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1、傳統(tǒng)媒體在云媒體時(shí)代的變革探討 摘　要：在輿論傳播環(huán)境，傳統(tǒng)媒體要想掌握主動(dòng)權(quán)、贏得話語權(quán)，繼續(xù)起到有效引導(dǎo)輿論的作用，做到“第一時(shí)間介入、第一時(shí)間發(fā)布、第一時(shí)間評(píng)說”，搶占輿論先機(jī)，就要在傳播方式和服務(wù)方式上變革。探討云媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的變革思路，并給出云報(bào)紙的架構(gòu)設(shè)想和應(yīng)用分析。 關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體； 云時(shí)代 ； 變革 云媒體和云媒體時(shí)代的特征什么是云媒體？有人簡(jiǎn)單將云媒體定義為新媒體的綜合。這樣的定義是不全面的。云媒體這一名詞出身草根，到目前為止并沒有被學(xué)界正式規(guī)范和提出。綜合當(dāng)前有關(guān)“云媒體”特征以及作用的零星討論，可對(duì)“云媒體”的概念定義為：云媒體是

2、指依托云計(jì)算時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)能自動(dòng)將信息進(jìn)行整合分類、交叉處理的技術(shù)條件，報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等不同新老媒體形式共同聚合成一個(gè)龐大的媒介集群，進(jìn)而構(gòu)建起一個(gè)內(nèi)容無界限傳遞、載體多樣化應(yīng)用、受眾主體式參與的信息資源集成共享平臺(tái)，以便針對(duì)細(xì)分的受眾需求對(duì)信息進(jìn)行便捷地全面掃描、有選擇地加工組合的媒介發(fā)展模式。通俗地講，云媒體時(shí)代就是依托互聯(lián)網(wǎng)形成的信息提供者和信息接收者的一體化時(shí)代，任何人都能向網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息，而網(wǎng)絡(luò)則能自動(dòng)將有關(guān)信息進(jìn)行整合分類，并實(shí)現(xiàn)信息的交叉處理。1　云媒體時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之間沒有明顯的界限，它具備以下的特征利用節(jié)點(diǎn)式傳播信息，弱化傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布功能；互動(dòng)性強(qiáng)，撼動(dòng)傳統(tǒng)媒體時(shí)代

3、塑造的“主流”觀點(diǎn)；對(duì)受眾分析和細(xì)分，帶來云服務(wù)。傳統(tǒng)媒體的信息化歷程和變革之路在清華新聞與傳播學(xué)院的新媒體一次研討會(huì)上，備受爭(zhēng)議的議題是：報(bào)紙會(huì)不會(huì)消亡？觀點(diǎn)分為三派：報(bào)紙會(huì)消失；紙會(huì)消失，報(bào)會(huì)存在；報(bào)業(yè)會(huì)萎縮但不會(huì)消失。筆者傾向于第二種觀點(diǎn)，報(bào)紙因?yàn)閳?bào)道的深度性會(huì)一直存在，但是是以非傳統(tǒng)模式存在。其實(shí)紙質(zhì)媒體一直有危機(jī)感，變革也從未間斷過，從經(jīng)歷鉛字時(shí)代、新聞生產(chǎn)系統(tǒng)和經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)、全媒體采編系統(tǒng)和公共信息管理平臺(tái)等信息化過程，新聞?shì)d體由單純的紙質(zhì)媒體到新聞網(wǎng)站、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、手機(jī)報(bào)、數(shù)字化平臺(tái)、全媒體戰(zhàn)略、數(shù)字化新模式探索等等，傳統(tǒng)媒體的新媒體化已經(jīng)加速度現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)【1】。2　傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的技

