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1、Strategy Consultants 1china-beijing-zs-group strategy-200212001 建 立 可 持 續(xù) 發(fā) 展 能 力XX集 團 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 項 目 建 議 書XX摩 托 車 科 技 集 團重 慶 , 2002年 12月 Strategy Consultants 2china-beijing-zs-group strategy-200212001 議 程 安 排 時 間項 目 建 議 書 介 紹 60分 鐘討 論 40分 鐘 Strategy Consultants 3china-beijing-zs-group strategy-2002120

2、01 內(nèi) 容 頁 碼A. 對 XX集 團 戰(zhàn) 略 項 目 的 初 步 了 解4B. 項 目 目 標 、 內(nèi) 容 、 項 目 方 法 和 時 間 安 排11C. 項 目 組 織 、 人 員 安 排 以 及 項 目 費 用 44D. 大 通 智 匯 對 本 項 目 的 獨 特 價 值48This document was created for the exclusive use of our clients. It is not complete unless supported by the underlying detailed analyses and oral presentation.

3、 It must not be passed on to third parties except with the explicit prior consent of Chatterton Strategy Consultants. Strategy Consultants 4china-beijing-zs-group strategy-200212001 A. 對 XX集 團 項 目 的 初 步 了 解 Strategy Consultants 5china-beijing-zs-group strategy-200212001 XX集 團 自 成 立 以 來 ， 經(jīng) 歷 了 十 年 的

4、 高 速 發(fā) 展199219951996 2002 成 立 重 慶 XX摩 托 車 科 技 開 發(fā) 有 限 公 司成 立 宗 審 機 車 工 業(yè) 制 造 有 限 公 司生 產(chǎn) 摩 托 車 整 車1998 XX集 團 成 立公 司 總 資 產(chǎn) 逾 40億 元 ， 員 工 18000人 ， 1992 2001產(chǎn) 值 1000萬 元 30億 元 出 口 額 0 7000美 萬 總 資 產(chǎn) 50萬 元 40億 元 1999 XX摩 托 車 隊 成 立2000 收 購 渝 發(fā) 動 機 公 司 ， 進 入 汽 車 行 業(yè) Strategy Consultants 6china-beijing-zs-gro

5、up strategy-200212001 形 成 了 以 熱 動 力 機 械 為 核 心 的 多 產(chǎn) 品 系 列 摩 托 車 發(fā) 動 機 微 型 汽 車 發(fā) 動 機 船 艇 發(fā) 動 機 通 用 動 力 汽 油 機 摩 托 車 高 速 艇 各 類 動 力 設(shè) 備 機 械主 要 業(yè) 務(wù) 構(gòu) 成熱 動 力 源 產(chǎn) 品整 機 產(chǎn) 品 250萬 臺 6萬 臺 2萬 臺 50萬 臺 150萬 輛 2000艘 50萬 部年 生 產(chǎn) 能 力 Strategy Consultants 7china-beijing-zs-group strategy-200212001 XX集 團 的 核 心 業(yè) 務(wù) 摩 托

6、車 業(yè) 務(wù) 已 經(jīng) 成 為 中 國 以 及 東 南 亞 市 場 的 領(lǐng) 先 公司 中 國 市 場 XX年 銷 量 達 到 100多 萬 輛 ， 成 為 最 大 的 5家 摩 托 車 公 司 之 一東 南 亞 市 場 在 越 南 建 有 總 裝 廠 ， 是 向 越 南 市 場 出 口 最 多 的 中 國 摩 托 車 制 造 企 業(yè) 之一歐 美 以 及 非 洲 地 區(qū) 產(chǎn) 品 開 始 進 入 歐 美 、 非 洲 50多 個 國 家 和 地 區(qū) 是 中 國 第 一 個 擁 有 國 際 F1摩 托 車 賽 車 隊 的 中 國 公 司 ， 車 隊 排 名 全 球 前 5位 Strategy Consul

7、tants 8china-beijing-zs-group strategy-200212001 但 最 近 兩 年 ， XX集 團 的 核 心 業(yè) 務(wù) 摩 托 車 制 造 業(yè) 務(wù) 的 產(chǎn) 業(yè) 環(huán) 境 正 在 發(fā)生 劇 烈 變 化 ， 面 臨 巨 大 的 增 長 壓 力 企 業(yè) 內(nèi) 部 壓 力 巨 大 的 增 長 壓 力 盈 利 能 力 的 提 升 產(chǎn) 品 及 新 市 場 的 擴 張 管 理 控 制 模 式 組 織 效 率外 部 環(huán) 境 需 求 增 長 速 度 開 始 下 降 ， 市 場 進 入 低 速 增長 期 品 牌 的 重 要 性 開 始 迅 速 上 升 消 費 者 需 求 模 式 的

8、改 變 摩 托 車 行 業(yè) 是 一 個 裝 配 加 工 性 行 業(yè) ， 核 心技 術(shù) 掌 握 在 少 數(shù) 公 司 手 中 零 部 件 企 業(yè) 的 集 中 度 開 始 上 升 整 車 行 業(yè) 集 中 度 不 斷 提 高 ， 同 時 產(chǎn) 能 嚴 重過 剩 外 國 競 爭 對 手 的 加 入 行 業(yè) 平 均 贏 利 能 力 下 降 外 資 品 牌 的 全 國 性 擴 展 東 南 亞 市 場 開 始 逐 漸 飽 和 進 口 國 本 地 化 生 產(chǎn) 的 趨 勢 日 益 增 強 全 球 領(lǐng) 先 的 摩 托 車 公 司 日 益 重 視 東 南 亞 地區(qū) ， 同 時 開 始 進 入 中 低 端 市 場 主 要

9、 的 整 車 廠 以 及 零 部 件 廠 開 始 將 制 造 基地 向 中 國 轉(zhuǎn) 移產(chǎn) 品 市 場行 業(yè) 競 爭國 際 市 場 Strategy Consultants 9china-beijing-zs-group strategy-200212001 XX集 團 現(xiàn) 在 所 面 臨 的 戰(zhàn) 略 任 務(wù) 首 先 是 如 何 對 現(xiàn) 有 的 核 心 業(yè) 務(wù) 進 行 戰(zhàn) 略 重組 ， 使 其 重 新 獲 得 增 長 動 力某 集 團 現(xiàn) 有 核 心 業(yè) 務(wù) 戰(zhàn) 略 調(diào) 整 目 標 低 中 高低中 高行 業(yè) 吸 引 力 企 業(yè) 相 對 競 爭 力業(yè) 務(wù) 2 業(yè) 務(wù) 7 業(yè) 務(wù) 1 目 標 區(qū) 域

10、 資 料 來 源 : 大 通 智 匯 分 析 業(yè) 務(wù) 6 業(yè) 務(wù) 8業(yè) 務(wù) 5業(yè) 務(wù) 4業(yè) 務(wù) 3 Strategy Consultants 10china-beijing-zs-group strategy-200212001 XX集 團 在 核 心 業(yè) 務(wù) 摩 托 車 制 造 業(yè) 務(wù) 上 所 面 臨 的 競 爭 ， 使 其 首 先 需 要迅 速 解 決 下 述 核 心 問 題 ， 以 獲 得 集 團 戰(zhàn) 略 轉(zhuǎn) 型 的 機 會 XX集 團 現(xiàn) 有 的 核 心 業(yè) 務(wù) 未 來 的 發(fā) 展 潛 力 還 有 多 大 ？ XX集 團 現(xiàn) 有 的 業(yè) 務(wù) 模 式 是 否 適 應 未 來 的 市 場

