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1、自媒體發(fā)展趨勢 摘 要 自媒體是在互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)下產(chǎn)生的一種交互性媒體報道新方式。他使得網(wǎng)民的身份由受眾變?yōu)閭鞑フ?，擁有了更大的話語空間和自主權(quán)，每一個網(wǎng)民都是一個傳播主體。當前以微博、微信公眾號、移動客戶端、SNS應(yīng)用等為代表的自媒體的市場和社會影響力越來越凸顯，已經(jīng)成為當前我國媒介生態(tài)一個重要構(gòu)成部分。但如何看待自媒體這一新現(xiàn)象，眾說紛紜。那么對于新時代來說，自媒體的發(fā)展趨勢將會如何，自媒體將會面臨哪些問題，自媒體發(fā)展將會有怎么樣的變化……本文試以自媒體從博客到微博再到微信，三個時代的發(fā)展來對自媒體面臨的現(xiàn)狀、未來的發(fā)展、行業(yè)趨勢進行探討。 關(guān)鍵字：自媒體；微博；微信；傳播 Abs

2、trsc Wemedia is in the Internet and other new technologies generated under a new way of interactive media coverage. It makes the identity of Internet users from the audience into a communicator, with a greater discourse space and autonomy, every netizen is a communication subject. At present, the m

3、arket and social influence of the media is becoming more and more prominent, which has become an important part of the current media ecology in our country, which is based on microblogging, wechat public number, mobile client and SNS application. But how to treat the new phenomenon from the media, d

4、ifferent opinions. So for the new era, wemedia will be how the development trend, since the media will face what problems, wemedia development will be how to change ... ... this article wemedia from the blog to microblogging to WeChat,?Three times the development of the wemedia face of the status qu

5、o, the future development of industry trends to explore. Key words：Wemedia；microblogging;；WeChat；spread 窗體底端 前 言 隨著經(jīng)濟和科技的發(fā)展，現(xiàn)代傳播已不滿足于以報紙、廣播、電視為傳播媒介的傳統(tǒng)媒體，而受眾也已經(jīng)不滿足于被動接受已有的信息和新聞，人們對信息傳播更渴望突破時間和空間上的限制，于是基于新媒介技術(shù)開放性的特質(zhì)，一種連開發(fā)者和設(shè)計者都始料未及的傳播新模式孕育而生——自媒體。 2002年,美國著名硅谷科技新聞記者、 前《圣何塞信使報》專欄作家、網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)和公民新聞理論創(chuàng)始人

6、丹·吉爾默(Dan Gillmor)首次提出“wemedia”(自媒體)概念。 丹·吉爾默認為,自媒體屬于這個互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)產(chǎn)生的一種交互性媒體報道新方式,他是在不斷的討論中形成的。 傳遞自己的生活信息,構(gòu)建自己的社交網(wǎng)絡(luò)等。隨著博客后來的快速擴張,商業(yè)博客被廣泛使用,人們通過展示信息、學(xué)習(xí)交流來賺取外快,而越來越多的企業(yè)也將其應(yīng)用到了內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)中,逐漸形成了眾多大型的企業(yè)博客。相比于尋常的商業(yè)博客,他更注重雙向的溝通和市場營銷。而博客托管商的出現(xiàn)推動了平民媒體的發(fā)展,使國內(nèi)市場出現(xiàn)三足鼎立的形式:一類是獨立運營的博客托管,比如Blogchina、Blogcn、Blogbus等; 一類是基于傳

7、統(tǒng)的門戶網(wǎng)站而建立起來的博客托管,比如新浪博客、搜狐博客等;?一類是借助關(guān)聯(lián)產(chǎn)品建立起來的博客托管,比如網(wǎng)易空間、MSN Space、闊地個人主頁等。 而且進入管理平臺后，會有提供模板(自主選擇)、博客設(shè)置(參數(shù)變更)、日志管理(建立分類)、添加日志(記錄內(nèi)容)、發(fā)表日志(點擊保存)、預(yù)覽首頁(完全搞定)等各種管理動能。只要簡單六步，就可以開始你的博客之旅。 1.1.2 持續(xù)更新 平民網(wǎng)友上網(wǎng)在線的時間相對來說比較寬裕，可以保持每天更新博客。博客強調(diào)持續(xù)更新，也是為了培養(yǎng)勤奮能力，考驗堅持程度?，F(xiàn)代社會，信息傳遞迅速，更新博客好像生物的新陳代謝，沒有了新陳代謝也就代表著生命的結(jié)束，而沒

