Sina LongYuan 3.0 Specification NEW2015.5.4 品牌影響力龍淵核心優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷案例分享龍淵商業(yè)產(chǎn)品手冊(cè) 龍淵品牌影響力 Long Yuan brand impact依托新浪平臺(tái)媒體影響力和用戶覆蓋量涵蓋新浪視頻、門戶、微博平臺(tái)優(yōu)質(zhì)媒介資源76.9%全網(wǎng)用戶覆蓋量 每天超過(guò)40億頁(yè)面訪問(wèn)及內(nèi)容消費(fèi)囊括新浪首頁(yè)視窗、手機(jī)新浪網(wǎng)首頁(yè)及各頻道頂通每天超過(guò)1億主流用戶通過(guò)新浪網(wǎng)來(lái)了解世界全網(wǎng)覆蓋率達(dá)到76.9%每天新發(fā)微博內(nèi)容量超過(guò)1.3億用戶每日時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘龍淵商業(yè)產(chǎn)品手冊(cè) 新浪用戶平均年齡28歲是社會(huì)當(dāng)下的中流砥柱新浪用戶家庭平均月收入10403元約4成為中高層管理層約2成以上為專業(yè)技術(shù)層53%的新浪用戶有私家車84%的新浪用戶有房龍淵睿智人群Long Yuan smart audiences數(shù)據(jù)源：華通明略品牌影響力研究 2013Q2，Base=新浪人群主流用戶平均年齡28家庭月收入過(guò)萬(wàn)6成中產(chǎn)階級(jí)半數(shù)以上有私家車8成以上有房龍淵商業(yè)產(chǎn)品手冊(cè) 200720112015新浪忠誠(chéng)用戶睿智人群約占比持續(xù)增長(zhǎng)睿智人群愛消費(fèi)睿智人群愛消費(fèi)，符合廣告主的營(yíng)銷目標(biāo)數(shù)據(jù)源：華通明略品牌影響力研究 2013Q2，Base=新浪人群龍淵睿智人群Long Yuan smart audiences新浪睿智人群普通用戶龍淵商業(yè)產(chǎn)品手冊(cè) 淵龍3.0高效頻控精準(zhǔn)聚焦多維數(shù)據(jù)龍淵核心優(yōu)勢(shì) 品牌廣告程序化購(gòu)買新思路LongYuan core advantage智能優(yōu)化龍淵 是基于新浪海量用戶群，整合新浪門戶、手浪、微博黃金媒介資源，對(duì)目標(biāo)人群在精準(zhǔn)定向的基礎(chǔ)上進(jìn)行高效觸達(dá)，智能優(yōu)化實(shí)現(xiàn)品效合一的廣告平臺(tái)。黃金資源素材規(guī)范PC視窗資源套裝 黃金獨(dú)占席位 攔截睿智用戶資源頻道首頁(yè)、新聞娛樂(lè)、女性、科技、手機(jī)體育、財(cái)經(jīng)新浪視頻、博客時(shí)尚、旅游教育、育兒售賣場(chǎng)景24元/CPM品牌客戶Big Day影視娛樂(lè)新片發(fā)布300*250 flv 500K 龍淵黃金資源longyuan Resource Layout 龍淵商業(yè)產(chǎn)品手冊(cè)素材規(guī)范PC畫中畫資源套裝 黃金獨(dú)占席位 攔截睿智用戶資源頻道售賣場(chǎng)景21元/CPM品牌客戶Big Day影視娛樂(lè)新片發(fā)布300*500 flv 50K 龍淵黃金資源longyuan Resource Layout 汽車、體育、新聞、財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)、科技龍淵商業(yè)產(chǎn)品手冊(cè)素材規(guī)范PC畫中畫富媒體套裝 黃金獨(dú)占席位 攔截睿智用戶資源頻道售賣場(chǎng)景30元/CPM品牌客戶Big Day影視娛樂(lè)新片發(fā)布950*500/1000*500 Swf(flash8)Gif,Jpg 200K 龍淵黃金資源longyuan Resource Layout 汽車、體育、新聞、財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)、科技、博客龍淵商業(yè)產(chǎn)品手冊(cè)單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式WAP手機(jī)新浪網(wǎng)各頻道頂通資源套裝超高品牌影響力 超高CTR轉(zhuǎn)化快消 電商APP下載龍淵黃金資源longyuan Resource