11、環(huán) 境 ？ 如 何 根 據(jù) 市 場 變 化 ， 制 定 新 的 盈 利 模 式 ？ 未 來 成 功 的 關(guān) 鍵 因 素 是 什 么 ？ XX集 團 如 何 獲 得 并 保 持 核 心 競 爭 優(yōu) 勢 ？ 為 實 現(xiàn) XX集 團 的 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 ， 如 何 合 理 利 用 并 購 的 機 會 ？ 什 么 是 最 佳 的 并 購 策 略 ？ Strategy Consultants 11china-beijing-zs-group strategy-200212001 同 時 XX集 團 需 要 審 慎 考 慮 是 否 需 要 進 行 多 元 化 擴 張 企 業(yè) 所處 的 體制 環(huán) 境 企 業(yè)

12、 自身 的 核心 能 力 專 一 化 還 是 多元 化 ？ 企 業(yè) 目 前業(yè) 務(wù) 所 處的 發(fā) 展 階段 企 業(yè) 目 前核 心 業(yè) 務(wù)的 競 爭 地位什 么 時 候 開始 多 元 化 ？ 企 業(yè) 的 核心 競 爭 資源 的 輻 射能 力多 元 化 的 程度 ？ Strategy Consultants 12china-beijing-zs-group strategy-200212001 競 爭 壓 力 新 車 銷 售 二 手 車 銷 售 機 車 金 融 機 車 租 賃機 車 保 險 服 務(wù) /維 修0% 20% 40% 60% 80% 100%3.5% 1.1% 1.9% 3.8% 5% 8

13、.7% 3.7% 6.3% 4.9%9.7%占 機 車 市 場 業(yè)務(wù) 收 入 的 份 額利 潤 率0%2%4%6%8%10%12% 資 料 來 源 ： 大 通 智 匯 研 究 整 車 銷 售 業(yè) 務(wù) 配 件長 期 租 借核 心 業(yè) 務(wù) ： 整 車 制 造 車 隊 管 理具 有 整 合 潛 力 整 個 摩 托 車 行 業(yè) 的 產(chǎn) 業(yè) 價 值 鏈 正 在 經(jīng) 歷 汽 車 行 業(yè) 所 發(fā) 生 過 的 巨 大 變 化 ，利 潤 區(qū) 逐 漸 向 售 后 服 務(wù) 領(lǐng) 域 轉(zhuǎn) 移 零部件 汽 車 /摩 托 車 產(chǎn) 業(yè) 利 潤 區(qū) 遷 移 Strategy Consultants 13china-beijin

14、g-zs-group strategy-200212001 而 XX集 團 與 中 國 領(lǐng) 先 的 摩 托 車 公 司 一 樣 ， 主 要 利 潤 仍 來 源 于 低 利 潤 區(qū) 的整 車 制 造 和 銷 售 業(yè) 務(wù) 新 車 銷 售 二 手 車 銷 售 機 車 金 融 機 車 租 賃機 車 保 險 服 務(wù) /維 修0% 20% 40% 60% 80% 100%3.5% 1.1% 1.9% 3.8% 5% 8.7% 3.7% 6.3% 4.9%9.7%占 機 車 市 場 業(yè)務(wù) 收 入 的 份 額利 潤 率0%2%4%6%8%10%12% 配 件長 期 租 借核 心 業(yè) 務(wù) ： 整 車 制 造 車

15、 隊 管 理零部件 中 國 摩 托 車 行 業(yè) 的 主 要 利 潤 來 源 資 料 來 源 ： 大 通 智 匯 研 究 Strategy Consultants 14china-beijing-zs-group strategy-200212001 面 對 市 場 的 壓 力 ， XX集 團 采 取 了 一 系 列 基 于 多 元 化 基 礎(chǔ) 的 戰(zhàn) 略 調(diào) 整 ， 以獲 得 持 續(xù) 增 長 能 力業(yè) 務(wù) 逐 漸 多元 化 1999年 開 始 進 入 高 速 艇 制 造 行 業(yè) 2001年 開 始 進 入 微 車 發(fā) 動 機 制 造 領(lǐng) 域 2000年 開 始 逐 漸 進 入 通 用 汽 油

16、機 制 造 行 業(yè) 、 各 類 小 型 機 械 制 造 領(lǐng) 域 2000年 開 始 進 入 汽 車 銷 售 領(lǐng) 域市 場 逐 漸 多元 化 1998年 開 始 進 入 越 南 市 場 ， 同 時 逐 漸 開 始 進 入 整 個 東 南 亞 市 場 1999年 開 始 于 歐 洲 公 司 合 作 逐 漸 進 入 歐 洲 市 場 2000年 建 立 XXF1賽 車 隊 ， 以 促 進 在 歐 洲 地 區(qū) 的 銷 售 逐 漸 優(yōu) 化 國 內(nèi) 的 銷 售 區(qū) 域 ， 建 立 更 加 完 善 的 中 小 城 市 、 農(nóng) 村 地 區(qū) 的 銷 售 網(wǎng)拓 寬 資 金 渠道 ， 優(yōu) 化 融資 能 力 2001年

17、 收 購 成 都 聯(lián) 誼 ， 進 入 中 國 證 券 市 場 加 強 與 國 外 公 司 的 合 作 ， 通 過 合 資 的 方 式 引 進 資 金 以 及 技 術(shù) Strategy Consultants 15china-beijing-zs-group strategy-200212001 盡 管 采 取 了 這 些 戰(zhàn) 略 措 施 ， XX集 團 仍 未 找 到 有 效 的 新 的 盈 利 模 式 ， 整 個集 團 仍 然 面 臨 沉 重 的 業(yè) 務(wù) 重 組 壓 力核 心 業(yè) 務(wù) 摩 托 車 制 造 業(yè) 務(wù) 的 銷 售 以 及 盈 利 能 力 仍 未 能 得 到 有 效 扭 轉(zhuǎn)集 團 目

18、 前 的 銷 售 收 入 及 利 潤 仍 嚴 重 依 賴 摩 托 車 制 造 業(yè) 務(wù) ， 其 他 業(yè) 務(wù) 規(guī) 模 很 小 ， 發(fā) 展 前 景不 明 朗集 團 目 前 進 行 的 多 元 化 投 資 業(yè) 務(wù) ， 未 能 形 成 有 效 的 盈 利 模 式 以 及 較 強 市 場 競 爭 能 力 XX集 團 核 心 業(yè) 務(wù) 摩 托 車 制 造 業(yè) 務(wù) 新 的 盈 利 模 式 未 能 得到 建 立 而 其 他 的 投 資 業(yè) 務(wù) 還 未 形 成 有 效 的 盈 利 模 式 ， 大 部 分 處 于虧 損 狀 態(tài) Strategy Consultants 16china-beijing-zs-group

