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1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,*,目 錄,一、美的研發(fā)實(shí)力、榮譽(yù),二、美的生產(chǎn)實(shí)力,三、美的產(chǎn)品實(shí)力,四、,2011,年核心優(yōu)勢(shì),五、冰箱,11,年主推方向,研發(fā)實(shí)力,產(chǎn)品線：,(2005-2010:5,年的時(shí)間在生產(chǎn)線投入：,32.5,億元,),05,年公司投入近,15,個(gè)億打造全新的冰箱生產(chǎn)線；,07,年又投入近,5,億元技改擴(kuò)能,4,大生產(chǎn)基地統(tǒng)一化，（廣州、合肥、荊州三地,5,大生產(chǎn)線）；,08,年投入,4,個(gè)億元建造最先進(jìn)歐款凡帝羅冰箱生產(chǎn)線，,2010,年產(chǎn)能突破,1100,萬(wàn)臺(tái)；,2010,再次投入,18.5,億元，,20

2、11,年產(chǎn)能將突破,1800,萬(wàn)臺(tái)（,HR,年產(chǎn)能不到,2000,萬(wàn)臺(tái)）,外觀：,美的冰箱在外觀上投入很大心思，巨資聘請(qǐng)國(guó)際最知名工業(yè)外觀設(shè)計(jì)公司“,（臺(tái)灣浩瀚設(shè)計(jì)公司,）”專為美的設(shè)計(jì)。（每年投入近,1,億元費(fèi)用）,研發(fā)（每年投入近,5000,萬(wàn)）,自主研發(fā)，擁有超過(guò),400,人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)曾獲得美的冰箱,“最佳藝術(shù)設(shè)計(jì)”獎(jiǎng),和“,保鮮技術(shù)創(chuàng)新,”獎(jiǎng)；,2009,年研發(fā)大樓全面竣工，新中試基地、國(guó)家級(jí)技術(shù)中心投入使用。,2010,年,1-11,月美的冰箱在科技投入,6188.83,萬(wàn)，,2011,年將投入,1,個(gè)億的高端產(chǎn)品研發(fā)（法式、意式等）。,美的擁有國(guó)際級(jí)別的研發(fā)大樓和檢測(cè)大樓

3、，,400,人科研團(tuán)隊(duì)（其中近,10,個(gè)海歸博士，主導(dǎo)先行技術(shù)研究，研發(fā),5,年以后冰箱的主導(dǎo)。,2010,年每年以近幾千萬(wàn)高薪聘請(qǐng)國(guó)際上最知名以韓國(guó)石祥佐為首的,11,位研發(fā)專家和制造專家，帶領(lǐng)整個(gè)美的冰箱事業(yè)部。,研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入：,人員引進(jìn),2010,年全年引進(jìn)技術(shù)人員,135,人。,計(jì)劃到年底擴(kuò)充到,400,人，,2011,年達(dá)到,500,人。,研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入,2010,年,1-11,月科技投入,6188.83,萬(wàn)元，,2011,年將突破一個(gè)億,榮譽(yù)與專利,專利：,2010,年全年冰箱共申請(qǐng)專利,248,項(xiàng)，已公開(kāi),30,項(xiàng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了對(duì)手企業(yè)。,銷售業(yè)績(jī),在美的集團(tuán)對(duì)冰箱事業(yè)部的重視和重大

4、投入下，在美的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、美的營(yíng)銷人和各個(gè)經(jīng)銷商的支持下，取得了輝煌的業(yè)績(jī)。,美的雖然起步很晚，經(jīng)過(guò),5,年的快速發(fā)展，目前,全國(guó)零售銷售排名穩(wěn)居行業(yè)第二,。,2010,年全國(guó)中意康數(shù)據(jù)：,4300,萬(wàn)臺(tái)（,HE1200,萬(wàn)臺(tái)，,MD700,萬(wàn)臺(tái)，,ML366,萬(wàn)臺(tái)，,RS/HX,：,391,萬(wàn)臺(tái)）,下鄉(xiāng)數(shù)據(jù)：,09,年,7.09%,，,10,年,14.8%,，,11,、,12,月超過(guò),HE,洗衣機(jī)：,06,年進(jìn)入，,07,年,18,萬(wàn)臺(tái)，,10,年,240,萬(wàn)臺(tái)，,11,年目標(biāo),450,萬(wàn)臺(tái),生產(chǎn)實(shí)力,擁有生產(chǎn)線共,33,條,，其中冰箱生產(chǎn)線,25,條、冷柜生產(chǎn)線,6,條、酒柜生產(chǎn)線,1,條、

