《自媒體語境下網(wǎng)絡電臺現(xiàn)狀及新發(fā)展——以荔枝FM為例新聞學專業(yè)》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《自媒體語境下網(wǎng)絡電臺現(xiàn)狀及新發(fā)展——以荔枝FM為例新聞學專業(yè)（11頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

1、 目錄 自媒體語境下網(wǎng)絡電臺節(jié)目現(xiàn)狀及新發(fā)展——以荔枝FM為例 1 前 言 2 一、自媒體時代網(wǎng)絡電臺的界定 2 二、荔枝FM市場定位及受眾分析 3 三、荔枝FM熱榜前100名優(yōu)質(zhì)電臺分析 4 四、自媒體語境下網(wǎng)絡電臺的創(chuàng)新發(fā)展 7 （一）節(jié)目定位——分析聽眾喜好進行議程設置 7 （二）內(nèi)容為王——議程設置成功的重要因素 7 （三）雙向互動——及時調(diào)整議題，完善風格 8 （四）明星效應——議程設置名人化 8 （五）把關人——提高主播專業(yè)素養(yǎng) 9 參考文獻 10 自媒體語境下網(wǎng)絡電臺節(jié)目現(xiàn)狀及新發(fā)展——以荔枝FM為例 摘 要 網(wǎng)絡電臺是在web2.0時代下產(chǎn)生

2、的一種傳播方式，近年來其受到了很多受眾尤其是年輕人的追捧。其中將我們帶入到“人人皆主播”時代的莫過于以手機APP為終端的個人網(wǎng)絡電臺，感興趣的受眾可以在此類平臺輕松錄制屬于自己的電臺節(jié)目，并上傳分享。本文以目前影響力較大的平臺——荔枝FM為例，調(diào)查分析荔枝FM受眾及市場定位，并對其UGC模式下的熱榜排名前100名的優(yōu)質(zhì)電臺進行內(nèi)容分析，闡述自媒體語境下網(wǎng)絡電臺現(xiàn)狀，并從傳播學的角度為這一新興的媒介提供更好的發(fā)展建議，同時本文也可以為傳統(tǒng)的廣播電臺的運營提供借鑒。 關鍵詞 荔枝FM 議程設置 網(wǎng)絡電臺 內(nèi)容分析 UGC The Current Situation And Ne

3、w Development Of The Online Radio Since The We Media — LiZhi FM For Example Abstract As a new form of communication under the web2.0, the online radio become more and more popular because it is easy to listen to the radio show,especially the personal podcast which have the mobile terminai ,so we

4、have started a new area of “ereryone is the Radio Host”.In this paper, I take the “LiZhi FM” for example, investigate and analyse its market localization,and its high qulity radio program of top100, present the situation of online redio since the We Media,and propose some measure to innovate from t

5、he “media communication”,at the same time ，I hope this paper will provide some reference for traditional radio. Keywords LiZhi FM Agenda setting Online radio Content analysis UGC 前 言 1、研究背景：傳統(tǒng)廣播的傳播形式較為單一，且其節(jié)目轉瞬即逝，不能永久保留，只能在收音機前固定時間收聽。與此不同的是，以手機APP為終端的個人網(wǎng)絡電臺更為方便、自由。沒有繁瑣的設備，后期編輯以及復雜傳播方式，只

6、需要一臺手機或電腦，便可以錄制或收聽電臺節(jié)目。這樣一來，電臺節(jié)目的主角不再僅僅是具有專業(yè)的播音主持背景的DJ，而更多了一些對電臺事業(yè)感興趣的普通聽眾。而有些傳統(tǒng)媒體的主播也或加入網(wǎng)絡電臺或轉型，成為活躍在互聯(lián)網(wǎng)上的NJ，同樣的，傳統(tǒng)廣播電臺也在企鵝Fm、蜻蜓Fm等等網(wǎng)絡電臺同步播出并保留當期節(jié)目，使得原本轉瞬即逝的電臺節(jié)目可以隨時播放。在這樣自由、簡易的天地，著名的媒介理論家麥克盧漢所預言的“地球村”正在變?yōu)楝F(xiàn)實。而荔枝FM便是這樣一個“人人皆主播”的平臺。 2、國內(nèi)研究現(xiàn)狀及本文創(chuàng)新點：由于網(wǎng)絡電臺是近幾年來新興的平臺，目前國內(nèi)對于其研究文獻不是太多，特別是對2013年創(chuàng)建的荔枝FM的研究