19、 strategy-200212001 在 現(xiàn) 有 核 心 業(yè) 務(wù) 得 到 有 效 重 組 的 基 礎(chǔ) 上 ， XX集 團 需 要 盡 快 解 決 下 述 關(guān) 系集 團 長 期 持 續(xù) 發(fā) 展 的 戰(zhàn) 略 性 的 問 題 未 來 XX集 團 應 該 是 一 個 什 么 樣 的 公 司 ？ 建 立 什 么 樣 的 盈 利 模 式 ？ 從 新 的 宏 觀 環(huán) 境 和 市 場 環(huán) 境 的 角 度 ， 結(jié) 合 XX集 團 的 自 身 特 點 、 資 源 和 核 心 能 力 ， XX集 團 應 該 形 成怎 樣 的 業(yè) 務(wù) 組 合 (Business portfolio)， 即 集 團 應 該 重 點

20、發(fā) 展 哪 些 業(yè) 務(wù) ， 維 持 哪 些 業(yè) 務(wù) ， 進 入 哪些 新 的 業(yè) 務(wù) 領(lǐng) 域 ， 退 出 哪 些 業(yè) 務(wù) 領(lǐng) 域 ？ 形 成 怎 樣 的 核 心 能 力 ？ 為 了 形 成 可 持 續(xù) 發(fā) 展 的 業(yè) 務(wù) 組 合 結(jié) 構(gòu) ， 對 現(xiàn) 有 業(yè) 務(wù) 組 合 應 該 如 何 進 行 重 組 ？ 各 個 戰(zhàn) 略 業(yè) 務(wù) 單 元 應 該 如 何 形 成 獨 特 的 競 爭 優(yōu) 勢 ， 實 施 怎 樣 的 競 爭 策 略 ？ 根 據(jù) 新 的 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 ， XX集 團 現(xiàn) 有 的 組 織 架 構(gòu) 是 否 需 要 調(diào) 整 ？ 如 何 進 行 管 理 模 式 改 革 ， 并 引 入 合 理

21、的 組 織 體 系 以 支 持 未 來 戰(zhàn) 略 擴 張 ？ Strategy Consultants 17china-beijing-zs-group strategy-200212001 為 了 為 前 述 的 核 心 問 題 尋 找 答 案 ， XX集 團 首 先 需 要 從 未 來 長 期 發(fā) 展 的 角度 重 新 審 視 和 評 價 現(xiàn) 有 的 業(yè) 務(wù) 領(lǐng) 域強 中弱 低 中 高企業(yè)競爭優(yōu)勢 產(chǎn) 業(yè) 吸 引 力不 再 投 資 分 期 撤 退 加 速 發(fā) 展 或 撤 退資 金 來 源 密 切 關(guān) 注或 發(fā) 展 不 斷 強 化分 期 撤 退 分 期 撤 退 領(lǐng) 先 地 位 各 區(qū) 域 的

22、形 狀 時 不 規(guī)則 的 各 區(qū) 域 的 邊 界 不 固 定， 可 以 相 互 變 化 在 某 些 情 況 下 ， 區(qū) 域之 間 允 許 重 疊 說 明A B CD E GB B IF大 通 智 匯 業(yè) 務(wù) 組 合 戰(zhàn) 略 選 擇 判 斷 矩 陣 分 析 工 具 Strategy Consultants 18china-beijing-zs-group strategy-200212001? 即 使 原 有 的 市 場 依 然 具 有 吸 引 力 ， 根 據(jù) 大 通 智 匯 的 經(jīng) 驗 ， 企 業(yè) 也 必 須 考慮 進 行 戰(zhàn) 略 轉(zhuǎn) 型 以 適 應 新 的 競 爭 的 需 要企 業(yè) 戰(zhàn) 略

23、轉(zhuǎn) 型 三 個 可 能 方 向 價 值 鏈 重 組區(qū) 域 產(chǎn) 品 /服 務(wù) 市 場 側(cè) 重 點 轉(zhuǎn) 移(以 客 戶 為 導 向 ) 區(qū) 域 擴 張 (國 際 化 ) 差 異 化 的 競 爭 策 略 (如 ： 品 牌 ) 提 供 高 附 加 值 差 異 化 的 服 務(wù)(如 ： 供 應 鏈 管 理 ) 大 舉 進 入 新 的 產(chǎn) 品 /服 務(wù) 領(lǐng) 域(利 用 原 有 的 能 力 /資 源 ) 前 向 一 體 化 (Forward-integration) 后 向 一 體 化 (Backward-integration) 價 值 鏈 重 組 /創(chuàng) 新 Strategy Consultants 19c

24、hina-beijing-zs-group strategy-200212001 通 過 創(chuàng) 新 的 戰(zhàn) 略 轉(zhuǎn) 型 ， 傳 統(tǒng) 產(chǎn) 業(yè) 中 的 企 業(yè) 可 以 獲 得 新 的 發(fā) 展 機 會 與 空 間戰(zhàn) 略 轉(zhuǎn) 型聯(lián) 合 革 命 突 破 原 有 行 業(yè) 的 傳 統(tǒng) 界限 創(chuàng) 造 高 度 關(guān) 聯(lián) 的 網(wǎng) 絡(luò) Flug HotelVISA M&MAlliance2 “產(chǎn) 業(yè) 整 合 獨 特 、 清 晰 的 市 場 定 位以 及 有 效 的 并 購 整 合4品 牌 溝 通 創(chuàng) 造 有 煽 動 性 的 營 銷 活動 創(chuàng) 造 高 的 品 牌 價 值3定 位 創(chuàng) 新 “源 于 汽 車 ， 超 越 汽

25、車 ” 按 新 的 定 位 進 行 轉(zhuǎn) 型1 資 料 來 源 ： 大 通 智 匯 例 子 Strategy Consultants 20china-beijing-zs-group strategy-200212001 B. 項 目 目 標 、 內(nèi) 容 、 項 目 方 法 和 時 間 安 排 Strategy Consultants 21china-beijing-zs-group strategy-200212001 XX集 團 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 形 成 步 驟為 了 幫 助 XX集 團 制 定 一 套 切 實 可 行 的 中 長 期 集 團 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 方 案 ， 大 通 智 匯將 以

26、“ 現(xiàn) 有 核 心 業(yè) 務(wù) 的 戰(zhàn) 略 性 重 組 ” 為 出 發(fā) 點 來 設(shè) 計 XX集 團 戰(zhàn) 略階 段 重 點 特 征戰(zhàn) 略 審 計1 集 團 財 務(wù) 狀況 分 析 現(xiàn) 有 業(yè) 務(wù) 盈利 能 力 及 競爭 能 力 分 析 研 究 XX集 團 現(xiàn) 有 財 務(wù) 狀 況 現(xiàn) 有 業(yè) 務(wù) 的 盈 利 能 力 現(xiàn) 有 業(yè) 務(wù) 的 市 場 空 間 以 及 競 爭 格 局 、 未 來 的 發(fā) 展 趨 勢 XX集 團 的 競 爭 地 位 和 核 心 能 力業(yè) 務(wù) 組 合戰(zhàn) 略 選 擇2 通 過 價 值 鏈 分 析 ， 研 究 核 心 業(yè) 務(wù) 未 來 可 能 的 盈 利 模 式 ， 比 較 XX目 前的

