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1、設(shè)計(jì)專題,武生院藝術(shù)系視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè),第二章：字體設(shè)計(jì),1、字體設(shè)計(jì)的目的 2、字體設(shè)計(jì)如何構(gòu)思 3、字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本原則 4、字體設(shè)計(jì)的基本方法,首先，打破以往傳統(tǒng)美術(shù)字和電腦印刷字的筆形結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造出一種新型的、富有個(gè)性化的字體，其最終目的就是適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要。因?yàn)樵诋?dāng)今這樣一個(gè)商業(yè)信息化的時(shí)代里那些雷同、相似，缺乏鮮明形象和個(gè)性特點(diǎn)的字體和圖形是很難被消費(fèi)者記住的。 也就是說，不被消費(fèi)者注意的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品，在市場(chǎng)上很難競(jìng)爭(zhēng)的。所以，企業(yè)家們總是千方百計(jì)想通過設(shè)計(jì)提高產(chǎn)品的識(shí)別力和傳播力。 其次，字體設(shè)計(jì)是被消費(fèi)者注意的最直接視覺元素。在這樣的社會(huì)背景下，一些標(biāo)新立異的創(chuàng)新字體已被人們高

2、度關(guān)注，創(chuàng)新字體也是平面設(shè)計(jì)師必須掌握的重要課程。,1、字體設(shè)計(jì)的目的,在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)構(gòu)思時(shí)，從“形”“意”入手是最直接的手法。由“意”通過復(fù)雜的心理活動(dòng)并利用形式美法則創(chuàng)造出可視的“形”，并通過這個(gè)“形”直接或間接地對(duì)“意“的內(nèi)涵進(jìn)行進(jìn)一步的表現(xiàn)。觀者通過”形“引發(fā)聯(lián)想，得到”意“的內(nèi)涵。這樣的過程，即為以“意”生“形”，以“形”表“意”，最終目的就是開發(fā)創(chuàng)意的靈感。,2、字體設(shè)計(jì)如何構(gòu)思,（1）表達(dá)內(nèi)容的準(zhǔn)確性,在對(duì)字體進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，我們首先要對(duì)文字所表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確的 理解，然后選擇最恰如其分的形式進(jìn)行藝術(shù)處理與表現(xiàn)。如果對(duì)文字內(nèi)容不了解或選擇了不準(zhǔn)確的表現(xiàn)手法，不但會(huì)使創(chuàng)意字體的審

3、美價(jià)值大打折扣，也會(huì)給企業(yè)或個(gè)人造成經(jīng)濟(jì)或精神的損失，那么就失去了字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的意義。,3、字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本原則,秀麗柔美,容易閱讀是字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的最基本原則。字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的目的是為了更快捷、準(zhǔn)確、藝術(shù)地傳達(dá)信息。讓人們費(fèi)解的文字，即使再優(yōu)秀的構(gòu)思，再富于美感的表現(xiàn)，無(wú)疑也是失敗的。所以在對(duì)文字的結(jié)構(gòu)和基本筆畫進(jìn)行變動(dòng)時(shí),不要違背千百年來(lái)人們形成的對(duì)漢字的認(rèn)讀習(xí)慣。同時(shí)也要注意文字筆畫的粗細(xì)、距離、結(jié)構(gòu)分布，整體效果的明晰度。,（2）視覺上的易識(shí)易讀性,字體設(shè)計(jì)在易讀性前提下，要追求的就是字體的視覺美感。整體統(tǒng)一是美感的前題，協(xié)調(diào)好筆畫與筆畫、字與字之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律也顯得特別重要。

4、任何過分華麗的裝飾、雜亂的表現(xiàn)都無(wú)美感可言。,（3）字體的設(shè)計(jì)美感,另外字體創(chuàng)意要以創(chuàng)新為目的，獨(dú)具風(fēng)格的字會(huì)給人留下深刻的印象。要根據(jù)設(shè)計(jì)主題要求，突出漢字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受。應(yīng)從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行綜合思考，創(chuàng)造出富有個(gè)性的字形，造成新鮮悅目的視覺吸引力。,（4）獨(dú)特性,4、字體設(shè)計(jì)的基本方法,每一個(gè)構(gòu)字元素，總由固定的線條樣式所組成， 如“人”字由撇捺兩種線組成，這種程式化的線條比較適 合書寫、閱讀。但在進(jìn)行品牌名、標(biāo)題等“專用組合 字體設(shè)計(jì)時(shí)，卻常常打破這種程式，對(duì)筆畫的形態(tài) 進(jìn)行一定的變異，這種變異是在基本字體的基礎(chǔ)上 對(duì)筆畫進(jìn)