7、更為缺乏。目前的研究主要圍繞網(wǎng)絡電臺的特點及其與傳統(tǒng)電臺相比的優(yōu)劣勢，網(wǎng)絡電臺傳播效果方面研究，例如《新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡電臺的特點與問題》《淺析自媒體時代個人網(wǎng)絡電臺的發(fā)展》等，而且大都處于定性研究階段，而對于其節(jié)目創(chuàng)新，風格類型設定，主播經(jīng)營方式，尤其是最新出現(xiàn)的網(wǎng)絡電臺直播則研究很少。因此本人結合所學傳播學研究方法，采用內(nèi)容分析法，對比研究法，以荔枝FM為例，闡述此類網(wǎng)絡電臺的現(xiàn)狀及以后的發(fā)展。這對于目前風生水起的網(wǎng)絡電臺的經(jīng)營及“草根主播”的節(jié)目質(zhì)量的提高有著現(xiàn)實意義，同時也對傳統(tǒng)廣播電臺的運營有借鑒意義。 一、自媒體時代網(wǎng)絡電臺的界定 自媒體時代是指以個人傳播為主，用現(xiàn)代

8、電子化的手段向多數(shù)或者個人傳播信息的媒介時代，其表現(xiàn)之一便是網(wǎng)絡電臺的出現(xiàn)。如今有兩種類型的網(wǎng)絡電臺：即PGC（Professionally-generated Content）模式和UGC（User-generated Content）模式，前者在節(jié)目制作的任何階段都是由專業(yè)的播音主持人員完成，后者則是由非專業(yè)的大眾完成，無論是錄制還是剪輯都較自由，不依附于傳統(tǒng)媒體，因此滿足了每一個草根的主播夢。相同之處是二者都不再依靠電波頻率，完全靠網(wǎng)絡收聽。近年來，以荔枝FM、QQ音樂、喜馬拉雅聽書、蜻蜓FM等為代表的網(wǎng)絡電臺APP逐漸被大眾熟知，它們的低門檻加入使得任何有興趣、有思想的人們可以通過錄制

9、、剪輯等工作制作自己的電臺節(jié)目，成為網(wǎng)絡電臺主播。 荔枝FM在2013年成立，它是全球首個可以在手機上即時錄制個人聲音并上傳電臺節(jié)目的手機APP，曾經(jīng)拿到過各個機構大約兩千萬美元的融資。荔枝FM主要特色是走UGC模式，理念是“人人都是主播”。自創(chuàng)建以來，其進行了多次版本的升級，每次升級會在頁面設計、功能及內(nèi)容分類上不斷改進。從創(chuàng)建之初的只能進行簡單錄制發(fā)布到如今的集錄制、剪輯、存稿、上傳于一體，從標簽單一到如今的情感、二次元、親子、音樂、汽車、體育、科技等多個分類，從無互動模式到評論功能、粉絲群的建立，從主播散亂到規(guī)范化簽約管理，荔枝FM開創(chuàng)了手機移動電臺的新模式。就格調(diào)而言，其相對于其他網(wǎng)

10、絡電臺，顯得更“文藝”，例如頁面的擬物化設計，首頁最大的播放按鈕，是陶瓷質(zhì)地的，放大來看仍然非常晶瑩。荔枝FM創(chuàng)始人Marco認為在如今喧鬧的世界，這首先必須是一個讓人安靜下來的界面，這是在拉姆斯的設計上融合了東方美學，靈感來自日本的陶瓷。 二、荔枝FM市場定位及受眾分析 在互聯(lián)網(wǎng)風生水起的今天，要想在網(wǎng)絡音頻行業(yè)有一席之地，必須進行精準的市場定位，而荔枝FM之所以在激烈的競爭中脫穎而出，獲得越來越龐大的收聽群，是因為在定位這方面做足了功夫。荔枝FM的市場定位其一主要是智能手機使用者。2013年10月正式上線之前，荔枝FM創(chuàng)始人Marco首先利用微信公眾號作為傳輸平臺，公眾號有隨意聽電臺的

