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1、 課程：產品造型設計 教師：** 50 [教學內容]： 產品造型設計中的功能和形式，設計和開發(fā)的程序和方法，改良性和創(chuàng)新性產品的開發(fā)設計，綠色設計，設計成果的分析和評價。 [教學要求]： 建立對于產品造型形態(tài)的認識觀，樹立產品設計的理性的設計基本理念；掌握形態(tài)創(chuàng)造的基本規(guī)律和方法，了解產品設計的基本理論和具備基本的造型技能。本課程以開放的、發(fā)散的構架進行授課，以各個單獨分列開的要點作為授課內容，使學生具有在寬泛的知識領域中交叉的能力，這種能力是未來優(yōu)秀設計產生的基礎。

2、 [教學重點]： 造型設計和開發(fā)的程序和方法。 [教學進度]： 第一部分：緒論 第二部分：工業(yè)設計的功能及形式的統(tǒng)一 第三部分：設計開發(fā)的程序和方法 第四部分：改良性產品的開發(fā)和設計 第五部分：創(chuàng)造性產品的開發(fā)和設計 第六部分：綠色設計 第七部分：設計實例成果的分析與評價 第一部分：緒論 人創(chuàng)造產品的目的及要求。 1, 產品的定義： 產品是指能夠提供給市場，被人們使用和消費，并能滿足人們某種需求的任何東西，包括有形的物品、無形的服務、組織、觀念或它們的組合。產品一般可以分為三個層次，即核心產品、形式產品、延伸產品。核心產品是指整體產品提供給購買者的直接利益和效用

3、；形式產品是指產品在市場上出現的物質實體外形，包括產品的品質、特征、造型、商標和包裝等；延伸產品是指整體產品提供給顧客的一系列附加利益，包括運送、安裝、維修、保證等在消費領域給予消費者的好處。 消費者購買的不只是產品的實體，還包括產品的核心利益（即向消費者提供的基本效用和利益）。 產品的實體稱為一般產品，即產品的基本形式，只有依附于產品實體，產品的核心利益才能實現。期望產品是消費者采購產品時期望的一系列屬性和條件。附加產品是產品的第四層次，即產品包含的附加服務和利益。產品的第五層次是潛在產品，潛在產品預示著該產品最終可能的所有增加和改變。 在供應鏈上，上流工廠的產品是下流工廠的生產原料或耗

4、材，例如塑料粒、紙皮盒、玻璃片、計算機中央處理器、油漆、火水等。 　　產品的狹義概念：被生產出的物品； 　　產品的廣義概念：可以滿足人們需求的載體； 在供應鏈上，上流工廠的產品是下流工廠的生產原料或耗材，例如塑料粒、紙皮盒、玻璃片、計算機中央處理器、油漆、火水等。 　　產品的狹義概念：被生產出的物品； 　　產品的廣義概念：可以滿足人們需求的載體； 2，常見的四種產品類別： 　　——服務 通常是無形的，是為滿足顧客的需求，供方(提供產品的組織和個人)和顧客(接受產品的組織和個人)之間在接觸時的活動以及供方內部活動所產生的結果，并且是在供方和顧客接觸上至少需要完成一項活動的結果。如醫(yī)

5、療、運輸、咨詢、金融貿易、旅游、教育等。服務的提供可涉及：為顧客提供的有形產品(如維修的汽車)上所完成的活動；為顧客提供的無形產品(如為準備稅款申報書所需的收益表)上所完成的活動；無形產品的交付(如知識傳授方面的信息提供)；為顧客創(chuàng)造氛圍(如在賓館和飯店)。服務特性包括：安全性、保密性、環(huán)境舒適性、信用、文明禮貌、以及等待時間等。 　　——軟件 由信息組成，是通過支持媒體表達的信息所構成的一種智力創(chuàng)作，通常是無形產品，并可以方法、記錄或程序的形式存在。如計算機程序、字典、信息記錄等。 　　——硬件 硬件通常是有形產品，是不連續(xù)的具有特定形狀的產品。如電視機、元器件、建筑物、機械零部件等，其

6、量具有計數的特性，往往用計數特性描述。 　　——流程性材料 流程性材料通常是有形產品，是將原材料轉化成某一特定狀態(tài)的有形產品，其狀態(tài)可能是流體、氣體、粒狀、帶狀。如潤滑油、布匹，其量具有連續(xù)的特性，往往用計量特性描述。 　　一種產品可由兩個或多個不同類別的產品構成，產品類別(服務、軟件、硬件或流程性材料)的區(qū)分取決于其主導成分。例如：外供產品“汽車’’是由硬件(如輪胎)、流程性材料(如：燃料、冷卻液)、軟件(如：發(fā)動機控制軟件、駕駛員手冊)和服務(如銷售人員所做的操作說明)所組成。硬件和流程性材料經常被稱之為貨物。稱為硬件或服務主要取決于產品的主導成分。例如，客運航空公司主要為乘客提供空運

7、服務，但在飛行中也提供點心、飲料等硬件。 　　質量保證主要關注預期的產品。該定義說明，產品是廣義的概念，既可以是交付給顧客的最終產品，也可以是生產過程中的半成品和外購件。質量管理關注的是預期的產品，非預期的產品是指在生產預期產品的過程中，伴隨產生的廢液、廢氣、廢料等物質，有可能造成環(huán)境的污染，不屬于質量管理的范疇，它屬于環(huán)境管理體系的范疇。 　　有人把產品理解為商品，其實是不確切的。產品和商品的區(qū)別在于，商品是用來交換的產品，商品的生產是為了交換，而當一種產品經過交換后進入使用過程后，就不能再稱之為商品了；當然，如果產品又產生了二次交換，那么在這段時間能，它又能被稱之為商品了。 產品形態(tài)

8、 　　產品形態(tài)是產品信息的載體，基于形態(tài)語意學的交通工具設計是運用獨特的造型語言，利用產品形態(tài)這種無聲的媒介向外界傳遞產品的基本內容，達到“無聲勝有聲”的藝術境界。隨著時代的變化，尤其是科技、制造工藝的進化，交通工具更加注重于產品形態(tài)語意的表達，一個好的形態(tài)反映了時代的精神面貌，迎合了人們的審美趣意，甚至于還影響著和引導著人們的消費習慣。譬如當我們看到一輛款式新穎的汽車時，觀察其光潔的表面，拉開車門，手握方向盤，聆聽馬達的轟鳴，體驗加速的快感，回味品牌的內涵，你一定會為此感到動心，這就是產品的形態(tài)“傳情達意”的作用。 然而傳統(tǒng)的交通工具設計以使用性為主要目標，更多考慮產品功能的實現、結構的

9、合理，而沒有把人作為設計的目標，在滿足物質需求的基礎上忽略了精神與情感方面的需求的設計。就汽車設計而言，造型上存在色彩單調、搭配不當、體形龐大、線條生硬、顯示裝置不夠人性化等諸多問題。外在造型的低下導致汽車設計整體品質大打折扣，失去國際競爭力。所以交通工具設計作為人類智慧的產物，是由若干個相互聯系的要素構成的集合體，包括功能、結構、形態(tài)、色彩以及環(huán)境等要素，本課程通過運用產品造型設計的理念來創(chuàng)造出更時尚、更加美觀的產品。 3，創(chuàng)造產品的目的、意義和要求： 設計是什么？ 　　在我們對設計管理做進一步的了解之前，我們應該先對設計是什么以及設計師做什么有些概念，“設計”這字經常使用（也許太常了

