《“世界之最”評(píng)選模式分析—以《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》出版為例5400字》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《“世界之最”評(píng)選模式分析—以《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》出版為例5400字（3頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、“世界之最”評(píng)選模式分析—以《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》出版為例5400字 　　摘要：一本(套)書(shū)帶來(lái)基業(yè)長(zhǎng)青，中外出版界不乏先例，作為世界上最暢銷(xiāo)的版權(quán)圖書(shū)，吉尼斯世界紀(jì)錄大全》堪稱其中翹楚。吉尼斯世界紀(jì)錄及其配套圖書(shū)最大特色即是對(duì)"世界之最";的評(píng)選與認(rèn)可?！都崴故澜缂o(jì)錄大全》所掀起的旋風(fēng)也刮到了中國(guó)，為中國(guó)出版業(yè)"走出去";提供了參照樣本。 　　關(guān)鍵詞：吉尼斯;標(biāo)簽化;注意力經(jīng)濟(jì);中國(guó) 　　"吉尼斯世界紀(jì)錄";素有"普通人的奧運(yùn)會(huì)";之稱，作為配套產(chǎn)品，連續(xù)出版已半個(gè)多世紀(jì)的《吉尼斯世界紀(jì)錄大全自身已打破一項(xiàng)紀(jì)錄：(吉尼斯世

2、界紀(jì)錄大全以3 7種語(yǔ)言、在全球1 0 0多個(gè)國(guó)家累計(jì)銷(xiāo)量已達(dá)l億冊(cè)，由此成為世界上最暢銷(xiāo)的版權(quán)圖書(shū)。如今，《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》全球年銷(xiāo)量三四百萬(wàn)冊(cè)，按照吉尼斯世界紀(jì)錄大全(2 0 1 3)中文版定價(jià)1 6 8元人民幣計(jì)算，單此一項(xiàng)的銷(xiāo)售碼洋就達(dá)數(shù)億元。 　　一、由"爭(zhēng)論";引發(fā)的出版創(chuàng)意 　　"吉尼斯";原是一種啤酒品牌的名字。1 7 5 9年，愛(ài)爾蘭一位名叫阿瑟·吉尼斯的釀酒師買(mǎi)下都柏林近郊一家已停產(chǎn)的釀酒作坊，創(chuàng)立了以自己名字命名的釀酒廠。關(guān)于吉尼斯世界紀(jì)錄創(chuàng)意的由來(lái)，目前流行以下這個(gè)版本。1 9 5 1年的一次狩獵行動(dòng)中，吉尼斯釀酒公司執(zhí)行董事休

3、·比弗與他人就哪種鳥(niǎo)類飛行速度最快展開(kāi)了爭(zhēng)辯，雙方各執(zhí)一詞。查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料后，他們的分歧依然沒(méi)有定論，因?yàn)楫?dāng)時(shí)并沒(méi)有記載各種紀(jì)錄的讀物。受此啟發(fā)，比弗決定出版一本記載各種"世界之最";的書(shū)，以供世人參考，書(shū)名就叫《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》。這一創(chuàng)意為吉尼斯世界紀(jì)錄評(píng)選活動(dòng)奠定了基礎(chǔ)，"無(wú)論印刷的書(shū)籍怎樣缺少獨(dú)特的個(gè)人印記，就像課本和百科全書(shū)，但是人們把印刷的書(shū)籍看作神圣不可侵犯的權(quán)威之聲的潮流幾乎難以抗拒";。 　　比弗把主持編纂吉尼斯世界紀(jì)錄大全的編務(wù)委托給寸孿生兄弟——諾里斯·麥克沃特和羅斯·麥克沃特，新組建的吉尼

4、斯世界紀(jì)錄公司總部設(shè)在倫敦。麥克沃特兄弟都是牛津大學(xué)畢業(yè)生，獲經(jīng)濟(jì)法碩士學(xué)位，且曾在英國(guó)皇家海軍服役。他們?cè)趥惗亻_(kāi)了一家資料收集站，掌握著諸多數(shù)據(jù)和文獻(xiàn)資料，此舉既可以滿足兩人從小就喜歡收集奇聞趣事的嗜好，也能為報(bào)刊等機(jī)構(gòu)提供資料查詢服務(wù)。收到比弗邀請(qǐng)后，麥克沃特兄弟欣然加盟。 　　1 9 5 5年8月，第一版吉尼斯世界紀(jì)錄大全面市。這本只有1 9 8頁(yè)的小冊(cè)子共分1 2項(xiàng)，包括運(yùn)動(dòng)、科學(xué)、商業(yè)等欄目。新書(shū)出版后，百千冊(cè)樣書(shū)很快售罄，在英國(guó)當(dāng)年的暢銷(xiāo)書(shū)榜上，《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》赫然在列。公司趁熱打鐵，接連又推出了法文、德文和日文等版本，遠(yuǎn)銷(xiāo)世界多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，"吉尼斯";由此成了

5、愛(ài)爾蘭的一張名片。 　　二、"世界之最";的標(biāo)簽化運(yùn)作 　　吉尼斯世界紀(jì)錄及其配套圖書(shū)最大特色即是對(duì)"世界之最";的評(píng)選與認(rèn)可。"世界之最";評(píng)選模式帶有鮮明的標(biāo)簽化運(yùn)作色彩。"貼標(biāo)簽";一方面對(duì)一些人和事物進(jìn)行劃分歸類，概括他們的共同特征并將其概念化，另一方面，人們對(duì)此類人和事物容易形成一種刻板印象，當(dāng)現(xiàn)實(shí)中發(fā)生同這類人和事物相關(guān)的現(xiàn)象時(shí)，人們往往把該標(biāo)簽作為一種參照標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行分析、判斷，通常伴隨著個(gè)人的價(jià)值評(píng)價(jià)和好惡感情，一如美國(guó)新聞評(píng)論家和作家沃爾特·李普曼有關(guān)"輿論";與"成見(jiàn)";的論述："我們的見(jiàn)解不可避免地涵蓋著要比我們的直接觀察更為廣泛的空間