8、有了更新，博客同樣也會失去生命力。 1.1.3 開放互動 網(wǎng)絡(luò)賦予了博客的開放性，它就不再是一個單純的私人空間。博客有了開放和推廣，人與人之間便有了交流。游客與博主在寫評論和回復(fù)留言時就是思想與文化的交流，從而達到互動效應(yīng)。 1.1.4 展示個性 博客的主體是個人，每個人作為個體都可以通過博客這個載體，來展示自己的個性?？梢院唵蔚貜牟┛徒缑?，文章數(shù)量，日志內(nèi)容，日志分類，人氣指數(shù)，體現(xiàn)出博主的個性。同時，博客也越來越自主化，DIY的模式也在不斷增強，正是這種自主差異性使得博客變得更加豐富多彩。 博客秉行著個人網(wǎng)站的自由精神，從而激發(fā)了綜合創(chuàng)造的新模式，使其更具建設(shè)性和開放性。使民眾更

9、容易在網(wǎng)絡(luò)世界體現(xiàn)個人存在，拓展個人知識視野，張揚個人社會價值，建立只屬于自我的溝通交流的集群。從這些優(yōu)勢上看，本來博客應(yīng)該被越來越多的人接受，但是卻倒在了時代的浪潮中。 1 微博時代 2.1 微博 當從web2.0進入到web3.0時代后，在媒介傳播領(lǐng)域興起一種新型的極具開放式的互聯(lián)網(wǎng)社交傳播新模式——微博。微型博客的誕生，相比于原始的博客，拋棄了他的正式性和繁瑣性，用戶可以在線編輯簡短文本并將其即時公開發(fā)布。用戶可以自主選擇公開展示或者選擇向部分群體展示閱讀，極大的擴展了用戶的自主性，使得開放性與選擇性并重。 集成化和開放化是微博最大的特點，用戶可以通過電腦端網(wǎng)頁、手機app、ip

10、ad等各種個人終端用自己的微博賬號發(fā)布訊息。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，微博使得這些訊息形式變得多種多樣，從簡單的文字到圖文并茂，再到音樂、視頻、鏈接，形式的多變使得微博內(nèi)容的涵蓋范圍不斷擴寬。 2009年9月，李開復(fù)辭去大中華區(qū)總裁和谷歌 全球副總裁之后，在新浪微博上發(fā)布了自己辭職后的動態(tài)，一時之間，中國國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng) 業(yè)界的最新熱門話題便被微博占據(jù)。即使微博還在內(nèi)測，但是名人效應(yīng)所產(chǎn)生的漣漪已經(jīng)擴散，眾多名人和普通網(wǎng)友也紛紛加入微博，每日自言自語或是相互交流話題，微博局面一片大好。 2010年以后，微博已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)體系中占據(jù)了重要的位置，整個自媒體過渡到微博時代，人與人的信息傳播更加友善，人們利用碎

11、片化的時間，隨時隨地的瀏覽獲取最新咨詢，發(fā)表個人意見，參與到事件的討論中來，還可以根據(jù)個人的愿望隨時將自己的生活與心得與他人分享。比較傳統(tǒng)形式的博客更符合當前“快餐”文化時代的要求。 現(xiàn)代生活節(jié)奏更快，動輒成百上千字的博客不論是對于寫作者還是觀看者都是一件比較困難的事。 而微博140字的限制，讓用戶能夠更快更便捷的闡述或者了解信息。有很強的自主權(quán)和時效性。 目前微博除了各種個人用戶的個人動態(tài)之外，還有各種職業(yè)、愛好、搞笑、新聞等等各種信息充斥其中。各種熱點事件發(fā)生之后，微博上都會有大量的新鮮信息如同雨后春筍般涌現(xiàn)。 但在微博這個平臺上，專業(yè)媒體人和自我愛好者都在同一戰(zhàn)場上，而網(wǎng)絡(luò)的隱秘性

