屬于自己的不同優(yōu)勢。由于傳統(tǒng)傳媒的受眾基礎(chǔ)多，因此它擁有著極高的品牌知名度，又因為它在權(quán)威性方面十分突出，所以觀眾對它

13、的報道信任度十分高。新媒體的優(yōu)勢則體現(xiàn)在它快速的信息傳遞和廣泛地受眾，兩者都各有所長。想要實現(xiàn)傳媒的未來持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，十分有必要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，將兩者的優(yōu)點和缺點進行互不融合，實現(xiàn)內(nèi)容、渠道和市場的整合，只有這樣，信息媒體才能夠得到長久的發(fā)展。 2、 傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀 2.1我國傳統(tǒng)媒體面臨的現(xiàn)狀 新媒體是傳統(tǒng)媒體的強而有力的競爭對手。新媒體的蓬勃發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體正面臨著前所未有的嚴峻挑戰(zhàn)，而其自身存在著的種種問題也令到它的發(fā)展岌岌可危。 2.1.1傳統(tǒng)媒體的資金問題 目前，國家已經(jīng)不會對傳統(tǒng)媒體進行經(jīng)濟上的支持了，因此，如今的傳統(tǒng)媒體正在逐

14、步的實施“自負盈虧”。由于行政管理，中國的龐大的傳媒市場已經(jīng)變得支離破碎。傳統(tǒng)媒體隨意使用行政區(qū)域內(nèi)的行政公共資源，還運用不合理的手段來鞏固自己的壟斷地位，所以，它使得媒體市場變得不再純粹。而如今，更是失去了國家的資金支持，為了獲取更大的利潤空間，許多媒降低了自己的社會責(zé)任感，甚至毫無公共道德感而言。 2.1.2挑戰(zhàn)政府掌控權(quán) 互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)作為載體的新媒體在它的高度發(fā)展下，也迎來了自己的新巔峰。新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體開始走向下坡路，新媒體的發(fā)展使媒體產(chǎn)權(quán)開始變得復(fù)雜化，傳統(tǒng)媒體是政府用來控制輿論的重要方式，是黨和政府宣傳政務(wù)、樹立正面形象的主要手段。然而，新媒體游離在政

15、府的控制之外，并且一直在不斷地侵入媒體領(lǐng)域，使得傳統(tǒng)媒體的比例一直在萎縮。這種局面使得政府的控制力降低，形成了政府對媒體控制的挑戰(zhàn)。 2.1.3無法突破固有模式 以報紙、電視、廣播作為代表的傳統(tǒng)媒體的公信力是它的核心資源。它們的核心競爭力在于內(nèi)容的制作，從主體的選擇到生產(chǎn)都具有成熟點工作機制和卓越的質(zhì)量保證。但是，在高度發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)時代，僅僅通過報刊、電視和廣播來傳播信息是其發(fā)展的局限性。 傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展始終沿著“同質(zhì)化傳播”的道路，它指的是沒有任何差別的向觀眾傳達相同或者相似的信息。但是，在知識經(jīng)濟時代，人們在需求方面的差異性越發(fā)之大，特別是對信息內(nèi)容產(chǎn)品的需求。 從上

16、述的介紹我們可以得知傳統(tǒng)媒體的傳播途徑十分狹窄，它通過單一的通信渠道傳遞信息，導(dǎo)致額信息內(nèi)容十分相似甚至相同，又因為時間限制還擁有著極大的滯后性。傳統(tǒng)媒體的高度同質(zhì)化傳播不僅是同質(zhì)化內(nèi)容的反復(fù)傳播，同時也是傳播對象的同質(zhì)化。在這種充滿同一性的傳播過程中，觀眾被迫取消個人獨特性，人們表達獨立意見的權(quán)力被廢除，失去了參與感，沒有自我選擇的余地。所以，傳統(tǒng)媒體無法突破固有模式，進行強有力的創(chuàng)新，是其發(fā)展中的重大阻力。 2.2新媒體的崛起 從目前的情況來看，新媒體的發(fā)展勢頭十分強勁，它的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了新的危機，并且對瓜分了曾處于我國主導(dǎo)地位的傳統(tǒng)媒體的媒體市場，減少了傳統(tǒng)媒體的市

