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1、單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),,Company,Logo,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二層,第三層,第四層,第五層,*,一、初識(shí)大眾傳媒,傳播信息的媒介或工具，稱為

2、,大眾傳媒是傳播大眾信息的媒體,.,傳媒,談古論今,你知道古代傳遞信息的工具有哪些嗎？,“烽火戲諸侯”,烽火,“馬拉松戰(zhàn)役”,人,“飛鴿傳信”,飛鴿,“鴻雁傳書”,鴻雁,烽火戲諸侯,烽火戲諸侯,指西周時(shí)周幽王，為褒姒一笑，點(diǎn)燃了烽火臺(tái)，各路諸侯見烽火報(bào)警，以為京城出現(xiàn)敵情。迅速整裝帶兵而至。見君臣安然無恙，戲弄了諸侯。褒姒看了果然哈哈大笑。幽王很高興，因而又多次點(diǎn)燃烽火。后來諸侯們都不相信了，也就漸漸不來了。,馬拉松古戰(zhàn)場,馬拉松運(yùn)動(dòng),驛,站,遺,址,傳送官府文書,古代的人們傳遞信息的方法,口語,手語,烽火,信鴿,文字,書籍,畫,人,(,馬拉松,),馬,(,驛站,),等等,總結(jié)一下古代信息傳遞

3、的特點(diǎn)？,速度慢、內(nèi)容少、準(zhǔn)確度低,真正對(duì)人們傳遞信息產(chǎn)生革命性影響的，是現(xiàn)代大眾傳媒的出現(xiàn)！,現(xiàn)代傳媒的種類有哪些,?,現(xiàn)代傳媒有什么特點(diǎn),?,迅速、準(zhǔn)確、全面、方便,信件、報(bào)刊、雜志、,廣播、電視、電話、互聯(lián)網(wǎng)等,電影、電話、廣播、電視,大眾傳媒的發(fā)展,書籍、,報(bào)紙、,雜志,廣播、,電視、,電話、,互聯(lián)網(wǎng),思考,:,大眾傳媒與我們的關(guān)系,?,傳媒的影響,傳媒改變?nèi)藗兊?學(xué)習(xí)方式,傳媒的影響,傳媒改變?nèi)藗兊?工作方式,傳媒的影響,傳媒改變?nèi)藗兊?日常生活,大眾傳媒對(duì)人類社會(huì)的影響,積極作用：,推動(dòng)知識(shí)、信息的全球傳播，,方便人們社會(huì)生活。,消極作用：,不良信息的傳播會(huì)干擾人們正確認(rèn)知，,使人

4、們被蒙蔽、被誤導(dǎo)。,二、大眾傳媒的變遷,內(nèi)容總攬,大眾傳媒的變遷,報(bào)刊業(yè)走向繁榮,影視事業(yè)的發(fā)展,“第四媒介”的神奇魅力,形成,發(fā)展,繁榮,電影事業(yè)的發(fā)展,電視事業(yè)的發(fā)展,（一）報(bào)刊業(yè)走向繁榮,階段,表現(xiàn),社會(huì)影響,形成,發(fā)展,繁榮,19世紀(jì)中前期，外國人在華辦報(bào)，外文有中國從報(bào)和萬國公報(bào)，中文有東西洋考每月統(tǒng)計(jì)傳申報(bào)。1873年艾小梅的昭文新報(bào)是中國人最早的在境內(nèi)創(chuàng)辦的報(bào)刊。,戊戌變法時(shí)期的時(shí)務(wù)報(bào)；,辛亥革命時(shí)期民報(bào)：,五四新文化運(yùn)動(dòng)時(shí)期的新青年。,新民主主義革命時(shí)期的紅色中國報(bào)新華日?qǐng)?bào)解放日?qǐng)?bào)等。,新中國初期人民日?qǐng)?bào),文革時(shí)期不少報(bào)紙停辦,成為宣傳改良、革命和新文化的武器，發(fā)揮著制造輿論、

5、喚醒民眾的重大啟蒙作用。,為奪取革命勝利發(fā)揮了重要作用。,成為宣傳黨的路線、政策和方針的主要輿論工具。,改革開放以來欣欣向榮的景象,1978年報(bào)紙只有186家，2000年達(dá)到2019家，日?qǐng)?bào)千人擁有超過100份,刊物由1978年的930種增加到2000年的8752種,返 回,漁光曲劇照我國第一部獲得際榮譽(yù)的影片,風(fēng)云兒女,紅色娘子軍,阮 玲 玉,胡 蝶,趙 丹,（二）影視事業(yè)的發(fā)展,(1)19,世紀(jì)末,:,電影就傳入了我國,(2)1905,年,:,中國有史以來的,第一部電影京劇,定軍山,(3)20,世紀(jì),20,年代,:,走向成熟,(4)1931,年,:,第一部有聲電影,歌女紅牡丹,(5)20,