10、），字典定義成計畫或方案，這字有時也用來表示最終結果，特別是設計過程的外形一如我們稱做“車子設計”。 　　也許對設計常識的了解是最佳的入門觀念，我可以當成是外觀的形狀，或是事物的物質配置，如，形狀、草圖、色彩、織法、圖案等等，有時以科技的角度去看待設計則是一個產品或是使用便利性，包含人體工學的觀點和經濟學相似的是，購買價格或服務價值顯現時，也許會看出（正確地）某些部分和設計相關。 　　使用設計常用的理由是可幫助發(fā)現轉化成成功的改革——或是擴大一個現有的改革之用處，許多的例子可證明基本的改革市場潛力已因設計而多元化發(fā)展。 　　同樣地，有關于設計技巧上的好的想法可從我們個人生活經驗擷取，在同

11、時間或是我們大部分有的，例如：裝飾房間、重建造花園、或是作衣服、所有設計在于我們去改變現存的狀態(tài)，就能達成新型、較有用或較具吸引力的結果。我們可稱這是精細的調節(jié)去達成一個適合我們需求的結果，而且這是一個思考設計的好方法。 產品造型設計的任務 　　所有設計提及的需求皆被認為與產品、市場、會計、商業(yè)功能同價，并且需要相同的管理技巧，有些管理者的反應會有二種狀況，不是去忽略種種的證據及拒絕設計重要性，或是可認知設計的重要性但仍將責任加諸于其他項目上，管理者將不會夢想著讓財政狀況，或是個人對產品決定走下坡（例如），或許會從設計可做的任何事物去拉近距離。 　　除此之外的解釋則是外觀的利基點，顏色及

12、外型將會被視為主要的女性關鍵點，而許多男性并不能適用（或是提出并不適合）。因為管理仍繼續(xù)由男性操控，特別是高階層主管，缺乏對設計之愛好，另一文化上的影響或許有關系；在教育上，早期的專門意指直接非學術性的相關創(chuàng)造性主題，如：藝術設計及手工藝研習，剝奪了聰明學生發(fā)展相關領域技術的機會。 　　成功的關鍵在于在設計個案開始之前的充份準備工作，以及設計開始運作時的控管工作，許多的不成功設計發(fā)生是由于管理者對于什么是他們所需要去達成的事沒有清楚的概念，或者是因為他們無法按步就班地確定計劃是否會有正確的結果，設計的方向及控管必須由公司大部分高級主管制定，但是少部分公司明顯藉由理事會主題認知去認定設計、甚至

13、少部分分配特定的責任給予管理者，但大部分捏造設計為重要之事。 工業(yè)設計的意義 當管理者及設計嘗試去了解彼此的觀點時，心態(tài)在改變，但仍舊對于目賭文化的沖突有興趣。對于已達成共識的管理者來說，設計則是一可增加產品及服務之附加價值的資源，假使使用得當，就像聰明地把錢花在廣告上或是制造系線的流線，設計上的投資可以產生良好的利潤并且增加一個企業(yè)的獲利率；相反的，設計師則會著重在他們工作中其他優(yōu)先項目，并且反對嘗試去測量在財政及計畫項目中他們的努力結果。 而我們的工業(yè)設計呢？制造業(yè)在走過了滿足消費者功能基本使用需求的時候，也就是從需大于供轉換到供大于需的時候就必然要走向以附加價值滿足精神消費需

14、求的層次，就是去年金融危機時政府倡導的產業(yè)升級。此時按照理想狀態(tài)會發(fā)生什么情況呢？我們這20多年工業(yè)設計人才的培養(yǎng)儲備剛好在這個時候可以提供給產業(yè)升級使用，這樣就不會出現大量的設計專業(yè)畢業(yè)生失業(yè)與無法就業(yè)的問題。但是現實情況卻與理想發(fā)生了嚴重的背離，于是很多工業(yè)設計學者就開始將這種現象的出現歸罪于政府的不重視與不作為導致。 　　提出這些問題是極為重要的，因為這些未來展望的根本基礎，主要觀點是將設計視為一商業(yè)資源，是在商業(yè)利益競爭中的一重要決定性要素，這并不表示非利益或非商業(yè)組織有關之設計，他們設計計畫的目的不盡相同，但是決定設計方向的技巧是相同的，簡報的設計師及運作中的個案也都是相同的。

15、產品設計的發(fā)展狀況及趨勢。 做創(chuàng)新的設計 “創(chuàng)新”這個詞近年來提的最響亮。創(chuàng)新是一個國家技術進步及發(fā)展的靈魂。那么設計創(chuàng)新更是重中之重。再拿工業(yè)產品來說，創(chuàng)新是產品設計的靈魂，產品離開了創(chuàng)新也就無所謂設計。創(chuàng)新設計的產品在銷售過程中也是取得競爭優(yōu)勢的重要條件之一。筆者認為創(chuàng)新也要有方法有技巧。 （1）創(chuàng)新方法 由于近階段，我們的設計不是一會半會地能趕上外國設計，所以模仿是必要的，但模仿不等于抄襲，模仿能夠啟發(fā)思維，提供方法，少走彎路。日本在二戰(zhàn)前后，也是“抄才”，抄盡了歐美的產品，現在也在科技和經濟上超過了歐美。所以筆者認為，抄要有抄的目的，那就是“先抄后超”，先抄后超是必經之路。但只

16、知抄不知超那就沒什么前途了。 我們在學習國外工業(yè)設計的同時，要不斷地結合我國的民族文化和現實情況進行理性的思考，才能使我國的工業(yè)設計理論真正能指導我國的工業(yè)設計實踐，才能為我國工業(yè)設計真者的“后來居上”創(chuàng)造條件。 （2）技術運用 新技術的運用也是設計的創(chuàng)新。產品創(chuàng)新設計的物質基礎就是現代科學技術。比如逆向工程技術對設計產品的設計創(chuàng)新就有著巨大的貢獻。所以這就要求設計師要具有對新技術的敏感性，時刻關注新技術的發(fā)展態(tài)勢。 設計外部環(huán)境： 首先是設計普及。前些年中央提出“教育要從娃娃抓起”，那么把“設計要從娃娃抓起”很好的貫徹下去，相信對設計不會再出現一問三不知的局面。大力普及設計教育，加

17、強人們的審美觀念，樹立起審美標準，那么人們對設計品不會再置之不理。 其次，樹立設計觀念和全民意識，國家自上而下，建立一個機制，樹立設計意識和設計觀念。 第三，做社會需求設計。適于需求的設計，適我們想要的設計。設計實際可達到的目標并不一定是“最佳”或“最好”或“最正確”的設計，而只能達到在一定條件下“滿意”的設計。這里最重要的是“滿意”并不是一個基于科學上的標準，而是一個“人”的標準。 設計文化 從廣義上講，文化是人類所創(chuàng)造的一切物質財富和精神財富的總和，它是除政治、經濟、軍事之外的一種觀念形態(tài)、精神生活的產物，它需要物的載體來體現。最近國內學者聯合倡議進行阻止外國文化的滲透：圣誕本是西