27、盈 利 模 式 的 適 應 性 ， 以 及 XX的 核 心 能 力 ， 選 擇 合 適 的 盈 利 模 式 以及 發(fā) 展 策 略 確 定 XX集 團 未 來 信 業(yè) 務(wù) 領(lǐng) 域 進 入 的 策 略核 心 業(yè) 務(wù)發(fā) 展 戰(zhàn) 略3 確 定 XX集 團 未 來 3-5年 的 戰(zhàn) 略 目 標 、 長 期 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 愿 景 確 定 XX集 團 未 來 的 業(yè) 務(wù) 組 合 范 圍 確 定 XX集 團 未 來 業(yè) 務(wù) 選 擇 的 標 準 研 究 XX現(xiàn) 有 業(yè) 務(wù) 獲 得 競 爭 優(yōu) 勢 的 可 能 性 ， 確 定 不 同 業(yè) 務(wù) 在 XX集 團 中的 戰(zhàn) 略 定 位 組 織 調(diào) 整4 核 心 業(yè) 務(wù)

28、 盈 利模 式 選 擇 及 發(fā)展 戰(zhàn) 略 新 業(yè) 務(wù) 領(lǐng) 域 進入 策 略 制 定 集 團 未 來的 業(yè) 務(wù) 組 合 范圍 現(xiàn) 有 業(yè) 務(wù) 的 戰(zhàn)略 定 位 組 織 現(xiàn) 狀 分 析 總 部 組 織 調(diào) 整方 案 現(xiàn) 有 組 織 的 戰(zhàn) 略 適 應 性 分 析 確 定 XX集 團 新 的 組 織 架 構(gòu) 、 集 團 管 控 模 式 選 擇 Strategy Consultants 22china-beijing-zs-group strategy-200212001 對 于 XX集 團 目 前 的 核 心 業(yè) 務(wù) 摩 托 車 制 造 ， 大 通 智 匯 建 議 應 該 首 先 從摩 托 車 產(chǎn)

29、業(yè) 的 整 體 價 值 鏈 的 總 體 發(fā) 展 趨 勢 進 行 分 析摩 托 車 產(chǎn) 業(yè) 價 值 鏈 Source: Roland Berger Strategy Consultants Disney AOL Time Warner EMI Vivendi Universal Bertelsman 新 浪 SOHU XX 隆 鑫 力 帆 嘉 陵 本 田 大 量 的 中 小 型 分銷 /零 售 商三 級 供應 商 二 級供 應商 一 級供 應商零 部 件 供 應 商 整 車 制 造 商研 發(fā) 核 心部 件生 產(chǎn) 總 裝 分 銷 /零 售 /物 流 商分 銷 零 售 （ 新 車/舊 車） 物 流

30、金 融 及 衍 生 服 務(wù) 商服 務(wù) /維 修 配 件 車 隊管 理 Nokia Ericsson Sony Matsushita Siemens Motorola 中 興 通 信 華 為 TCL海 爾 康 佳 波 導 科 建金 融 /保 險 租 借 /租 賃 Strategy Consultants 23china-beijing-zs-group strategy-200212001 并 從 產(chǎn) 業(yè) 周 期 的 角 度 整 體 把 握 摩 托 車 行 業(yè) 的 發(fā) 展 潛 力 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05起 步 期 快 速 增 長 期 成 熟 期市

31、場 規(guī) 模 低 速 增 長 期 競 爭 不 是 很 激 烈 每 個 公 司 均 可 以 從 快 速 增長 的 市 場 中 獲 得 成 長 市 場 增 長 速 度 放 慢 競 爭 日 起 激 烈 ， 價 格持 續(xù) 下 降 ， 邊 際 利 潤 下 降 制 造 商 開 始 注 意 市 場細 分 以 及 品 牌 差 異 化 市 場 增 長 基 本 停 滯 市 場 競 爭 格 局 基 本 穩(wěn) 定 制 造 商 更 重 視 對 細 分 市場 的 滲 透 ， 品 牌 的 差 異 化 程度 日 益 加 大市 場 特 點核 心 競 爭 因 素中 國 摩 托 車 行 業(yè) 處 于 產(chǎn) 業(yè) 周 期 的 低 速 增 長

32、階 段 ， 未 來 成 長 潛 力 有 限技 術(shù) /質(zhì) 量品 牌 /服 務(wù) 中 國 Strategy Consultants 24china-beijing-zs-group strategy-200212001 隨 著 中 國 摩 托 車 市 場 的 進 一 步 開 放 以 及 全 球 摩 托 車 市 場 一 體 化 趨 勢 的 加強 ， 摩 托 車 產(chǎn) 業(yè) 價 值 鏈 將 發(fā) 生 巨 大 的 變 化零 部 件 供 應 商 整 車 制 造 商 分 銷 /零 售 /物 流 商 金 融 及 衍 生 服 務(wù) 商分 銷 /零 售 環(huán) 節(jié) 前 /后 向 一 體 化 縱 向 價 值 集 成集中化 /合并

33、 金 融 服 務(wù) 環(huán) 節(jié) 前 向 一 體 化整 車 制 造 環(huán) 節(jié) 后 向 一 體 化零 部 件 供 應 環(huán) 節(jié) 后 向 一 體 化 Strategy Consultants 25china-beijing-zs-group strategy-200212001 XX集 團 要 通 過 戰(zhàn) 略 重 組 實 現(xiàn) 收 入 的 持 續(xù) 快 速 增 長 ， 必 須 回 答 以 下 幾 個 關(guān)鍵 問 題1.XX集 團 現(xiàn) 有 業(yè) 務(wù) 銷 售 增 長 放 緩 的 核 心 原 因 ？2.XX集 團 現(xiàn) 有 業(yè) 務(wù) 未 來 的 戰(zhàn) 略 定 位 ?這 些 業(yè) 務(wù) 的 未 來 發(fā) 展 空 間 如 何 ？ XX集

34、團 應 采 取 何 種 措 施 來 處理 這 些 業(yè) 務(wù) ？3.在 全 球 一 體 化 的 基 礎(chǔ) 上 ， XX集 團 在 全 球 摩 托 車 產(chǎn) 業(yè) 價 值 鏈 上 如 何 進 行 重 新 價 值 定 位 ， 其 業(yè) 務(wù)范 圍 ， 戰(zhàn) 略 控 制 點 是 什 么 ？ 即 采 用 何 種 成 功 的 價 值 鏈 控 制 模 式 才 能 保 持 摩 托 車 行 業(yè) 領(lǐng) 先 者 的 地 位？ 未 來 應 采 用 何 種 的 盈 利 模 式 ？ 4.XX集 團 的 現(xiàn) 有 資 源 能 否 支 持 多 業(yè) 務(wù) 戰(zhàn) 略 的 實 施 ？5.XX集 團 現(xiàn) 有 的 組 織 結(jié) 構(gòu) 如 何 調(diào) 整 以 適 應

35、 新 的 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 ？關(guān) 鍵 問 題 Strategy Consultants 26china-beijing-zs-group strategy-200212001 本 次 項 目 的 主 要 目 標 是 協(xié) 助 XX集 團 建 立 未 來 5年 的 集 團 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 為 XX集 團 的 現(xiàn) 有 業(yè) 務(wù) 設(shè) 計 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 ， 實 現(xiàn) 現(xiàn) 有 業(yè) 務(wù) 的 戰(zhàn) 略 重 組 ， 以 獲 得 可 持 續(xù) 增 長 現(xiàn) 有 業(yè) 務(wù) 的 未 來 市 場 發(fā) 展 趨 勢 以 及 價 值 鏈 變 化 現(xiàn) 有 業(yè) 務(wù) 的 戰(zhàn) 略 定 位 核 心 業(yè) 務(wù) 的 未 來 盈 利 模 式 確 定 XX

