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1、畢業(yè)論文（設(shè)計） 題 目： 淺談視覺傳達(dá)設(shè)計中的色彩藝術(shù) 專 業(yè)： 美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院 文科目錄編排格式目 錄摘要.(1)一、概述(1)二、視覺傳達(dá)設(shè)計的解析(1)（一）視覺傳達(dá)設(shè)計的基本要素(1)（二）視覺傳達(dá)設(shè)計的領(lǐng)域(2)三、色彩的構(gòu)成(2)（一）色彩的種類(2)（二）色彩的屬性. (2)1.色相.(2)2.明度.(2)3.純度.(2)四、色彩與心理.(2)（一）色彩的情感體驗.(3)（二）色彩與心理聯(lián)想.(3)五、色彩的對比.(4)（一）色相對比.(4)（二）純度對比.(4)（三）明度對比.(5)（四）冷暖對比.(5)（五）面積對比.(6)六、視覺傳達(dá)設(shè)計中的色彩應(yīng)用.(6)（一）標(biāo)志

2、設(shè)計與色彩.(7)1.標(biāo)志設(shè)計與色彩的表現(xiàn). (7)2.標(biāo)志設(shè)計與色彩應(yīng)用. (7)（二）包裝設(shè)計與色彩. (8)1.包裝設(shè)計與色彩的表現(xiàn). (8)2.包裝設(shè)計與色彩應(yīng)用. (9)（三）廣告設(shè)計與色彩. (10)1.廣告設(shè)計與色彩的表現(xiàn). (10)2.包裝設(shè)計與色彩應(yīng)用. (10)七、總結(jié)(11)參考文獻(11)Abstract.(12)淺談視覺傳達(dá)設(shè)計中的色彩藝術(shù)作 者：李揚敏指導(dǎo)老師：歐芹摘要：由于現(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏大大加快，各種大眾傳媒迅速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量的視覺設(shè)計信息，因此視覺傳達(dá)設(shè)計越來越受到廣大媒體的重視，而色彩作為視覺傳達(dá)設(shè)計的一個重要元素，他無時無刻不顯示

3、著其在藝術(shù)設(shè)計中的作用和力量。本文通過對色彩的構(gòu)成、色彩與心理、色彩的對比以及色彩在視覺傳達(dá)各個領(lǐng)域中的運用進行分析，探討在具體的視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)如何徹底理解色彩藝術(shù)，從而創(chuàng)造出出色的作品。關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計；色彩構(gòu)成；色彩與心理；色彩對比；色彩應(yīng)用一、 概述在現(xiàn)在視覺設(shè)計中，藝術(shù)家和設(shè)計師在對視覺傳達(dá)設(shè)計研究的同時，也離不開對色彩的研究。他們研究的目的就是為了給人們提供美的享受，滿足人們對設(shè)計美的需求，在這樣的背景下，色彩藝術(shù)在設(shè)計中的重要作用不容忽視，因此設(shè)計師應(yīng)如何運用人們對色彩的理解來傳達(dá)視覺設(shè)計，引起受眾心里的共鳴成為一個新的熱點。二、 視覺傳達(dá)設(shè)計的解析這部分跟文章沒有太大關(guān)系，

4、除非涉及到對色彩的理解。視覺傳達(dá)設(shè)計是利用視覺符號來傳遞各種信息的設(shè)計。設(shè)計師是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對象是信息的接受者。簡而言之，視覺傳達(dá)設(shè)計就是“給人看的設(shè)計，告知的設(shè)計”。這一流行術(shù)語流行與1960年在日本東京舉行的世界設(shè)計大會，然而從它的發(fā)展進程來看，很大程度上，它是興起于19世紀(jì)中葉歐美的印刷美術(shù)設(shè)計的擴展和延伸。三、色彩的構(gòu)成眾所周知，我們生活在充滿色彩的世界當(dāng)中，如果沒有色彩，世界是無法想象的。色彩是視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域中必不可少的組成元素。色彩本沒有靈魂，它是一種物理現(xiàn)象，但當(dāng)人們面對五彩繽紛的自然世界時，總會引起某些心里聯(lián)想，應(yīng)且積累了許多視覺經(jīng)驗，一旦知覺經(jīng)驗與外來色彩刺激發(fā)生一定