11、功能，有標簽云的功能，2012年底到2013年10月其微信粉絲做到了100萬。為積攢用戶數(shù)打下了堅實的基礎。而這種傳播方式主要以智能手機為載體，隨著手機終端的大屏化和用戶體驗的不斷上升，手機作為網(wǎng)民主要上網(wǎng)終端的趨勢進一步明顯，對以智能手機使用群為主的荔枝FM來說，毫無疑問是不小的市場。其二是有播音興趣的年輕人。通過大數(shù)據(jù)調(diào)查分析，荔枝FM成功抓住了自己的有效受眾?！叭巳硕际侵鞑ァ钡目谔柎蟠蠼档土顺蔀橐幻鸑J的門檻。任何人只要在荔枝FM官方申請帳號，下載App，都可以通過手機來錄制，剪輯并發(fā)布自己的節(jié)目。值得一提的是，其在錄制的過程中，可添加多首音樂隨意切換，并自動混音，降噪，降低了技術門檻。

12、 一項關于網(wǎng)絡電臺主播的調(diào)查表明：目前主播女多男少，年齡上主要以青年為主。專業(yè)性方面來說，曾來自于電臺、電視臺或者學習過播音主持有關專業(yè)的占94.5%，純粹是個人愛好且無相關經(jīng)驗的占5.5%。這意味著目前的主播大部分還是較專業(yè)的科班出身。 李璐煜.《淺析自媒體時代個人網(wǎng)絡電臺的發(fā)展》 [A]中國廣播 2015年11月 第2頁. 但是，由于荔枝FM主要走UGC模式，因此受眾有其獨特之處。以下是對荔枝FM的受眾調(diào)查： 圖1：荔枝FM目前主播性別分布 圖2：荔枝FM受眾年齡分布 據(jù)圖表顯示，目前已入駐主播性別分布為，女主播占85.3%，男主播只有14.7%；受眾（

13、含主播和聽眾）年齡分布為，18歲以下占18.67%，18-25歲占68.85%，26-35歲占9.29%；且有過專業(yè)播音基礎的只占29.44%，由此可見，男女比列不協(xié)調(diào)，聽眾年齡偏低以及“草根節(jié)目”是荔枝FM的主要特色，其受眾逐漸由解碼者向編碼者的角色轉變，由受者向傳者方式轉變。 三、荔枝FM熱榜前100名優(yōu)質(zhì)電臺分析 荔枝FM3.10.10最新版本除了添加直播功能外，其首頁標簽也有所改變。進入電臺首頁之后，有直播、頻道、推薦、訂閱四個板塊，頻道中又分為榜單、同城、優(yōu)選以及音樂、脫口秀這些節(jié)目類型。在此對榜單中的熱榜（訂閱量及收聽量排名靠前的播客）前100名優(yōu)質(zhì)電臺分別就主播，訂閱

14、量以及電臺內(nèi)容進行分析。 從主播信息來看，前100名中有男主播43人，女主播57人，相比整個荔枝FM，男女比例差距有明顯縮小，這是因為聽眾多為女性，男主播在保證優(yōu)質(zhì)節(jié)目的同時更容易受到聽眾的青睞；其次，主播與粉絲的互動程度與排名情況基本成正比例分布，比如第一名播客“程一電臺”第二名播客““昨天的你的現(xiàn)在的未來”通過QQ群聊，微信公眾號定期圖文更新等方式與粉絲互動溝通，還會不定時舉辦“抽獎送主播簽名明信片”等活動增加粉絲粘性；而且就簽約情況而言，其中有86%的主播與荔枝FM官方達成例如“荔枝FM簽約播客”“優(yōu)質(zhì)電臺”等協(xié)議，意味著此播客只能在荔枝FM唯一平臺播放并需保持固定的更新頻率，