12、以及網(wǎng)絡(luò)法規(guī)的不健全，信息的真實性經(jīng)常存在問題，而由此所產(chǎn)生的一系列的負面影響也對社會發(fā)展造成了不小的阻礙。 2.2 微博的特征 2.2.1 便利性 簡短的文字和隨意的表達都在告訴人們這是一個隨性的信息時代，多種終端組合的全方位接口，讓人隨時隨地發(fā)布和接受資訊，信息的快速更替也讓生活更加便捷。 2.2.2 及時性 信息發(fā)布門檻的降低使得隨處都是傳播點，發(fā)生的各種實事熱點被網(wǎng)友在第一時間發(fā)布在微博上，甚至一些專業(yè)的媒體人的信息資源都是從微博上得來。 2.2.3 互動性 微博提供了關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、私信、評論、回復(fù)、郵件、對話、分享等眾多互動功能，用戶可以使用文字，也可以通過“表情”，還可

13、以通過“@”來提醒和轉(zhuǎn)發(fā)給其他用戶實現(xiàn)各種形式的互動。 2.2.4 黏合性 微博的交流方式是基于“跟隨”關(guān)系的多層面交流，這種交流不僅僅是信息交流，更多是情緒和情感交流。盡管這種情緒和情感交流帶有很強的虛擬性，但是，同樣給習(xí)慣于或熱衷于沉溺于虛擬世界的人帶來某種心理上的滿足和安慰。 微博憑借其門檻低、傳播快等優(yōu)勢，在信息爆炸時代使更多平民網(wǎng)友可以加入到傳播體系中來，擴大了整個網(wǎng)絡(luò)的話語圈。在某種程度上實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)從社會精英到更普通大眾的轉(zhuǎn)移，這才是由博客到微博這一時代發(fā)展歷程的本質(zhì)所在。 3 微信時代 3.1 微信 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們對于掌上電腦的需求不斷增高，但平常的掌上

14、電腦并不便于攜帶。為了使用戶的需求得到滿足，蘋果公司在2008年7月11日推出了iPhone3G正式開啟了智能手機的新時代，在2012年前3季度，全球智能手機用戶就已經(jīng)突破10億大關(guān)。 智能手機的井噴在無形中影響著整個自媒體發(fā)展的局勢。2011年1月21日,騰訊公司推出的一個為智能終端提供即時通訊服務(wù)的免費應(yīng)用程序——微信。 在隨后的幾個版本中,微信逐漸增加了對手機通訊錄的讀取、與騰訊微博私信的互通以及多人會話功能的支持,基于騰訊QQ的龐大用戶群,截至2011年4月底,騰訊微信就獲得了四五百萬注冊用戶。 龐大的用戶基數(shù)使微信不單單是一個社交媒介。2012年08月23日微信的公眾平臺功能正式上

15、線，曾命名為“官號平臺”和“媒體平臺”，主要面向名人 、政府 、媒體 、企業(yè) 等機構(gòu)推出合作推廣業(yè)務(wù)。在這里可以通過微信渠道將品牌推廣給上億的微信用戶，減少宣傳成本，提高品牌知名度，打造更具影響力的品牌形象。旨在創(chuàng)造更好的用戶體驗，形成一個不一樣的生態(tài)循環(huán)。微信公眾平臺開放的前15個月就有200多萬的注冊賬號，同時每天保持著8000的增長速度，每天有超過億次的信息交互。 微信在2013年8月從4.5版本升級到了5.0版，同時微信公眾平臺 也做出了大幅度的調(diào)整，微信公眾賬號被分成訂閱號與服務(wù)號。服務(wù)號，旨在為用戶提供服務(wù)。訂閱號，旨在為用戶提供信息。運營主體是企業(yè)、媒體、公益組織 的，可以申請

16、服務(wù)號，運營主體是組織和個人的可以申請訂閱號，但是個人不能申請服務(wù)號。還有一種使用范圍有限的公眾平臺——企業(yè)號，旨在幫助企業(yè)、政府機關(guān)、學(xué)校 、醫(yī)院 等事業(yè)單位和非政府組織建立和員工、上下游合作伙伴及內(nèi)部IT系統(tǒng)之間的連接，并能有效地簡化管理流程、提高信息的溝通和協(xié)同效率、提升對一線員工的管理及服務(wù)能力。 與新浪微博起初在名人效應(yīng)開始的營銷策略就不一樣的是，微信此時已經(jīng)有十億用戶了。?挖掘自身用戶的價值，為新平臺增添更好的內(nèi)容，創(chuàng)造更好的粘性，形成不同的生態(tài)循環(huán)，被用作公眾平臺早期發(fā)展的重要方向。?使用公眾賬戶平臺進行自我媒體行為，簡單來說是一對多媒體性活動，如通過應(yīng)用微信公眾業(yè)務(wù)號碼和二次