4、術(shù)支撐目前國(guó)內(nèi)比較成熟的媒體云計(jì)算平臺(tái)有很多這里簡(jiǎn)單介紹一下：天脈聚源的媒體云計(jì)算平臺(tái)天脈聚源推出的以碎片化傳輸技術(shù)、通用流構(gòu)造技術(shù)、虛擬播出技術(shù)和流切換軟矩陣支撐的流媒體播控平臺(tái)。采用H.264商用編碼技術(shù)，基于HTTP協(xié)議的碎片化流傳輸技術(shù)，能夠完全確保在公網(wǎng)環(huán)境下的穩(wěn)定無損化傳輸，大大優(yōu)于現(xiàn)有RTMP協(xié)議的不穩(wěn)定流推送模式。實(shí)現(xiàn)一次編碼多重交付，在一次編碼之后，采用通用流構(gòu)造復(fù)用技術(shù)，將音視頻數(shù)據(jù)復(fù)用成適配不同終端類型的播出流。并支持Apple HTTP livestreaming規(guī)范的TS流，滿足iPad、iPhone、Android等智能終端，實(shí)現(xiàn)從手機(jī)、平板電腦、PC到機(jī)頂盒的跨網(wǎng)

5、絡(luò)、跨終端、全媒體業(yè)態(tài)的傳播形態(tài)【2】。新奧特基于云計(jì)算的全媒體運(yùn)營(yíng)技術(shù)新架構(gòu)新奧特基于云計(jì)算理念與技術(shù)構(gòu)建的C-MAP技術(shù)新架構(gòu)采用統(tǒng)一數(shù)據(jù)中心，VCM視頻云計(jì)算矩陣、AUTO5.0內(nèi)容生產(chǎn)管理平臺(tái)、AUTOJMS智能內(nèi)容運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)以及iStream新媒體運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)。C-MAP平臺(tái)服務(wù)層可提供媒體數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)碼、渲染、合成、技術(shù)審核、水印、指紋、搜索、云因分析、圖像識(shí)別、工作流引擎等應(yīng)用服務(wù)，可實(shí)現(xiàn)資源利用更充分，媒體處理更高效。索貝的網(wǎng)絡(luò)電視云服務(wù)解決方案索貝公司適時(shí)推出的eWebTV網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)云服務(wù)是基于三網(wǎng)融合的新應(yīng)用。上載工作站集成索貝非線性編輯系統(tǒng)對(duì)素材編輯的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，同時(shí)增加對(duì)多

6、種新媒體格式的編輯、合成支持。支持EX/P2/XDCAM/VTR/DVD等類型介質(zhì)的素材上載和發(fā)布。在技術(shù)架構(gòu)方面，網(wǎng)絡(luò)媒資系統(tǒng)主要由四部分組成，包括：內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，主要負(fù)責(zé)海量?jī)?nèi)容處理；運(yùn)營(yíng)服務(wù)的中心平臺(tái)，涉及到各種各樣業(yè)務(wù)，例如CMS和VMS的后臺(tái)站點(diǎn)管理，運(yùn)營(yíng)支撐、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的業(yè)務(wù)模塊等；傳輸分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，采用CDN + P2P的基于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的分發(fā)系統(tǒng)；以及包括PC、iPad，是智能手機(jī)在內(nèi)的智能終端服務(wù)。此外，還有華為基于華為Single CLOUD云計(jì)算平臺(tái)技術(shù)、大洋基于云架構(gòu)的媒體管理系統(tǒng)、麥肯錫云媒體平臺(tái)等等，無論選擇基于哪一種云媒體平臺(tái)，都可以實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)適應(yīng)業(yè)務(wù)量的大小變化，運(yùn)用云技