5、展示柜生產(chǎn)線,1,條。所有產(chǎn)品均通過(guò)了國(guó)家強(qiáng)制,3C,認(rèn)證，并通過(guò)了,ISO9001,：,2000,質(zhì)量管理體系認(rèn)證和,ISO14001,環(huán)境管理體系認(rèn)證。,2010,年，美的冰箱表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在整合合肥、廣州、荊州三地五大生產(chǎn)基地的基礎(chǔ)上，技改擴(kuò)能項(xiàng)目完成投產(chǎn)，預(yù)計(jì),2010,年產(chǎn)量將突破,1000,萬(wàn)臺(tái)，,2011,年產(chǎn)能將達(dá)到,1800,萬(wàn)臺(tái)。,2001,年成立了冰箱拓展部,第一階段：,設(shè)想及籌備階段,2000,年,01,年,第二階段：,公司成立及,OEM,階段,02,年,04,年,5,月,第三階段：,購(gòu)并及管理整合階段,04,年,5,月,06,年,6,月,第四階段：,產(chǎn)業(yè)整合再

6、造,.,跨越發(fā)展階段,06,年,7,月至今,主要以,OEM,方式切入，減少投資風(fēng)險(xiǎn)，積累行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。于,2001,年,12,月底注冊(cè)成立了公司，逐步開(kāi)始獨(dú)立運(yùn)作,通過(guò)并購(gòu)達(dá)到杠桿效應(yīng)，于,2004,年,5,月和,10,月先后購(gòu)并榮事達(dá)中美合資公司及華凌集團(tuán)，陸續(xù)派駐管理團(tuán)隊(duì),通過(guò)整合美的三地冰箱產(chǎn)業(yè),成立目標(biāo)明確、責(zé)權(quán)清晰的冰箱事業(yè)部,實(shí)現(xiàn)協(xié)同管理和資源共享,為冰箱產(chǎn)品做大做強(qiáng)奠定基礎(chǔ),嚴(yán)密的質(zhì)量控制體系,:,進(jìn)貨檢驗(yàn) 制造控制 成品檢驗(yàn),擁有適用于全球各地環(huán)境的質(zhì)量檢測(cè)手段與設(shè)施，檢驗(yàn)人員超過(guò),900,人,ISO9001&14001,以及,3C,認(rèn)證等,UL,合作伙伴，,5,個(gè)認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室,TU

7、V&LGA,合作伙伴,占地面積,12,萬(wàn)平米,員工人數(shù),3800,人,設(shè)計(jì)產(chǎn)能,400,萬(wàn)臺(tái),/,年,生產(chǎn)線,7,條,制造范圍,合肥高新區(qū)基地,主要生產(chǎn)內(nèi)銷及部分出口大冰箱，是美的冰箱國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中高端產(chǎn)品主要制造基地,占地面積,25,萬(wàn)平米,員工人數(shù),員工,4000,人,設(shè)計(jì)產(chǎn)能,500,萬(wàn)臺(tái),/,年,生產(chǎn)線,10,條,制造范圍,合肥經(jīng)開(kāi)區(qū)基地,小冰箱、制冰機(jī)、歐款、對(duì)開(kāi)門(mén)、意式、法式等，,是美的冰箱最大的 出口制造基地和高端產(chǎn)品生產(chǎn)基地。,南沙基地,30,萬(wàn)平米，,預(yù)計(jì)一期新增,2,條線,2011,年,4,月投產(chǎn),廣州基地,占地面積,39,萬(wàn)平米（白云,9,萬(wàn)平米，南沙,30,萬(wàn)平米）,員工人

