《從湖南衛(wèi)視看傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《從湖南衛(wèi)視看傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展（24頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

1、從湖南衛(wèi)視的崛起看傳統(tǒng)媒體的新變化 湖南衛(wèi)視：最有影響力的省級衛(wèi)星電視臺 開創(chuàng)社會現(xiàn)象，引導(dǎo)娛樂趨勢 剖析“電視湘軍”現(xiàn)象，尋找媒體大趨勢下的成功秘 笈 湖南衛(wèi)視的發(fā)展軌跡 2001-2002 低潮 2000 快樂大本營 /玫瑰之約 模仿港臺娛樂節(jié)目 2004 確立快樂中國核心理念 打造中國最具活力 的電視娛樂品牌 2005 超級女聲 /大長今 復(fù)制真人秀 “ 美國偶像 ” 獨播劇引進 2007 快樂男聲 /又見一簾幽夢 復(fù)制超級女聲 翻拍經(jīng)典劇 2003 重播 : 格格精裝版 Rating 媒體競爭環(huán)境 央視先天優(yōu)勢 地區(qū)優(yōu)勢 境外媒體 湖南衛(wèi)視有什么？ 受眾需求與媒體環(huán)境 傳統(tǒng)媒體角色與需

2、求的錯位 新媒體迎合需求 沖擊傳統(tǒng)媒體 分流受眾 媒體同質(zhì)化競爭 中國媒體角色 喉舌 物質(zhì)的滿足帶來精神需求的上升 需要迎合觀眾需求的差異化定位 “快樂” -全頻道娛樂化到全民娛樂 “中國” -從省級衛(wèi)視中脫穎而出，沖刺 中央級媒體的目標(biāo) 豐富的衍生涵義，沖破電視概念，實現(xiàn)多 媒體組合 如何 “ 快樂 ” 中國？ 娛樂 明星化 戲劇性 審美與審丑 互動 草根化 “ 我 ” 是主宰 炒作 制造熱點 社會話題 花邊 新聞 創(chuàng)新 不斷加入 新元素 快樂中國的實現(xiàn)手段 真人秀 娛樂現(xiàn)場的赤裸展示 年輕、奮斗 一夜成名 熱點話題 PK、中性、黑幕、街 頭拉票 SP/網(wǎng)絡(luò)投票 與新媒體的結(jié)合 獨播劇 國外

3、熱播收視保證 版權(quán)買斷 娛樂欄目 快樂大本營 高端欄目 背后的故事 變形記 各手段互相支持影響，合力打造“快樂中國” 從娛樂大眾，到快樂升級，尋求主流價值體現(xiàn) 娛樂大眾轉(zhuǎn)折點： 娛樂節(jié)目發(fā)展軌跡 1997-2001 娛樂節(jié)目 全國發(fā)行 湖南衛(wèi)視 異軍突起 歡樂總動員 快樂大本營 玫瑰之約 CCTV 自我提升 幸運 52 開心辭典 藝術(shù)人生 湖南領(lǐng)軍 其他媒體競爭 超級女聲 快樂男聲 加油！好男兒 星光大道 晚會時期 娛樂時期 競猜 /訪談時期 真人秀時期 CCTV 一家獨大 正大綜藝 春節(jié)晚會 真人秀在西方 生存者 美國偶像 全美超級模特大賽 學(xué)徒 幸存者 西方廣受歡迎的節(jié)目形式 較早的真人秀

4、 老大哥 節(jié)目，已推出 18個國家版本 2004年美國娛樂界最出人意料的戲劇性新人 -孔慶翔 湖南衛(wèi)視的雄起 超級女聲，美國偶像中國版 年輕人看自己：年輕、夢想、努力、 成長、伙伴、成功 精英看規(guī)則：社會現(xiàn)象、話題 行家看變化：媒體順應(yīng)社會文化需 求，又影響了社會文化發(fā)展 超級女聲的行銷 組合 線下活動 電視節(jié)目 網(wǎng)絡(luò)宣傳 SP互動 贊助商支持 娛樂 核心 主持人明星化 評委表現(xiàn)戲劇化 節(jié)目形式的精英化 10進 8 8進 7 7進 5 5進 4 4進 3 總決賽 地區(qū)賽 復(fù)活賽 淘汰賽 賽程設(shè)置粘性和延續(xù)性 瘋狂的 互動傳播 讓人又愛又恨的 SP運營商 籍由超女契機， SP從非主流成為主流 客