18、方各國的節(jié)日，近幾年來中國過圣誕的人越來越瘋狂，近乎超過元旦。筆者認為圣誕之所以流行是因為它有物的載體進行傳遞，比如圣誕老人、圣誕樹、長筒襪、圣誕歌、圣誕賀卡和圣誕舞會等等，他們可以表達人們的喜悅，祝福之情，而元旦呢？沒有什么可以代表元旦的東西?；蚩梢赃@么說沒有公眾都接受的物品來傳達喜悅、祝福之情。從設計的角度，這些物品就是設計的造物品。這樣一來我們設計師們是否可以從這里找出什么靈感呢？ 信息時代，我們的世界越來越小，技術的迅猛發(fā)展讓人有失控的感覺，人們渴望能夠通過知識和文明重新規(guī)范人類社會的秩序，道德和倫理。對工業(yè)化和現在主義的信仰已經證明技術并不能造就一個更好的社會，文化的延續(xù)才是人類社

19、會最有價值的東西。 對于中國設計來說，現在越來越提倡設計中國化，本土化，中國元素化，理論一套一套，似有無病呻吟之態(tài)，有些“設計家”為了職稱，為了名譽，出書、演講、報告等等，拿出來實質的設計，對國民大眾有益的設計來才算真的。理論付諸實踐是最好的證明。中國文化是一個傳統(tǒng)。無須刻意的去強加給設計，如果是一個真正對中國博大文化了解的設計家，他不會整天打著設計中國化的旗幟在炫耀。作為設計家，最重要的就是有一種文化的內涵，才能在設計中無形的體現出來，此時太容易讓人想到“人具有內涵，具有涵養(yǎng)”的意義了。 優(yōu)秀的永恒的設計，不僅需要有良好的機能，而且必須有效地反映人類的信念、知識、精神和對特定文化的渴求等

20、欲望。通過對優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的等同確認，汲取傳統(tǒng)文化的源頭活水，以形成具有歷史持續(xù)性和地域特征的設計文化在現代設計中有著深遠的影響。設計文化負載著物質文明與精神文明的雙重信息，雖然要在更高的層次上反映人類不同群體（民族、地域）獨特的生活方式和精神世界，包括傳統(tǒng)文化和地域特點、生活習俗和道德觀念。正是這種歷史持續(xù)性和地域差異性，才使設計文化體現出絢麗豐富的色彩和耐人尋味的魅力。這種歷史持續(xù)性和現代共通性即矛盾又統(tǒng)一地綜合在一起，形成了現代設計文化的大趨勢。 設計機遇 有需求有消費才有設計與創(chuàng)新的動力和方向。 首先從消費方面。中國消費文化的新發(fā)展，引起了消費的改變。 ①從傳統(tǒng)的消費文化轉向現代

21、型消費文化?，F代消費觀念認為，與經濟發(fā)展水平相適應的消費，不僅是發(fā)展社會生產的根本目的，而且能滿足人民群眾日益增長的物質文化需要，是拉動經濟增長和推動社會進步的動力之一 ②從溫飽型消費轉向小康型消費。年輕一代中，開始以“能掙會花”的新興消費觀念沖擊“省吃儉用”的傳統(tǒng)消費觀念。 ③從生活型消費轉向社會型消費。 消費文化的轉變，給設計領域帶來了巨大的市場。 其次，資源環(huán)境方面。全球資源的匱乏，環(huán)境的惡化已經引起全球人們的注意，那么人們節(jié)省資源保護環(huán)境的意識已經樹立起來，設計品求當然要順應大的社會趨勢。近些年來提出的綠色設計、可持續(xù)設計、健康設計等等。那么符合社會大環(huán)境的設計是最受歡迎的設計

22、。 總之，我們有理由相信隨著我國各個方面的發(fā)展，設計始終會走在社會發(fā)展的前面，會不斷引導社會生活方式的進步。 第二部分：工業(yè)設計的功能及形式的統(tǒng)一 工業(yè)設計的基本屬性。 1、工業(yè)設計是企業(yè)增強產品競爭力、提高企業(yè)經濟效益的重要手段 20世紀70年代轟動世界的經濟事件，就是日本經濟的騰飛。而歸結原因，國際經濟屆一致認為： “日本經濟力=設計力” 據美國統(tǒng)計資料表明：美國企業(yè)每投入工業(yè)設計1美元，其銷售增加2500美元或更多。 日本日立公司統(tǒng)計數字表明：每增加1000億日元的銷售額，工業(yè)設計的作用占51%，而技術改造的作用僅占1

23、2%，由此可見，工業(yè)設計對企業(yè)獲得市場成功起著決定性的作用。 2、工業(yè)設計滿足人們的審美需要，提高人們的文化素養(yǎng) 工業(yè)設計師們將藝術造型融合于實用品之中，使美的觀念從畫布、畫筆之間擴展出來，融入一把椅子、一支鋼筆、一臺電視或一架飛機中去。 當一個社會的所有成員都努力追求使用優(yōu)良設計的產品，并使之蔚然成風時，這個社會也就會成為一個文化素質較高的社會。 3、工業(yè)設計創(chuàng)造了更合理的生活方式 工業(yè)設計的目的是為了使人們的生活更加便利、高效、舒適和環(huán)保。工業(yè)設計的原則就是為人類創(chuàng)造更為合理的生活方式。 在電影《摩登時代》中，人和機器的矛

24、盾給我們留下了深刻的印象。 產品造型的要素。 產品造型設計是用創(chuàng)造性的構思，以藝術的形式和造型手段去充分發(fā)揮和體現產品的功能特點及其科學性和先進性，是現代科學技術與藝術的有機結合，由它的基本特征可知，構成產品造型設計的基礎要素是產品的功能、物質技術條件和美學藝術內容。 一、功能基礎 功能基礎是指產品特定的技術功能，它是產品造型設計的主要目的，是產品最基本的使用要求。造型設計要充分體現功能的科學性、使用的合理性、舒適性以及具有加工、維修方便等基本要求。對于一般產品而言，其功能要求主要包括：功能范圍、工作精度、可靠性與有效度、宜人性等方面。 二、物質技術基礎 產品的功能是靠物質技術條件

25、來具體實現的，產品的造型表現同樣也必須依賴于物質技術條件來體現。實現產品造型的物質技術條件主要包括：結構、材料、工藝、新技術、經濟性等方面。 三、美學基礎 產品造型設計除使產品充分的表現其功能特點，反映現代的先進科學技術水平外，還要求給人以美的感受。因此，產品造型設計必須在表現功能的前提下，在合理運用物質技術條件的同時，要充分地把美學藝術內容和處理手法融合在整修造型設計之中，同時又充分利用材料、結構、工藝等條件體現造型的形體美、線型美、色彩美、材質羨。美學基礎的內容主要包括：美學原則、形體構成、色彩、裝飾及面飾等方面。 組成產品造型的三個基礎要素是互相影響、互相促進和互相制約的。但是，功