Layout 3.5元/CPM素材規(guī)范資源頻道售賣場(chǎng)景首頁(yè)、汽車體育、新聞娛樂(lè)640*100 jpg 30K 龍淵商業(yè)產(chǎn)品手冊(cè)單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式龍淵黃金資源longyuan Resource Layout WAP手機(jī)新浪網(wǎng)各頻道全屏資源套裝超強(qiáng)視覺沖擊 超高CTR轉(zhuǎn)化7元/CPM素材規(guī)范資源頻道售賣場(chǎng)景WAP首頁(yè)WAP新聞中心WAP財(cái)經(jīng)WAP體育WAP娛樂(lè)WAP汽車品牌客戶Big Day影視娛樂(lè)新片發(fā)布320*180、png、20k龍淵商業(yè)產(chǎn)品手冊(cè)單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式微博移動(dòng)端頂部公告黃金資源 點(diǎn)擊成本低快消 電商APP下載18元/CPM素材規(guī)范資源頻道售賣場(chǎng)景微博首頁(yè)640*100 PNG 30K 龍淵黃金資源longyuan Resource Layout 龍淵商業(yè)產(chǎn)品手冊(cè)龍淵資源一覽longyuan Resource Layout 平臺(tái)產(chǎn)品類型頻道位置尺寸格式大小門戶畫中畫汽車、體育、新聞、財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)、科技、博客300*500Swf(flash8),Gif,Jpg 50K按鈕汽車、體育、新聞、財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)200*300Swf(flash8),Gif,Jpg 30K視窗體育、新聞、財(cái)經(jīng)、女性、科技300*250flv500kWAP全屏首頁(yè)、汽車、體育、新聞、娛樂(lè)320*180png20K通欄首頁(yè)、汽車、體育、新聞、財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)640*100/320*50/640*200Jpg/png20K前插片視頻播放頁(yè)600*450mp4flv=500k碼流微博app頂部公告移動(dòng)端 微博首頁(yè)640*100PNG30Kpc端推薦活動(dòng)微博首頁(yè)200*300Swf(flash8),Gif,Jpg 30k視頻視頻前插片首頁(yè)、娛樂(lè)、體育、視頻、旅游、財(cái)經(jīng)、博客、時(shí)尚、科技300*250flv500k龍淵商業(yè)產(chǎn)品手冊(cè) 淵龍3.0 淵龍3.0 淵龍3.0 淵龍3.0 淵龍3.0龍淵案例分享 品牌客戶推廣方案longyuan show case大型免稅店 旅游類客戶需求韓國(guó)免稅店宣傳；盡可能多的覆蓋人群，針對(duì)具有消費(fèi)能力的受眾群體投放；投放金額200,000元投放策略：35歲以下；“時(shí)尚達(dá)人、都市白領(lǐng)、旅游出行、青春校園”人群；頻次控制：6次；資源：手浪通欄包和富媒體畫中畫資源包 淵龍3.0數(shù)據(jù)說(shuō)明：1、截至6月10日，日均投放曝光16W次，日均覆蓋UV13.3W人；2、日均CPUV：0.04元 3、日均CPC：1.2元龍淵案例分享 品牌客戶推廣方案longyuan show case富媒體畫中畫資源包2.54%日均CTRCTR大幅提升，遠(yuǎn)高于客戶KPI的3倍 淵龍3.0龍淵案例分享 品牌客戶推廣方案longyuan show case數(shù)據(jù)說(shuō)明：1、截至6月10日，整體投放曝光1950W次,覆蓋UV842W人；2、日均CTR0.23%￥0.003日均cpuv手浪通欄資源包 淵龍3.0大型電商平臺(tái) 電商類客戶需求618年中慶促銷活動(dòng)預(yù)熱；PC、手浪、微博全覆蓋，盡可能多的覆蓋人群。