36、集 團 未 來 長 期 的 發(fā) 展 愿 景 ， 規(guī) 劃 未 來 的 業(yè) 務(wù) 組 合 戰(zhàn) 略 制 定 未 來 5年 的 戰(zhàn) 略 目 標 、 業(yè) 務(wù) 計 劃 （ 投 資 預 算 、 現(xiàn) 金 流 等 ） 和 戰(zhàn) 略 行 動 方 案 選 擇 XX集 團 總 體 管 理 模 式 ， 設(shè) 計 總 體 組 織 治 理 結(jié) 構(gòu) 設(shè) 計 總 部 和 戰(zhàn) 略 業(yè) 務(wù) 單 元 的 價 值 定 位 和 組 織 結(jié) 構(gòu) ， 明 確 各 部 門 的 職 能 定 位 和 分 工 Strategy Consultants 27china-beijing-zs-group strategy-200212001 大 通 智 匯

37、建 議 分 四 步 實 現(xiàn) XX集 團 對 本 次 項 目 設(shè) 定 的 目 標 ， 預 計 在 4個 月 內(nèi)完 成項 目 進 程 概 述 戰(zhàn) 略 審 計 業(yè) 務(wù) 組 合 戰(zhàn) 略 選 擇 核 心 業(yè) 務(wù) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 組 織 調(diào) 整1 2 3 4階 段 內(nèi) 容 結(jié) 果時 間 6周 3 周 3周 財 務(wù) 現(xiàn) 狀 分 析 - 收 入 構(gòu) 成 分 析 - 盈 利 能 力 發(fā) 展 趨 勢 - XX核 心 資 源 和 能 力 分 析 產(chǎn) 業(yè) 及 競 爭 地 位 分 析 - 市 場 發(fā) 展 趨 勢 - 產(chǎn) 業(yè) 價 值 鏈 分 析 - 產(chǎn) 業(yè) 盈 利 區(qū) 變 化 趨 勢 - WTO對 產(chǎn) 業(yè) 價 值 鏈 的

38、 影 響 - XX市 場 地 位 （ 市 場 份 額 /利 潤 率） 核 心 能 力 及 資 源 分 析 基 準 比 較 分 析 全 球 領(lǐng) 先 的 摩 托 車 公 司 的 盈利 能 力 、 業(yè) 務(wù) 組 合 范 圍 以 及 國 內(nèi)主 要 競 爭 對 手 的 盈 利 能 力 、 業(yè) 務(wù)組 合 范 圍 、 競 爭 策 略 XX集 團 業(yè) 務(wù) 審 計 分 析 報 告 XX集 團 現(xiàn) 有 業(yè) 務(wù) 的 戰(zhàn) 略 定位 ， 基 于 -市 場 吸 引 力 - XX的 相 對 競 爭 優(yōu) 勢 - 資 源 需 求 - 長 期 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 愿 景 XX集 團 長 期 發(fā) 展 愿 景 及 未來 5年 戰(zhàn) 略 目

39、標 - 長 期 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 愿 景 - 5年 階 段 性 戰(zhàn) 略 目 標 - 里 程 碑 XX集 團 未 來 業(yè) 務(wù) 組 合 范 圍 - 退 出 業(yè) 務(wù) - 核 心 業(yè) 務(wù) - 戰(zhàn) 略 業(yè) 務(wù) - 新 興 業(yè) 務(wù) XX集 團 未 來 3-5年 戰(zhàn) 略 愿 景以 及 發(fā) 展 目 標 XX集 團 業(yè) 務(wù) 組 合 選 擇 現(xiàn) 有 組 織 機 構(gòu) 評 估 -控 制 模 式 - 效 率 總 部 組 織 機 構(gòu) 調(diào) 整 方 案 - 控 制 模 式 - 總 體 組 織 架 構(gòu) 行 動 計 劃 草 案 -里 程 碑 -時 間 表 XX集 團 核 心 業(yè) 務(wù) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 XX集 團 新 業(yè) 務(wù) 進 入

40、策 略 核 心 業(yè) 務(wù) 戰(zhàn) 略 實 施 計 劃 非 核 心 業(yè) 務(wù) 重 組 策 略 XX集 團 總 部 管 控 模 式 XX集 團 總 部 組 織 架 構(gòu) 框 架 組 織 調(diào) 整 實 施 方 案5 周XX集 團 核 心 業(yè) 務(wù) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 核 心 業(yè) 務(wù) 價 值 鏈 分 析 核 心 業(yè) 務(wù) 未 來 市 場 發(fā) 展 趨 勢 分析 核 心 業(yè) 務(wù) 盈 利 模 式 分 析 XX集 團 核 心 業(yè) 務(wù) 現(xiàn) 有 盈 利 模式 分 析 XX集 團 核 心 業(yè) 務(wù) 盈 利 模 式 選擇 及 適 應 性 分 析 核 心 業(yè) 務(wù) 戰(zhàn) 略 實 施 方 案 （ 里 程碑 、 時 間 表 、 現(xiàn) 金 流 分 析

41、）XX集 團 新 業(yè) 務(wù) 進 入 策 略 新 業(yè) 務(wù) 進 入 模 式 分 析 XX集 團 核 心 能 力 適 應 性 分 析XX集 團 非 核 心 業(yè) 務(wù) 重 組 策 略 Strategy Consultants 28china-beijing-zs-group strategy-200212001 分 析 目 標 分 析 問 題 分 析 工 具 和 方 法 現(xiàn) 有 XX集 團 收 入 構(gòu) 成 現(xiàn) 有 XX集 團 各 業(yè) 務(wù) 的 盈 利 能力 各 業(yè) 務(wù) 單 元 的 盈 利 模 式 是 否具 有 市 場 競 爭 力 XX集 團 核 心 資 源 及 能 力 關(guān) 鍵 財 務(wù) 指 標 分 析 內(nèi) 部

42、 訪 談 客 戶 訪 談 基 準 比 較 研 討 會財 務(wù) 現(xiàn) 狀 分 析 XX集 團 的 收 入 構(gòu) 成 ， 各 業(yè) 務(wù)單 元 貢 獻 率 XX集 團 各 業(yè) 務(wù) 單 元 的 盈 利 能力 XX集 團 各 業(yè) 務(wù) 單 元 的 盈 利 模式階 段 1的 主 要 任 務(wù) 是 對 XX集 團 目 前 的 業(yè) 務(wù) 運 營 狀 況 進 行 深 入 分 析 ， 發(fā) 現(xiàn) 內(nèi)部 增 長 的 主 要 驅(qū) 動 因 素階 段 細 節(jié) : 了 解 并 確 認 內(nèi) 部 關(guān) 鍵 增 長 驅(qū) 動 因 素 1 Strategy Consultants 29china-beijing-zs-group strategy-20