26、能基礎是產品造型的主要因素，起主導和決定性的作用。物質技術基礎又是功能基礎的保證條件，缺乏良好的物質技術條件，就不會體現出良好的功能。單獨的物質技術條件又不可能形成特定的使用功能，只有在“使用功能”的具體要求引導下，物質技術條件才能充分發(fā)揮它的效能。所以說，產品造型中功能是決定造型的關鍵，物質技術基礎是實現功能的條件。但是，單純強調功能而忽視造型形象美的追求，又不能滿足現代人對現代工業(yè)產品的時代審美要求。因此。產品的功能和形式美感必須緊密地結合在一起。它既包含著科學的時代成果，又體現時代美感的規(guī)律。在三者的相互關系中，雖然功能決定形式，但也不能成為純功能主義，而應該在符合功能要求的前提下，能動

27、地發(fā)揮物質技術條件和美學因素，給矛產品的功能以特殊的藝術表現，以多種多樣的款式、色彩、裝飾等藝術處理手段來體現造型的性格，反映出一定的時代特征。 組成造型的三個基礎要素中，功能基礎實際上體現產品造型的實用性；物質技術基礎實際上體現產品造型的科學性；美學基礎實際上體現產品造型的藝術性。三者之間的作用相輔相成，即構成了產品造型設計的功能特征： 實用性與藝術性的結合，構成產品造型的精神功能。 實用性與科學性的結合，構成產品造型的物質功能。 科學性與藝術性的結合，構成產品造型的時代性。 產品造型的程序和方法。 　　1）統(tǒng)一法則 統(tǒng)一法則是美學法則的一個重要方面，在工業(yè)造型設計中，它要求把設

28、計對象作為物理認識和精神感受的統(tǒng)一體來對待，保證設計系統(tǒng)的各部分（部件）甚至包括操作性、舒適性、安全性、價值、維修和環(huán)境等要素構成一個有機、有秩序的整體。實現統(tǒng)一法則的方法主要是應用完形理論和類聚原理，發(fā)掘設計中多系統(tǒng)的相互統(tǒng)一，使形、色、裝飾、材質、光等要素，在統(tǒng)一的構想計劃下，用“調和”下的對比，“過渡”和呼應，“主從”下的重點，規(guī)范與秩序等手法進行協(xié)調配置，使設計產生整體效應。 “調和”即協(xié)調或適合之意。絕對的安定是沒有的，而傾向整齊、安定的調和總是同對比現象共存的，故設計中常采用表現手法的統(tǒng)一、形線的共調、色彩的和諧來實現整齊劃一，或采取盡量增加形、色、質等共同因素，而且又保

29、持一定的變化，來實現多樣統(tǒng)一的目的。 設計中的“過渡”是以連續(xù)漸變的線、面、體來實現形態(tài)的轉承產生整體感。常用的過渡手法有曲面的漸變、圓弧過渡、斜線的聯合過渡。“呼應”則是指設計要素間的視覺印象的聯系和位置間的照應。設計中常以相同或相似的形、色、裝飾和質感的視覺印象使位置間達到相互照應。 “主從”關系是指整體與局部的關系，常以形、色、質的對比與襯托，利用動感的視覺誘導和將重點設置在視覺中心位置等手法，達到主次分明又相互協(xié)調的目的。 現代化的生產方式產生了規(guī)范化的設計和程序，規(guī)定了設計物的型譜和系列。其目的旨在設計中力求采用標準化和系列化的設計手段，以實現統(tǒng)一中的規(guī)

30、范美和秩序感。 　　2）時空法則 造型是時空的藝術，這一點已成為越來越多的人所認識。時空法則要求將造型要素根據人的心理感覺，針對產品的功能進行適當的配置，使造型產生擴張、流暢、向上、抵抗外力等運動的、具有生命力的藝術形式。時空法則還要求設計與生產者提高設計物的質量，使之在以使用者——人為核心的環(huán)境中形成一個成長、消亡、再生的良性循環(huán)。從另一角度來說，產品隨著時間的推移和地域的變化不斷改變著自己的存在形式?？茖W技術在不斷地進步與發(fā)展，人們的審美情趣和對美的追求也在不斷變化，這些都要求產品造型設計具有鮮明的時代特征。 產品造型設計必須洞察科學技術的發(fā)展動向，密切注意新理論、新技術、新工

31、藝、新材料的出現，應盡可能地加以運用，充分起將先進科技研究成果轉化為具有實用功能的商品的媒介，設計出符合時代美學特征和文化傾向的產品。設計的產品隨時代條件與社會環(huán)境和社會心理反映作相應的變化是必然的，研究與預測這種變化的潮流，把握設計傾向和特點對設計者來說是極其重要的。 由于世界上各個國家、地區(qū)、民族所處的地理位置和環(huán)境不同，政治經濟條件、文化傳統(tǒng)和宗都信仰不同，形成了自己特有的性格、愛好、情趣、習慣和追求，這就要求跨地區(qū)的產品造型設計具有不同的藝術表現形式和格調，形成相應的民族風格。 　　3）需求法則 設計的根本目的是設法滿足人們的需求。心理、行為學家往往將人的需求分為五個層次，

32、即生理需求、安全需求、社交需求、自尊需求和自我實現需求。人的需求是由低層次向高層次發(fā)展的，其形式如同金字塔。而人類的需求通常是經由自然環(huán)境、人為環(huán)境、尤其是經由設計的產品而求得的滿足。人類的需求是隨著時代的科學技術的進步不斷變化著的，新的需求會刺激新的欲望，新的欲望又導致新的設計。 工業(yè)造型設計就是要主動了解使用者現在和將來的需求，并注意不同需求層次的差異性，不斷設計出能滿足不同使用者的各種需求的產品。 　　4）色彩設計 工業(yè)設計領域的色彩，主要是用來美化產品；色彩作為設計的一個重要的構成要素，也被用來傳達產品功能的某些信息。產品的色彩設計要把形、色、質的綜合美感形式與人、機、環(huán)境

33、的本質內容有機地結合起來，才能取得完美的造型效果。一般應從以下幾個方面考慮。首先，應考慮產品的功能特點、結構特點以及相關組件的特點，通過對產品本質內容的研究，對其經濟價值和社會價值的分析，選擇合適的色彩配置方案進行表達。其次，是對產品的使用者——人的研究，利用色彩對人的心理和生理的影響作用，創(chuàng)造宜人的色彩環(huán)境，給產品的使用者帶來親切、愉快的心理感受。第三，是深入了解產品的使用環(huán)境，使產品的色彩與環(huán)境構成一個和諧統(tǒng)一的整體。 第三部分：設計開發(fā)的程序和方法 產品開發(fā)策劃的基本要素。 ⒈產品是實體、服務、觀念的三位一體 產品有廣義和狹義之分。傳統(tǒng)的理解是：產品是指具有實體性的產品，這也是狹