5、的呼應(yīng)時，就會在人的心理上引起共鳴。（一） 色彩的種類美麗的色彩世界是無法用語言來描述的，它給予人類無限的生命力。然而著豐富多彩的世界卻是由無色彩系和有色彩系構(gòu)成的。（二） 色彩的屬性任何一種色彩都同時具有色相、明度、純度三種基本屬性，在色彩學(xué)中也稱之為色彩的三要素。1. 色相色相是指色彩的不同相貌。色彩的相貌是以紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫的光譜色為基本色相，形成了色相環(huán)上的變化規(guī)律。色相環(huán)分為六色色相環(huán)、十二色色相環(huán)和二十四色色相環(huán)。2. 明度明度是指色彩的明暗程度，也稱光度、深淺度。在無彩色系中，最高明度是白色，最低明度是黑色。在有彩色系中，最亮的是黃色，最暗的是紫色。3. 純度純度是指色

6、彩的鮮艷程度，又稱彩度、飽和度等。色彩的純度越高，色相就越明確，反之則越弱。在色彩中紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫純度最高,黑、白、灰沒有純度。以下是各色相間的明度純度值：四、色彩與心理色彩是可以表達(dá)感情的，并在不知不覺中左右我們的情緒和行動。藝術(shù)理論家約翰內(nèi)斯 伊頓在色彩藝術(shù)中說“在眼睛和頭腦里開始的光學(xué)、電磁學(xué)和化合作用，常常是同心理學(xué)領(lǐng)域的作用平行并進的?！币虼松誓苤苯佑绊懭藗兊男睦砗颓榫w。（一） 色彩的情感體驗有研究者對色彩心像進行量進行分析，發(fā)現(xiàn)鮮艷的色彩一般與動態(tài)、快樂、興奮的情緒關(guān)系密切，而樸素的色彩則與寧靜、抑制、靜態(tài)的情感關(guān)系密切。以下則是各種色彩使人產(chǎn)生的情感體驗列表:色相情

7、感體驗紅色喜悅 溫暖 憤怒 興奮 危險 刺激粉色溫暖 女性 安靜 甜蜜 溫馨橙色快樂 滿足 暖和 力量 積極 親近褐色穩(wěn)重 嚴(yán)肅 敦厚 忍耐 乏味 沉重藍(lán)色寒冷 信賴 智慧 寧靜 穩(wěn)定綠色安靜 生命力 新鮮 滿足 松弛紫色孤獨 不自然 不安全 神秘白色冰冷 安全 單純 干凈 輕盈黑色力量 恐懼 深沉 堅固 危險灰色平淡 無刺激 安寧 （二） 色彩與心理聯(lián)想每個人對于色彩都會有形形色色的聯(lián)想，有色彩想到相關(guān)聯(lián)的其他事物，并且會產(chǎn)生新的觀念和情緒上的變化。色彩聯(lián)想包括具體聯(lián)想和抽象聯(lián)想兩大部分。1. 具體聯(lián)想由看到的色彩聯(lián)想到具體的事物，稱之為具體聯(lián)想。如看到紅色，聯(lián)想到太陽、火焰、鮮花、紅旗、血

8、等：看到黑色，聯(lián)想到煤、黑夜、夜，套裝等等。2. 抽象聯(lián)想由看到的色彩聯(lián)想到某種抽象的概念，稱之為抽象聯(lián)想。如看到紅色，聯(lián)想到熱情、危險、幼稚等，看到黑色，聯(lián)想到煤、黑夜、死亡、悲哀等。五、色彩的對比色彩對比是指兩個以上的色相，通過空間或時間上的變化，能比較出名顯的差別時，他們的相互關(guān)系就稱為色彩的對比關(guān)系。色彩對比主要包括色相對比、純度對比、純度對比、冷暖對比以及面積對比五大類。掌握色彩的色相、純度、明度、冷暖以及面積的對比關(guān)系，對提升我們在視覺傳達(dá)設(shè)計中的色彩應(yīng)用能力有著重要的作用和意義。（一）色相對比色相對比是指色彩間在比較中所呈現(xiàn)的色相差別。包括對比色、同類色對比等。經(jīng)驗證明，色相差別

