《法妮女性時(shí)裝品牌CI策劃案》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《法妮女性時(shí)裝品牌CI策劃案（12頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、法妮CI策劃書(shū)Corporate Identity Planning of Funny Company目目 錄錄市場(chǎng)調(diào)查企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)M I設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)說(shuō)明M I理念分析SWOT分析前言消費(fèi)者分析前前 言言 “法妮”是一家擁有尖端科技核心的國(guó)際化妝品研究機(jī)構(gòu)，只要從事植物素、能量蛋白、生物胚胎、基因美容工程的研究及開(kāi)發(fā)。 法妮生產(chǎn)基地是行業(yè)內(nèi)首家通過(guò)“美D美美美P雙向國(guó)際認(rèn)證的機(jī)構(gòu)。廠房按現(xiàn)代企業(yè)美美P規(guī)范設(shè)計(jì)和布局，擁有3.2萬(wàn)平方米的10萬(wàn)級(jí)凈化車間、50條自動(dòng)化生產(chǎn)流水線，全套無(wú)菌灌裝和真空均質(zhì)乳化技術(shù)，同時(shí)還擁有美個(gè)規(guī)模龐大的植物園種植基地，主要種植與化妝品相關(guān)的可用于原料提取的上萬(wàn)種植

2、物。 現(xiàn)在“法妮”品牌已是歐洲女性最信賴的專業(yè)化妝品公司之一，只要是來(lái)自法妮的產(chǎn)品，就是她們心中理想的品牌。在歐洲有著很好的聲譽(yù)。同時(shí)法妮原料、半成品已經(jīng)遠(yuǎn)銷到世界各地，產(chǎn)品遍布世界各地，包果法國(guó)、美國(guó)、加拿大、英國(guó)、荷蘭、日本、瑞士等5美個(gè)國(guó)家和地區(qū)，“法妮”全球歷經(jīng)數(shù)十年的臨床驗(yàn)證和市場(chǎng)考驗(yàn)，其產(chǎn)品品質(zhì)與效果已在世界享有很高的知名度和市場(chǎng)份額。 2011年全球化妝品行業(yè)的零售額達(dá)億美元，而且持續(xù)年強(qiáng)勁而穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)，尤其從年，以每年的增長(zhǎng)率遞增。另一方面，據(jù)分析家預(yù)測(cè)，雖然化妝品行業(yè)近幾年來(lái)銷售業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)上升，但就整個(gè)行業(yè)來(lái)講缺乏革新的觀念，因此無(wú)論是生產(chǎn)者還是銷售者都面臨不能滿足消費(fèi)者日

3、益提高的消費(fèi)品位的危機(jī)。雖然近年來(lái)化妝品行業(yè)不斷涌現(xiàn)新品，但大多數(shù)只是在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上加入護(hù)膚的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妝品市場(chǎng)日益成熟的今天，生產(chǎn)商和銷售商也面臨著越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。各式各樣女性美容時(shí)尚雜志及廣告也成為推動(dòng)化妝品行業(yè)革新的一個(gè)重要因妝品牌爭(zhēng)先恐后推出其新品牌，其中臉部化妝品表現(xiàn)最為出眾，占全球銷售市場(chǎng)的份額，比較著名的品牌有露華濃的 和系列，旗下的紀(jì)梵希也準(zhǔn)備推出兩到三款星級(jí)產(chǎn)品以鞏固其在行業(yè)中的地位。為了提升銷售業(yè)績(jī)，許多生產(chǎn)商還選定了中老年消費(fèi)群，推出抗衰老產(chǎn)品，取得了相當(dāng)不錯(cuò)的反響。使用及攜帶方便是另一個(gè)重要的市場(chǎng)因素，許多二合一及三合一的化妝品是近年

4、來(lái)市場(chǎng)的熱賣品，表現(xiàn)出眾的有妮維雅含維他命及蘆薈的三合一彩妝品。一些外形小巧的化妝品迎合了年輕消費(fèi)者的口味，成為化妝品市場(chǎng)的又一類暢銷品。如2000年和2001年，化妝品廠商們把目標(biāo)集中在20歲以下和2025歲的年輕顧客，如、等。市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查SWOTSWOT分析分析S S 新興的化妝產(chǎn)品品牌，擁有雄厚的資金和純熟的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)技術(shù)，在歐洲各地?fù)碛袠O好的口碑和較為可觀的市場(chǎng)份額占有量。產(chǎn)品的研究開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)一線化流水作業(yè)，品牌質(zhì)量好。全球范圍內(nèi)的知名度不及 歐萊雅、蘭蔻等世界知名產(chǎn)品。其市場(chǎng)占有量也遠(yuǎn)不及幾大知名化妝品牌，企業(yè)文化底蘊(yùn)不夠深厚。品牌價(jià)值也不及上述幾個(gè)化妝品行業(yè)巨頭。W WO OT