6、世紀(jì)三四十年代,:,相當(dāng)發(fā)達(dá),第一部獲得國際榮譽(yù)的影片,漁光曲,電影插曲成為國歌,風(fēng)云兒女,(6),新中國成立后,:,工農(nóng)生活和革命戰(zhàn)爭題材,(7),改革開放后：名導(dǎo)、明星，榮獲國際大獎(jiǎng),電影小結(jié),定軍山劇照,定軍山是第一部國產(chǎn)無聲京劇影片。,1905年由北京豐泰照像館攝制。取材于東漢末（219年）劉備大將黃忠在定軍山（今陜西勉縣西南）斬曹操大將夏侯淵的故事。由著名京劇演員譚鑫培主演老將黃忠。放映轟動(dòng)北京，萬人空巷。它開始了中國人拍電影的最初嘗試。這部影片不論對(duì)中國電影史還是中國京劇史來講，都是彌足珍貴的資料。,歌女紅牡丹我國第一部有聲故事片。,明星影片公司1931年攝制，洪深編劇，張石川導(dǎo)演

7、，胡蝶主演。劇情為紅牡丹從小學(xué)演舊戲，嫁一無賴丈夫，備受虐待。后丈夫失手殺人入獄，她不咎既往，探監(jiān)營救。1931年3月15日在上海新光大戲院首次公映，轟動(dòng)了上海灘，轟動(dòng)了全國各大城市，同時(shí)也吸引了南洋各地的華僑。,歌女紅牡丹劇照,漁光曲劇照,漁光曲是中國第一部獲得國際榮譽(yù)的影片。聯(lián)華影業(yè)公司1934年攝制，蔡楚生編導(dǎo)，王人美等主演。劇情為漁民徐福被漁霸逼死，女兒小貓、兒子小猿由母撫養(yǎng)，仍襲父業(yè)。在一場海匪洗劫漁村中破產(chǎn)，徐家姊弟流落上海，在碼頭賣唱度日。小猿勞累病倒，在小貓的漁光曲聲中凄慘死去。影片創(chuàng)賣座最高紀(jì)錄，1935年獲莫斯科國際電影節(jié)榮譽(yù)獎(jiǎng)。,漁光曲,1934,年，公映時(shí)創(chuàng)下連映,84

8、,天的記錄。,1935,年，,漁光曲,在國際電影節(jié)上首次獲獎(jiǎng)。,主題曲,成為新中國國歌,風(fēng)云兒女,劇照,電影媒介的特點(diǎn)：,1.時(shí)效性不強(qiáng)；,2.制作精良畫面清晰，能在短時(shí)間內(nèi)使觀 眾得到充分的視覺和聽覺的享受；,3.能給觀眾帶來強(qiáng)烈的情感參與和情感體 驗(yàn)。,1958年5月1日，北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)前身）試驗(yàn)播出，是中國第一家電視臺(tái)，標(biāo)志著中國電視事業(yè)的誕生。,創(chuàng)辦之初的新聞聯(lián)播和播音員李娟,電視事業(yè)的誕生,紅樓夢,電視事業(yè)的發(fā)展,改革開放以后電視事業(yè)發(fā)展的主要表現(xiàn)：,1、是電視逐漸普及；,2、是節(jié)目越來越豐富多彩。,1、出現(xiàn)一批產(chǎn)生廣泛影響的新聞?lì)惞?jié)目；,2、是現(xiàn)場直播一些重大事件和體育比賽

9、；,3、是播映許多優(yōu)秀的電視連續(xù)??；,4,、節(jié)目形態(tài)日益豐富。,上帝在上網(wǎng),第四媒介的神奇魅力,美國科學(xué)家米歇爾科茲曼對(duì)近現(xiàn)代歷史作的劃定：“19世紀(jì)是鐵路時(shí)代，20世紀(jì)是高速公路時(shí)代，21世紀(jì)將是寬帶網(wǎng)絡(luò)時(shí)代?！?網(wǎng)絡(luò)給我們帶來了什么？,互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢：,1.集報(bào)紙、廣播、電視的優(yōu)勢于一體,2.費(fèi)用低廉,3.可以高度互動(dòng)，雙向傳受,4.可以更主動(dòng)、更便捷和最大限度地獲取信息,互聯(lián)網(wǎng)的缺陷：,1、,不法分子傳播影響青少年的成長的不良信息,2、利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行犯罪,3、青少年沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲,20,世紀(jì),60,年代末,互聯(lián)網(wǎng),誕生,20,世紀(jì),90,年代,隨著互聯(lián)網(wǎng)的利用和普及,”,網(wǎng)絡(luò)媒介”誕生,.,