9、越大，其對比越強烈，色彩就會越鮮艷明朗；反之，色彩會變得柔和靜謐。以下為以色相對比為主的圖片（如圖1）。圖1（二）純度對比純度對比是指色彩見在比較中所呈現(xiàn)的純度差別。色彩間純度差別的大小決定純度對比的強弱。純度對比越強，純度高的色相感越鮮明，純度對比越低，越容易使畫面產(chǎn)生含糊不清的感覺。下圖即為以純度對比為主的圖片（如圖2）。圖2（三）明度對比明度對比是指色彩在比較中所呈現(xiàn)的明度差別。在色彩的應(yīng)用上，視覺對明度的敏感性反應(yīng)十分強烈，較強的明度對比會分散色彩的感染力。在從事視覺傳達(dá)設(shè)計的過程中，可根據(jù)表現(xiàn)內(nèi)容的需要來把握明度，使其恰如其分，才能取得理想的效果。下面即為以明度對比為主的圖片（如圖3

10、）。（四）冷暖對比冷暖對比是指利用顏色的冷暖差別而形成的對比。色彩具有一定的心里溫度。冷色會使血液循環(huán)降低，因此給我們一種涼爽，寒冷的感覺。暖色會刺激神經(jīng)使血液循環(huán)加速，身體不由自主的熱起來，因此給人以溫暖之感。以下是一冷暖對比為主的圖片（如圖4）。圖4（五）面積對比面積對比是指色塊之間面積大小差異形成的對比。當(dāng)對比雙方色塊面積大小產(chǎn)生變化時，色彩的視覺效果也會發(fā)生變化。大面積的色彩給人以明快、持久、和諧的舒適感。小面積的色彩給人穩(wěn)定、具體、突出的視覺沖擊感。以下為以面積對比的圖片（如圖5）。圖5六、視覺傳達(dá)設(shè)計中的色彩應(yīng)用這部分要重點去寫。（一）標(biāo)志設(shè)計與色彩隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)

11、奏也大大加快，社會各行各業(yè)也迅速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標(biāo)志。這就要求標(biāo)志要具有高度的識辨性，而色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的最主要因素，因此我們應(yīng)該重視色彩在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用。1.標(biāo)志設(shè)計與色彩的表現(xiàn)在現(xiàn)代商品世界中，標(biāo)志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。心理學(xué)研究表明，當(dāng)人們在觀察物體時，最開始的幾秒內(nèi)色彩感覺占80%，而新題感覺只占20%，過了兩分鐘后，形體感覺占40%，色彩感覺占用60%，五分鐘以后各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持，因此視覺效果強的設(shè)計更能引起公眾的關(guān)注，例如麥當(dāng)勞的標(biāo)志是由紅黃兩色構(gòu)成的，大寫的字母像一個金色的拱門，給人一種歡快、活潑的感覺，起到了較

12、好的宣傳作用（如圖6）。圖6標(biāo)志的色彩設(shè)計的要求，首先，要單純有力，可以給人產(chǎn)生強烈的印象。其次，要符合品牌或企業(yè)的行業(yè)特征。最后，要有助于視覺識別的延伸應(yīng)用。標(biāo)志的色彩配置應(yīng)著重考慮到各種色相明度、純度之間的關(guān)系，研究不同的人對比同顏色的感受與喜好。標(biāo)志的色彩最好用一種顏色來統(tǒng)一圖形，否則會給人一種凌亂、難以識別的感覺，使標(biāo)志起不到良好的宣傳作用。2.標(biāo)志與色彩應(yīng)用標(biāo)志設(shè)計的色彩內(nèi)涵具有極強的思想性和超越性，色彩運用的好壞直接決定了我們設(shè)計的是否成功。因此我們需要合理的把我色彩的配置，最終才能把標(biāo)志設(shè)計提升到一個應(yīng)有的高度。標(biāo)志設(shè)計的配置一般有三本基本方法：一是原色配合，原色的顏色單純、熱烈