5、T 我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售額平均以每年23.8%的速度增長(zhǎng)，最高年份達(dá)41%，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)速度。我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售額居亞洲第二位，世界第八位，全國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)已有4000家。截至目前，年銷售額在億元以上的化妝品工業(yè)有50余家，其中5億元以上的有10多家。預(yù)計(jì)到2010年，化妝品市場(chǎng)的年銷售額可達(dá)800億元，年遞增12.9%左右?；瘖y品企業(yè)存在著替代 威脅。替代品是指那些與客戶產(chǎn)品具有相同功能的或類似功能的產(chǎn)品。那么生產(chǎn)替代品的企業(yè)本身就給客戶甚至行業(yè)帶來(lái)威脅，替代競(jìng)爭(zhēng)的壓力越大，對(duì)客戶的威脅越大。轉(zhuǎn)換成本低和消費(fèi)者忠誠(chéng)度低的產(chǎn)品替代威脅就相對(duì)高，對(duì)于化妝品行業(yè)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者的

6、忠誠(chéng)度較高，行業(yè)的替代威脅較低。消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析 愛(ài)美是人的天性，女性對(duì)美麗的追求也更加執(zhí)著，因此化妝品也大行其道，成為愛(ài)美者追逐的寵兒?，F(xiàn)代女性對(duì)化妝品消費(fèi)的認(rèn)識(shí)無(wú)論是深度還是檔次都有了明顯提高，很多女性覺(jué)得現(xiàn)在生活壓力大，容易衰老，要好好保養(yǎng)，日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)促使女性越來(lái)越關(guān)注自己的“面子”問(wèn)題。還有很多女性覺(jué)得化妝品不僅滿足了自己追求美的需求，而且讓自己更快樂(lè)、更自信 。一、女性化妝品購(gòu)買的影響因素 1、易受促銷、廣告等市場(chǎng)氛圍的影響 2、易受到人為氛圍的影響 3、情緒化消費(fèi) 4、不言悔消費(fèi)二、消費(fèi)者細(xì)分：1835歲的女性 1、中學(xué)生 2、在校大學(xué)生 3、職場(chǎng)女性 4、家庭主婦三、消費(fèi)

7、者心理分析 希望使用化妝產(chǎn)品后達(dá)到護(hù)理和改善自身形象的效果，從而提升自信。M IM I設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)FascinatingUniqueNatureNobleYoung 迷人獨(dú)特自然高貴年輕M IM I理念分析理念分析 “ fascinating” 迷人：一笑傾人城，再笑傾人國(guó) “unique” 獨(dú)特：芊芊作細(xì)步，精妙世無(wú)雙 “nature” 自然： 清水出芙蓉，天然去雕飾 “noble” 高貴： 回眸一笑百媚生，六宮粉黛無(wú)顏色 “young” 年輕：楊家有女初長(zhǎng)成，養(yǎng)在深閨人未識(shí)標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)美女頭像美女頭像康乃馨康乃馨法妮英文名稱法妮英文名稱標(biāo)志設(shè)計(jì)說(shuō)明標(biāo)志設(shè)計(jì)說(shuō)明 標(biāo)志整體感覺(jué)像一位美麗的長(zhǎng)發(fā)嫵媚女性，符合作為女性化妝品的品牌特性。采用法妮英文企業(yè)名稱：funny中的“F”和“Y”字母作為設(shè)計(jì)原型，運(yùn)用曲線展現(xiàn)女性柔美的一面。標(biāo)致色彩設(shè)計(jì)方案來(lái)源于代表女性的紫紅色康乃馨，突出女性溫柔、美麗、含蓄的一面。* *R:234 R:234 * *G:61 G:61 * *B:176B:176標(biāo)志色彩方案標(biāo)志色彩方案THE END