單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,歐洲零售,歐洲零售,1,歐洲零售業(yè)態(tài)市場調(diào)研分析報告課件,2,英國：倫敦Selfridges、Harrods、Westfield,德國：杜塞爾杜夫城市若干百貨店,西班牙：馬德里EL corlte,法國：Lafayete、Printemps（略）,英國：倫敦Selfridges、Harrods、Westfi,3,第一站、英國,第一站、英國,4,1、高級百貨Selfridge,1、高級百貨Selfridge,5,奢侈品獨立店鋪，類似于中國的專柜形象,襪子區(qū)，統(tǒng)裝,家居館，色彩豐富，產(chǎn)品也非常豐富,內(nèi)衣褲區(qū)，統(tǒng)裝,奢侈品獨立店鋪，類似于中國的專柜形象襪子區(qū)，統(tǒng)裝家居館，色彩,6,食品超市與化妝品、國際名品同處一樓，但通過門連接。超市只有食品，比如紅酒、巧克力、糕點，同時輔有小餐飲,食品超市與化妝品、國際名品同處一樓，但通過門連接。超市只有食,7,2、Westfield全世界經(jīng)營最好的連鎖購物中心,2、Westfield全世界經(jīng)營最好的連鎖購物中心,8,購物中心營業(yè)面積主要兩層，中間位置四層，天花采用透光設(shè)計，采自然光，商場規(guī)劃為日字型回游通道，非常方正，四個角規(guī)劃主力店，如瑪莎百貨、Debenha百貨、國際名品街、zara等。不同街區(qū)規(guī)劃不同品類，如兒童大道、休閑大道。以兒童為核心打造家庭消費理念，人流潮涌。,購物中心營業(yè)面積主要兩層，中間位置四層，天花采用透光設(shè)計，采,9,DEBENHA主力百貨以婦幼為主，一樓經(jīng)營化妝品等，二三樓女裝，四樓兒童嬰幼裝，其中統(tǒng)裝、嬰幼值得統(tǒng)裝借鑒。,DEBENHA主力百貨以婦幼為主，一樓經(jīng)營化妝品等，二三樓女,10,西田大門口主通道兩旁專賣店以童裝嬰幼為主，數(shù)量達(dá)近20個，以服裝為主，同時有玩具、娛樂集合店，而且出現(xiàn)多個名品買手專門店，以國際品牌集合店組成,西田大門口主通道兩旁專賣店以童裝嬰幼為主，數(shù)量達(dá)近20個，以,11,三樓、四樓為二樓店鋪內(nèi)部連通，商場內(nèi)無連廊連接，餐飲穿插在商場門口、中庭、通道上，數(shù)量并不多,三樓、四樓為二樓店鋪內(nèi)部連通，商場內(nèi)無連廊連接，餐飲穿插在商,12,3、哈羅德百貨,3、哈羅德百貨,13,建筑上百年歷史，列為保護(hù)建筑，商場由八九個區(qū)組成，每個區(qū)獨立一個廳，并由消防門聯(lián)結(jié)，每個區(qū)經(jīng)營一個品類,建筑上百年歷史，列為保護(hù)建筑，商場由八九個區(qū)組成，每個區(qū)獨立,14,品牌以品類為獨立店鋪或?qū)９?，如PRADA在該店有男皮具廳、女皮具廳、男裝廳等，分屬在不同位置,品牌以品類為獨立店鋪或?qū)９瘢鏟RADA在該店有男皮具廳、女,15,兒童也占有一層樓，請觀察右側(cè)圖片的衣掛,兒童也占有一層樓，請觀察右側(cè)圖片的衣掛,16,購物中心某綜合超市，也是一個食品超市。位于CBD金融區(qū)，超市門口有自制三明治，貨架大量陳列方便食用的已切的包裝水果，方便食品，,購物中心某綜合超市，也是一個食品超市。位于CBD金融區(qū)，超市,17,這就是美國的A&F品牌集團(tuán)的體驗和另類陳列,這就是美國的A&F品牌集團(tuán)的體驗和另類陳列,18,第二站 德國,第二站 德國,19,1、杜塞爾多夫某百貨,麥德龍百貨，大門口為巧克力和襯衣，襯衣統(tǒng)裝,1、杜塞爾多夫某百貨麥德龍百貨，大門口為巧克力和襯衣，襯衣統(tǒng),20,麥德龍百貨負(fù)一樓的紅酒柜，作為一個專區(qū)，集中陳列，合理的利用柱子，燈光弱化,2、杜塞爾多夫麥德龍百貨,麥德龍百貨負(fù)一樓的紅酒柜，作為一個專區(qū)，集中陳列，合理的利用,21,用動物模型來指引肉的品類，同時水果運用原箱量感陳列，顏色豐富，價格標(biāo)簽可及時變換,用動物模型來指引肉的品類，同時水果運用原箱量感陳列，顏色豐富,22,麥德龍百貨是德國最大的百貨公司，以品類為主要分類，如女士服裝，夾克為一個區(qū)，襯衣為一個區(qū)，體恤為一個區(qū)，褲子為一個區(qū)，各小區(qū)按品牌陳列。