13、、鮮艷奪目、藝術(shù)效果和傳播效果比較好；二是同類色配合，即只選擇一種顏色，利用色彩明亮度變化的方法，形成由淺入深的過渡色視覺，能表達(dá)出動態(tài)感；三是補色配合這種顏色配置，對比鮮明，圖形格外醒目，給人以很強的視覺沖擊效果。不同的行業(yè)特點，也會影響到標(biāo)志的色彩設(shè)計，在實際的設(shè)計當(dāng)中，我們需要根據(jù)不同行業(yè)的特點和需求，選擇適用的色彩。比如：化妝品或時裝行業(yè)的標(biāo)志色彩，我們一般選用純度較低，金、銀、灰、黑登含蓄的色彩，它代表著時髦、時尚、內(nèi)斂。在高科技信息行業(yè)的標(biāo)志色彩，我們則選用冷色系，給人以快捷、理智、冷靜的感覺。而在食品行業(yè)，我們通常選用暖色系，可以跟人一種溫暖感，激發(fā)人的食欲。下圖即為色彩在標(biāo)志設(shè)

14、計化妝品行業(yè)中的應(yīng)用圖例（如圖7）。圖7（二）包裝設(shè)計與色彩在市場經(jīng)濟的發(fā)展中，各種商品琳瑯滿目，令人眼花繚亂，難以選擇。即便是同一類商品也無數(shù)不同的品牌、規(guī)格，是人很難果斷的做出抉擇。在這種情況下，在選擇過程中起到?jīng)Q定因素的往往是商品包裝的色彩效果。因此，要突出商品的個性，就必須通過獨特的包裝色彩來強化形象沖擊力。1.包裝設(shè)計與色彩的表現(xiàn)包裝的色彩設(shè)計要與商品的屬性配合，在設(shè)計的過程中應(yīng)該使消費者能聯(lián)想出商品的特點、性能。也就是說，無論什么顏色，都應(yīng)以配合商品的內(nèi)容為準(zhǔn)。當(dāng)顧客看到包裝上的顏色時，就能聯(lián)想到包裝中的商品，如橙色說明是橙汁，酒紅色體像紅酒等?？煽诳蓸肪褪且运r紅色的包裝，給人以

15、強烈的視覺設(shè)計，激發(fā)了消費者的購買欲望，在全球打開了市場（如圖8）。圖82.包裝設(shè)計與色彩應(yīng)用在色彩搭配中，如何體現(xiàn)商品的顏色特征十分重要。在設(shè)計包裝時，要避免包裝上的用色過多，五顏六色的艷麗未必會讓人喜歡，有時會讓人產(chǎn)生眼花繚亂之感，恰當(dāng)?shù)氖褂煤喖s的色彩，才能最大限度的發(fā)揮色彩的潛能。從色彩表現(xiàn)的性格上看，紅色，是熱烈、沖動的色彩，是強有力的顏色。橙色，比紅色柔和，卻同樣有著興奮、刺激的感覺。黃色，是光譜中最易被吸收的顏色，是光芒四射的色彩。綠色，被稱為“生理平衡色”，是生命力量和自然力量的象征。藍(lán)色，是冷靜，清高的色彩。紫色，高貴迷人，精致富麗。白色，是純潔無暇的象征。黑色，象征恐懼、絕望

16、?；疑?，是介于黑白之間的色彩，穩(wěn)重、素雅、和諧。掌握了色彩的屬性，就可以更有把握的應(yīng)用于商品的包裝設(shè)計上，從而使顧客更堅定的選擇。下圖為色彩在包裝中的應(yīng)用例圖(如圖9)。圖9包裝色彩設(shè)計是企業(yè)產(chǎn)品競爭最前沿的競爭力，因此，在我們設(shè)計的過程中，要借助包裝的標(biāo)準(zhǔn)化、新穎的設(shè)計，來滿足廣大消費者的心理需求，從而使企業(yè)在激烈的市場競爭中擁有更多的消費人群。（三）廣告設(shè)計與色彩在現(xiàn)代社會中，廣告的媒體越來越多，廣告設(shè)計不愧是大面積多層次展現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品形象的最有力手段，運用色彩進行全方面廣告畫面設(shè)計，能給公眾造成統(tǒng)一的企業(yè)或產(chǎn)品感受，對企業(yè)產(chǎn)品的營銷具有十分重要的推動作用。1.廣告設(shè)計與色彩的表現(xiàn)在廣告的