15、而同時這些播客也受到官方平臺的更多推薦，排名更加向前，因此出現(xiàn)電臺界的“馬太效應”。 2、從電臺訂閱量及收聽量來看，前100名播客訂閱區(qū)間為1.4萬—223.8萬，其中最高收聽量為播客“程一電臺”，目前已達3億5779萬次，收聽量次之的是播客“昨天的你的現(xiàn)在的未來”，為2億9818萬，這些電臺節(jié)目的收聽量“滾雪球”似的增長主要得益于各種社交平臺的用戶傳播，在荔枝FM“我的電臺”頁面可以選擇分享自己的節(jié)目到微博、微信、QQ空間等合作平臺，通過朋友的再次轉發(fā)分享，便可使收聽量成倍增長。 3、從電臺內(nèi)容來看，風格大致分為治愈系情感，脫口秀，音樂、二次元、歷史人文、汽車，以及長沙FM、成都FM、廈

16、門站等傳統(tǒng)電臺的網(wǎng)絡化。 圖3：荔枝FM Top100節(jié)目風格分類 上圖顯示，治愈系情感類占42%，影視偶像音樂類占20%，脫口秀類占15%，歷史人文類占6%，其他占13%。荔枝FM從一開始定位就是“文藝小清新”，其受眾年齡大部分在18到25歲之間，因此情感類文章更受聽眾的歡迎，這也折射出了90后，00后的生活狀態(tài)和情感傾向，以及年輕人對歷史人文類節(jié)目的喜歡程度；目前隨著直播的出現(xiàn)，脫口秀、古風二次元以及音樂類節(jié)目有所增多，節(jié)目形式更加趨向多元化。此外，節(jié)目的更新頻率與排名同樣息息相關，排名在前10%的播客基本上保持在每周更新3—5期節(jié)目，而其余則保持每周1—3期節(jié)目或是不定期更

17、新，為了滿足受眾的期待心理，做出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的節(jié)目，從選題，策劃，錄制，后期都需要主播的精心制作。 4、從盈利模式來看，2013年—2016年的荔枝FM大都是“草根主播”靠自己的興趣堅持完成，沒有明晰的盈利模式，唯有在主播達到一定知名度時，靠粉絲轉移在微信公眾平臺上投放廣告來獲得收益。例如播客“宿雨的電臺小鎮(zhèn)”便是在荔枝FM上獲得大量粉絲之后，通過粉絲效應成為簽約網(wǎng)絡作家，再到如今的自媒體人。又如程壁等不少獨立音樂人也進駐了荔枝FM，其訂閱量也是非?？捎^的，當粉絲達到一定規(guī)模的時候，在粉絲社區(qū)發(fā)布自己的新唱片，銷量必然不難打開。隨著2016年下半年荔枝FM開通直播平臺后，其雙贏模式逐漸成型：用戶

18、可在主播的直播或者錄播節(jié)目中贈送禮物“荔枝”，主播可用10個荔枝（40金幣）兌換1元人民幣，還有其他價值不等的虛擬禮物，最后以“荔枝”的方式收入主播賬戶，而用戶支付6元、28元、可分別獲得60金幣，280金幣，依次遞增，因此這種方式可使得平臺以及其扶持的主播雙方共同獲益。此外，荔枝FM直播會定期邀請演藝界、時尚界名人以直播的形式訪談，并在首頁進行推薦，其在線人數(shù)通常不低于10000，用戶所購買贈送的禮物更是龐大，這也是平臺采用名人效應進行商業(yè)化營銷的一種方式。 5、從主播知名度來看，除了一些“草根節(jié)目”，荔枝FM也在2014年起陸續(xù)請到了一些在媒體界較有影響力的名人大咖。比如，曾經(jīng)在央視任記