17、開發(fā)來展示商家微型官方網(wǎng)站，微推送，微支付，微活動、微會員，微名片，微注冊，微分享等，形成了主流的微信互動營銷形式。 截止到2016年第二季度，微信已經(jīng)覆蓋中國 94% 以上的智能手機，每月活躍用戶達到 8.06億，用戶覆蓋 200 多個國家、超過 20 種語言，各品牌的微信公眾賬號總數(shù)已經(jīng)超過 800 萬個，個人的公眾訂閱號不計其數(shù)。自媒體正式進入微信時代。 3.2 微信的特征 3.2.1 搭載熟人網(wǎng)絡(luò)的小眾傳播 微信與類似的社交媒體平臺相比最具特色的地方，是建立在一個圈子里的朋友基本已經(jīng)是相互認識的人，建立的人際關(guān)系是一個熟人網(wǎng)絡(luò)。 其內(nèi)部溝通形式是以熟悉網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的小眾傳播，其信

18、任率和到達率是傳統(tǒng)媒介不能達到的高度，所以平臺可以獲得更真實的客戶群。 微博關(guān)注雖然有龐大數(shù)量的粉絲，但大部分都是屬于即興關(guān)注，并不能真正達到上行下效的結(jié)果，但微信用戶傳播卻是真實的，私人的，有價值的。 3.2.2 營銷服務(wù)精準到位 發(fā)布者可以通過微信公眾平臺自帶的管理系統(tǒng)對關(guān)注的用戶進行劃分歸類，而且可以通過“二維碼”的獨特性，在大范圍推廣的情況下，依然可以精準的獲知潛在客戶群體的屬性，從而讓營銷和服務(wù)更加的個性化，精準化。 3.2.3 富媒體化內(nèi)容 對移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用是新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別。手機與其他移動終端的大范圍使用保證了人們可以隨時隨地瀏覽并傳遞消息，碎片化時間被最

19、大化利用，而微信可以說是做到了極致。?微信的各種功能，使社交不再僅限于文字，圖片、語音、視頻等多種媒體形式并進，便于用戶多樣化的分享所見所聞。 3.2.4 營銷成本降低，可持續(xù)性增強 過去客戶離開企業(yè)或業(yè)務(wù)范圍，除電話和短信外，企業(yè)或商店將無法再次與客戶建立聯(lián)系，現(xiàn)在客戶被聚集到公眾平臺，企業(yè)可以不定時推送信息，所以使得客戶深化企業(yè)品牌形象。 過去,企業(yè)投放媒體廣告持續(xù)時間內(nèi)，廣告效果不錯，但是當停止運行的時候，客戶的品牌意識并不強，所以有必要繼續(xù)做廣告，廣告費用逐年增長。 在共同的問題上，所有的客戶都加入到公共平臺上，直接與客戶建立長期的聯(lián)系，持續(xù)下去，就會發(fā)揮更加穩(wěn)定的效果。節(jié)省廣告預(yù)

20、算。 也是因為微信之間的公共平臺與客戶的“強關(guān)系”特點，所以如果企業(yè)不能立即為客戶提供有價值的服務(wù)和信息，不知道如何營銷，而是將平臺作為廣告工具， 單向宣傳，容易讓客戶取消關(guān)注，甚至造成潛在客戶的損失，所以如果要實現(xiàn)良好的促銷效果，微信公眾平臺的運營和營銷也是需要一個專業(yè)的團隊來操作和管理。 4 從媒介發(fā)展看自媒體 4.1 自媒體是互聯(lián)網(wǎng)信息傳播新階段的產(chǎn)物 　　自媒體上，個人媒體和新聞網(wǎng)站等通信機構(gòu)有相同形式的溝通渠道。 機構(gòu)傳播是指由政府或商業(yè)機構(gòu)與個人對應(yīng)的報紙，電視，新聞等。 論壇和社交媒體雖然讓個人能夠有機會融入到整個互聯(lián)網(wǎng)信息傳播系統(tǒng)中去，但形式的傳播只存在于個人之間的溝通