6、、更為漫長(zhǎng)的時(shí)間和更為龐雜的事物，因此，這些見(jiàn)解是由別人的報(bào)道和我們自己的想象拼合在一起的";。 　　新的吉尼斯世界紀(jì)錄一旦發(fā)布，不少媒體往往以此為噱頭進(jìn)行報(bào)道，以期引發(fā)大眾關(guān)注。如2 0 1 4年1月，香港一家壽司連鎖店為慶祝成立1 0周年，制作出一張由2 0 6 4 7件壽司組成的拼圖，拼圖面積逾3 7平方米，打破"最大壽司拼圖";的吉尼斯紀(jì)錄，中國(guó)中央電視臺(tái)新聞?lì)l道(C C TV l 3)等媒體即對(duì)此展開(kāi)了報(bào)道。此前，德國(guó)女子貝緹娜·道夫曼白1 9 9 3年以來(lái)共收集了—萬(wàn)五千多個(gè)不同時(shí)期的芭比娃娃;美國(guó)拉斯維加斯專業(yè)歌手克里斯·沃爾頓

7、擁有世界上最長(zhǎng)的手指甲，她的左右手指甲各約三米長(zhǎng)諸如此類的奇聞?shì)W事，在((吉尼斯世界紀(jì)錄大全》中比比皆是。 　　標(biāo)簽化模式固然可以簡(jiǎn)化人的認(rèn)知過(guò)程，起著以簡(jiǎn)馭繁的效果，但同時(shí)會(huì)導(dǎo)致過(guò)度概括，導(dǎo)致個(gè)體認(rèn)識(shí)的僵化，造成認(rèn)識(shí)上的過(guò)度概括化，進(jìn)而陷入追求"世界之最";的盲目崇拜中。2 0 0 4年8月，馬來(lái)西亞的一位女子與6 0 0 0多只毒蝎一起生活在玻璃箱里，最終以"與毒蝎共處3 6天";打破了吉尼斯紀(jì)錄。在3 6天里，這位女子被蝎子蜇了l 7次，還發(fā)過(guò)高燒。好在她最終挺過(guò)來(lái)了，"我得到了我想要的";，破紀(jì)錄者事后說(shuō)。這種以命相搏的紀(jì)錄價(jià)值幾何，自然值得商榷，以致有人假設(shè)如果世界紀(jì)錄中

8、有"最無(wú)聊的書(shū)";這一項(xiàng)，那么吉尼斯世界紀(jì)錄大全當(dāng)選正合適，有反對(duì)者則認(rèn)為：這個(gè)世界本來(lái)就很無(wú)聊。 　　三、"注意力經(jīng)濟(jì)";下群體心態(tài)暗合 　　在"注意力經(jīng)濟(jì)";時(shí)代，"世界之最";的標(biāo)簽化運(yùn)作模式無(wú)疑是產(chǎn)生世界影響和商業(yè)效益的捷徑之一，特別是在全球化語(yǔ)境下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息往往過(guò)剩，稀缺的資源是人的注意力。"世界之最";評(píng)選模式因其"全球第一";的心理預(yù)期與潛在影響，對(duì)引發(fā)大眾注意力及參與此類事件提供了平臺(tái)。 　　每年，世界各地?cái)?shù)以萬(wàn)計(jì)的人申請(qǐng)吉尼斯世界紀(jì)錄，如2 0 1 2年約5萬(wàn)人進(jìn)行申報(bào)，其中美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞等國(guó)申請(qǐng)人數(shù)占主體。申請(qǐng)者通常6周內(nèi)會(huì)

9、收到反饋，這一過(guò)程免費(fèi)，除非要求走綠色通道加速受理或請(qǐng)認(rèn)證官到現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)證。作為一家認(rèn)證公司，吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)定內(nèi)容有其"消閑";"好玩";的表征，加之相對(duì)開(kāi)放的平臺(tái)、媒體的跟蹤報(bào)道、大張旗鼓的授牌儀式，足以滿足大眾自?shī)诗C奇、追名逐利、挑戰(zhàn)極限等不同訴求。"群體通常總是處于一種期待注意的狀態(tài)中，很容易受人暗示，一些輕易在群體中流傳的神話之所以能產(chǎn)生，不僅是因?yàn)樗麄儤O端輕信，也是事件在人群的想象中經(jīng)過(guò)了奇妙曲解之后造成的結(jié)果";。因提交的申請(qǐng)千奇百怪，吉尼斯世界紀(jì)錄大全))的內(nèi)容顯得五花八門(mén)：1 9 9 2年，英國(guó)人保羅·林奇在倫敦做了1 2 4個(gè)俯臥撐，獲得"單指做俯臥撐次數(shù)之最";，而加拿大人肖恩·香農(nóng)于1 9 9 5年背誦了哈姆雷特中那段"生還是死(t o b e o r n o t t o b e)";的著名獨(dú)自，因能平均每秒念l 0個(gè)單詞而被評(píng)為"說(shuō)話最快的人";......