10、互聯(lián)網(wǎng),風(fēng)靡全球,1994,年,中國正式接入互聯(lián)網(wǎng),.,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,1.,集報(bào)紙、廣播、電視的優(yōu)勢于一體；,2.,費(fèi)用低廉；,3.,可以高度互動(dòng)，雙向傳受；,4.,可以更主動(dòng)、更便捷和最大限度地獲取信息。,互聯(lián)網(wǎng)的功能特點(diǎn),互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢使它較之其他媒介更具發(fā)展?jié)摿?，但?是把“雙刃劍”，只有正確使用才能促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步,.,互聯(lián)網(wǎng)總結(jié),:,思考：,大眾傳媒的作用是什么？,社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)的守望和預(yù)警者,社會(huì)輿論的引導(dǎo)者,集體行動(dòng)的溝通者,不當(dāng)行為的監(jiān)督者,社會(huì)心理的救治者,三、大眾傳媒與公關(guān),思考：大眾傳媒給公共關(guān)系創(chuàng)造了那些機(jī)會(huì)？,紙質(zhì)媒介與公關(guān),報(bào)紙,雜志,書籍,媒介特點(diǎn),價(jià)格低廉,新聞報(bào)道

11、,發(fā)行量大,選擇性強(qiáng)，適合于深度報(bào)道,與報(bào)紙相比：,內(nèi)容更深更豐富,出版周期更長,制作更精致,時(shí)效性比較差,影響大,公關(guān)機(jī)會(huì),報(bào)紙是公共關(guān)系的一個(gè)很重要的載體。,告之報(bào)社,提供新聞稿和資料,私交,傾向于深度報(bào)道的媒體,協(xié)助作家,邀請(qǐng)作家,要求加入自己機(jī)構(gòu)的內(nèi)容,自己編寫,備注,不適合短期的公關(guān),避免廣告和推廣色彩很濃,電子媒介與公關(guān),廣播,電視,電影,媒介特點(diǎn),聽覺,覆蓋面廣、速度快、,價(jià)格低廉、便攜性、隨意性、,擁有特定的宣傳群體,視聽結(jié)合,具有傳播范圍廣和時(shí)間短的特點(diǎn)，具有一定的時(shí)效性,作為大眾傳播媒體是精華，制作的時(shí)間長，時(shí)效性差，可是,影響深遠(yuǎn),公關(guān)機(jī)會(huì),主要適用于那些需要在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)

12、行公關(guān),的宣傳活動(dòng),公關(guān)人員常把電視作為他們傳播信息的最佳渠道,主動(dòng)向電視媒體提供新聞稿件或者錄影新聞稿,利用談對(duì)話節(jié)目,對(duì)于公共關(guān)系來講，電影所起到的宣傳作用很有限。,出現(xiàn)、談到或使用某一品牌的商品。,宣傳理念,但任專業(yè)顧問,備注,對(duì)出鏡公關(guān)人員的要求,避免廣告和推廣色彩很濃,新媒體與公關(guān),網(wǎng)絡(luò)媒體,手機(jī)媒體,媒介特點(diǎn),互動(dòng)和多媒體性,信息傳播的同步性和異步性,開放性和信息共享度,發(fā)布時(shí)操作簡單費(fèi)用低廉，有很強(qiáng)的時(shí)效性,個(gè)性化、分眾化、定向化和互動(dòng)性，以及與其它媒體互聯(lián)，利用媒體組合發(fā)揮效應(yīng),手機(jī)短信集合了紙媒體的書寫和互聯(lián)網(wǎng)的交互的優(yōu)點(diǎn)，還擁有無線傳播的獨(dú)特優(yōu)勢,移動(dòng)、即時(shí),公關(guān)機(jī)會(huì),針對(duì)性公關(guān),了解顧客意見反饋顧客的需求,網(wǎng)絡(luò)商業(yè)社區(qū),個(gè)性化公關(guān),公關(guān)人員對(duì)于手機(jī)媒體的運(yùn)用相對(duì)于對(duì)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用來說要少得多,備注,手機(jī)媒體公關(guān)既是一個(gè)機(jī)會(huì)又是一個(gè)挑戰(zhàn),Thank You!,themegallery,再見,