21、和通訊社的形式，如內(nèi)容的傳播的表現(xiàn)上的專業(yè)比較還是存在差異。 但在自媒體上，兩者的傳播形式都是一樣的，從表達效果上講，兩者甚至能達到相同的傳播效果。 微博、微信、QQ、SNS網(wǎng)站及類SNS應(yīng)用等，都是自媒體信息傳播的一般常見形式。自媒體則以開放平臺的新方式成為社會信息傳播系統(tǒng)的重要組成部分。也就是說，自媒體已不是媒體組織傳播的補充，而是憑借其獨特的及時性、高效性、廣泛性等傳播優(yōu)勢成為信息傳播的一個新的重要形態(tài)。 4.2 自媒體是平等傳播權(quán)的產(chǎn)物 自媒體突破傳統(tǒng)媒體和新聞單位發(fā)布信息模型，社會人士和傳統(tǒng)媒體，新聞網(wǎng)站可以與信息傳播的主體信息傳播到整個信息傳播系統(tǒng)相同的位置，社會人士信息“旁

22、觀者”進入“派對”，從簡單的聽眾到信息出版商，只要個人愿意加入互聯(lián)網(wǎng)信息傳播系統(tǒng)。換句話說，個人與個人之間以及媒體平臺中的個人與機構(gòu)之間是同一進入和退出的機會。據(jù)騰訊公布的官方數(shù)據(jù)顯示，2015年微信活躍用戶達到6.5億，微信公眾號的關(guān)注度達到73.4％。換句話說，電視，報紙等傳統(tǒng)媒體是媒體機構(gòu)所有，數(shù)量非常有限，不是每個人都可以參與。但自媒體的角度來看，每個人都可以建立自己的信息平臺，進入全球信息系統(tǒng)。當然，由于媒體的影響力將受到人力資源和物質(zhì)資源的限制，但在獲取方面?zhèn)€人和機構(gòu)也有同樣的機會，從這一點可以說，自媒體是在信息系統(tǒng)中平等傳播權(quán)利的產(chǎn)物。 4.3 自媒體是媒介資源轉(zhuǎn)移的產(chǎn)物 　

23、　媒介的資源轉(zhuǎn)移主要表現(xiàn)為四個方面：人才轉(zhuǎn)移、內(nèi)容轉(zhuǎn)移、受眾轉(zhuǎn)移、廣告資源的轉(zhuǎn)移。 近年來，越來越多的行業(yè)精英從傳統(tǒng)媒體退出轉(zhuǎn)向自媒體，傳統(tǒng)媒體行業(yè)嚴重損失人員，伴隨著生產(chǎn)內(nèi)容流程的轉(zhuǎn)移，相應(yīng)的觀眾也將被轉(zhuǎn)移。 2013年3月，中央電視臺“財富故事會”主持人王凱從中央媒體節(jié)目離開后開始創(chuàng)辦“凱子曰，”只有一天便獲得近40萬次點擊，創(chuàng)造了自媒體行業(yè)的奇跡。中央電視臺“經(jīng)濟與法”制片人羅振宇和獨立新媒體創(chuàng)始人申音共同創(chuàng)辦了微信公眾平臺“邏輯思維”，推出了付費會員制，在內(nèi)容傳播上獲得了前所未有的成功，開創(chuàng)了新媒體營銷新時代。傳統(tǒng)媒體上的一些門戶網(wǎng)站的業(yè)務(wù)運營商也轉(zhuǎn)向自媒體角逐，這些人在原有平臺上積

24、累了大量的資源網(wǎng)絡(luò)，隨著人才轉(zhuǎn)移，部分廣告資源也將被轉(zhuǎn)移。 5 自媒體面臨的問題 5.1 生態(tài)規(guī)則不健全 自媒體生態(tài)規(guī)則不完善，主要表現(xiàn)在兩個方面：一是自媒體內(nèi)容創(chuàng)作缺乏法律，缺乏嚴格意義上的“守門人”，粗俗內(nèi)容，謠言，虛偽信息等內(nèi)容容易出現(xiàn);二是自媒體自我營銷太過火，有嚴重的刷粉和購買點擊率的現(xiàn)象。通過百度搜索“買粉絲”“購買點擊量”等內(nèi)容可以查詢到很多如微信刷粉，日加粉絲多少人，10元可以買到很多粉絲的套餐包等等，還有很多其他的東西。現(xiàn)在一部分大型微博，微信公眾號等自媒體購買“僵尸粉”已經(jīng)是公開的秘密，這些帳號在閱讀次數(shù)上，粉絲數(shù)等指標在吸引廣告商上有了顯著的優(yōu)勢后便開始投放廣告，獲