43、0212001 在 內(nèi) 部 分 析 結(jié) 束 后 ， 我 們 將 對 XX集 團 的 現(xiàn) 有 業(yè) 務(wù) 運 營 現(xiàn) 狀 有 一 個 深 入 的了 解結(jié) 果 : 了 解 并 確 認 內(nèi) 部 關(guān) 鍵 增 長 因 素1-1 確 定 XX集 團 現(xiàn) 有 財 務(wù) 能 力 確 認 XX集 團 內(nèi) 部 收 入 增 長 關(guān) 鍵 增 長 驅(qū) 動 因 素 確 認 XX集 團 的 目 前 的 核 心 資 源 和 能 力 Strategy Consultants 30china-beijing-zs-group strategy-200212001 方 法內(nèi) 容 分 析 XX集 團 各 業(yè) 務(wù) 單 元 所 處 產(chǎn) 業(yè) 結(jié)

44、 構(gòu) 確 定 各 產(chǎn) 業(yè) 價 值 鏈 中 主 要 參 與 者 的 市 場 變 化 趨 勢 如 摩 托 車 產(chǎn) 業(yè) -零 部 件 制 造 商 -整 車 制 造 商 -零 售 /分 銷 /物 流 商 -金 融 及 衍 生 服 務(wù) 商 分 析 各 產(chǎn) 業(yè) 價 值 鏈 可 能 的 結(jié) 構(gòu) 變 化 和 問 題 確 認 各 產(chǎn) 業(yè) 價 值 鏈 主 要 參 與 者 的 機 會 和 風 險 分 析 國 家 產(chǎn) 業(yè) 政 策 的 變 化 影 響 主 要 出 口 市 場 的 市 場 環(huán) 境 以 及 變 化 趨 勢 市 場 開 放 帶 來 的 影 響 價 值 鏈 分 析 情 景 分 析 專 家 訪 談 外 部 訪 談

45、 文 獻 研 究產(chǎn) 業(yè) 分 析步 驟1同 時 將 對 摩 托 車 市 場 的 發(fā) 展 階 段 以 及 關(guān) 鍵 增 長 驅(qū) 動 因 素 有 一 個 全 面 的 深入 了 解 產(chǎn) 業(yè) 及 競 爭 地 位 分 析階 段 細 節(jié) : 了 解 并 確 認 外 部 關(guān) 鍵 增 長 驅(qū) 動 因 素 1 Strategy Consultants 31china-beijing-zs-group strategy-200212001 確 認 當 前 主 要 競 爭 對 手 分 析 未 來 市 場 的 競 爭 對 手 - 中 國 公 司 - 跨 國 公 司 - 價 值 鏈 整 合 類 公 司 分 析 競 爭 者

46、的 業(yè) 務(wù) 模 型 以 及 競 爭 策 略 分 析 優(yōu) 勢 /劣 勢 并 且 確 認 成 功 因 素 確 認 戰(zhàn) 略 差 距 研 討 會 基 準 比 較 SWOT分 析 GAP分 析 價 值 鏈 控 制 模 型 分 析 工具競 爭 分 析 選 擇 世 界 上 摩 托 車 行 業(yè) 領(lǐng) 導 者 的 戰(zhàn) 略 轉(zhuǎn) 型 策 略 案 例， 進 行 深 入 選 擇 國 內(nèi) 主 要 摩 托 車 制 造 商 的 戰(zhàn) 略 轉(zhuǎn) 型 模 式 ， 進 行分 析 分 析 不 同 戰(zhàn) 略 轉(zhuǎn) 型 策 略 模 式 的 關(guān) 鍵 成 功 因 素 以 及 市 場 環(huán) 境 要 求 確 認 各 種 戰(zhàn) 略 轉(zhuǎn) 型 策 略 模 式 是

47、否 適 合 中 國 公 司 國 際 基 準 比 較 行 業(yè) 專 家 訪 談 研 討 會 競 爭 對 手 訪 談 專 業(yè) 研 究 報 告 分 析基 準 比 較 ： 國 內(nèi) 以 及國 際 摩 托 車 企 業(yè) 戰(zhàn) 略轉(zhuǎn) 型 模 式 成 功 及 失 敗分 析 23 方 法內(nèi) 容步 驟 產(chǎn) 業(yè) 及 競 爭 地 位 分 析階 段 細 節(jié) : 了 解 并 確 認 外 部 關(guān) 鍵 增 長 驅(qū) 動 因 素 1同 時 將 對 摩 托 車 市 場 的 發(fā) 展 階 段 以 及 關(guān) 鍵 增 長 驅(qū) 動 因 素 有 一 個 全 面 的 深入 了 解 Strategy Consultants 32china-beijing

48、-zs-group strategy-200212001 在 外 部 分 析 完 成 后 ， 我 們 將 對 摩 托 車 市 場 的 發(fā) 展 階 段 以 及 關(guān) 鍵 增 長 驅(qū) 動因 素 有 一 個 全 面 的 深 入 了 解結(jié) 果 : 了 解 并 確 認 外 部 關(guān) 鍵 增 長 驅(qū) 動 因 素1-2 XX集 團 目 前 各 業(yè) 務(wù) 單 元 所 處 產(chǎn) 業(yè) 的 市 場 現(xiàn) 狀 以 及 所 處 產(chǎn) 業(yè) 生 命 周 期 各 業(yè) 務(wù) 單 元 所 處 產(chǎn) 業(yè) 價 值 鏈 變 化 趨 勢 、 以 及 盈 利 模 式 不 同 業(yè) 務(wù) 單 元 關(guān) 鍵 成 功 要 素 Strategy Consultants

49、 33china-beijing-zs-group strategy-200212001 在 階 段 一 完 成 后 ， 我 們 將 判 斷 XX集 團 目 前 的 核 心 資 源 和 能 力 、 目 前 各 業(yè)務(wù) 單 元 的 發(fā) 展 前 景 、 市 場 地 位1 XX集 團 業(yè) 務(wù) 增 長 放 緩 的 關(guān) 鍵 因 素2 XX集 團 核 心 資 源 和 能 力3 XX集 團 各 業(yè) 務(wù) 單 元 發(fā) 展 前 景 、 市 場 地 位 Strategy Consultants 34china-beijing-zs-group strategy-200212001 階 段 2的 主 要 目 標 是 為

50、 XX集 團 確 定 未 來 戰(zhàn) 略 愿 景 以 及 業(yè) 務(wù) 組 合 （ 1）階 段 細 節(jié) : XX集 團 現(xiàn) 有 業(yè) 務(wù) 的 戰(zhàn) 略 定 位2分 析 目 標 分 析 問 題 分 析 工 具 和 方 法 現(xiàn) 有 XX集 團 各 業(yè) 務(wù) 單 元 競 爭地 位 定 位 XX集 團 現(xiàn) 有 業(yè) 務(wù) 在 XX集 團 未 來 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 中 的 地 位 確 定 產(chǎn) 業(yè) 吸 引 力 指 標 分 析 企 業(yè) 相 對 競 爭 優(yōu) 勢 指 標 分 析 大 通 智 匯 業(yè) 務(wù) 組 合 戰(zhàn) 略 決 策矩 陣 分 析 工 具 各 業(yè) 務(wù) 單 元 所 處 行 業(yè) 產(chǎn) 業(yè) 吸引 力 分 析 ， 關(guān) 鍵 指 標 體

