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1、關(guān)于4.14玉樹地震公益廣告策劃書 關(guān)于4.14玉樹地震 公益廣告策劃書 策劃人：周周文杰（00701106000266） 策劃時(shí)間：：20110年66月 策劃地點(diǎn)：：廣州大大學(xué) 目錄 一、前言………………………………………………………………………2 二、廣告計(jì)計(jì)劃 （一一）廣告告主題……………………………………………………2 （二二）廣告告目的……………………………………………………2 （三三）廣告告調(diào)研……………………………………………………3 （四四）廣告告定位……………………………………………………4

2、 （五五）廣告告目標(biāo)對(duì)對(duì)象……………………………………………4 （六六）廣告告創(chuàng)意……………………………………………………4 （七七）廣告告文案……………………………………………………5 三、廣告宣宣傳媒介介………………………………………………………6 四、廣告效效果預(yù)測(cè)測(cè)………………………………………………………7 一、 前言 20010年年4月114日晨晨，青海海省玉樹縣縣發(fā)生兩兩次地震震，最高高震級(jí)77.1級(jí)級(jí)，地震震震中位于于縣城附附近。截截至5月月30日日18時(shí)時(shí)，玉樹樹地震已已造成226988人遇難

3、難，其中中已確認(rèn)認(rèn)身份226877人，無無名遺體體11具具，失蹤蹤2700人。已已確認(rèn)身身份的遇遇難人員員中：男男性12290人人，女性性13997人；；青海玉玉樹籍225377人，省省內(nèi)非玉玉樹籍554人，外外省籍996人（含含香港籍籍1人）；；遇難學(xué)學(xué)生1999人。為表達(dá)全國(guó)各族人民對(duì)青海玉樹地震遇難同胞的深切哀悼，2010年4月20日國(guó)務(wù)院決定，2010年4月21日舉行全國(guó)哀悼活動(dòng)，全國(guó)和駐外使領(lǐng)館下半旗志哀，停止公共娛樂活動(dòng)。 這是繼20008年年5.112之后后中國(guó)本本土的又又一次強(qiáng)強(qiáng)烈地震震。又是一一次沉重重的震動(dòng)動(dòng)，牽動(dòng)動(dòng)著億萬萬人民的的心，在在這危急急之際，我我們不僅僅面臨著

4、著天災(zāi)的的考驗(yàn)，也也面臨著著超越生生命的考考驗(yàn)，讓讓我們欣欣慰的是是——天天災(zāi)無情情人有情情。 大地有陽光光，萬物物才有溫溫暖，才才有希望望；人間間真情在在，人才才會(huì)有溫溫暖，幸幸福。我我們希望望通過這這個(gè)公益益廣告的的宣傳能能讓全中中國(guó)人民民凝結(jié)起起來為玉玉樹災(zāi)區(qū)區(qū)人民獻(xiàn)獻(xiàn)上一份份愛心，給災(zāi)區(qū)人民送去溫暖，希望以我們的真情能讓災(zāi)區(qū)的孩子們重返學(xué)校，減輕他們家庭的醫(yī)療費(fèi)用的負(fù)擔(dān),幫助他們重建家園；同時(shí)也為弘揚(yáng)我們“一方有難,八方支援”的精神。 二、 廣告計(jì)劃 （一） 廣告主題 愛撒玉樹———有愛愛就有希希望 （二） 廣告目的 天災(zāi)可以無無情地肆肆虐，但但是人的的愛心可可以把一一

5、切困難難險(xiǎn)阻融融掉。通通過這個(gè)個(gè)公益廣廣告的宣宣傳，讓讓全中國(guó)國(guó)的人們們乃至全全世界的的同胞手手牽手，獻(xiàn)獻(xiàn)出一份份愛，給給災(zāi)區(qū)人人民送去去溫暖，希希望以我我們的真真情能讓讓災(zāi)區(qū)的的孩子們們重返學(xué)學(xué)校，減減輕他們們家庭的的醫(yī)療費(fèi)費(fèi)用的負(fù)負(fù)擔(dān),幫幫助他們們重建家家園；同同時(shí)也為為弘揚(yáng)我我們“一方有有難,八八方支援援”的精神神。 （三三） 廣廣告調(diào)研研 2010年年4月114日，青青海玉樹樹地震受受災(zāi)面積積358862平平方公里里，受災(zāi)災(zāi)人口22468842人人。地震震發(fā)生后后，居民民住房大大量倒塌塌，學(xué)校校、醫(yī)院院等公共共服務(wù)設(shè)設(shè)施嚴(yán)重重?fù)p毀，部部分公路路沉陷、橋橋涵坍塌塌，供

6、電電、供水水、通信信設(shè)施遭遭受破壞壞。農(nóng)牧牧業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)設(shè)施受受損，牲牲畜大量量死亡，商商貿(mào)、旅旅游、金金融、加加工企業(yè)業(yè)損失嚴(yán)嚴(yán)重。山山體滑坡坡崩塌，生生態(tài)環(huán)境境受到嚴(yán)嚴(yán)重威脅脅。截至至5月330日188時(shí)，玉玉樹地震震已造成成26998人遇遇難，其其中已確確認(rèn)身份份26887人，無無名遺體體11具具，失蹤蹤2700人。已已確認(rèn)身身份的遇遇難人員員中：男男性12290人人，女性性13997人；；青海玉玉樹籍225377人，省省內(nèi)非玉玉樹籍554人，外外省籍996人（含含香港籍籍1人）；；遇難學(xué)學(xué)生1999人。地震震造成11萬50000棟棟民房倒倒塌，110萬人人無家可可歸，經(jīng)濟(jì)光光林業(yè)經(jīng)經(jīng)濟(jì)損失