17、設(shè)計中，要是色彩產(chǎn)生最強的效果，是十分困難的。因此，廣告的識別色彩的選擇、策劃式設(shè)計中一項重要工作。在一則廣告里如果色彩應(yīng)用過多，反而會不利益它的宣傳力量。為了恰當(dāng)?shù)倪_(dá)到宣傳效果，對于色彩的運用要十分高明和慎重。色彩在廣告宣傳中發(fā)揮著獨到的傳達(dá)作用，已成為達(dá)到宣傳目的的重要手段，例如在超市里，暖色系統(tǒng)的貨架，放的大多是食品，冷色系的貨架，放的大多是清潔劑，色調(diào)高雅肅靜的貨架上，放的是化妝用品有經(jīng)驗的人，一看廣告品的色調(diào)，即可估計出是哪一類商品的廣告。2.廣告設(shè)計與色彩應(yīng)用色彩對于廣告設(shè)計來說，就如同人的肌肉，是廣告生機與活力之所在，所以對色彩的恰當(dāng)運用十分重要，否則就會削減廣告的宣傳力度。在我

18、們創(chuàng)作廣告的過程中，要做到以下幾點：第一，要敢于突破一般的色彩組合原則，是色彩運用給人以新穎、有創(chuàng)意的感覺。第二，廣告硬不拘泥于產(chǎn)品的真實色彩?？梢圆捎么竽懙谋憩F(xiàn)手法，是廣告呈現(xiàn)迷人色彩。第三，要提高色彩的明度和純度，使其更有利于消費者的識別。第四，運用色彩是要尊重不同國家、不同民族的文化習(xí)俗。第五，色彩必須與所表現(xiàn)的情感相適應(yīng)。只有這樣才更有利于提升廣告的宣傳力度。由于色彩在廣告設(shè)計中的作用重大，也受到了廣告設(shè)計工作者們越來越多的注意。有些大企業(yè)甚至選定自己的企業(yè)特征色彩，作為一貫的宣傳方針，如肯德基以紅色與黃色作為企業(yè)色彩，所有該公司的廣告、貨運車、以及工作人員的服裝等，都強調(diào)這一色彩。下

19、圖即為色彩在廣告中的應(yīng)用圖例（如圖10）。圖9三、四、五部分主要在講色彩構(gòu)成，可以不寫，著重寫第六部分 七、總結(jié)當(dāng)今世界新技術(shù)、新工藝、新理論每天都在大批涌現(xiàn)，這為視覺傳達(dá)設(shè)計提供了更多的發(fā)展空間，同時也改變著人類的生活方式與審美觀念，而色彩是影響設(shè)計效果的最直觀因素，這就需要我們敢于探索，敢于追求新的色彩表現(xiàn)，便會擁有較高的審美觀和較強的設(shè)計感，從而創(chuàng)作出更加出色的設(shè)計。參 考 文 獻1 O.約翰內(nèi)斯 伊頓.色彩藝術(shù)M.杜定宇,譯.上海:人民美術(shù)出版社,1999. 2 O.張福昌.視覺傳達(dá)設(shè)計M.北京:理工大學(xué)出版社,2008.3 O.杜新. 王磊.色彩構(gòu)成M.遼寧:美術(shù)出版社,2009.4

20、 O.吳藝華.色彩構(gòu)成M.上海:美術(shù)出版社,2012.5 O.金容淑.色彩心理學(xué)M.人民郵電出版社,2011.6 O.賈京生.服裝色彩設(shè)計M.學(xué)高等教育出版社,2011.7 O.周鈞.崔唯.視覺傳達(dá)色彩設(shè)計M.中國青年出版社,2008. 為什么前面都是“O”,格式不對參考文獻一般是先寫作者名，再寫書名，其次寫出版社，出版年份，版次，頁碼等Discuss the colors in visual communication design artLI Yang MinAbstract: Due to the modern society peoples life greatly speed up

21、the pace, all kinds of mass media, which makes the rapid development of modern day will be able to come into contact with a lot of visual design information, so the visual communication design more and more get the attention of the media, and color as a visual communication design is an important el

22、ement, he never fails to show in the art design of the function and power. This article through to the composition of color, the color and psychological, color contrast and color in visual communication in various areas of application of analysis, discusses the specific visual communication design should be how to thoroughly understand the color art, thus creating a wonderful work.Key words: Visual communication design; Color composition; Color and psychological; Color contrast; Color application 12