19、者的羅振宇轉行后，在自媒體界以自制脫口秀《羅輯思維》被人們所熟知。如今他在荔枝FM也頗受歡迎，擁有54萬的訂閱量及1億2188萬的播放量；作品在網(wǎng)上大受歡迎的青春文學作家饒雪漫同樣也在荔枝FM開了一檔《行走的風景》，每天固定發(fā)布饒雪漫親自主持的溫暖治愈系節(jié)目；除此以外，中央人民廣播電臺《文藝之聲》的主持人蕊希也入駐荔枝FM 、企鵝FM、喜馬拉雅聽書等等網(wǎng)絡電臺，還有一些科班出身的媒體人也在向網(wǎng)絡播客轉型，這些傳統(tǒng)媒體專業(yè)人士的出現(xiàn)，在一定程度上提升了網(wǎng)絡電臺的整體質(zhì)量。 四、自媒體語境下網(wǎng)絡電臺的創(chuàng)新發(fā)展 依照傳播學大師麥克盧漢的觀點，廣播屬于熱媒介，傳播載體單一、傳播內(nèi)容清晰度也

20、高。 麥克盧漢 《理解媒介》 1964 第4章 而單一的信道和低清晰度的內(nèi)容組合在一起，必然會使受眾不知所云。因此如今再度崛起的網(wǎng)絡電臺要想有更好的發(fā)展，就必須在節(jié)目定位、內(nèi)容編排、營銷方式、宣傳溝通等等方面有的放矢。 （一）節(jié)目定位——分析聽眾喜好進行議程設置 “議程設置”理論最先是由美國傳播專家馬爾科姆·麥庫姆斯和唐納德·肖于1972年提出的，該理論認為大眾傳播能夠通過反復報道某類新聞內(nèi)容，強化該話題在人們心目中的重要程度。大眾媒介并不能決定公眾對某一事件的看法，但是可以通過有目的的提供訊息和安排相關議題來左右人們關注的事實和意見。 麥克姆斯和肖在1972年對總統(tǒng)大選做了調(diào)查，

21、提出了“議程設置”理論 對于近幾年在自媒體語境下剛剛興起的網(wǎng)絡電臺來說，其傳播主體及傳播環(huán)境雖然不及傳統(tǒng)電臺專業(yè)，但是作為一種傳播媒介，要想在各種音頻類行業(yè)中獲得一席之地，就得有效運用議程設置的手法，根據(jù)用戶的喜好來設計內(nèi)容，拉近與聽眾的距離，從而做出優(yōu)質(zhì)節(jié)目。目前的各類網(wǎng)絡電臺都有較為明確的定位：例如，蜻蜓FM—傾聽世界的聲音；喜馬拉雅—隨時隨地，聽我所聽；企鵝FM—無聊的時候陪著你；QQ音樂電臺——起來聽歌。而荔枝FM則定為于情感小清新類，雖然目前節(jié)目風格趨向多元化，但是整體風格依然是最初的定位，即文藝風。即使在商業(yè)推廣方面，其商業(yè)氣息也不會過于濃重。因此無論是音樂類、讀物類還是脫口秀類

22、的網(wǎng)絡電臺，完成對自身能力、資源以及對聽眾年齡、喜好的定位是至關重要的前提。 （二）內(nèi)容為王——議程設置成功的重要因素 內(nèi)容，是媒體安身立命之所在，互聯(lián)網(wǎng)要想發(fā)展成為成熟的媒體，光靠技術的推動是不夠的，歸根結底還是要看內(nèi)容。在這個倡導全民主播的時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還是相對欠缺。主播門檻的降低必然伴隨著節(jié)目質(zhì)量的參差不齊，如今網(wǎng)絡電臺所需要的“自然隨意”是一種活潑、非僵化的節(jié)目制作方式，絕不是沒有規(guī)矩的濫俗內(nèi)容，就內(nèi)容來說，需要在電臺本身既有的內(nèi)容資源的基礎上接受受眾的反饋，在保證優(yōu)質(zhì)節(jié)目的基礎上結合自身定位發(fā)揮獨家優(yōu)勢。以荔枝FM為例，其除了定位于“文藝小清新”，還將視角移向了知識類播客