17、場份額。新媒體從默默無聞變成了傳統(tǒng)媒體不容忽視競爭對手，甚至于讓傳統(tǒng)媒體無力抵抗。新媒體的優(yōu)勢和特點開始有種取代傳統(tǒng)媒體的跡象，新媒體這種強勢崛起，讓我國的媒體產(chǎn)業(yè)迎來了新的春天。 從目前新媒體的發(fā)展形勢來看，新媒體出現(xiàn)之后對傳統(tǒng)媒體形成了有力的沖擊，進一步縮減了傳統(tǒng)媒體的市場份額。新媒體已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體強有力的競爭對手，使傳統(tǒng)媒體處于一種疲于應(yīng)對的局面。也正是基于新媒體的優(yōu)勢和發(fā)展特點，新媒體已經(jīng)逐漸成為取代傳統(tǒng)媒體的重要媒體形式，對媒體的發(fā)展有著深遠的影響。 2.2.1傳統(tǒng)媒體的衍變 電子信息發(fā)展十分迅速，隨著數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)和移動通信技術(shù)的快速發(fā)展，在高新技術(shù)的不斷引領(lǐng)下，為了不

18、被社會所淘汰，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中正悄悄地進行著各種嘗試和轉(zhuǎn)變。而在各種嘗試中，由于傳統(tǒng)電視媒體積累的相當(dāng)多的觀眾，并且覆蓋面廣，使得它在其中脫穎而出。這一變化主要基于移動設(shè)備，主要表現(xiàn)在多屏幕顯示和多功能兩個方面。多屏幕顯示，是基于電視的基本功能上，利用寬帶網(wǎng)絡(luò)，增加網(wǎng)上沖浪、多媒體和通信等多種技術(shù)。而多功能則是讓它從僅有的觀看功能實現(xiàn)了使用和玩的功能，并且能夠進行聯(lián)機互動。傳統(tǒng)的電視媒體旨在為觀眾提供信息和娛樂，而當(dāng)電視配備了新的媒體功能的時候，為它增加了在線咨詢、娛樂、教育等功能，就讓新媒體擁有了無限可能。 2.2.2網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動了網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起。隨著

19、互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)新媒體的受眾群體也在跟隨著不斷增加；而互聯(lián)網(wǎng)獨特的交流性、溝通性、及時性和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)比起來，更有助于讀者和網(wǎng)民與信息之間的相互傳遞交流，能夠相對真實的在內(nèi)部反映出公眾對于事件的看法和意見。這是傳統(tǒng)媒體無法與新媒體進行競爭的一大原因。 據(jù)統(tǒng)計顯示，在2008年6月30日時，全世界網(wǎng)民數(shù)量就已經(jīng)高達14.6億，占世界總?cè)丝诘?1.9%，這一數(shù)字比2000年底增加了近3倍。北京奧運會上，網(wǎng)絡(luò)媒體以其報道規(guī)模大、原創(chuàng)率高、市場運作和技術(shù)水平高等優(yōu)勢，發(fā)揮出極其重要的作用。網(wǎng)絡(luò)媒體在媒體格局中已占據(jù)重要一席之地，由此可窺一斑。 2.2.3移動新媒體的發(fā)展 手機是

20、最早的一個單一移動語音通信工具，它已經(jīng)成為了人們在當(dāng)今時代進行交流溝通不可缺少的一個物品。隨著衛(wèi)星、移動通訊和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高度發(fā)展，人們對于媒介個性化的需求越來越高，已經(jīng)自媒體化的手機新媒體開始成為了個人擁有、制作、傳播、使用和消費的重要媒介途徑。微博和微信等SNS社交軟件開始出現(xiàn)在新媒體時代，它的參與令到媒體時代初具規(guī)模。個性化發(fā)展、移動新媒體的高速發(fā)展，讓手機成為了最大的贏家。所以，它不再僅僅是一種傳播媒介，而是在很大程度上已經(jīng)成為了人們生活中不可分割的一部分。 手機在它的產(chǎn)品技術(shù)和內(nèi)容功能都不斷進行完善對今天，已經(jīng)發(fā)揮出了自己存在的價值以及帶來的社會意義。盡管從它的體積上來看，它沒有電