34、義的產品的概念。廣義的產品是指為滿足人們需求而設計生產的、具有一定用途的物質形態(tài)的產品和非物質形態(tài)的服務的總和。產品策劃一般是從市場調研或客戶訪談開始，包括產生創(chuàng)意、設計產品、開發(fā)產品、生產工藝等各個環(huán)節(jié)的總體規(guī)劃。產品策劃是相對于廣義的產品來說的。 現代管理學認為產品是代表顧客和潛在顧客能理解的并能滿足他們需求的營銷人員的供應。這種供應是有形的和無形的利益，它們是為了滿足市場的需求而設計的。所以，產品是指一種物質的實體、一種服務、一種意識（如價值觀念），或者是三者的某種有機結合?？傊a品包括一切顧客樂于接受而又能滿足其需求和欲望有關的屬性。 ⒉產品策劃的宗旨：最大限度地滿足用戶需求

35、只有生產出適銷對路的產品，開發(fā)的商品才能獲得最大限度的利潤；反之，如果生產的商品不符合市場的需求或客戶要求，必然造成產品積壓，甚至導致廠家破產倒閉。所以，產品策劃對于廠家來說具有極其重要的意義。 號稱“經營之神”的松下幸之助曾給產品策劃的這一原則給了一個經典的詮釋：強烈的顧客導向是企業(yè)成功的關鍵。他常說：“我們每天都要測量顧客的體溫?！彼上鹿揪奶暨x組織的23000名調查員，使松下公司能及時、準確地把握顧客的脈搏和動向，使其開發(fā)的產品始終具有市場占有率。松下用公司的成功實踐經驗，證明了自己決策的明智。 瑞士曾是鐘表王國，瑞士鐘表業(yè)已經有400多年歷史，聞名于世。瑞士機械鐘表，做工精細，質

36、量上乘，是瑞士表的拳頭產品。但是，價格高昂、有時差，則是瑞士表的弱點。同樣是“狡猾”的日本人，他們敏銳地抓住了這個制約手表制造業(yè)發(fā)展和市場開拓的致命弱點，研制開發(fā)出走時極其準確、價值十分低廉的電子石英表。日本生產的普通電子石英表，每個月走時誤差不超過15秒，而瑞士“手表之王”勞力士每個月走時誤差達120秒到180秒。日本現已是世界上最大的鐘表生產國，而這巨大的成就首先得歸功于物美價廉的石英表的成功產品策劃。 ⒊新產品開發(fā)策劃的6大原則 盡管各企業(yè)在產品開發(fā)中所采取的模式不同，但作為一種新產品，要在市場上暢銷，不僅本身具有創(chuàng)造性的特點，而且還要符合未來市場發(fā)展需求的走向。為此，新產品必須遵循

37、下面的原則： 新產品必須確立明確的消費目標。 創(chuàng)造性是新產品開發(fā)的最大特征。 新產品必須有明確的消費目標。 商品價格必須大于價格，價格必須大于成本。 商品價格由硬件性商品價值（功能價值）和軟件性商品價值（時尚、感受）組成。 雖然商品價值由顧客作評價，但要注意：新產品免費試用以獲取試用者對商品性能的評價往往是不真實的；在新產品成型之前召開的消費者集體座談一般不能獲得有價值的信息；比較購買時，不應在某種商品間進行，還要在不同商品中進行。 設計開發(fā)的背景,市場調查。 市場調查是市場營銷活動的起點，它的通過一定的科學方法對市場的了解和把握，在調查活動中收集、整理、分析市場信息，掌握市場

38、發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢，為企業(yè)進行市場預測和決策提供可靠的數據和資料，從而幫助企業(yè)確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略。 　　1、 市場調查的內容 　　市場調查的內容涉及到市場營銷活動的整個過程，主要包括有： 　?。? ）市場環(huán)境的調查 　　市場環(huán)境調查主要包括經濟環(huán)境、政治環(huán)境、社會文化環(huán)境、科學環(huán)境和自然地理環(huán)境等。具體的調查內容可以是市場的購買力水平，經濟結構，國家的方針，政策和法律法規(guī)，風俗習慣，科學發(fā)展動態(tài)，氣候等各種影響市場營銷的因素。 　　（2）市場需求調查 　　市場需求調查主要包括消費者需求量調查、消費者收入調查、消費結構調查、消費者行為調查，包括消費者為什么購買、購買什么、購買數量

39、、購買頻率、購買時間、購買方式、購買習慣、購買偏好和購買后的評價等。 　?。?）市場供給調查 　　市場供給調查主要包括產品生產能力調查、產品實體調查等。具體為某一產品市場可以提供的產品數量、質量、功能、型號、品牌等，生產供應企業(yè)的情況等。 　?。?） 市場營銷因素調查 　　市場營銷因素調查主要包括產品、價格、渠道和促銷的調查。產品的調查主要有了解市場上新產品開發(fā)的情況、設計的情況、消費者使用的情況、消費者的評價、產品生命周期階段、產品的組合情況等。產品的價格調查主要有了解消費者對價格的接受情況，對價格策略的反應等。渠道調查主要包括了解渠道的結構、中間商的情況、消費者對中間商的滿意情況等

40、。促銷活動調查主要包括各種促銷活動的效果，如廣告實施的效果、人員推銷的效果、營業(yè)推廣的效果和對外宣傳的市場反應等。 　?。?） 市場競爭情況調查 　　市場競爭情況調查主要包括對競爭企業(yè)的調查和分析，了解同類企業(yè)的產品、價格等方面的情況，他們采取了什么競爭手段和策略，做到知己知彼，通過調查幫助企業(yè)確定企業(yè)的競爭策略。 　　2、 市場調查的方法 　　市場調查的方法主要有觀察法、實驗法、訪問法和問卷法。 　?。?） 觀察法 　　是社會調查和市場調查研究的最基本的方法。它是由調查人員根據調查研究的對象，利用眼睛、耳朵等感官以直接觀察的方式對其進行考察并搜集資料。例如，市場調查人員到被訪問者

41、的銷售場所去觀察商品的品牌及包裝情況。 　?。?） 實驗法 　　由調查人員跟進調查的要求，用實驗的方式，對調查的對象控制在特定的環(huán)境條件下，對其進行觀察以獲得相應的信息?？刂茖ο罂梢允钱a品的價格、品質、包裝等，在可控制的條件下觀察市場現象，揭示在自然條件下不易發(fā)生的市場規(guī)律，這種方法主要用于市場銷售實驗和消費者使用實驗。 　?。?） 訪問法 　　可以分為結構式訪問、無結構式訪問和集體訪問。 　　結構式訪問是實現設計好的、有一定結構的訪問問卷的訪問。調查人員要按照事先設計好的調查表或訪問提綱進行訪問，要以相同的提問方式和記錄方式進行訪問。提問的語氣和態(tài)度也要盡可能地保持一致。 　　無