但也有少許品牌單獨陳列，如JJ，levis,麥德龍百貨是德國最大的百貨公司，以品類為主要分類，如女士服裝,23,百貨公司的配飾品占比很大，如襪子、皮具箱包、飾品，幾乎是國內(nèi)的五倍以上。,百貨公司的配飾品占比很大，如襪子、皮具箱包、飾品，幾乎是國內(nèi),24,歐洲零售業(yè)態(tài)市場調(diào)研分析報告課件,25,歐洲零售業(yè)態(tài)市場調(diào)研分析報告課件,26,歐洲零售業(yè)態(tài)市場調(diào)研分析報告課件,27,歐洲零售業(yè)態(tài)市場調(diào)研分析報告課件,28,該百貨為德國最精致的百貨公司，匯聚幾乎所有國際品牌，面積約6萬平方米，也以品類為陳列區(qū)，墻壁的處理獨樹一幟，給人非常心曠神怡的感覺，中島通透，商品非常豐富,該百貨為德國最精致的百貨公司，匯聚幾乎所有國際品牌，面積約6,29,第三站：西班牙,第三站：西班牙,30,西班牙馬德里EL CORTE INGLES,壟斷西班牙百貨市場，唯一的一家百貨公司，在西班牙擁有45家分店，各門店定位各異,西班牙馬德里EL CORTE INGLES壟斷西班牙百貨市場,31,1、多明戈廣場附近的家居店,1、多明戈廣場附近的家居店,32,家居廣場的鞋區(qū)設(shè)計簡單，全部統(tǒng)裝，大類以男女分為類，男鞋又以正裝鞋、休閑鞋、沙灘拖鞋為分類，再以品牌為分類，符合顧客購物決策樹。貨架以弧形為主，邊廳,家居廣場的鞋區(qū)設(shè)計簡單，全部統(tǒng)裝，大類以男女分為類，男鞋又以,33,2、EL CORTE INGLES馬德里旗艦店,該店與家居廣場店相距不到200米，面積近10萬平，9層樓，處于打折季,2、EL CORTE INGLES馬德里旗艦店該店與家居廣場,34,一樓化妝品區(qū)與國內(nèi)相差不大，皮具箱包占用面積非常大，而且很好的聚集人氣,一樓化妝品區(qū)與國內(nèi)相差不大，皮具箱包占用面積非常大，而且很好,35,童鞋與內(nèi)衣同處一樓層且相連，童鞋統(tǒng)裝，鞋區(qū)也為統(tǒng)裝，從吊燈到柱面處理都顯比家居店高端，該店鞋區(qū)更強調(diào)品牌的分類，有專柜廳的感覺,童鞋與內(nèi)衣同處一樓層且相連，童鞋統(tǒng)裝，鞋區(qū)也為統(tǒng)裝，從吊燈到,36,童裝區(qū)面積非常大，預(yù)計品牌數(shù)量將近上100家，而且放在二樓，無論是款式還是品質(zhì)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國內(nèi)，大概以年齡分界，主要以品牌分類，每家品牌面積約15平方米，陳列豐滿。,童裝區(qū)面積非常大，預(yù)計品牌數(shù)量將近上100家，而且放在二樓，,37,馬德里L(fēng)A VAGUADA購物中心的Chicco兒童專門店，約200平方米面積，經(jīng)營兒童嬰兒服裝服飾、玩具、鞋、用品等，中間為服飾，起平行高墻,3、馬德里L(fēng)A VAGUADA的Chicco專門店,馬德里L(fēng)A VAGUADA購物中心的Chicco兒童專門店，,38,購物中心中的El core，兩層樓，面積約5000平方米，以快時尚男女裝為主，只經(jīng)營服裝服飾，也算是購物中心小型百貨的樣板,4、馬德里購物中心中的EL,購物中心中的El core，兩層樓，面積約5000平方米，以,39,美麗的櫥窗文化,美麗的櫥窗文化,40,麥德龍百貨的超市，基本也以食品為主，鮮肉、蔬果陳列很大,到處都是,made in China和Chinese,麥德龍百貨的超市，基本也以食品為主，鮮肉、蔬果陳列很大,41,