7、術(shù)按需分配計(jì)算資源，為運(yùn)營(yíng)商海量媒體資源的采集、編碼、轉(zhuǎn)碼等環(huán)節(jié)高效的計(jì)算處理能力及端到端的基礎(chǔ)平臺(tái)應(yīng)用，助推傳統(tǒng)媒體向云媒體轉(zhuǎn)型【3】。3云報(bào)紙的架構(gòu)和設(shè)想傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的三個(gè)步驟第一步是媒體形態(tài)的轉(zhuǎn)變，即單元媒體向多元媒體的轉(zhuǎn)型；第二步是理念的轉(zhuǎn)變，就是我們要從描述新聞到解讀新聞；第三步是社會(huì)關(guān)系和服務(wù)形態(tài)的轉(zhuǎn)變，即完成廣電、網(wǎng)絡(luò)的交叉?zhèn)鞑ズ头直姺?wù)。目前紙質(zhì)傳媒已經(jīng)完成兩個(gè)轉(zhuǎn)型，正在做關(guān)鍵性的第三步變革，社會(huì)輿論導(dǎo)向作用正逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樵贫恕Ｄ壳叭襟w采編系統(tǒng)的投稿和數(shù)據(jù)庫(kù)已經(jīng)搭建完成，對(duì)新聞數(shù)據(jù)庫(kù)（網(wǎng)絡(luò)媒資系統(tǒng)）的數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析是當(dāng)前在做的重要課題，根據(jù)用戶習(xí)慣分析和內(nèi)容訪問熱度等規(guī)則，

8、將數(shù)據(jù)向邊緣節(jié)點(diǎn)進(jìn)行分發(fā)、緩存和替換，同時(shí)根據(jù)終端類型及網(wǎng)絡(luò)狀況實(shí)時(shí)進(jìn)行格式適配和流化處理。媒體云的應(yīng)用和展望傳統(tǒng)媒體邁向“云媒體”時(shí)代的法則，是以“用戶為中心、內(nèi)容為主導(dǎo)、技術(shù)和商業(yè)為驅(qū)動(dòng)力”為內(nèi)核，圍繞用戶實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。４ 云媒體應(yīng)用的幾點(diǎn)值得思考（1）媒體云資源的數(shù)據(jù)整合和數(shù)據(jù)挖掘構(gòu)建媒體云，將網(wǎng)絡(luò)、廣播電視、數(shù)字報(bào)、有線電視運(yùn)營(yíng)商等擁有文字、圖片、音視頻數(shù)據(jù)等，建立數(shù)字化、海量存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)共享的內(nèi)容資源池，實(shí)現(xiàn)超強(qiáng)的檢索、挖掘能力，搭建多數(shù)據(jù)和多形態(tài)的云端。（2）云服務(wù)的應(yīng)用隨著三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)的開展，不僅傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播電視向著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，而且將催生出大量面向用戶需

9、求的全新服務(wù)業(yè)態(tài)。這種云服務(wù)的特點(diǎn)是：信息提供者和信息接收者基本一體化后，用戶仍需要信息的重要性排序，這種排序是基于全民發(fā)聲和個(gè)人喜好為基礎(chǔ)。根據(jù)客戶的行為習(xí)慣，借助云計(jì)算技術(shù)可以衍生出信息推送和基于云媒體的互動(dòng)營(yíng)銷模式。（3）云安全和云管理隨著服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)形式的不斷豐富，對(duì)運(yùn)營(yíng)管理和運(yùn)行安全的要求也越來越高。云計(jì)算在數(shù)據(jù)安全方面還有待研究，而媒資數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析、處理和信息發(fā)布也將對(duì)云管理提出更高的要求。將云計(jì)算技術(shù)和行業(yè)監(jiān)管緊密結(jié)合，構(gòu)建媒體管理云，提高服務(wù)和管理水平，是我們面臨的新問題。技術(shù)正在改變著世界，信息傳播結(jié)構(gòu)、傳播模式的改變，也正在影響著我們的生活，傳統(tǒng)媒體在云媒體時(shí)代的變革，也將帶給我們新的思考和規(guī)劃。參考文獻(xiàn)【1】 王長(zhǎng)瀟. 新媒體論綱. 中山大學(xué)出版社，2009：89.【2】 宋玉芹. 淺析新媒體和云計(jì)算平臺(tái)的關(guān)系. 中國(guó)報(bào)業(yè)，2012：22.【3】 劉海明. 媒體網(wǎng)站博客頻道的現(xiàn)狀與對(duì)策. 湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院院報(bào)，2007：45.