21、腦笨重和巨大，但是屏幕又太小，因此，平板電腦的出現(xiàn)正好填補了這一空白。它有大小合適的高清液晶屏幕，能夠隨意翻轉(zhuǎn)的顯示器顯得十分靈活，它集聚觸摸識別和指紋識別于一體，還擁有著商務(wù)、通訊和娛樂等功能。平板電腦的出現(xiàn)為移動新媒體帶來了更大的市場，而其個性化軟件應(yīng)用程序更是將移動新媒體的發(fā)展推向了一個前所未有的新巔峰。 3、 傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢劣勢分析 3.1傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和不足 在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的主流地位收到了巨大挑戰(zhàn)。新媒體出現(xiàn)后對傳統(tǒng)媒體形成了有力沖擊，對傳統(tǒng)媒體的市場進行蠶食，也令傳統(tǒng)媒體處于一種疲于應(yīng)對的局面。對傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和不足進行深入的研究分析，能夠有利

22、于傳統(tǒng)媒體在新媒體蓬勃發(fā)展的情況下找到一線生機。 3.1.1傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容較為嚴肅 與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容更加嚴肅，由于其的嚴肅性為自己積累了大量的忠實觀眾。傳統(tǒng)媒體擁有著廣泛的新聞采訪渠道，并且還有十分專業(yè)的新聞編輯和嚴謹?shù)男侣剤蟮缊F隊。這種專業(yè)的制作隊伍讓傳統(tǒng)媒體擁有大量的精力能力以及途徑去恢復(fù)新聞現(xiàn)場以及深入挖掘新聞背后的真相，從而為觀眾報到出真實的、嚴肅的、全面客觀地新聞內(nèi)容。同時，傳統(tǒng)媒體傳播的新聞內(nèi)容的更新速度不高，因此他們能夠有充分的時間對新聞事件和新聞內(nèi)容進行調(diào)查，保證了新聞內(nèi)容更加的客觀、真實和公正。 3.1.2傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公

23、信力強 在新媒體發(fā)展的時代，網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量的各式各樣的信息，由于無法對這些信息進行篩查，所以在一定程度上導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)上充滿了許多捏造的不實的用來博人眼球的虛假信息。而現(xiàn)在，有很多諸如微博、微信公眾號或者門戶網(wǎng)站等，因為它們沒有優(yōu)秀專業(yè)的采訪工作團隊，而它們的許多新聞內(nèi)容又是來源于傳統(tǒng)媒體，所以就經(jīng)常出現(xiàn)報道新聞內(nèi)容膚淺無序、邏輯混亂等問題。這時就能體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)越性了——權(quán)威性和公信力強。傳統(tǒng)媒體的新聞編報真實可靠、內(nèi)容細致并且有深度和廣度，是新媒體所無法媲美的。 3.1.3傳統(tǒng)媒體的呈現(xiàn)方式單一 傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)方式總體上分為四種，分別是電視、廣播、報紙和雜志。與

24、新媒體相比，它的傳播方式十分單一，傳達的信息內(nèi)容具有滯后性，無法進行及時的更新和補充。同時，由于它的制作流程十分的嚴謹和規(guī)范，所以傳達的內(nèi)容十分有限，需要受到制約，無法像網(wǎng)絡(luò)媒體那樣自由。 現(xiàn)代生活節(jié)奏快，人們希望快速獲得最新的信息。而報紙受限于發(fā)行周期，廣播、電視限于節(jié)目板塊，不可能隨時發(fā)布新聞。電視雖可以用滾動的方式傳遞信息，但一則會破壞畫面的完整性，二則也不能進行深度報道。傳統(tǒng)媒體的這一局限性極大的影響著其發(fā)展。 3.2新媒體的優(yōu)勢和弊端 新媒體的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)形態(tài)以及經(jīng)營模式每天都在發(fā)生著變化，這種不穩(wěn)定性令到新媒體的發(fā)展帶有隱藏的風(fēng)險。盡管我們已經(jīng)進入了自媒體時代，但是它的

25、發(fā)展趨勢依舊難以捉摸，所以我們應(yīng)該要深入了解新媒體的優(yōu)勢和弊端，更好地把握其動向。 3.2.1新媒體的時效性和互動性強 在向新媒體時期，每個人都可以利用手中的移動設(shè)備來與新媒體進行聯(lián)系，成為新媒體內(nèi)容的制作分享以及傳播的一員，它是新媒體的多元化體系的構(gòu)成部分，豐富了新媒體的傳播內(nèi)容，打破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式，提高了新媒體的更新速度。較快的內(nèi)容更新速度也是生活節(jié)奏較快的現(xiàn)代人的需求，因此新媒體較快的內(nèi)容更新速度能夠得到人們不斷的青睞。 李浩然，以“日新”精神力促媒體融合[N].人民日報，2015. 新媒體有著傳統(tǒng)媒體無法媲美的時效性和互動性，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取自己想要了解