5、行改變。,1、筆形變化,筆形變化是指將筆畫加粗、變細(xì)、變形、添加、裝飾等，在筆畫自身上做處理的表現(xiàn)手法。 筆畫變化主要是指點(diǎn)、撇、捺、挑、鉤等副筆的變化。而在字中起支撐作用的主筆一般變化較少。筆畫形態(tài)變化不宜太多，整體風(fēng)格變化手法要統(tǒng)一。 在字體設(shè)計(jì)時(shí)，盡可能打破常規(guī)寫字時(shí)的橫平豎直的直板，完全可以逆向思維，如橫曲豎彎等，這樣就會(huì)產(chǎn)生出新的字體形態(tài)。,、運(yùn)用統(tǒng)一的形態(tài)元素（即在每個(gè)字的某一筆畫中添加統(tǒng)一形象元素）,筆形變化的3種形式, 、拉長(zhǎng)或縮短、加粗或變細(xì)字體的筆畫。,筆形變異的3種形式, 、在統(tǒng)一形態(tài)元素中加入另類不同的形態(tài)元素。,筆形變異的3種形式,添加圖形,替換 （把跟字體有關(guān)系的圖

6、形印象疊加到字體上）,2、筆畫共用,分析筆畫之間的內(nèi)在聯(lián)系，借助筆畫與筆畫之間，中文字與拉丁字母間存在的共性而巧妙的加以組合。 當(dāng)然，可能遇到的文字素材并不會(huì)恰好合適，需要主動(dòng)地在其中尋找出可以相互利用的筆畫，或稍微改變筆畫的長(zhǎng)短，來(lái)尋找適合的機(jī)會(huì)。,作品正面看是朝字，而當(dāng)180旋轉(zhuǎn)后，則成“韓”字，巧妙地共用了兩個(gè)字相同的部分，表達(dá)出人們希望朝韓雙方政府以求同存異的理念，實(shí)現(xiàn)韓朝統(tǒng)一的夢(mèng)想。,靳埭強(qiáng)朝鮮統(tǒng)一海報(bào),例如：“N與T”,（字與字之間通過可塑性較強(qiáng)的筆畫或筆畫上的裝飾，使之有機(jī)連接貫穿，使一組字變成一個(gè)整體）,3.筆畫連接,（1）.連筆,將文字筆畫采取剪切、移植、分解、手撕或呈現(xiàn)缺口

7、等方法，使其產(chǎn)生斷裂、破碎、蟲蛀、粗獷等感覺，常能激起心靈的震撼。 無(wú)論采用什么方法，斷筆對(duì)文字字形的美感都有很高的要求，需慎選。,（2）.斷筆,（3）.刪減,這種字的橫、豎如果以直線表示比較容易。斜線的表示比較豐富，能加強(qiáng)折帶的特殊效果。 折帶字體的特色在于曲折的部分，通過線條的曲折變化，表現(xiàn)出里層和外層的區(qū)別，并帶來(lái)柔軟或堅(jiān)硬的效果。,4、折帶設(shè)計(jì),（一般可單字重疊，也可雙字或多字重疊，目的是為了產(chǎn)生層次感，一般是后面的筆畫疊住前面的筆畫，副筆畫疊住主筆畫，或者相互重疊。但不要為了重疊而疊，要恰到好處。 ）,1.鑲嵌 2.錯(cuò)疊 3.交疊 4.透疊,5.重疊設(shè)計(jì),圖案填充是指抓住字的外輪廓，

8、對(duì)字形內(nèi)用圖案填充的處理方式。,6.圖案填充,（用單線條或多線條對(duì)文字筆畫進(jìn)行裝飾，可以使文字形象更為豐富）,7.線條設(shè)計(jì),(1).中間留白 （在字體筆畫里做縫隙效果，縫隙可是空隙可是有色線條）,(2).線條平分 （用線條等分字體，產(chǎn)生虛實(shí)的動(dòng)感）,(3).穿針引線 （在簡(jiǎn)單的一串字體上加一根白線，可以打破呆板的造型）,(4).添加修飾 （在文字筆畫上添加線條裝飾，或者在字體外添加線條裝飾）,(5).漣漪效果 （在字體的邊緣添加多條線條，使文字產(chǎn)生水波紋的效果。 添加的線條可以使等寬的也可以是漸變的）,（是一種利用錯(cuò)位的變化，使之產(chǎn)生虛實(shí)感覺的設(shè)計(jì)手法）,8.錯(cuò)位設(shè)計(jì),（只保留字的外輪廓，中間

9、筆畫省略。設(shè)計(jì)時(shí)，一定抓住字的特殊外形，有些如國(guó)、團(tuán)等不宜采用此設(shè)計(jì)方法）,嬰兒園,9.實(shí)心設(shè)計(jì),（在文字的背景上添加于字體相關(guān)的圖形，使文字具有視覺美感）,10.背景設(shè)計(jì),11.外形設(shè)計(jì),外形變化,（1），強(qiáng)調(diào)文字外形的特征，使得方者更方、圓者更圓，長(zhǎng)者更長(zhǎng)，特征更鮮明。,外形變化,（2），在字體的外形中加進(jìn)一些如曲線或直線等局部點(diǎn)綴，使字形外部產(chǎn)生微妙的細(xì)節(jié)變化。,外形變化,（3），在外形角度上作斜形、弧形、波浪形、放射形等變化排列，造成一定的動(dòng)感。,(4).形狀替換 將幾何形替換文字的筆畫，從而形成具有現(xiàn)代感的字體。, 圓形裝飾 (文字可突破外框也可不突破外框，突 破后的零散色塊可是一色