51、系 確 定 各 業(yè) 務(wù) 單 元 XX集 團 相 對 競 爭優(yōu) 勢 定 位 ， 關(guān) 鍵 指 標 體 系 確 定 各 業(yè) 務(wù) 單 元 的 價 值 定 位 與 XX集 團 未 來 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 匹 配性 分 析 Strategy Consultants 35china-beijing-zs-group strategy-200212001 業(yè) 務(wù) 單 元 戰(zhàn) 略 定 位 分 析 將 重 點 分 析 XX集 團 在 該 業(yè) 務(wù) 領(lǐng) 域 的 獨 一 無 二 的 競爭 能 力 對 戰(zhàn) 略 出 發(fā) 點 的 描 述 - 業(yè) 務(wù) 組 合 的 定 位 基 于 對 市 場 吸 引 力 及 在 競 爭 中 所 處

52、位 置 的 分析 對 業(yè) 務(wù) 領(lǐng) 域 價 值 份 額 的 不 同 分 類 (積 極 的 、 中 性 的 、 消 極 的 ) - 價 值 份 額 的 發(fā) 展 趨 勢 依 照 戰(zhàn) 略 計 劃 作 為 絕 對 取 勝 的 條 件 對 競 爭 中 “ 必 勝 能 力 ” 進 行 可 信 的 分 析 - 對 于 在 中 、 長 期 價 值 份 額 的 取 得 及 改 善 所采 取 的 行 動 Strategy Consultants 36china-beijing-zs-group strategy-200212001 首 先 我 們 將 制 定 行 業(yè) 判 斷 準 則市 場 吸 引 力 判 斷 市 場

53、 成 長 率 (主 要 依 據(jù) ) 市 場 規(guī) 模 行 業(yè) 平 均 盈 利 能 力 以 “高 ”、 “中 ”、 “低 ”劃 分 在 競 爭 中 的 位 置價 值 貢 獻 分 別 考 慮 金 融 在 價 值 份 額 范 圍 內(nèi) 的 作 用判 斷 準 則 定 義 補 充 說 明 相 關(guān) 市 場 中 相 對 的 份 額 大 小 相 對 增 長 速 度 /盈 利 水 平 以 “強 ”、 “中 ”、 “弱 ”劃 分 業(yè) 務(wù) 領(lǐng) 域 的 價 值 貢 獻 以 “積 極 ”、 “中 性 ”、 “消 極 ”劃 分 模 擬 價 值 份 額 的 發(fā) 展 趨 勢 中 成 功 因 素 的 控 制 - 從 結(jié) 果 的 角

54、 度 評 價 服 務(wù) 角 色 (這 里 指 微 小 的 資 金 基 礎(chǔ) ！ )能 帶 來超 乎 異 常 的 高 回 報 Strategy Consultants 37china-beijing-zs-group strategy-200212001 戰(zhàn) 略 的 出 發(fā) 點 在 每 個 業(yè) 務(wù) 領(lǐng) 域 有 著 極 大 區(qū) 別目 前 業(yè) 務(wù) 組 合例 子 ： 摩 托 車 零 部 件 汽 車 租 賃 汽 車 保 險高市 場 吸 引 力 1)中低 1) 市 場 增 長 及 市 場 規(guī) 模 2) 相 對 于 所 處 市 場弱 中 強市 場 所 處 地 位 2) 備 注 汽 車 分 銷 二 手 車 零 售

55、 出 租 車 中 低 檔 摩 托 車 制 造 高 檔 賽 車 制 造 低 檔 轎 車 制 造 酒 店 /旅 游 服 務(wù) 高 檔 轎 車 制 造 大 功 率 發(fā) 動 機制 造 航 空 發(fā) 動 機 制造 同 時 具 有 市 場 吸 引 力 及 強大 競 爭 能 力 的 “明 星 ”不 存在 有 必 要 進 行 雙 向 再 定 位 新 市 場 /國 家 ， 新 產(chǎn)品 保 持 /擴 展 在 成 熟 市場 中 及 競 爭 中 的 份額 價 值 模 式 再 定 位 Strategy Consultants 38china-beijing-zs-group strategy-200212001 獨 一 無

56、二 的 競 爭 能 力 以 價 值 份 額 及 在 競 爭 中 的 位 置 作 為 業(yè) 務(wù) 單 元 戰(zhàn) 略 定位 的 可 靠 依 據(jù) 2 擴 展 競 爭 中 的 固 有 地 位 十 分 必 要 方 法 ： 占領(lǐng) 新 的 (未 開 發(fā) 的 )領(lǐng) 域1 在 不 斷 鞏 固 競 爭 結(jié) 構(gòu) 時 ， 必 須 采 取 保 障 現(xiàn)有 競 爭 位 置 的 措 施3 最 困 難 的 啟 動 方 式 ： 減 少 投 資 的 論 證4 考 證 一 系 列 產(chǎn) 品 的 戰(zhàn) 略 附 加 值 并 在 可 能 的情 況 下 為 改 善 價 值 份 額 追 加 投 資弱 強積 極價 值 貢 獻中 性消 極 在 競 爭 中的

57、 地 位2 中3 14 相 應 的 對 策評 估 矩 陣1 / 23 / 4 Strategy Consultants 39china-beijing-zs-group strategy-200212001 階 段 2的 主 要 目 標 是 為 XX集 團 確 定 未 來 戰(zhàn) 略 愿 景 以 及 業(yè) 務(wù) 組 合 （ 2）階 段 細 節(jié) : XX集 團 長 期 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 愿 景 和 未 來 5年 戰(zhàn) 略 目 標2分 析 目 標 分 析 問 題 分 析 工 具 和 方 法 XX集 團 未 來 長 期 發(fā) 展 愿 景 XX集 團 未 來 5年 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 目 標 里 程 碑 制 定 高 層

58、 領(lǐng) 導 人 訪 談 內(nèi) 部 研 討 會 XX集 團 領(lǐng) 導 層 對 未 來 的 期 望 XX集 團 核 心 資 源 和 能 力 的 衍生 能 力 XX集 團 未 來 的 戰(zhàn) 略 定 位 未 來 5年 階 段 性 發(fā) 展 目 標 的 制定 Strategy Consultants 40china-beijing-zs-group strategy-200212001 企 業(yè) 愿 景 主 要 體 現(xiàn) 企 業(yè) 管 理 層 對 企 業(yè) 未 來 的 期 望 關(guān) 于 如 何 使 企 業(yè) 核 心 價 值 得 以 永 存的 未 來 藍 圖 的 描 繪 愿 景 的 作 用 不 是 在 語 言 描 述 中 ，

59、而是 在 于 自 我 創(chuàng) 造 和 自 我 承 諾 中 企 業(yè) 愿 景 往 往 激 進 和 引 人 注 目 可 以 極 大 地 激 發(fā) 人 的 士 氣 和 斗 志 愿 景 應 發(fā) 自 企 業(yè) 領(lǐng) 導 人 的 肺 腑企 業(yè) 愿 景 定 義 企 業(yè) 愿 景 的 特 質(zhì) 好 的 企 業(yè) 愿 景 的 特 征 生 動 地 描 述 理 想 藍 圖 ， 是 指 引 企 業(yè)方 向 的 燈 塔 愿 景 必 須 是 毫 無 保 留 和 振 奮 人 心 的 愿 景 不 一 定 實 用 ， 而 是 強 調(diào) 任 何 事情 都 是 可 能 的 愿 景 應 從 客 戶 談 起 ， 沒 有 客 戶 ， 愿景 無 從 談 起 好