26、到各種信息，無論是任何年齡段、文化水平以及興趣層次不同的人都能夠在其中獲得知識、樂趣。傳統(tǒng)媒體的傳播方式單一，觀眾無法及時反饋自己對信息的意見，而新媒體的出現(xiàn)讓觀眾有了一個表達自己思想觀點的途徑和宣泄的出口。人們接收到新媒體傳達的信息，能夠在網(wǎng)絡(luò)上對信息進行及時的反饋和表達，能夠讓觀眾和觀眾進行交流溝通，并且還能夠?qū)π畔⑦M行新的補充。 3.2.2新媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)方式多樣 傳播信息內(nèi)容的多樣性是新媒體的重要特種之一，在許多移動設(shè)備的支持下，它擁有多種呈現(xiàn)方式供人選擇。新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)之上，任何年齡段、文化水平以及興趣層次不同的人都能夠在其中找到自己所需要的各種信息。新媒體將新聞內(nèi)容

27、將文字、圖畫、音樂結(jié)合起來，以一種新的表現(xiàn)方式出現(xiàn)在人們面前，讓復(fù)雜的內(nèi)容變簡單，讓枯燥的內(nèi)容變有趣，吸引人們的前來閱讀并且有效的增加了新媒體的受眾數(shù)量。 新媒體在傳遞信息方面省時、省力、省資金，受眾廣、互動強、形式豐富，媒介參與者可以形成良性循環(huán)的新系統(tǒng)路，技術(shù)的強大使得內(nèi)容更加新穎獨特。 3.2.3新媒體的內(nèi)容可靠性較低 雖然新媒體的出現(xiàn)將我國的媒體行業(yè)推向了新高度，但是我國許多網(wǎng)站的發(fā)布內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，其中比較突出的現(xiàn)象是較草率、標題黨，只注重博得觀眾的眼球，在新聞的導(dǎo)向的把握、事情的真實性和語言文字的運用上都存在著許多問題。所以，網(wǎng)絡(luò)新聞的真實性可靠性十分低，公信力不強

28、。同時，也因為它的不嚴謹性，導(dǎo)致了許多謠言在網(wǎng)絡(luò)上應(yīng)運而生。 在新媒體發(fā)展的路途上，存在著一個十分嚴重的缺點，那就是內(nèi)容的真實度低。新媒體內(nèi)容的真實性低的原因大致上可分為兩點首先，新媒體自身的傳播形式導(dǎo)致它的傳播內(nèi)容可靠性弱真實性低?；ヂ?lián)網(wǎng)高速發(fā)達，任何一個會運用網(wǎng)絡(luò)的人都可以成為新聞制造者和傳播者，這就使得新媒體內(nèi)容的發(fā)布并不嚴謹，缺乏嚴格的制作流程，造成了新媒體內(nèi)容可靠性不強的現(xiàn)狀。同時，由于個人的認識、情感、偏好以及對新聞事實的了解程度不同等，所以也會導(dǎo)致新媒體內(nèi)容有失偏頗，影響人們對新媒體的信任。第二，國家監(jiān)管制度不完善也是導(dǎo)致新媒體內(nèi)容可靠性低的原因之一，這種情況甚至還會導(dǎo)致虛假信

29、息泛濫謠言四布。有許多不懷好意的人將網(wǎng)絡(luò)作為自己掩體，在網(wǎng)上發(fā)布許多虛假的信息，導(dǎo)致人們受騙，嚴重的毀壞了新媒體的形象。 4、 傳統(tǒng)媒體和新媒體運用在新聞工作中的建議 4.1新媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞工作中可實現(xiàn)優(yōu)勢互補 新媒體在當(dāng)代高速發(fā)展，為媒體行業(yè)注入了新鮮血液，雖然它的發(fā)展為我國的媒體行業(yè)帶來了全新面貌，但同時，它在其中也隱藏著許多危機和弊端。由于互聯(lián)網(wǎng)具有全球性、開放性和平等性等特點，這令到往上有許多的不良信息從各個方位不跨越時間和空間的界限向網(wǎng)民傳播，特別是一些敵對勢力在網(wǎng)上發(fā)布的反動宣傳，這對于某些年齡較小，分辨能力較弱的網(wǎng)民來說是難以辨別的，因