23、。比如《開浩御書房》，這檔節(jié)目的簡介是“不一樣的煮書方式，用獨特的視角，帶你感受知識的魅力?！逼潆娕_節(jié)目有國內(nèi)外歷史、經(jīng)濟這些學科知識，也有博弈論、騎士精神、讀心術這些冷門領域，且一改教育類廣播節(jié)目的說教范式，以講故事、聽音樂的方式將深奧的理論講授給聽眾，直播間更是有上千人聆聽互動。短短幾個月，《開浩御書房》已獲得1.1萬訂閱量，而主播許開浩也成為了荔枝FM播客學院的導師。再如另一檔節(jié)目《愛讀童書媽媽小莉》，已有12.6萬的訂閱量，這是一位定位于媽媽和孩子的節(jié)目，每天播出一篇童話故事或育兒技巧，即便是這樣較小眾的定位，也高居收聽榜首。因此，在看似“隨意”的網(wǎng)絡電臺中依然不能忽略優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

24、（三）雙向互動——及時調(diào)整議題，完善風格 傳播是信息的交流與分享，離開了受眾，傳播活動就失去了方向和目的，而不能稱其為傳播活動，所以電臺節(jié)目要想有好的發(fā)展，有必要進行有效的互動，在聽眾的反饋中及時調(diào)整議題設置，進而完善節(jié)目。尤其在當今的粉絲經(jīng)濟背景下，無論是網(wǎng)絡電臺的知名度還是收益，都離不開廣大用戶的支持。相比傳統(tǒng)廣播電臺略顯僵化的節(jié)目制作以及互動方式，在互聯(lián)網(wǎng)這樣一方自由的天地，只要有網(wǎng)，電臺主持人便隨時可以聽眾進行交流、互動。荔枝FM電臺的官方微信號作為與用戶溝通的橋梁，每天都會以“聲音日報”的形式推送好文及此篇文章的錄播版本，并積極采納留言用戶的建議，即使調(diào)整節(jié)目內(nèi)容及風格，這

25、樣不僅增加了其潛在用戶，還為當天的主播做了無形的推薦。除此之外，荔枝FM還開設了荔枝播客學院、荔枝班主任等官方電臺，邀請熱榜主播進行在線分班授課，從策劃、錄制、團隊、后期、推廣等各個方面教學，培養(yǎng)了很多優(yōu)秀主播。另外，荔枝FM會定期舉辦例如“2016年度FM男友”“男主播大賽”“女王大賽”以及“中小主播扶持計劃”等活動來增加平臺主播的活躍度，同時又能促進粉絲購買虛擬禮物，當越來越多的“粉絲”愿意變?yōu)椤爸鞑ァ比プ龀鲎约旱墓?jié)目，網(wǎng)絡電臺知名度也就自然打響了。 （四）明星效應——議程設置名人化 在互聯(lián)網(wǎng)時代的粉絲經(jīng)濟下，明星效應成為一種屢見不鮮的傳播方式，尤其是微博上的大V更是抓住了傳統(tǒng)

26、媒體的議程設置權。如今喜馬拉雅FM、荔枝FM、考拉FM、蜻蜓FM利用傳統(tǒng)電臺主持人入駐平臺造成的明星效應將互聯(lián)網(wǎng)音頻領域做得“一片繁華”。比如張召忠加盟蜻蜓FM，中央人民廣播電臺主持人青音、蕊希也和蜻蜓、喜馬拉雅開始合作，傳統(tǒng)媒體人所帶來的明星效應可造成 UGC的龐大的粉絲經(jīng)濟。蕊希的一檔節(jié)目《一個人聽》目前在各大移動電臺APP上火爆如潮，跟節(jié)目同步的微信公眾號在短短幾個月內(nèi)關注量超過150萬，而節(jié)目當中所傳達的價值觀也無形之中影響了很多人。石家莊廣播電臺的DJ程一在網(wǎng)絡電臺界同樣關注度頗高。再如荔枝FM直播間曾經(jīng)邀請過《一個人的書房》官方播客，湖南衛(wèi)視熱播劇主角李溪芮等，來分享他們的一些經(jīng)歷