42、結構式訪問的沒有統(tǒng)一問卷，由調查人員與被訪問者自由交談的訪問。它可以根據調查的內容，進行廣泛的交流。如：對商品的價格進行交談，了解被調查者對價格的看法。 　　集體訪問是通過集體座談的方式聽取被訪問者的想法，收集信息資料。可以分為專家集體訪問和消費者集體訪問。 　?。?） 問卷法 　　是通過設計調查問卷，讓被調查者填寫調查表的方式獲得所調查對象的信息。在調查中將調查的資料設計成問卷后，讓接受調查對象將自己的意見或答案，填入問卷中。在一般進行的實地調查中，以問答卷采用最廣。 新產品開發(fā)的設計定位。 “定位設計”這個名詞是由國外引進的，其英文名為Position Design。Positi

43、on意思是位置、方向，Design的含義為設計。因此，定位設計指目標明確的設計，解決構思方法問題的設計。在包裝設計中可以強調特定消費群體，可以強調商品的質量，或強調商品的某種特殊功能，也可以突出包裝的色彩和裝飾圖案等等。明確地概括為“準確地向消費者傳達商品信息，給消費者留下深刻的印象”。 　　一.色彩 　　色彩可以用來表達商品或公司形象，產生強烈的視覺沖擊力，令消費者留下深刻印象。例如“紅桃K口服液”包裝，使用大量的紅色組合，給大眾以強烈的視覺沖擊力。 　　1.1商標定位 　　“商標”指商品品牌本身，它向消費者表明“我是誰”。無論是大家熟悉或不熟悉的產品，商標品牌名稱的定位都很重要。在

44、設計中我們要考慮以下3個因素。 　　1.2商品定位 　　商品定位指“是什么商品”，它讓消費者可以迅速識別商品的屬性、用法、功能及檔次等。商品定位設計可以分為3個方面。 　　（1）商品產地 　　從產地可以明確地表明商品的來源和地區(qū)，設計師在設計過程中可融入產地的風土人情、地理地貌等，這樣就為商品增添了獨特的民族地方特色，讓消費者放心購買。 　?。?）商品特點 　　商品要有特點才會吸引消費者購買，設計師在設計過程中可根據商品特點來傳達視覺效果，例如可口可樂含有豐富的碳酸氣，在包裝中可以看到由很多氣泡組成的圖案。 　?。?）商品用途 　　以商品用途來定位設計在包裝設計中也十分常見，例

45、如“舒眼樂眼藥水”突出眼睛部位，非常直接、簡明地表現該藥的用途。 　　1.3消費者定位 　　消費者定位簡單地解釋為商品“賣給誰”。我們可以根據消費者的不同類型進行定位設計，例如消費對象可分為男性或者女性，又可分為老人、中年人、青年或者兒童，所以在定位設計中可以從這些層次去考慮。 　　再者，可根據消費者心理來進行定位設計，包裝設計要根據消費者的不同心理和審美角度來考慮，引起不同消費者的購買興趣。 　　二.圖形 　　圖形指包裝的裝飾圖案或輔助圖形，結合色彩更能發(fā)揮包裝的視覺識別效應。圖形包括商標形象、系列圖標，例如：“統(tǒng)一冰紅茶”瓶上的冰塊和茶葉，都向消費者傳達商品的特性。 　　三.文

46、字 　　文字在包裝中起到關鍵作用，是區(qū)別其他商品的又一手法，用文字來做商標的包裝十分常見。但字體必需變形設計，要有個性，要符合商品本身的特性。常用的表現可以用書法、一般字體變形，形象字體變形等，例如“紅桃K”包裝上的書法字體，“舒跑運動飲料”瓶的變形字體等。 設計構思,表現,優(yōu)選及延伸。 水溶性彩色鉛筆表現技巧 1.先用很硬的鉛筆打型，然后用彩鉛打底稿。 2.然后用花枝俏或是小白云沾水后在底稿上涂上一層水（深色和淺色要用不同筆上，筆要洗干凈）然后等紙干。 3.干后的效果就像水彩。再一遍遍上彩鉛，上后像開始一樣有些地方再上水，要注意每次上色前一定要等它干，特別是淺色部分。 4.最

47、后就是用亮點的彩鉛上一層淡點的固有色，筆要削尖，不用再上水了。必要的地方用白色提亮一點。 馬克筆表現技巧 馬克筆的基礎技法 （1）并置法運用馬克筆并列排出線條。 （2）重疊法運用馬克筆組合同類色色彩，排出線條。 （3）疊彩法運用馬克筆組合不同的色彩，達到色彩變化，排出線條。 直筆要挺，曲筆宜暢.起筆密排，漸而疏散.多白少畫，意到即可. 斜筆概括，遠近有別.起筆停筆，有意頓點.粗細對比，至關重要. 長短筆觸，不可忽視.重筆加重，必在筆初.抓住結構，運筆在胸. 長形橫畫，一端收筆.弧形曲畫，曲筆呵成.界面轉折，橫豎交替. 倒影豎直，長短粗細.生動有別，曲直線破.地面天花，加上墻

48、面. 橫豎自如，近多空白.the last one :以少勝多 ，作畫之理 5，設計的可行性的分析及評價。 可行性分析的內容 1、企業(yè)產品/服務現狀綜述。對于企業(yè)目前的市場占有率、銷售額、產品組合、產品生命周期等情況進行分析描述，從而找出企業(yè)的弱點和有發(fā)展機會的點。 2、新產品/服務描述。根據新產品開發(fā)前階段的產品構思、產品概念形成等對將要開發(fā)的新產品/服務進行描述。主要描述新產品/服務的創(chuàng)新要點、形式、相關因素的描述。 3、市場分析。市場分析的主要內容有：人口基數、技術滿足消費者的情況、消費者對該種產品/服務的了解程度、產品服務的可獲得性、潛在消費者中購買擬投產產品/服務的

49、意向、根據競爭者以前的業(yè)績估計市場容量及產品/服務進入市場的運作情況、根據互補產品的銷售情況預測未來銷售情況、對競爭對手及產品定位的詳細分析等。市場分析的核心在于掌握將要推出的新產品/服務的市場容量及目前市場上的競爭狀況，從而確定目前的市場情況對于新產品/服務的推出是否有積極作用，即新產品/服務在市場上是否具有推出的可行性。 4、技術分析。該部分主要包含兩部分內容：新技術與原技術的相容性分析情況和狹義上的技術可行性分析情況。狹義上的技術可行性分析內容又包含：研究新產品/服務開發(fā)的各種技術問題是否可行和研究新產品/服務開發(fā)中是否能夠保證質量。技術分析的核心在于新技術與原技術匹配程度如何，技術

50、上是否可以實現新產品/服務的正常推出。 5、經濟分析。經濟分析包含商業(yè)價值預測和財務分析兩部分。商業(yè)價值預測在于對新產品/服務的未來銷售情況及利潤空間進行理性預測；財務分析在于對新產品/服務的各項投入進行合理評估及財務預算。經濟分析的核心就在于從財務角度理性的分析該新產品/服務的經濟可行性，即它的推出是否能夠為企業(yè)帶來足夠的凈利潤及確定未來的經濟發(fā)展空間。 6、負面效果評價。任何事物都有雙面性，哲學告訴我們要一分為二地看問題，對于新產品/服務的開發(fā)也是如此，一項新事物的出現必然要帶來一些負面效應，從企業(yè)角度來看，或者是對原有組織架構的影響、或是對原有資源技術的影響、或是對原有市場渠道的

