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1、傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合應(yīng)對策略 　　2017 河北省社會科學(xué)基金項目，項目編號：HB17XW017。 下載論文網(wǎng) 　　翟海燕（1973-），女，副教授，河北安新人，從事新聞傳播、影視媒體、文化研究。] 　　隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，媒介間的壁壘被打破，媒介的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了很大改變，人類社會進入了一個新的媒介時代，即媒介融合的時代。面?σ桓鋈?新的媒介生態(tài)環(huán)境，報紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體必須重新進行角色定位，以此應(yīng)對來自互聯(lián)網(wǎng)、3G 手機等新媒體帶來的沖擊。 　　媒介融合；傳統(tǒng)媒體；新媒體 　　一、何謂媒介融合 　　目前，對于什么是媒介

2、融合，國內(nèi)外的學(xué)者還沒有給出一個明確的定義。不同學(xué)者從不同的研究視角對媒介融合做了各自的解釋?！懊浇槿诤稀?一詞最早出現(xiàn)于 20 世紀 80 年代的美國，其最簡單的定義是將原先屬于不同類型的媒介結(jié)合在一起。美國馬薩諸塞州理工大學(xué)伊契爾?索勒?普爾教授提出，“媒介融合，就是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢?！泵绹侣剬W(xué)會媒介研究中心主任Andrew Nachison 將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。 　　本文認為，媒介融合所包含的內(nèi)容是多方面的，它不僅包括技術(shù)融合，還包括內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合、終端融合、產(chǎn)業(yè)融合等。但媒介融合

3、的核心是技術(shù)融合，因為技術(shù)是先導(dǎo)，技術(shù)融合是實現(xiàn)其他融合的前提。 　　二、新舊媒體優(yōu)劣勢分析 　　新媒體的發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體造成了很大沖擊，大量傳統(tǒng)媒體的受眾，特別是年輕一代的受眾，開始轉(zhuǎn)向新媒體。這與新媒體與生俱來的優(yōu)勢有很大關(guān)系。傳統(tǒng)媒體應(yīng)正視自身的不足，主動與新媒體融合，取長補短。 　?。ㄒ唬┇@取信息的方式 　　傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式是單向的，受眾無法自主選擇。而在互聯(lián)網(wǎng)上，受眾可以根據(jù)自身需求，選擇自己感興趣的內(nèi)容，變被動接受為主動獲取。 　?。ǘ┬畔⒘康亩嗌? 　　傳統(tǒng)媒體由于受到版面、時段的限制，承載的信息量是有限的。新媒體則可以突破這一物理限制，向受眾提供海量資源。另外

4、，受眾從傳統(tǒng)媒體上獲得的信息往往是單一性的，而網(wǎng)絡(luò)媒體則可借助多媒體技術(shù)，向受眾提供文本、圖像、音視頻等多媒體信息，信息呈現(xiàn)方式更加多樣。 　?。ㄈ┦鼙姷姆答伔绞? 　　新媒體的一個最大特點在于它的互動性。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使得受眾與新媒體之間可以進行即時互動，這在傳統(tǒng)媒體時代是無法想象的。在傳統(tǒng)媒體時代，受眾的反饋方式往往是熱線電話、讀者來信等，互動周期較長。 　?。ㄋ模﹤鬟f信息的時效性 　　新媒體借助于網(wǎng)絡(luò)，可以把信息在極短的時間內(nèi)傳遞給受眾。而在傳統(tǒng)媒體時代，由于專業(yè)人員對所發(fā)生的事實還需進行深加工，信息傳達到受眾那里需要一定的時間，有時會是一天，這在媒體爭分奪秒競爭的今天肯定是不

5、行的。 　　傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對策略。媒介融合時代，面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體應(yīng)如何應(yīng)對，這是每個媒體人最為關(guān)心的問題。 　　三、傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合路徑研究 　　（一）樹立深度融合觀念 　　形成一體化的發(fā)展機制，是媒體深度融合的內(nèi)在要求，傳統(tǒng)媒體和新媒體要共同發(fā)展，互通有無，實現(xiàn)資源的有效整合，達到互動發(fā)展，做到“你中有我、我中有你”。全方位利用資源，實現(xiàn)深度融合。 　?。ǘ┯伞眰鞑フ弑疚弧鞭D(zhuǎn)向“受眾本位” 　　在科技不斷發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化思維。要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，就是要各種媒體適應(yīng)信息化時代受眾體驗、習(xí)慣、需求的變化，不再是以前的“傳播

6、者本位”而是轉(zhuǎn)向“受眾本位”，堅持“讀者至上”的理念，樹立精品意識和品牌意識，不斷進行創(chuàng)新，采用簡約的風格，提供個性化的新聞，建立采編發(fā)布平臺，采用多種形式抓住讀者，服務(wù)讀者，滿足不同讀者的需要。 　　（三）資源是媒體的核心競爭力，內(nèi)容是媒體價值創(chuàng)造的原點 　　傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的過程中，必須堅持“內(nèi)容為王”的原則，依靠內(nèi)容來吸引受眾，重視質(zhì)量，建立多途徑的信息通道，整合資源，做到傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效溝通交流，形成多媒體運作模式。除此之外，根據(jù)各種媒體的特點和運行規(guī)律，明確定位，形成個性鮮明、不同特色的產(chǎn)品。紙媒要突出權(quán)威發(fā)布、價值引導(dǎo)、深度化；電視媒體要突出形象、生動、觀賞性；網(wǎng)站突

7、出多樣化、個性化、專題化；新媒體要突出互動性、分眾化。 　?。ㄋ模┩苿蛹夹g(shù)深度融、合加大技術(shù)創(chuàng)新 　　技術(shù)推動媒體發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體需要打破彼此之間的技術(shù)壁壘，實現(xiàn)技術(shù)平臺深度融合。積極探索在同一技術(shù)平臺實現(xiàn)資源信息共享，把傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢結(jié)合起來，構(gòu)建全媒體化業(yè)務(wù)流程，信息內(nèi)容通過多終端進行傳播，受眾獲得多種體驗方式，從根本上解決傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合過程中所遇到的技術(shù)障礙。 　　發(fā)展融合，在沖突中逐漸整合的道路。任何一種媒體想要做大做強，就必須轉(zhuǎn)變單一的運作模式，走向融合，走向全媒體運營，分享彼此的優(yōu)勢，最終實現(xiàn)互動、互補進而互融。 　　參考文獻： 　　[1]楊翠芳.媒體融合發(fā)展綜論[M].北京：人民出版社， 2015. 　　[2]鄧航，鄒晨瑩，潘祖濤.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展新態(tài)勢――以近期貴州日報和金黔在線重大策劃報道為例[J.新聞窗，2014（3）. 　　[3]劉伯勇.廣播媒體與新媒體的融合分析[J].電子世界，2014（5）.