8、數(shù),員工,1600,人,設(shè)計(jì)產(chǎn)能,200,萬(wàn)臺(tái),/,年,生產(chǎn)線,5,條,制造范圍,風(fēng)冷、直冷及多門(mén)冰箱，是美的冰箱重要制造基地之一,2010,年新增冷柜車間,33,萬(wàn)平米，,新增泡沫車間,4,萬(wàn)平米,湖北荊州基地,占地面積,59,萬(wàn)平米,員工人數(shù),員工,4000,人,設(shè)計(jì)產(chǎn)能,500,萬(wàn)臺(tái),/,年,生產(chǎn)線,6,條生產(chǎn)線,制造范圍,主要生產(chǎn)內(nèi)銷常規(guī)冰箱及冷柜產(chǎn)品，美的冰箱國(guó)內(nèi)產(chǎn)品制造基地之一,合肥冷柜產(chǎn)品公司,占地面積,7,萬(wàn)平米員,工人數(shù),員工,1600,人,設(shè)計(jì)產(chǎn)能,200,萬(wàn)臺(tái),/,年,生產(chǎn)線,5,條生產(chǎn)線,制造范圍,主要生產(chǎn)內(nèi)外銷全系列冷柜、酒柜、展示柜、啤,酒機(jī)等產(chǎn)品，是美的冷柜系列產(chǎn)

9、品制造基地之一,美的產(chǎn)品實(shí)力,凡帝羅系列,常規(guī)系列,美的,高端,中低端,法式,對(duì)開(kāi)門(mén),多門(mén),歐式豪門(mén),歐款,6F,全能,酒柜酷吧,國(guó)色天鮮,節(jié)能鮮冰,凍力鮮鋒,玲瓏鮮子,2011,年,對(duì)開(kāi)門(mén),多門(mén),歐款一代,國(guó)色天鮮,節(jié)能鮮冰,凍力鮮鋒,玲瓏鮮子,2010,年,寬門(mén),金屬質(zhì)感,花紋鋼板,清雅設(shè)計(jì),窄門(mén),印刷板,單一花,紋,新增,新增,新增,升級(jí),新增差異,法式,(3,款）,歐式豪門(mén),(3,款）,歐款,6F,全能,(7,款）,對(duì)開(kāi)門(mén),(,全變頻,6,款,),外觀圖,內(nèi)部圖,1,內(nèi)部圖,2,儲(chǔ)存大體積食物,法式對(duì)開(kāi)門(mén),法式意式冰箱市場(chǎng)前景,1,、市場(chǎng)趨勢(shì)：,隨著生活品質(zhì)的提高與冰箱技術(shù)的日益成熟，

10、風(fēng)冷無(wú)霜大冰箱是以后行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。歐美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家普及率已超過(guò),95%,，有霜冰箱已經(jīng),OUT,了，要買就買無(wú)霜，直冷冰箱在未來(lái),5,年即將逐步淘汰。,美的風(fēng)冷無(wú)霜大冰箱，特別是法式、歐款所倡導(dǎo)的是家電藝術(shù)生活，都是世界頂級(jí)設(shè)計(jì)師的作品，是國(guó)際合作的結(jié)晶，秉承浪漫法式風(fēng)格，顛覆傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門(mén)冷藏冷凍左右分區(qū)設(shè)計(jì)，創(chuàng)新的將冷藏冷凍上下分區(qū)，大塊食品可以完整保鮮，法式冰箱寬闊居住條件與美食文化結(jié)合的產(chǎn)物，冰箱寬闊的空間如同巴黎盧浮宮殿，是藝術(shù)與高貴的象征,!,2,、競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)：,目前全球最大市場(chǎng)為美國(guó)（年市場(chǎng)需求,300,萬(wàn)臺(tái)），主要為韓、日品牌占領(lǐng)，中國(guó)品牌剛進(jìn)此藍(lán)海市場(chǎng)。,法式、歐款冰箱是美的冰

