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1、傳統(tǒng)媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的堅守與變革 　　新媒體的影響力不斷壯大給傳統(tǒng)媒體帶來前所未有的機遇與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體是放棄自身的存在價值淪為互聯(lián)網(wǎng)的附庸，還是堅守陣地因勢利導(dǎo)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，秦皇島廣播電臺的實踐證明，后者才是理性的選擇。 　　互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒體的傳播格局和傳播方式。近年來，“計算機網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)+”成為激動人心的熱詞，一些學(xué)術(shù)界人士也把“互聯(lián)網(wǎng)+”看成是傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的唯一路徑。 　　不可否認，“互聯(lián)網(wǎng)+”是人類社會發(fā)展演進的大勢所趨，任何一種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都不可能置身于互聯(lián)網(wǎng)的洪流之外而獲得長遠的發(fā)展。作為傳統(tǒng)媒體，以積極的心態(tài)看待媒體融合，主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)是唯一

2、正確的選擇。問題的關(guān)鍵是，在媒體融合過程中，傳統(tǒng)媒體是放棄自身的存在價值、淪為互聯(lián)網(wǎng)的附庸，還是在堅持媒體自身優(yōu)勢與特色的基礎(chǔ)上利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展?筆者認為，后者才是理性的選擇。 　　一、傳統(tǒng)媒體應(yīng)樹立堅定的媒體自信 　　新興媒體的出現(xiàn)總會給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的沖擊。廣播的出現(xiàn)沖擊了報紙，電視的出現(xiàn)沖擊了廣播，但報紙和廣播并沒有因為新興媒體的出現(xiàn)而消亡。廣播對報紙的沖擊迫使報紙更深入地研究報業(yè)規(guī)律，更強調(diào)文章內(nèi)容的深刻和版面藝術(shù)的呈現(xiàn);電視對廣播的沖擊逼迫廣播探索符合自身特色的發(fā)展道路，突出了信息快捷、音響生動和與聽眾互動性強的優(yōu)勢。由此可見，面對新興媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體首先要做

3、的不是“求同”，而是“存異”，要更加注重對媒體自身特性的研究，發(fā)揮自身所長，揚長避短，在新的競爭格局中找準適合自身的功能定位?！罢珉娪耙粯樱辛司W(wǎng)絡(luò)視頻，電影院不但沒有消失，反而成了一個消費電影的高雅去處，它們以不同的方式、在不同的場合做著共同的事情，那就是傳播內(nèi)容、消費文化?！雹? 　　傳統(tǒng)媒體并非盲目自信，這源于其長期積累起來的公信力、影響力、傳播力和引導(dǎo)力。傳統(tǒng)媒體具有新聞內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，是權(quán)威信息、原創(chuàng)信息的生產(chǎn)者和供應(yīng)者，也是權(quán)威信息供應(yīng)的主渠道，這些優(yōu)勢在全媒體時代并沒有發(fā)生改變，仍然是傳統(tǒng)媒體的核心競爭力，傳統(tǒng)媒體制作的內(nèi)容產(chǎn)品依然擁有廣泛的讀者、聽眾和觀眾。反觀新媒體，盡管

4、與用戶的互動方面有著相對優(yōu)勢，而且信息多元、使用便捷、個性化突出等，這些特點越來越多地受到使用者特別是青年一代的追捧，但是，新媒體中充斥著大量魚龍混雜的信息，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，公信力飽受置疑。在信息泛濫的時代，傳統(tǒng)媒體常能夠起到正本清源的作用，坊間所傳信息的真實性通常都需要在傳統(tǒng)媒體上得以求證，這說明即使在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向作用仍然不可撼動。因此，新媒體從誕生之日起，就一直在尋求著與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)合，直至今日，傳統(tǒng)媒體在傳播領(lǐng)域的基礎(chǔ)性地位和主導(dǎo)作用都沒有發(fā)生改變。 　　強調(diào)傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)地位和主導(dǎo)作用并不是拒絕與新媒體的融合。應(yīng)該看到，“互聯(lián)網(wǎng)+”給傳統(tǒng)媒體帶來的不僅僅是沖擊

5、和蠶食，同時也給傳統(tǒng)媒體帶來了新的發(fā)展動力，它可以利用先進的技術(shù)手段為自己插上騰飛的翅膀。秦皇島廣播電臺幾年前就建立了自己的獨立網(wǎng)站，有近10個微信公眾號，許多欄目和主持人都擁有自己的微博，全臺微信、微博的粉絲數(shù)量在60萬以上。通過采用這些新媒體技術(shù)，廣播在信息的采集、傳播上更加快捷，提供給用戶的選擇更加豐富，與受眾的互動更加方便，媒體與用戶的黏性進一步加強。每天通過蜻蜓.fm收聽秦皇島廣播電臺節(jié)目的粉絲數(shù)量達到30萬人以上，電臺從未將其視為對本臺聽眾的分流，而是將其看成是擴大本臺影響、拓展傳播渠道的良好機遇。在秦皇島廣播電臺的傳播理念中“以我為主，兼收并蓄”的信條從未發(fā)生改變。聽眾可以選擇在新媒體上收聽廣播節(jié)目，與主持人互動，但無論何時，廣播在傳播中的基礎(chǔ)地位和主導(dǎo)作用都不能發(fā)生動搖。 期