25、得商業(yè)價值。但是，對這種“水分”效應(yīng)建立的偽自媒體形式是不可持續(xù)的，對整個自媒體生態(tài)系統(tǒng)的健康發(fā)展有很大的負面影響。 自媒體生態(tài)環(huán)境問題出現(xiàn)的原因是：一是由于自媒體進入壁壘低，運營商在自我素質(zhì)，知識儲備和業(yè)務(wù)水平方面都有好壞。 二是缺乏普遍公認的自主行業(yè)規(guī)范尚未形成完整的行業(yè)標準，不能進行自我約束。 三是行業(yè)規(guī)范沒有完備。缺乏生態(tài)規(guī)則導(dǎo)致公眾對媒體管理的議論，如新華社記者張毅在自己的微博上對“媒體混亂迫切需要控制”的觀點。 鄭州大學(xué)副教授常燕民認為，自媒體用戶實踐發(fā)言權(quán)雖然沒有辦法，但如何加強規(guī)范，恪守底線，不要混淆個人和公共邊界，用好手中的 “麥克風(fēng)”已經(jīng)成為自媒體從業(yè)者必須面對的首要任務(wù)

26、。 5.2 可信度問題 自媒體內(nèi)容可信度面臨的問題主要有：標題黨、假信息、夸大信息、商業(yè)軟文新聞化、老聞變假聞、觀點與新聞信息交相混雜等?？尚哦仁悄壳坝绊懽悦襟w獲得公眾認可的一個重要變量， 廣州日報前汽車主編王云清就在微博上說：“公信力是自媒體的軟肋”。 　　由于缺乏專業(yè)的信息采集人員和信息來源，而且還缺乏專業(yè)的系統(tǒng)，內(nèi)容的選擇，完全由個人或小團隊手中的媒體來判斷，甚至一些腐敗的自媒體人追求商業(yè)利益或眼球效果在沒有完整的求證系統(tǒng)的確認下，自媒體的信譽逐漸成為一個大問題。自媒體可信度受到影響的例子眾多，這里給出了“老聞變假聞”的典型案例。繼2015年8月三里屯砍人事件發(fā)生后，微信，微博等自

27、媒體傳出“北京南站發(fā)生持刀砍人事件”相關(guān)視頻和言論一度引起高度關(guān)注和激烈的用戶討論。記者相比之下發(fā)現(xiàn)這起事件與之前傳播的“大連北站持刀砍人”為相同的視頻，北京市公安局也出面驗證情況和規(guī)避謠言，但社會影響遠遠不夠消散。 5.3 內(nèi)容生產(chǎn)容易成為公關(guān)與廣告的變相手段 中國目前自媒體業(yè)務(wù)利潤模式比較簡單，還沒有發(fā)現(xiàn)新的商業(yè)模式，主要收入還是依靠網(wǎng)絡(luò)軟文和廣告效益，尋找新的利潤模式是自媒體業(yè)務(wù)發(fā)展道路上的一個“瓶頸”。 自媒體太多的操作軟文是犧牲了自我平臺的價值。 2014年7月，“自媒體人曝光月收入30萬元，軟文收入占全部”的文章迅速在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，數(shù)量眾多的款項當然是關(guān)注的焦點之一， 而行業(yè)人

28、士更加關(guān)注每月收入30萬“來源”——運營軟文。 為了受益，自媒體的內(nèi)容直接向商業(yè)服務(wù)，公關(guān)或廣告成為了偽裝手段，已經(jīng)成為給業(yè)界內(nèi)公開的秘密。 5.4 經(jīng)營上人脈資源強于平臺資源 　　目前的自媒體平臺運營模式還沒有形成一個成熟，完善的系統(tǒng)，平臺的資源整合不夠，大部分仍然是由個人網(wǎng)絡(luò)帶動媒體發(fā)展的初期階段。 像“邏輯思維”一樣依靠個人和平臺的影響力的自媒體發(fā)展情況還是處于少數(shù)部分。 一般來說，自媒體發(fā)展取決于個人關(guān)系獲得廣告或公關(guān)費用，而不是根據(jù)實際的擴散效應(yīng)。 換一種說法說，整個自媒體還是在走美國和歐洲依靠自己的平臺獲得經(jīng)濟影響的良性軌跡。 5.5 自媒體侵權(quán)與維權(quán)問題突出 由于行業(yè)自律