51、影響等。所以在可行性分析報告中必不可少這一部分，通過前面的分析預測可能存在的負面效應并進行評估，用辯證的觀點最終確定該新產品/服務是否具有推出的可行性。 第四部分：改良性產品的開發(fā)和設計 改良性產品定義及特點。 關于改良性產品設計產品設計有很多種方式, 有進行全新設計的概念設計, 也有針對部分功能、造型所做的局部設計, 這就是改良性產品設計, 或者叫做沿用設計?，F實生活中,盡管創(chuàng)新產品層出不窮, 但沿用設計的產品卻占大多數, 如電風扇和自行車的最初產品和現在的產品作比較, 在形式上并無多大差別, 其演化過程說明: 產品的形式和原理, 被一直沿用下來[1 ] , 通過局部的改良, 企業(yè)可以

52、在節(jié)省成本的前提下, 把前一代產品所存在的缺陷一一改正, 也可以適當增加一些局部功能, 或者做局部造型的改變, 給產品帶來全新的感覺, 從而獲得良好的市場反映。2　改良性產品設計的要求 在企業(yè)方面，每個企業(yè)都希望自己的產品有競爭力, 競爭力的根本來自于創(chuàng)新, 但是企業(yè)由于自身的實力或者產品定位不同, 產品采取的策略就不同?；镜牟呗杂幸韵滤姆N, 即進攻策略(又稱搶先策略)、防御策略(又稱緊隨策略)、模仿策略和市場服務策略。作為行業(yè)領先的企業(yè)通常采用的是進攻策略, 通過這種搶先把新產品投放在市場上的方法, 以確立企業(yè)在同行業(yè)中的地位, 同時通過全新的產品, 獲得極大的附加值, 當然這樣的方法需

53、要企業(yè)首先有充足的人力、物力和財力;二是應有較高的研發(fā)能力; 三是要擁有反饋及時、靈敏高效的信息系統(tǒng); 四是要有較強的生產制造和營銷能力。對于一般的企業(yè)來說, 不具備這樣的能力, 只有采用防御策略, 即緊跟市場的潮流, 對產品進行改良性設計, 盡管不能夠獲得最大的市場占有率和極大的產品附加值, 但是通過這種風險和成本都很低的方式, 獲得屬于自己的市場。 在消費者方面，對于消費者來說, 盡管希望獲得創(chuàng)新性非常好的產品, 但是這樣的產品通常價格昂貴, 因為企業(yè)在新產品開發(fā)上投入太多的研發(fā)成本, 一般都會轉嫁在產品上; 同時, 這樣的新產品由于沒有經過市場和消費者的檢驗, 不可避免的會存在這樣那樣

54、的問題。而對于改良性的產品, 則相對價格適中, 產品在改進了部分功能和外形的情況下, 比較適宜購買和使用。 在設計師方面，對設計師來說, 從事改良性產品是件痛苦的事情, 因為這樣的設計通常會有很多的限制, 比如從成本的角度考慮, 因為涉及到模具的共用問題, 在功能不變的情況下, 企業(yè)經常會要求整體造型不做大的改動, 只從局部入手, 但同樣要求設計出新意來, 這就在設計上增加了難度。也就是要求設計師具備“螺獅殼里做道場”的能力, 既要兼顧企業(yè)的成本控制戰(zhàn)略, 也要充分發(fā)揮自己的經驗和設計能力, 讓產品給消費者耳目一新的感覺。所以設計師必須具備幾個方面的能力, 首先, 是對企業(yè)產品目標市場的了解

55、, 這樣才能夠對產品目標消費者的需求有足夠的了解, 設計起來才能有的放矢; 再者, 必須對產品結構了解, 以便很好的貫徹企業(yè)控制成本的要求; 第三, 企業(yè)設計師必須具備細致入微的觀察和設計能力, 這樣才能夠從細節(jié)入手, 讓改良性產品設計效果更加豐富。 改良性產品的設計方法，對于改良性產品, 所運用設計方法的核心為缺點列舉法, 當發(fā)現了現有事物設計的缺點, 就可找出改進方案, 進行創(chuàng)造發(fā)明。工業(yè)設計中的改良性產品設計, 就是設計人員、銷售人員及用戶根據現有產品存在的不足所作的改進。根據筆者在企業(yè)進行實際的設計工作經驗, 結合改良性產品設計的特點, 總結了以下四種常用的設計方法。 1　添加法

56、 添加法即在產品表面增加內容, 從而達到提升產品質感, 產生差異, 達到改良性產品的要求, 這樣在增加少量成本的前提下, 修正少量功能, 也給消費者整體煥然一新的感覺, 添加法有以下幾種常用的具體方法。 2　局部增加裝飾條 某手機表面, 利用增加一圈鍍鉻條的方式來提升產品的質感, 在產品設計中經常使用, 尤其是在通信、家電和汽車等行業(yè), 用來體現高科技的感覺,在達到很好的效果的同時, 也能很好的控制了成本。 3　增加小附件 某手機運用了局部增加寶石的方式來提升產品質感的效果, 這也是曾經大受市場歡迎的TCL 寶石手機所運用的方法, 通過這樣的方法, 可以獲得極大的產品附加值。當然運用這

57、樣的方法, 不光可以增加寶石或鉆石, 還可以增加其他珍貴的或者帶有文化意味的附件, 達到深化產品主題的效果。 4　增加表面小凸起, 提升表面質感和手感 為了豐富產品表面效果, 通常會對產品表面進行適當的操作,對表面進行了幾圈凸起, 使產品顯得生動和立體, 同時從人機學方面來看, 這樣的處理, 也可以使產品表面更加柔和, 符合人們的審美需要。 5　局部增加不同的材料 通過局部的材料改變, 使產品更加豐富, 某吸塵器, 通過增加黃色的半透明材料, 使產品通透感增強, 顯得更加的時尚。運用這樣的方法, 就是要將固有的材質進行改變, 打破統(tǒng)一, 避免單調, 是改良性產品常用的設計手段。 6　

58、減少法 減少法即在產品表面進行減法操作的方法。通過表面進行細微的挖空或者分割操作, 使產品表面細節(jié)更加豐富, 正是這樣的細節(jié), 一方面符合差異化的改良性產品要求; 另一方面使產品顯得更加精致、成熟,主要有以下幾種減少操作方法。 7　裝飾孔的應用 通過表面開孔的方式來豐富產品, 使產品產生獨特的差異效果, 對于改良性產品來說, 這樣的改良方法比較適用, 只是簡單的修模就可以實現, 避免了成本的增加, 對于手機來說, 聲孔只需要簡單的處理即可, 但是作為產品的設計來說, 充分運用這樣的設計元素進行裝飾, 可以起到一舉兩得的效果。 7　裝飾縫隙 通過表面增加一些小的縫隙, 達到裝飾的效果,

