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1、平面設(shè)計之 標(biāo)志,,,視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計即二維設(shè)計、平面設(shè)計，相對于工業(yè)造型設(shè)計、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計、建筑設(shè)計等三維設(shè)計而言。 標(biāo)志的定義： 標(biāo)志是一種圖形符號，是具有傳達(dá)信 息和視覺美感的特殊圖形符號。 標(biāo)志可以分為形象標(biāo)志和商標(biāo),商標(biāo),蘋果電腦（美國）,尼康光學(xué)儀器制造（日本）,形象標(biāo)志,1998年NAGANO奧運(yùn)會（日本）,1996年墨爾本申辦奧運(yùn)會標(biāo)志（澳大利亞）,1. 標(biāo)志的功能和作用,1.1 樹立形象 1.2 建立信譽(yù) 1.3 視覺識別 1.4 信息傳達(dá) 1.5 監(jiān)督質(zhì)量 1.6 維護(hù)權(quán)益,肯.凱為一家澳大利亞科學(xué)博物館 科學(xué)作品設(shè)計的象征標(biāo)志,可口可樂公司（美國）,2.1 獨(dú)特性

2、 2.2 注目性 2.3 識別性 2.4 通用性 2.5 信息性 2.6 文化性 2.7 藝術(shù)性,2.標(biāo)志的特征,2.1 標(biāo)志的特征獨(dú)特性,2.2 標(biāo)志的特征注目性,Petoti印刷（匈牙利）,2.3 標(biāo)志的特征識別性,嬰幼兒用品（美國）,2.4 標(biāo)志的特征通用性,動物醫(yī)院（日本）,澳大利亞野生動物公園（澳大利亞）,2.5 標(biāo)志的特征信息性,賽馬,春季賽馬表演（澳大利亞）,2.6 標(biāo)志的特征文化性,夏威夷航空公司（美國）,2.7 標(biāo)志的特征藝術(shù)性,凡爾賽宮的形象標(biāo)志是一個非常具有個性、地域性、特定性、文化性、藝術(shù)性的標(biāo)志,3. 標(biāo)志的類型,3.1 文字標(biāo)志 3.2 圖形標(biāo)志 3.3 文字與圖形

3、結(jié)合的標(biāo)志,3.1 標(biāo)志的類型 文字標(biāo)志,警報系統(tǒng)的標(biāo)志,第四屆國際大專辯論會（中國）,聯(lián)邦快遞（美國）,文字標(biāo)志,中國福利彩票（中國）,中國書法蘭亭獎方案（中國）,文字標(biāo)志,佐藤晃一（日本） 設(shè)計,嬰幼兒用品（韓國）,文字標(biāo)志,佐藤晃一（日本） 設(shè)計,Do Co Mo移動通訊（日本）,文字標(biāo)志,kneipeY.Y酒吧（日本）,華北鋁業(yè)有限公司（中國）,3.2 標(biāo)志的類型 圖形標(biāo)志,服裝（日本）,建設(shè)公司（日本）,Balance Boby Message Clinic 醫(yī)院（美國）,圖形標(biāo)志,俱樂部（美國）,動物醫(yī)院（日本）,珠寶商店（日本）,圖形標(biāo)志,中國供銷合作總社（中國）,澳大利亞野生動

4、物公園（澳大利亞）,OTSH-TDSF文化教育（匈牙利）,圖形標(biāo)志,細(xì)推科技（中國）,夏威夷航空公司（美國）,國家廣播公司（美國）,航空公司（韓國）,布魯克林醫(yī)療中心（美國）,EDO-Tokyo博物館（日本）,藝術(shù)博物館（美國）,圖形標(biāo)志,3.3 標(biāo)志的類型文字與圖形結(jié)合的標(biāo)志,Apoposi餐館（希臘）,嬰幼兒用品（韓國）,運(yùn)動比賽（日本）,圖文結(jié)合標(biāo)志,世界杯足球賽（法國）,UEFA Euro2000（歐洲）,韓國日本主辦2002足球世界杯賽事（韓國 日本）,圖文結(jié)合標(biāo)志,TOLI設(shè)計企劃公司（日本）,Limelight電影公司 （美國）,IOON設(shè)計公司 （中國臺灣）,圖文結(jié)合標(biāo)志,

5、工具書應(yīng)用（美國）,書法蘭亭獎方案（中國）,Petoti印刷（匈牙利）,圖文結(jié)合標(biāo)志,加利福尼亞藝術(shù)中心（美國）,Utah Jazz（美國）,圖文結(jié)合標(biāo)志,精神分裂癥組織的標(biāo)志,田納西州水族館（美國）,圖文結(jié)合標(biāo)志,宮廷食品研究所（韓國）,宋氏集團(tuán)（中國）,4.標(biāo)志的設(shè)計,4.1 標(biāo)志設(shè)計的定位： 選擇視角切入設(shè)計對象。要根據(jù)設(shè)計對象的特點(diǎn)多角度思考。 4.2 標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)： 表象性；表意性.,4.2.1 標(biāo)志設(shè)計的表象性,汽車公司的標(biāo)志。非常簡潔形象，是非常直白的表述。,,,澳大利亞的符澤齡所設(shè)計的澳大利亞華人機(jī)構(gòu)標(biāo)志，采用了最常用的龍來象征華人。,4.2.2 標(biāo)志設(shè)計的表意性,交通（阿根廷）,澳大利亞的符澤齡所設(shè)計的著名弱智人士協(xié)會的標(biāo)志,4.3 標(biāo)志設(shè)計的簡單性和復(fù)雜性,4.標(biāo)志的設(shè)計,4.3.1 簡單性,Nike的標(biāo)志,天然酵母廠的標(biāo)志,4.3.2 復(fù)雜性,