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1、單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,24.壟斷,壟斷市場上只有一個廠商。,對壟斷廠商產品的需求曲線就是該產品的市場需求曲線。,壟斷廠商可以確定價格讓消費者去選擇數(shù)量，也可以確定數(shù)量讓消費者去選擇價格。壟斷企業(yè)還可以針對不同的消費者實行價格歧視。,24.1 利潤最大化的條件,利潤最大化的條件,如果|,|,1，,那么，減產就會增加收益，而減產一定減少總成本，因此，利潤必定會增加。,任何|,|,l,的點都不可能是壟斷廠商的利潤實現(xiàn)最大化的點，因為壟斷廠商還可以通過減少產量來增加它的利潤。,產生最大利潤的點，只可能出現(xiàn)在|,|,1,的地方。,24.1

2、 利潤最大化的條件,壟斷廠商總是在需求曲線有彈性的地方經(jīng)營，因此,|,|1。,24.1 利潤最大化的條件,p(y),是反市場需求曲線的斜率，因此,p(y)0,24.2 當壟斷廠商面臨線性需求時,p(y)=a-by,R(y)=p(y)y=ay-by,2,MR(y)=a-2by 0.,p(y)=a-by,P,0,Y,MC,AC,y*,MR(y)=a-2by,p*,24.2 成本加成定價,成本加成定價,在彈性不變的需求曲線情況下，,|,(y)|,是一個常數(shù)，并大于,1,，故加成數(shù)也是一個常數(shù)。曲線處于,MC,曲線的上方（按,MC,的一個固定的比例平移），這時壟斷廠商均衡價格和產量的決定由成本加成定價

3、曲線和需求曲線的交點決定。,24.3稅收對壟斷廠商的影響,對一家邊際成本不變的廠商征收數(shù)量稅,$/,output unit,y,MC(y),p(y),MR(y),MC(y)+t,t,y*,p(y*),y,t,p(y,t,),壟斷廠商面臨彈性不變的需求曲線時有：,在這種情況下，價格上升的幅度要大于稅額。,24.3 稅收對壟斷廠商的影響,征收利潤稅,壟斷廠商被要求按稅率,t,將它利潤的一部分繳納給政府。,它面臨的利潤最大化問題可以表示為：,使,利潤最大化的,y,值同樣也使(1-,t),與利潤的乘積最大化。因此純粹的利潤稅對壟斷廠商的產量選擇沒有影響。,24.4 壟斷廠商的低效率,假設我們能以某種辦

4、法毫不費力地迫使壟斷廠商像一個競爭者那樣經(jīng)營，并接受外生決定的市場價格。,那么我們就會有競爭的價格和產量。,$/,output unit,y,MC(y),p(y),CS,y,e,p(y,e,),PS,24.4 壟斷廠商的低效率,壟斷廠商再生產(,y*+1)，,以價格,p,出售，,MC(y*),p,p(y*),存在帕累托改進的可能。,壟斷具有低效率,。,$/,output unit,y,MC(y),p(y),MR(y),y*,p(y*),CS,PS,24.4 壟斷廠商的低效率,壟斷的低效率會帶來額外的凈損失。,這種額外的凈損失用消費者剩余和生產者剩余的變化量來測定。,$/,output unit

5、,y,MC(y),p(y),MR(y),y*,p(y*),DWL,24.4 壟斷廠商的低效率,雖然壟斷是缺乏效率的，但是某些情況下又有它的合理性：,專利的最遠期限。長專利期限的受益者是鼓勵創(chuàng)新；成本是鼓勵壟斷。,自然壟斷，即大量的固定成本和少量的邊際成本存在的情況。,25 壟斷廠商的定價方法,壟斷廠商想最大限度地獲取壟斷利潤，從而想最大限度地把消費者剩余轉化為生產者剩余。,壟斷廠商的定價方法,價格歧視,搭售,兩部收費制,25.1 價格歧視,壟斷廠商針對不同的人或不同的購買量收取不同的價格，這就叫價格歧視。,第一級價格歧視是廠商對每一單位產品,按照每一個消費者的最大支付意愿制定價格，又叫完全價格

6、歧視。,第二級價格歧視,又稱非線性價格差別，是壟斷廠商按不同價格出售不同單位的產量，但是每個購買相同數(shù)量商品的人支付相同的價格的情況。即按購買數(shù)量不同收取不同的價格，比如批量打折扣的價格。,第三級價格歧視發(fā)生在壟斷廠商對不同的人按不同的價格出售產品，可是賣給特定個人每單位產量卻都按相同的價格出售。這是最常見的價格差別形式，這類例子有對老年公民的折扣優(yōu)惠，對學生的折扣優(yōu)惠等等。,25.1 價格歧視,第一級價格歧視,生產者最終將得到市場產生的全部剩余。,p(y),y,$/,output unit,MC(y),Sell the th unit for$Later onsell the th unit

7、 for$Finally sell the th unit for marginal cost,$,PS,25.1 價格歧視,第二級價格歧視,即按購買數(shù)量不同收取不同的價格。,25.1 價格歧視,第三級價格歧視,壟斷廠商對不同的人按不同的價格出售產品，可是賣給特定個人每單位產量卻都按相同的價格出售。,25.2 搭售,搭售是將不同的產品用一個價格同時銷售，有時也稱捆綁銷售。,即如果不同的消費者對產品有著不同的需求，并且廠商不能實行價格歧視，則廠商可利用其壟斷地位，制定一個價格，強迫消費者在購買一種產品的同時必須購買另一種產品，這樣的捆綁銷售能獲得比單獨銷售每個商品更高的利潤。,25.3 兩部收費

8、制(二重價),兩部收費制要求消費者購買產品之前先支付一定的費用，取得購買該產品的權利，而后再按照一定的價格購買該商品。,典型的例子是一些娛樂場所或旅游場所的門票和它們內部各個娛樂項目或旅游景點的單獨收費構成的兩部收費制，還有電話的初裝費、月租費和話費也構成兩部收費制。,25.3 兩部收費制(二重價),假定在迪斯尼樂園內只有一種娛樂項目。,假定人們只希望去迪斯尼樂園參與該娛樂項目。,假定所有人對該娛樂項目具有相同的嗜好。,但如果壟斷者面臨眾多不同的消費者，它們擁有不同的需求曲線，則二重價的制定就變得復雜起來，最優(yōu)的二重價受到各類消費者偏好的差別以及在市場中所占比重的影響，沒有一個固定的理論方法來獲得，只能在實際中不斷的根據(jù)經(jīng)驗不斷調整，逼近最優(yōu)。,練習,練習,