30、此它們可能會對一個政黨和國家的輿論導(dǎo)向構(gòu)成威脅。同時，又因為互聯(lián)網(wǎng)的自由性，能夠讓所有人參與，因此，在互聯(lián)網(wǎng)上的一些信息的交換和共享存在著許多虛假的信息和不確定性，可信程度大大降低，這也給國家進行輿論導(dǎo)向的控制帶來了難度。從另一方面來看，由于新媒體的出現(xiàn)，大大提高了網(wǎng)絡(luò)空間的自由度，因此對于其中存在的一些不健康的因素以及低級趣味無法進行有效的控制和制止，容易導(dǎo)致思想道德和文化品位出現(xiàn)滑坡現(xiàn)象。因此，將傳統(tǒng)媒體和新媒體進行有效的互補融合，能夠有力的改善這一現(xiàn)象。 新媒體實質(zhì)上是傳統(tǒng)媒體的一種附屬品，它從傳統(tǒng)媒體中產(chǎn)生，卻又依賴于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長時間累積下來的資源和優(yōu)勢，對于新媒體來說是

31、十分珍貴的財富。因此，和傳統(tǒng)媒體進行互補融合是新媒體不斷完善自我的唯一途徑。而傳統(tǒng)傳媒在新媒體的沖擊下，不得不對自身做出一個結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，只有進行對自身進行調(diào)整和完善才能夠真正的實現(xiàn)和新媒體互相融合的新局面。 4.1.1傳播內(nèi)容互補 盡管新媒體發(fā)展十分迅速，但是由于它誕生時間短，所以并不成熟，而傳統(tǒng)媒體雖然呈現(xiàn)衰落狀態(tài)，但由于它誕生時間長所以仍擁有著雄厚的實力，因此，兩者之間除了競爭的關(guān)系之外，它們之間互補的需求是十分明顯的。 在新媒體的新聞制作中，它里面的內(nèi)容大多是由非專業(yè)人員進行制作的，新聞信息里無法完全的客觀，往往帶有制作者的主觀看法，而它的內(nèi)容對于傳統(tǒng)媒體的新聞來說內(nèi)容更

32、加淺顯并且毫無深度。傳統(tǒng)媒體對新聞播報主要表達的是官方的意見，它是處于一個十分客觀的角度上進行撰寫的，其內(nèi)容與新媒體相比，更具深度和宏觀性，同時又因為它代表著政府和黨的意識，因此也具有著極強的權(quán)威性。如果新媒體和傳統(tǒng)媒體能在傳播內(nèi)容上實現(xiàn)優(yōu)勢互補，則有助于提高信息質(zhì)量，讓受眾更好地了解事件的所有真相。 黃中，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的探討[J]，中國傳媒科技，2018（09） 根據(jù)上述所說，我們可以得知傳統(tǒng)媒體傳播的新聞內(nèi)容均由專業(yè)人士制作，和新媒體相比更權(quán)威、更可靠，對引導(dǎo)輿論有重要作用。但傳統(tǒng)媒體的單向傳播導(dǎo)致其無法和受眾很好地互動、交流，受眾也無法及時反饋個人看法，缺失話語權(quán)，對穩(wěn)定公

33、眾情緒不利。新媒體則依托良好的互動性成功解決傳統(tǒng)媒體的問題，方便受眾在互聯(lián)網(wǎng)上表達個人觀點，強化輿論監(jiān)督。 4.1.2傳播效果互補 新媒體具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強等特點，而傳統(tǒng)媒體的只會用電視、廣播、報紙等途徑進行傳播，受到較大的時間、空間的限制影響。因為新媒體是以網(wǎng)絡(luò)作為媒介的，因此只要是會使用網(wǎng)絡(luò)的人，都有可能成為它的觀眾，并且無論你在哪里，在做什么，只要有一部能上網(wǎng)的手機或者平板電腦，都可以輕而易舉的了解到新聞內(nèi)容，擁有十分優(yōu)秀的傳播效果。新媒體具有十分優(yōu)越的傳播效果，這是傳統(tǒng)媒體不可能比得上的，將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容與新媒體的傳播效果進行互補，那么它則不會再