10、也可是多色),(5).形狀修飾 將幾何形添加到文字的背景上襯托字體。,方框裝飾, 多邊形裝飾 (文字可突破外框也可不突破外框，突 破后的零散色塊可是一色也可是多色), 自由形裝飾 (文字可突破外框也可不突破外框，突 破后的零散色塊可是一色也可是多色),（利用陰影或透視表現(xiàn)出文字的立體效果，產(chǎn)生醒目突出的效果） (1).陰影立體效果：使字體產(chǎn)生通過光線照射后出現(xiàn)的陰影效果的字體設(shè)計(jì)。,12.立體設(shè)計(jì),(2).浮雕立體效果：運(yùn)用浮雕的手法將字體進(jìn)行凹凸處理使之具有很強(qiáng)的立體感。,(3).透視立體效果：透視設(shè)計(jì)是指運(yùn)用透視的滅點(diǎn)和視點(diǎn)對(duì)文字進(jìn)行近大遠(yuǎn)小的立體效果設(shè)計(jì)。運(yùn)用透視法設(shè)計(jì)的立體空間效果，視

11、覺上真實(shí)厚重，沖擊力強(qiáng)。,(4).倒影設(shè)計(jì)：利用鏡像反射的方法，將倒影置于畫面，使人產(chǎn)生將文字置于水面或鏡面的幻覺。,(5).光效設(shè)計(jì)：運(yùn)用點(diǎn)、線等造型元素，通過光照的效果讓字體產(chǎn)生明度推移的變化，使視覺上產(chǎn)生光感的幻象。光效效果視覺沖擊力強(qiáng)，但識(shí)別性會(huì)容易受到影響，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)將文字的藝術(shù)性與識(shí)別性同時(shí)考慮。,色彩設(shè)計(jì)是對(duì)字體進(jìn)行色彩上的綜合設(shè)計(jì)，色彩的運(yùn)用得當(dāng)，往往能激起人視覺上的興奮，具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。 個(gè)性色彩的加強(qiáng)：現(xiàn)實(shí)生活中每個(gè)色彩都有其獨(dú)特的情感特色。如紅色，能給人以喜慶、革命、力量、危險(xiǎn)等感受，黃色象征光明、快樂、富貴、活潑等，綠色代表和平、生命、希望、健康、安全、穩(wěn)定等。色彩還具

12、有象征含義，如紅色在中國(guó)有吉祥喜慶的含義， 明黃色被譽(yù)為古代皇帝專用色，而黃色在西方則有叛逆，不吉利的意味，所以，色彩在不同的國(guó)家文化中，往往具有不同的象征意義，在字體設(shè)計(jì)時(shí)，我們要充分運(yùn)用色彩的情感屬性和象征意義，強(qiáng)化文字的個(gè)性和表現(xiàn)力。 色彩空間的加強(qiáng)：具有色相、明度差異的色彩組合，可表現(xiàn)出一定的前進(jìn)感或收縮感?？傮w來(lái)說，紅色、黃色等暖色系列有前進(jìn)感，藍(lán)色、綠色、紫色等冷色系列有收縮感。在字體設(shè)計(jì)時(shí)，可利用色彩這一性質(zhì)，為字體增加立體感和空間感，使畫面更為靈動(dòng)活潑。 色彩強(qiáng)化、統(tǒng)一：色彩有助于字體的各種變化協(xié)調(diào)統(tǒng)一，運(yùn)用色彩關(guān)系的對(duì)比可以對(duì)字體中重點(diǎn)的筆畫結(jié)構(gòu)進(jìn)行加強(qiáng)、突出，增強(qiáng)視覺效果。,2.字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法,13.色彩設(shè)計(jì),綜合，是讓以上的各種手法相互之間既結(jié)合又互相補(bǔ)充的手法。很多時(shí)候在設(shè)計(jì)字體時(shí)，這些手法會(huì)結(jié)合在一起運(yùn)用，要靈活運(yùn)用，相互補(bǔ)充。 設(shè)計(jì)手法很多，這里只是介紹一部分，只要不斷總結(jié)嘗試，就會(huì)設(shè)計(jì)出更多新穎優(yōu)秀的字體。,14.綜合運(yùn)用,作業(yè)： 1、通過PPT展示自己的字體設(shè)計(jì)作品 2、收集優(yōu)秀字體設(shè)計(jì)作品，進(jìn)行分析。 3、根據(jù)自己的畢業(yè)設(shè)計(jì)方向進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，至少2張。,