59、這樣的縫隙本身不具有功能, 只是為了達到差異化和裝飾作用。 8　增加表面凹凸 產品凹線處理, 增加了類似的仿生效果, 使產品細節(jié)豐富, 整體性強。 9　表面分割 對于很多電子產品來說, 在設計時, 要想和其他同類產品拉開差異, 就比較困難, 更別說進行產品的改良了, 因為產品一般外形都非常簡潔, 設計元素比較少, 所以需要對簡單的表面進行適當的分割操作, 10　組合法 組合法是常用的改良性產品設計方法。通過對產品表面可以利用的設計元素的不同組合, 使產品表面呈現出不同的效果。 11　設計元素的細微變化組合 比如利用顯示屏、按鈕以及裝飾條、孔自身的邊角變化, 進行不同的變化, 然

60、后重新組合, 從而達到不同的效果。這種方法就是考驗設計師對于產品細節(jié)的敏感程度, 某產品, 通過不同大小的倒角處理, 結合上面指示燈的排列和表面的凹凸, 使產品呈現出豐富的效果。 12　位置變化 位置變化即對產品表面的各種設計元素進行位置的改變, 而形狀和功能均不作大的改變, 這種方法在家電產品的改良性設計中經常使用, 獲得很好的效果, 如圖9 所示, 通過對按鈕和顯示的不同位置改變,可以獲得多種效果。 13　組合中的特殊效果 通過不同元素的組合, 充分利用設計手段(比如仿生和諧趣等) , 可以給產品帶來生動的效果, 某設計通過對按鈕和整體造型的設計, 使產品顯得富有趣味性。 14　

61、標志的裝飾作用 標志是很多設計師都忽視的設計元素, 作為產品的一部分, 只要運用得當, 不光可以提升表面質感, 有時候還可以取得畫龍點睛的裝飾作用。 15　表面處理法 表面處理是產品設計常用的方法。通過表面處理, 可以使產品呈現出不同的質感, 從而表現產品的特征, 比如體現出產品的科技感、時尚感等。在改良性產品設計中, 具體有以下幾種方法進行表面處理。 　表面鍍金、銀色或者在顏色中加入金、銀粉的方式這是通訊和電子產品中常用的方式, 通過金、銀色的添加, 可以增加產品的質感, 達到提升產品的檔次的效果,索尼PS2 游戲機表面的銀色噴涂效果。 2　不同部件的色彩搭配 利用產品不同部件的

62、差異, 用色彩進行區(qū)分, 同時利用這樣的色彩搭配, 進行產品改良性設計 16　表面噴涂圖案裝飾 表面噴涂圖案是一種成本最低的改良性設計方法, 在產品設計中大量運用, 比如在家電產品中, 利用操作中需要的刻度指示, 進行夸張裝飾, 比如灶具的火力指示。 由于大多數企業(yè)不具備在行業(yè)領先的實力, 所以經常會采取緊隨策略, 就必然會對產品進行改良性設計, 在控制成本和不增加功能的前提下, 給產品帶來豐富的變化, 可以增強表面的質感, 提升產品的檔次,從而增加產品的附加值。 2，成功的和失敗的改良性產品實例分析。（見幻燈） 第五部分：創(chuàng)造性產品的開發(fā)和設計 產品創(chuàng)新的核心——產品概念設計

63、中國已經成為工業(yè)生產的大國，但還不是工業(yè)生產的強國。我國的產品大多以OEM貼牌加工的方式變成了外國的貨品，而即使是我們自有品牌的出口，也因為設計的粗陋使得中國制造的產品成了低質低價的代名詞，過于注重模仿與引進，不注重自主知識產權和產品創(chuàng)新設計是我國多數產品的通病。一個非常著名的提法是，中國要成為世界產品的“生產車間”，但與那些跨國企業(yè)生產的造型新穎、工藝考究的產品賺取的成倍利潤相比，這個生產車間為自己創(chuàng)造的利潤只有1%~2%。 惟有創(chuàng)新，才能令中國企業(yè)走上自強之路；惟有重視設計，才能令中國由“制造大國”走向“制造強國”。 中國工程院院士、浙江大學校長潘云鶴教授在談到產品創(chuàng)新時說，創(chuàng)新有兩類

64、：第一類是原理上的改變，如從無到有的創(chuàng)新，比如科技發(fā)明；第二類創(chuàng)新是在第一類的基礎上進行改進，這類改進更符合使用者的行為習慣和個性需求。在產品設計過程中，能集中體現這兩類創(chuàng)新的工作就是產品概念設計。 產品概念設計作為設計過程的早期階段，其核心就在于產品創(chuàng)新。一旦概念設計被確定，產品設計的60%~70%也就確定了，而概念設計階段所花費的成本和時間在總的開發(fā)成本和設計周期中占的比例通常都在60%以下，并且很難或不能在詳細設計階段糾正產品設計的缺陷。因此產品概念設計質量與效率不僅對產品的創(chuàng)新性、功能的合理性、使用的宜人性和外觀造型的美觀性等起著決定性的作用，同時也直接影響到整個產品的開發(fā)周期、上市

65、時間、生產成本等重要因素。 產品設計發(fā)展歷程與趨勢 縱觀產品設計過程的發(fā)展歷程和趨勢，大致可分成如圖1-1所示的4個發(fā)展時期。 1．第一時期（20世紀六七十年代） 這一階段把設計過程劃分為功能設計（闡明任務書）、原理設計（方案設計）和技術設計（結構設計）三大階段。在這個階段，計算機輔助技術主要局限于工程設計繪圖的層次，并沒有打破傳統(tǒng)的設計過程劃分。制造過程也主要是基于傳統(tǒng)的“制造裝配→實樣試驗→批量生產”的流程。 2．第二時期（20世紀八九十年代） 隨著計算機圖形學特別是三維CAD系統(tǒng)的迅速發(fā)展，這一階段的產品設計過程開始在相當大的程度上依賴于計算機的輔助。設計過程一般被分為概念

66、設計、方案設計和詳細設計3個階段。其中，概念設計是創(chuàng)造性設計思維階段，方案設計是概念設計與詳細設計的過渡階段，包括功構映射、初步結構設計、方案布置設計等，詳細設計則主要是在CAD系統(tǒng)的支持下確定產品各類參數的過程。在這一階段，一些新的制造模式如計算機集成制造系統(tǒng)（CIMS）、并行工程（CE）等得到了深入研究并逐步應用于企業(yè)的生產實踐。 3．第三時期（20世紀九十年代后期） 這一階段，由于真實感顯示、多媒體、虛擬現實（VR）等技術的發(fā)展以及CAD系統(tǒng)的逐漸完善和廣泛應用，設計過程變得更加緊湊、簡捷，概念設計的內涵和范圍逐步擴大，一般就分成概念設計和詳細設計兩個階段。各階段目標也更為明確。其中，概念設計是指產品設計早期的創(chuàng)造性設計階段，目的在于實現產品創(chuàng)新。而詳細設計主要是面向裝配和制造，將概念設計方案詳細化、精確化，同時修正存在的不妥之處。 這一階段，VR技術不僅應用于設計過程中的各個環(huán)節(jié)，而且也應用于產品的裝配、檢測和評價上，如虛擬原型（Virtual Prototype）、虛擬裝配（Virtual Assembly）和虛擬產品（Virtual Product）等。此