11、箱,11,年推出的尖端產(chǎn)品，不但豐富了美的風(fēng)冷無(wú)霜大冰箱的產(chǎn)品陣容，也樹(shù)立了全球冰箱產(chǎn)品最新的技術(shù)標(biāo)桿。美的投入巨資，擁有,11,個(gè)韓國(guó)技術(shù)專家，從技術(shù)研發(fā)、工業(yè)設(shè)計(jì)到品質(zhì)控制均嚴(yán)格把關(guān)，推出起點(diǎn)高、技術(shù)全的頂級(jí)法式對(duì)開(kāi)和歐款豪門(mén)系列產(chǎn)品。,2011,年核心優(yōu)勢(shì),美的法式冰箱產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),美的法式冰箱產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),多系統(tǒng),CAE,仿真,技術(shù),國(guó)家認(rèn)定,實(shí)驗(yàn)室,保鮮技術(shù),VIP,技術(shù),核心,零部件,變頻技術(shù),節(jié)能技術(shù),技術(shù)領(lǐng)先,美的已成為國(guó)內(nèi)少數(shù)幾家具備法式、多門(mén)、意式、,6A,全系列高端產(chǎn)品研發(fā)能力的制造商之一，多項(xiàng)技術(shù)達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平,核心科技一、,專利冷藏室高保濕控制技術(shù),核心科技二、,保鮮技術(shù),

12、核心科技三、,冷藏室立體式冷氣循環(huán)系統(tǒng),核心科技四、,全風(fēng)冷雙制冷循環(huán)系統(tǒng),核心科技五、,冷藏室快速制冷技術(shù),核心科技六、,自動(dòng)制冰技術(shù),核心科技七、,集成芯片控制技術(shù),核心科技八、,雙面?zhèn)瘸鲲L(fēng)技術(shù),核心科技九、,多路回風(fēng)系統(tǒng),12,大核心科技創(chuàng)新技術(shù),高效智能化變頻調(diào)速，最大限度地滿足用戶使用需求，同時(shí)實(shí)現(xiàn)快速制冷、節(jié)能、溫度波動(dòng)小三大功能。,巴西原裝進(jìn)口“,Embraco,”,11,年度最新一代改良,VE,系列直流變頻壓縮機(jī)。其轉(zhuǎn)速為,1200,4500,轉(zhuǎn)，是行業(yè),內(nèi)最高標(biāo)準(zhǔn)。,上面兩條曲線看出：,變頻冰箱冷卻速度更快,溫度波動(dòng)范圍更小,智能高效直流變頻壓縮機(jī),智能高效直流變頻壓縮機(jī),美

13、的,HR,青島海立壓縮機(jī),巴西進(jìn)口恩布拉克最新一代壓縮機(jī),專利冷藏室高保濕控制,國(guó)際發(fā)明專利申請(qǐng)?zhí)枺?PCT/CN20101077844,國(guó)內(nèi)發(fā)明專利申請(qǐng)?zhí)枺?201010138403.3,技術(shù)說(shuō)明：,冷藏室專利高保濕控制系統(tǒng)，冷藏室最高濕度可達(dá),80%,，比普通風(fēng)冷冰箱提高,50%,；,高保濕技術(shù)，濕度效果保證在,80%,以上（常規(guī)冰箱保濕只有,19-26%）,技術(shù)優(yōu)勢(shì)：,美的專利高保濕控制功能，配合雙循環(huán)系統(tǒng)，使箱內(nèi)溫度更恒定，濕度更高，保鮮效果更持久。,高保濕雙蒸發(fā)器系統(tǒng),專利申請(qǐng)?zhí)枺?CN201010138403.40,保鮮技術(shù),1,、高保濕技術(shù)應(yīng)用與突破：,通過(guò)對(duì)濕度因素與食品保鮮性