投放金額120,000元投放策略：城市：華東、華南所有城市；頻次控制：無(wú)；資源：PC、手浪、微博所有資源龍淵案例分享 品牌客戶推廣方案longyuan show case龍淵案例分享 品牌客戶推廣方案longyuan show case4,050,6614,039,7894,032,8940.99%0.82%1.03%0.00%0.20%0.40%0.60%0.80%1.00%1.20%4,020,0004,025,0004,030,0004,035,0004,040,0004,045,0004,050,0004,055,0002015/6/52015/6/62015/6/7PVCTR數(shù)據(jù)說(shuō)明：1、活動(dòng)日前期每天進(jìn)行均勻放量，整體投放曝光1200W次，覆蓋UV730W人；2、日均CPUV：0.02元 3、日均CTR：0.95%；4、日均CPC：1.06元；淵龍3.0 淵龍3.0 淵龍3.0龍淵案例分享 品牌客戶推廣方案longyuan show case 淵龍3.0數(shù)據(jù)說(shuō)明：1、持續(xù)增長(zhǎng)放量，整體投放曝光550w,覆蓋UV350W 2、CPUV0.032元 3、CTR平均達(dá)到0.6%龍淵案例分享 品牌客戶推廣方案longyuan show case 淵龍3.0KPI提升品牌影響力維持高投資回報(bào)率吸引具有消費(fèi)能力的旅游愛好者來(lái)加拿大旅游投放效果高效提升曝光量覆蓋人數(shù)成倍增長(zhǎng)深度挖掘潛在消費(fèi)人群PV：1496萬(wàn)次UV：711萬(wàn)人CLC：8.2萬(wàn)次CTR：0.55%CPUV：0.03元 營(yíng)銷場(chǎng)景加拿大旅游夏季海上活動(dòng)推廣 龍淵案例分享 品牌客戶推廣方案PV增長(zhǎng)率5月vs3月35%UV 增長(zhǎng)率5月vs3月37%3月-和高以翔一起周游加拿大5月-郵輪全體驗(yàn)日均曝光數(shù)據(jù)對(duì)比：PV、UV投資回報(bào)率更高1.45倍（PV增長(zhǎng)率/投放增長(zhǎng)率）覆蓋人數(shù)增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于預(yù)期5月新擴(kuò)展了37%的用戶增速是預(yù)算的1.54倍日均曝光量遠(yuǎn)高于預(yù)期增速是預(yù)算的1.45倍新資源的性價(jià)比更高1.54倍（UV增長(zhǎng)率/投放增長(zhǎng)率）投放單日均投放金額日均曝光次數(shù)（PV）日均曝光人數(shù)（UV）加拿大3月24,0001,389,322636,497加拿大5月31,7012,137,5801,016,738相對(duì)增長(zhǎng)率24%35%37%VS3月-和高以翔一起周游加拿大5月-郵輪全體驗(yàn)人群類別對(duì)比：CTR較高的人群曝光人數(shù)大幅增長(zhǎng)人群定位更精準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)健身、親子家庭、商旅人士等類人群，比3月份的曝光人數(shù)占比增長(zhǎng)了50%以上人群定位更智能5月點(diǎn)擊率在前10名的人群類別中，8類人群曝光占比量呈上升趨勢(shì)人群類別3月曝光人數(shù)占比5月曝光人數(shù)占比曝光人數(shù)占比趨勢(shì)CTR TOP10旅游出行3.14%3.23%0.71%運(yùn)動(dòng)健身6.37%23.85%0.70%美食老饕1.86%3.20%0.69%游戲部落15.41%6.26%0.69%高端人士0.22%0.24%0.69%親子家庭0.39%1.05%0.68%極客人群0.41%0.14%0.62%購(gòu)車一族2.19%3.70%0.60%商旅人士1.04%1.72%0.58%時(shí)尚達(dá)人14.10%19.85%0.56%VS 淵龍3.0品效合一強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲！龍淵核心優(yōu)勢(shì) 品牌廣告程序化購(gòu)買新思路LongYuan core advantage龍淵覆蓋針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行全方位跨屏追蹤投放，利用新浪優(yōu)質(zhì)平臺(tái)資源進(jìn)行有效人群覆蓋。移動(dòng)媒體的優(yōu)質(zhì)海量資源平臺(tái)，為客戶在移動(dòng)端人群進(jìn)行可控頻高效覆蓋。富媒體大幅面無(wú)盲點(diǎn)的廣告形式，滿足品牌客戶對(duì)于自身形象以及所需傳達(dá)信息的準(zhǔn)確有效到達(dá)，增加創(chuàng)意性和廣告吸引力。龍淵富媒體龍淵移動(dòng)Thank you！謝謝觀看！龍淵商業(yè)產(chǎn)品手冊(cè)