5、服每晚 7000-10000個電話 每場決賽 300500萬 條短信發(fā)送量 網(wǎng)絡(luò)平臺的協(xié)力作用 粉絲團交流平臺： Blog/社區(qū) /BBS 官方發(fā)布第二平臺： Minisite/blog 網(wǎng)友二度創(chuàng)作傳播：網(wǎng)絡(luò)視頻音頻 新媒體和傳統(tǒng)媒體的完美合作 贊助商 支持 被遺忘的 被追捧的 為什么際遇差別如此大？ 企業(yè)的品牌、定位、傳播計劃、區(qū)域銷售計劃等全 盤糅合 渠道 -包裝、產(chǎn)品 廣告 -1400萬贊助費 +8000萬廣告費 銷量 -7億 到 25億 “蒙?！钡娜婧献?，帶來超女的成功； 超女的成功，導(dǎo)致眾多廣告主關(guān)注湖 南衛(wèi)視“超級”系列品牌，尋求合作 真人秀的后超女時期 升級法則 和 克隆法則

6、 復(fù)制 美國 偶像 克隆熱點節(jié)目 制造新的爆炸點 隨時調(diào)整停播 快樂成雙 從唱到跳 明星選秀 升級 從草根 到明星 快樂男聲的突破 超女的成功帶來眾多模仿者， 帶動整個選秀類節(jié)目的熱播 2006超女風(fēng)頭略減 直到快樂男聲 才再次掀起選秀節(jié)目熱潮 快樂男聲的優(yōu)勢 官方出發(fā)點 以演唱實力震撼人 以人性魅力感動人 更精致的舞臺表現(xiàn) 更刺激的 PK對決 大眾意見 海外派： 蘇醒加油 看熱鬧者： 評委表演欲 女性觀眾主體： 終于有了看男人的機會 好男兒：只能看不能聽 型秀：只能聽不能看 快男：綜合實力勝出！ 真人秀成功的深層原因 時勢造就成功 社會心理從 到 含蓄 張揚 80后、 90后 需要話語權(quán) 做

7、有力量的品牌： 受眾從被動接受信息到主動介 入信息的傳播和制作過程 人際傳播 +大眾傳播： 1+1 2 新技術(shù)、新媒體的介入 這一成功又形成社會熱點現(xiàn)象， 反而影響了文化發(fā)展、社會心 理和大眾行為 需要歸屬感：玉 米、涼粉、盒飯、 醒目、花生 趁熱打鐵的獨播劇 選秀制作成本高，不能作為頻道收入主要來源和支撐 拿來主義 ，港臺 海外收視冠軍劇集，延續(xù)收視高潮 克隆規(guī)則 播出取得成功的同類型劇集 青春勵志 宮廷斗爭 將炒作進行到底！ 電視劇內(nèi)容外，在播出、宣傳方式上都深具娛樂性 萬人抵制 /聲援 我的淘氣王子 停播事件 “尋找紫菱” 選秀 +炒作 以劇集捧紅新人 時刻緊跟熱點 -從娛樂到體育 2008全民關(guān)注焦點“奧運” -CCTV 湖南衛(wèi)視如何突破自身局限，分一塊蛋糕？ 快樂 2008 明星、娛樂、體育、競技、整蠱大集合 欄目季播化，隨時調(diào)整，優(yōu)勝劣汰 在既有娛樂基礎(chǔ)上，增加 新元素 ：奧運 +競技 這就是湖南衛(wèi)視 各“產(chǎn)品”的精耕細作 +組合平臺造勢，共同構(gòu)建“快樂”核心 緊握媒體 新趨勢 突破局限， 不斷創(chuàng)新 從國家的喉舌 到“大眾的喉 舌” 在市場體 制下，靈 活的淘汰 機制 后 2008，期待繼續(xù) 快樂的湖南衛(wèi)視