14、的相關(guān)研究，明確高濕（,80%,）尤其對(duì)果蔬類食品保鮮的重要性；,美的冰箱通過(guò)制冷系統(tǒng)的改進(jìn)、風(fēng)道系統(tǒng)優(yōu)化并結(jié)合變頻技術(shù)，實(shí)現(xiàn)法式冷藏室最高濕度可達(dá),80%,（普通風(fēng)冷冰箱濕度僅,19,26%,）；,2,、多溫分區(qū)及精溫控技術(shù),開(kāi)發(fā)雙制冷系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)食品生理保鮮溫度（冰箱內(nèi)部的靈敏感溫探頭能夠測(cè)出各個(gè)間室對(duì)冷量的需求），并進(jìn)行精溫控控制，最大程度延長(zhǎng)食品保鮮期。,3,、光合保鮮技術(shù),利用光合作用原理，在箱內(nèi)模擬自然光照射果蔬。,保鮮、增鮮雙管齊下,增鮮,-,光波增鮮,通過(guò)散發(fā)出的,7,種不同的光波，,對(duì)儲(chǔ)存的蔬菜和水果進(jìn)行科學(xué)的光合作用，在保留原有蔬菜的營(yíng)養(yǎng)下，進(jìn)一步進(jìn)行光波化合作用提升蔬菜和水果

15、的營(yíng)養(yǎng)增鮮，以延長(zhǎng)食物的保鮮期和,100%,保鮮效果。,通過(guò)以上保鮮、增鮮兩種技術(shù)合而為一。,不僅抑制了細(xì)菌的生長(zhǎng)，吸附冰箱內(nèi)的異味，還利用金屬鈀的原理分解維他命因子，分解乙烯，防止食物的酸化，保證食物新鮮的同時(shí)利用光波的化合作用以增加果蔬的新鮮度，模擬蔬果的生長(zhǎng)環(huán)境，使蔬果像凝露中一樣，鮮嫩，新鮮,。而且可使蔬果中的維生素在光和作用下得到提成，保證營(yíng)養(yǎng)不流失，延長(zhǎng)食物的保鮮期。,放置于冷藏室果蔬抽屜后面，為,果蔬留住維他命,C,，讓果蔬新鮮如初。,LED,光合保鮮,各種保鮮器,加濕保鮮,真空保鮮,零度保鮮,新真空保鮮,(,便利、實(shí)用,),溫度保鮮,保濕保鮮,技術(shù)發(fā)展,年冰箱主推技術(shù)及未來(lái)發(fā)展

16、,保濕、分解乙烯、去除異味,對(duì)果蔬中殘留的農(nóng)藥進(jìn)行降解,加濕保鮮,冷藏室快速制冷技術(shù),技術(shù)說(shuō)明：,美的法式冰箱分別設(shè)置冷藏、冷凍蒸發(fā)器，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)間室同時(shí)制冷，配合美的獨(dú)特的控制方法，加速冷藏室降溫速度；,技術(shù)優(yōu)勢(shì)：,雙制冷循環(huán)系統(tǒng)在冷藏室冷卻速度上有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，在同等條件下，可以實(shí)現(xiàn)將降溫速度提高,20,以上的效果。,雙系統(tǒng)知識(shí)補(bǔ)充,雙系統(tǒng)實(shí)際上指的是雙制冷、雙循環(huán)系統(tǒng)。,很多品牌講自己的產(chǎn)品是雙系統(tǒng)，但實(shí)際上都是雙循環(huán)系統(tǒng)，是在偷換概念。,雙系統(tǒng)的特點(diǎn)：,有,2,個(gè)蒸發(fā)器，,3,個(gè)風(fēng)扇（冷藏、冷凍、壓縮機(jī)旁各,1,個(gè)）,。從食物的保濕效果來(lái)看，面包放在冷藏室濕度達(dá)到,80%,以上，,HR,和普通的風(fēng)冷冰箱，濕度只能達(dá)到,19%26%。,食物只有水分比較充足才能保鮮，就像人要喝水一樣。,HR,在冷藏沒(méi)有蒸發(fā)器，只有風(fēng)道，所以是雙循環(huán)系統(tǒng)（假的雙系統(tǒng)）。,HR,想要在未來(lái),3,年內(nèi)要超我們的法式設(shè)計(jì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，基本是不可能的，因?yàn)檫@樣的功能它所匹配的軟件是由我們自主研發(fā)的。,冷藏室采用對(duì)稱式雙面?zhèn)认虺鲲L(fēng)口設(shè)計(jì)、風(fēng)口上下左右均勻分布，冷藏室冷氣可形成立體循環(huán)，使溫度更均勻，食物保鮮更持久,