27、。在2016年的“六一”兒童節(jié)期間，荔枝FM曾聯(lián)合螞蟻金服，發(fā)起了明星主播給孩子講故事的公益活動，邀請何炅、郎永淳、路一鳴、佟大為、張泉靈、周洲等公眾人物，和各地主持人、新媒體大V等，用聲音把晚安故事送到40多萬孤單的孩子們耳邊，陪伴他們進入夢鄉(xiāng)。 轉引自網(wǎng)易新聞 2016年10月19日報道 在傳遞“人人都是播客”產(chǎn)品理念的同時，荔枝 FM 也通過以上的方式傳達出公益正能量。 （五）把關人——提高主播專業(yè)素養(yǎng) 美國社會心理學家，傳播學四大奠基人之一庫爾特·盧因提出了“把關人理論”， 最早由美國社會心理學家、傳播學四大奠基人之一庫爾特·盧因(1947年)在《群體生活的渠道》一文中提

28、出 他認為在研究群體傳播時，信息的流動是在一些含有“門區(qū)”的渠道里進行的，在這些渠道中存在著一類被稱為“把關人”的群體，他們負責“篩選”傳播渠道的信息，只有符合社會主流價值標準或規(guī)范的信息才能夠順利進入傳播渠道。目前，網(wǎng)絡音頻類主播一般是18到25歲的年輕人，和大部分用戶年齡相仿，生活背景、學習經(jīng)歷、個人素質(zhì)參差不齊。以荔枝FM為例，此平臺有一些脫口秀節(jié)目，內(nèi)容粗俗，或者是為了吸引關注，過度追求個性噱頭，可能在一段時間內(nèi)會博取較高的關注度，但是這種不健康的傳播方式不利于節(jié)目的持續(xù)發(fā)展，也會給聽眾帶來錯誤的價值導向。除此之外，直播間的封面圖片，直播話題以及內(nèi)容還存在一定的低俗情況， 某些直播話

29、題惡俗、炒作、打擦邊球 針對此現(xiàn)象，網(wǎng)絡電臺的后臺管理人員要予以一定的處罰，比如出臺相關規(guī)定，給予下架或封號處理，從而充當“把關人”角色，并對主播進行定期的專業(yè)素質(zhì)培訓。 如今，以荔枝FM為代表的音頻類手機APP越來越多，其在用戶體驗、功能等方面也在不斷開辟新的方向。在自媒體語境下的網(wǎng)絡電臺里，音頻類節(jié)目只有在定位、策劃、文案、聲音和后期制作等方面不斷創(chuàng)新，才能夠適應多元化的背景要求。本文通過對荔枝FM本身及其受眾的內(nèi)容分析，闡述了網(wǎng)絡電臺環(huán)境以及“草根節(jié)目”的現(xiàn)狀，并從傳播學角度提出了其創(chuàng)新和未來的發(fā)展道路，也為網(wǎng)絡電臺在自媒體的大潮中長足發(fā)展提供了借鑒意義。

30、 結語 伴隨這篇畢業(yè)論文的收筆，我的畢業(yè)也接近尾聲了。在論文的寫作過程當中，我調(diào)查收集了關于網(wǎng)絡電臺的各種信息，然后進行整合。如今音頻類APP非常火爆，這次論文寫作不但讓我了解了網(wǎng)絡最新流行趨勢，還培養(yǎng)了我的學術研究能力。這篇論文通過對目前較為流行的音頻類APP現(xiàn)狀的闡述以及對其未來提出建議，不管是對網(wǎng)絡電臺還是對傳統(tǒng)廣播電臺都是一個很好借鑒，總之在論文寫作過程中，經(jīng)歷的一切都讓我受益匪淺。 參考文獻 [1]李璐煜.《淺析自媒體時代個人網(wǎng)絡電臺的發(fā)展》 [A].中國廣播 2015（012） [2]許丹丹 《“內(nèi)容為王”的傳播學解讀》 [J]

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