34、受到時間和空間的限制，能夠通過網(wǎng)絡(luò)在第一時間將信息傳遞到公眾的受眾。所以，將新媒體的傳播效果和傳統(tǒng)媒體結(jié)合，能極大地增加觀眾。 4.1.3即時性的互補 在新聞的播報中，及時的更新是很重要的。雖然在傳統(tǒng)媒體中擁有著電視直播這種表現(xiàn)方式，但是它對于其他信息的補充就十分的不租了。 以汶川地震為例，在這一特大型的災(zāi)難報道中，廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體互相配合，共同參與了新聞的報道。許多媒體在第一時間全力投入到了抗?fàn)幘葹?zāi)的報道中，在災(zāi)難發(fā)生的第一個星期就有上千名來自全國各地的媒體趕赴災(zāi)區(qū)為人們進行播報。他們進行了多角度、全方位無死角的超強效新聞報道。而同時，以網(wǎng)絡(luò)、手機平臺為代表的新媒體，也同樣

35、全程參與了這次地震報道，它的新聞發(fā)布借助了傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容，同時又發(fā)揮了自身網(wǎng)絡(luò)互動性強的獨特優(yōu)勢，和傳統(tǒng)媒體進行了聯(lián)合互動，自覺互助。以中央廣播電視臺為例，傳統(tǒng)媒體通過長時間的直播災(zāi)區(qū)情況營造出一種全面抗震救災(zāi)的嚴肅氣氛，而新媒體也高度的配合，在網(wǎng)絡(luò)上傳播信息，在數(shù)量極其龐大的網(wǎng)民中集結(jié)力量，充分發(fā)揮了廣大群眾的號召力和行動表現(xiàn)了。因此，新媒體和傳統(tǒng)媒體兩者有機的融合在一起，進行優(yōu)勢互補對于促進新聞的及時更新和對民眾的號召都有著重要的幫助和提升。 結(jié)論 新媒體發(fā)展的大趨勢對于傳統(tǒng)媒體來說也許并不只是沖擊和挑戰(zhàn)，它同時也為傳統(tǒng)媒體帶來了轉(zhuǎn)型的新機遇。傳統(tǒng)媒體和新媒體進行優(yōu)勢互補融

36、合、共同發(fā)展是新時代對媒體的重要挑戰(zhàn)，也是提升整體實力和競爭力的必由之路。面對全球化媒體競爭的嚴峻趨勢下，我國傳統(tǒng)媒體要及時進行轉(zhuǎn)型換代，不僅要借助現(xiàn)代新媒體技術(shù)提升自我的總體實力，同時也要和新媒體高效率的融合，進行優(yōu)勢互補，進而全面擴充自身在一切創(chuàng)新式傳播領(lǐng)域中的影響地位。 致謝 在本次論文設(shè)計過程中，感謝我的學(xué)校，給了我學(xué)習(xí)的機會，在學(xué)習(xí)中，老師從選題指導(dǎo)、論文框架到細節(jié)修改，都給予了細致的指導(dǎo)，提出了很多寶貴的意見與推薦，老師以其嚴謹求實的治學(xué)態(tài)度、高度的敬業(yè)精神、兢兢業(yè)業(yè)、孜孜以求的工作作風(fēng)和大膽創(chuàng)新的進取精神對我產(chǎn)生重要影響。他淵博的知識、開闊

37、的視野和敏銳的思維給了我深深的啟迪。這篇論文是在老師的精心指導(dǎo)和大力支持下才完成的 感謝所有授我以業(yè)的老師，沒有這些年知識的積淀，我沒有這么大的動力和信心完成這篇論文。感恩之余，誠懇地請各位老師對我的論文多加批評指正，使我及時完善論文的不足之處。 謹以此致謝最后，我要向百忙之中抽時間對本文進行審閱的各位老師表示衷心的感謝。 參考文獻 [1]焦鈺.傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)者的新媒體適應(yīng)性研究——以《山西日報》為例［D］.山西大學(xué)，2016. [2]鹿振林 . 新媒體與傳統(tǒng)媒體的碰撞融合研究［D］.山東農(nóng)業(yè)大學(xué)，2015. [3]謝新洲.手機媒體:新

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