60、 的 愿 景 也 要 闡 述 企 業(yè) 的 核 心 價 值觀 和 行 為 期 望愿 景 形 成 過 程 企 業(yè) 使 命 企 業(yè) 核 心 價 值 觀 領(lǐng) 導 人 提 出 愿 景 企 業(yè) 成 員 意 見 反 饋 試 驗 和 調(diào) 整 Strategy Consultants 41china-beijing-zs-group strategy-200212001 階 段 2的 主 要 目 標 是 為 XX集 團 確 定 未 來 戰(zhàn) 略 愿 景 以 及 業(yè) 務(wù) 組 合 （ 3）階 段 細 節(jié) : XX集 團 未 來 業(yè) 務(wù) 組 合 范 圍2分 析 目 標 分 析 問 題 分 析 工 具 和 方 法 XX集

61、 團 未 來 業(yè) 務(wù) 組 合 范 圍 XX集 團 業(yè) 務(wù) 選 擇 標 準 產(chǎn) 業(yè) 趨 勢 分 析 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 匹 配 性 分 析 愿 景 匹 配 性 分 析 核 心 資 源 及 能 力 衍 生 性 分 析 XX集 團 如 何 建 立 一 個 健 康 的業(yè) 務(wù) 組 合 ？ XX集 團 現(xiàn) 有 業(yè) 務(wù) 的 分 類 XX集 團 未 來 5年 的 業(yè) 務(wù) 組 合 范圍 ： 退 出 類 業(yè) 務(wù) 定 義 及 范 圍 核 心 類 業(yè) 務(wù) 定 義 及 范 圍 戰(zhàn) 略 類 業(yè) 務(wù) 定 義 及 范 圍 可 能 進 入 的 新 業(yè) 務(wù) 領(lǐng) 域 Strategy Consultants 42china-beiji

62、ng-zs-group strategy-200212001 在 對 現(xiàn) 有 業(yè) 務(wù) 進 行 戰(zhàn) 略 定 位 以 及 核 心 能 力 分 析 的 基 礎(chǔ) 上 ， XX集 團 未 來 5年將 形 成 一 個 包 含 四 大 類 型 業(yè) 務(wù) 的 動 態(tài) 業(yè) 務(wù) 組 合XX集 團 未 來 5年 的 動 態(tài) 業(yè) 務(wù) 組 合規(guī) 模 時 間戰(zhàn) 略 業(yè) 務(wù) 新 興 業(yè) 務(wù)核 心 業(yè) 務(wù)退 出 業(yè) 務(wù) 目 前 各 業(yè) 務(wù) 的 戰(zhàn) 略 定 位 基 于對 各 業(yè) 務(wù) 單 元 目 前 的 內(nèi) 外 部分 析 的 結(jié) 果 該 業(yè) 務(wù) 組 合 是 一 個 動 態(tài) 的 調(diào)整 過 程 ， 各 業(yè) 務(wù) 的 戰(zhàn) 略 定 位將 隨

63、 著 各 業(yè) 務(wù) 的 發(fā) 展 趨 勢 進行 動 態(tài) 的 調(diào) 整 Strategy Consultants 43china-beijing-zs-group strategy-200212001 在 階 段 3， 我 們 將 為 XX集 團 制 定 合 適 的 核 心 業(yè) 務(wù) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 、 可 能 的 新 業(yè)務(wù) 領(lǐng) 域 進 入 策 略 以 及 非 核 心 業(yè) 務(wù) 重 組 策 略 （ 1）階 段 細 節(jié) : XX集 團 核 心 業(yè) 務(wù) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略3分 析 目 標 分 析 問 題 分 析 工 具 和 方 法 XX集 團 核 心 業(yè) 務(wù) 盈 利 模 式 XX集 團 核 心 業(yè) 務(wù) 競 爭 策

64、 略 價 值 鏈 分 析 宏 觀 經(jīng) 濟 分 析 盈 利 模 式 分 析 財 務(wù) 風 險 測 試 模 型 研 討 會 專 家 訪 談 核 心 業(yè) 務(wù) 產(chǎn) 業(yè) 價 值 鏈 現(xiàn) 狀 及 變 化趨 勢 分 析 核 心 業(yè) 務(wù) 未 來 市 場 發(fā) 展 趨 勢 分 析 核 心 業(yè) 務(wù) 盈 利 模 式 分 析 XX集 團 核 心 業(yè) 務(wù) 現(xiàn) 有 盈 利 模 式 分析 XX集 團 價 值 鏈 控 制 策 略 XX集 團 核 心 業(yè) 務(wù) 盈 利 模 式 選 擇 及適 應 性 分 析 核 心 業(yè) 務(wù) 戰(zhàn) 略 實 施 方 案 行 動 計 劃 /里 程 碑 時 間 表 現(xiàn) 金 流 分 析 Strategy Cons

65、ultants 44china-beijing-zs-group strategy-200212001 在 階 段 3， 我 們 將 為 XX集 團 制 定 合 適 的 核 心 業(yè) 務(wù) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 、 可 能 的 新 業(yè)務(wù) 領(lǐng) 域 進 入 策 略 以 及 非 核 心 業(yè) 務(wù) 重 組 策 略 （ 2）階 段 細 節(jié) : XX集 團 新 業(yè) 務(wù) 進 入 戰(zhàn) 略3分 析 目 標 分 析 問 題 分 析 工 具 和 方 法 XX集 團 新 業(yè) 務(wù) 進 入 策 略 XX集 團 新 業(yè) 務(wù) 的 戰(zhàn) 略 資 源 適應 性 評 估 價 值 鏈 分 析 宏 觀 經(jīng) 濟 分 析 盈 利 模 式 分 析 財 務(wù)

66、 風 險 測 試 模 型 研 討 會 專 家 訪 談 新 業(yè) 務(wù) 價 值 鏈 控 制 模 式 選 擇 確 定 的 新 業(yè) 務(wù) 模 塊 的 市 場 進 入 策略 制 定 新 業(yè) 務(wù) 盈 利 模 式 選 擇 新 業(yè) 務(wù) 戰(zhàn) 略 實 施 方 案 行 動 計 劃 /里 程 碑 時 間 表 現(xiàn) 金 流 分 析 Strategy Consultants 45china-beijing-zs-group strategy-200212001 在 階 段 3， 我 們 將 為 XX集 團 制 定 合 適 的 核 心 業(yè) 務(wù) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 、 可 能 的 新 業(yè)務(wù) 領(lǐng) 域 進 入 策 略 以 及 非 核 心 業(yè) 務(wù) 重 組 策 略 （ 3）階 段 細 節(jié) : XX集 團 非 核 心 業(yè) 務(wù) 重 組 戰(zhàn) 略3分 析 目 標 分 析 問 題 分 析 工 具 和 方 法 XX集 團 非 核 心 業(yè) 務(wù) 處 理 方 案 價 值 鏈 分 析 宏 觀 經(jīng) 濟 分 析 盈 利 模 式 分 析 財 務(wù) 風 險 測 試 模 型 研 討 會 專 家 訪 談 XX集 團 現(xiàn) 有 非 核 心 業(yè) 務(wù) 的 處 理 策略 ： 業(yè)