29、制度不完善，目前知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)行為成本較低，有些自媒體從業(yè)者不產(chǎn)生原創(chuàng)內(nèi)容，只需復(fù)制，有的甚至不解釋內(nèi)容來源便將原始內(nèi)容復(fù)制并進行傳播，或在未經(jīng)授權(quán)的前提下就擅動其他人作品傳播。這種缺乏版權(quán)意識的行為遲早會引起法律問題。 “使用他人的作品，一旦從自媒體傳播到社會或不是對特定的人傳播，公開，它可能構(gòu)成使用版權(quán)法的意義，然后涉及版權(quán)問題。即使大多數(shù)自媒體的侵權(quán)意識并不是出于獲取利潤的目的，但行為也將構(gòu)成侵犯版權(quán)問題。另一種侵權(quán)行為是傳播其他公民信息，揭示他人的隱私。在新媒體時代，人們的欲望和好奇心，雖然不斷得到滿足，但仍然無法填補，類似于“人肉搜索”的隱私侵權(quán)是常見的，這個集體瘋狂的背后是蔑視個人

30、互聯(lián)網(wǎng)隱私的網(wǎng)絡(luò)暴力，隨著時間的推移會導(dǎo)致一系列社會問題。 自媒體內(nèi)容的最初倡議正在被內(nèi)容侵權(quán)消化。自媒體被侵權(quán)中的許多原因通常是因為自身的影響力相對較弱，報告的侵權(quán)很難得到公眾的關(guān)注，侵權(quán)者在刪除或道歉后被譴責(zé)，便簡單了事。 每次權(quán)利需要花費大量的時間，精力和金錢成本，只有很少的原創(chuàng)自媒體從業(yè)者最終堅持并獲得成功的權(quán)利維護。 而更多的原創(chuàng)自媒體在失望中放棄原創(chuàng)甚至從自媒體行業(yè)退出。 6 自媒體的未來 6.1 自媒體正成為傳播內(nèi)容的最大原創(chuàng)來源 目前微信的公眾平臺，新浪微博，今日頭條，網(wǎng)易客戶端，搜狐客戶端，鳳凰客戶端等自媒體平臺的日常原始創(chuàng)作內(nèi)容的數(shù)量已經(jīng)非常大。例如，2015年9月

31、8日，在“頭條創(chuàng)作者大會”上，今天頭條新聞稱，“頭條新聞”每天向今日頭條客戶端貢獻32,000篇文章。今日頭條創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官張一鳴聲稱，未來將大力支持創(chuàng)造高品質(zhì)的內(nèi)容。頭條號還將推出“千人萬元計劃”：明年，頭條號平臺將確保至少有1000位頭條創(chuàng)意者，月收入最低的收入在1萬元左右。這只是今日頭條新聞的地位，以及“大哥”微信公眾平臺，日常生產(chǎn)內(nèi)容更是數(shù)額龐大。只要原創(chuàng)內(nèi)容自媒體制作機制的靈活性，個人可以直接啟發(fā)，平臺和眾多參與者，已經(jīng)決定了自媒體正逐漸演變成最大的原創(chuàng)內(nèi)容來源。 6.2 自媒體正在成為優(yōu)秀傳媒人才聚集的平臺 　自媒體從業(yè)者現(xiàn)在一般都來自于這些方面：一是傳統(tǒng)媒體，這部分員工能

32、夠最快的從自媒體中獲取經(jīng)濟效益。行業(yè)媒體人士的自媒體創(chuàng)始人更多，如一些報社電視臺記者編者自己創(chuàng)立或加入了自媒體，典型的是SA自媒體聯(lián)盟的很多賬號運營商都是從傳統(tǒng)媒體報道部門中走出來的，或多或少都有客戶資源。 二是社會人士創(chuàng)立自媒體。自媒體產(chǎn)生之前，社會人員一般都不能真正進入媒體界，但自媒體給了他們機會，有些人的才能很快在自媒體的平臺上體現(xiàn)，將自媒體轉(zhuǎn)變成了一個生存的工具。 三是一些在校大學(xué)生創(chuàng)立的自媒體，其中許多是基于對自媒體的興趣。一般不按時更新，注意力較少，沒有經(jīng)濟效益。 自媒體吸納了大量的參與者，與制度平臺相比，自媒體平臺讓個人價值觀得到更好的體現(xiàn)，可以直接顯示個人在內(nèi)容的生產(chǎn)，規(guī)劃，

33、業(yè)務(wù)和資本運作方面的才能。與制度平臺不同，個人價值觀往往受到組織文化和同伴關(guān)系等因素的影響。 自媒體為一些優(yōu)秀人才展現(xiàn)自我價值，為潛力突出的媒體人才提供機會，增加吸引力。 6.3 自媒體正在由個體單位轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣滦兔浇榻M織 　　目前自媒體的運作已經(jīng)突破了個體層面，呈現(xiàn)三種形式： 　　一是一些個體運作的賬號?？傮w上，這些賬號出于興趣創(chuàng)辦或者還處于市場運作的初期階段，影響力還不大。 二是一部分運行好的帳戶作實際上是一個團隊在運作，不僅停留在個人層面，而是因為市場發(fā)展需求而形成的媒介組織機構(gòu)。一位記者直接指出，微博和公眾號上有些看似個人風(fēng)格的大ID，其實不是一個人在處理，而是由整個團隊在后

34、臺運作，明確分工，尋找內(nèi)容 談?wù)剺I(yè)務(wù)，促進各自職位的流動交流。 另外，一些看似無關(guān)的帳戶，背后其是同一支團隊在運作。 三是聯(lián)盟的形式。這是自媒體基于市場需求形成的新結(jié)構(gòu)關(guān)系。加入自媒體帳號，形成聯(lián)盟，互相影響客戶，從而獲得市場效益。聯(lián)盟的強度也有很大的不同，有緊密的，有松動的。 自媒體的組織正在成為個人，團隊和聯(lián)盟的復(fù)合狀態(tài)。 特別是團隊和聯(lián)盟這兩種的形式是由于市場化而形成的，根據(jù)市場變化的變化，是動態(tài)的。自媒體的組織形態(tài)相比制度媒體更加靈活，更加扁平化，對市場的反應(yīng)也更加敏感，能隨時適應(yīng)市場的變動。 6.4 自媒體正在成為社會關(guān)系的新型聚合渠道 　　信息來源的多樣性使得每個人都有平等

35、的發(fā)布信息的機會，自媒體使傳統(tǒng)媒體和新聞網(wǎng)站以社會屬性為基礎(chǔ)的“點對面”的傳播方式，轉(zhuǎn)化為以“ 點對點“的互動交流時代。 一般來說，傳統(tǒng)媒體中的信息傳播是以職業(yè)類型或社會階層“點對面”傳播所產(chǎn)生的社會屬性為基礎(chǔ)的，比如政府官員要更多接觸人民日報，民生政治等方面的信息，知識分子看南方周末更多，商人則看二十一世紀經(jīng)濟報道，“金融”等金融媒體。但背后的媒體傳播關(guān)系實際上是一種社會人際關(guān)系。也就是說，在很大程度上自媒體信息交流是按照社會關(guān)系的現(xiàn)實位置來產(chǎn)生的，通過人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)信息的交流溝通。 這種垂直網(wǎng)絡(luò)的信息傳播，是基于人與社會之間的交互，是基于一種信息傳播模式產(chǎn)生的社會關(guān)系。 此外，自媒

36、體仍然基于重新構(gòu)建信息傳播系統(tǒng)的優(yōu)先原則。 不同的個人將根據(jù)自己的需求，從而按照需要從媒體選擇信息獲取信息，社會信息網(wǎng)絡(luò)重新聚合，這是社會概念和偏好在線聚合的現(xiàn)實。換句話說，既然媒體不僅是個人溝通的渠道，也是媒體市場的新形式，是以新渠道的思想和偏好為基礎(chǔ)的一種新的社會關(guān)系觀念。 結(jié) 論 自媒體作為傳播媒介的新形態(tài)還存在著生態(tài)規(guī)則不健全等問題，但任何新生事物在早期發(fā)展的過程中都不可避免會出現(xiàn)各種問題，自媒體也不例外。自媒體在內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)營等方面都正在對現(xiàn)有的媒介生態(tài)產(chǎn)生變革性的影響。換個角度看，自媒體打破了傳統(tǒng)媒體和門戶網(wǎng)站基于社會屬性的“點對面”傳播模式，是立足于現(xiàn)實社會關(guān)系上的一種信息傳播網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，這種網(wǎng)絡(luò)是眾多原子化網(wǎng)絡(luò)交錯構(gòu)成的扁平結(jié)構(gòu)，既是一種信息傳播體系，也是一種社會關(guān)系的反映?？偠灾?，自媒體將向著更加精簡，更加專業(yè)，更加集群化，更加完善的方向發(fā)展。