7、失超過225億。單單單四川川省甘孜孜州就有有6.55萬人受受 災(zāi),, 農(nóng)房房倒塌或或嚴(yán)重受 損15593戶戶,損壞壞32111戶,,直接經(jīng)經(jīng)濟(jì)損失失6.77億元。 嚴(yán)重的損失失背后給給災(zāi)后重重建更提提出了嚴(yán)嚴(yán)峻的考考驗(yàn)，自自然條件件嚴(yán)酷、生生態(tài)環(huán)境境脆弱、交交通設(shè)施施落后、施施工條件件較差、建建筑資源源缺乏、經(jīng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)礎(chǔ)薄弱等等客觀條條件的制制約使重重建工作作的難度度進(jìn)一步步加大，因因此重建建資金絕絕對(duì)將是是一個(gè)非非常大的的數(shù)目，在在國(guó)家重重建資金金下?lián)艿牡幕A(chǔ)上上，還必必須依靠靠廣大同同胞的力力量。 因此，為災(zāi)災(zāi)區(qū)民眾眾募捐獻(xiàn)獻(xiàn)愛心當(dāng)當(dāng)務(wù)之急急！有了了各位同同胞的一一份愛，為為做好玉玉

8、樹地震震災(zāi)后恢恢復(fù)重建建工作出出一份力力，關(guān)系系解決當(dāng)當(dāng)前緊迫迫的民生生問題和和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)發(fā)展，關(guān)關(guān)系生態(tài)態(tài)環(huán)境保保護(hù)和構(gòu)構(gòu)筑三江江源生態(tài)態(tài)安全屏屏障，關(guān)關(guān)系民族族團(tuán)結(jié)和和社會(huì)和和諧穩(wěn)定定，最重重要的是是能夠促促進(jìn)災(zāi)區(qū)區(qū)各族人人民生活活水平不不斷提高高和區(qū)域域協(xié)調(diào)發(fā)發(fā)展。 （四） 廣廣告定位位 通通過多種種方式的的宣傳，使使本次活活動(dòng)不只只是簡(jiǎn)單單的廣宣宣、公益益活動(dòng)，而而是以此此為契機(jī)機(jī)，讓“愛”深入人人心！ （五） 廣告目標(biāo)標(biāo)對(duì)象 1.廣大公公眾； 2.社會(huì)各各界名流流； 3.各行業(yè)業(yè)團(tuán)體；； 4.各種可可以起

9、到到宣傳作作用的媒媒體。 （六） 廣告創(chuàng)意意 此則廣告以以平面圖圖的形式式展示出出來。主主要包括括主標(biāo)題題，副標(biāo)標(biāo)題，一一個(gè)大的的“愛”字，文案右下下角有一一幅“大愛無無疆”的書法法作品。 整一張畫面面比較簡(jiǎn)簡(jiǎn)單，通通過運(yùn)用用一個(gè)中中國(guó)國(guó)粹粹——毛筆筆書法作作品“愛”字作為為素材，寓意中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的愛。然后將“愛”字的周邊輪廓去掉，剩下“愛”字的主體部分，我們看不到“愛”字的整體輪廓，表示大“愛”沒有邊界，它蔓延到每一個(gè)角落，這和此則平面廣告中的大標(biāo)題呼應(yīng)：大愛無疆，另外文案右下角的“大愛無疆”書法作品也起到輔助說明的作用。再回到平面廣告中，畫面的正中間有一個(gè)大紅的“心”字，它是一

10、顆耀眼的紅心，更是一顆熾熱的愛心，目的是吸引大眾眼球的同時(shí)更激發(fā)他們獻(xiàn)出自己的愛，同時(shí)這“顆”心是和廣告副標(biāo)題“只要人人都獻(xiàn)出一點(diǎn)愛，世界將變成美好人間……愛撒玉樹，有愛就有希望！ 有你的惦記與奉獻(xiàn)，玉樹會(huì)更加堅(jiān)強(qiáng)！”互相照應(yīng)。另外，副標(biāo)題內(nèi)容中“愛撒玉樹，有愛就有希望！”畫龍點(diǎn)睛地點(diǎn)出了這個(gè)公益廣告策劃的主題！ 在色彩搭配配方面，這這則平面面廣告主主標(biāo)題用用紅色表表示出來來，紅色色象征著著熱量,, 活力, 意意志力。副副標(biāo)題采采用綠色色表示出出來，綠綠色是由由藍(lán)色和和黃色對(duì)對(duì)半混合合而成，因因此綠色色也被看看作是一一種和諧諧的顏色色，它給給人寧?kù)o靜的感覺覺。它象象征著生生命、平平衡、

11、和和平和生生命力。這兩者都為災(zāi)區(qū)人民傳遞“堅(jiān)強(qiáng)”的信號(hào)和對(duì)未來生活的希望。而且綠色是最容易被看見的顏色，可以較好地吸引大眾眼球，起到較好的宣傳作用。 （七） 廣告文案（平平面效果果圖） 大愛無疆 只要人人都都獻(xiàn)出一一點(diǎn)愛，世世界將變變成美好好人間……… 愛撒玉玉樹，有有愛就有有希望??！有你的的惦記與與奉獻(xiàn)，玉玉樹會(huì)更更加堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)！ 三、廣告宣宣傳媒介介 使用用場(chǎng)合：： 1.. 電視視、報(bào)刊刊、雜志志媒體傳傳播 2. 網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳播 3．戶外傳傳播 4、傳單宣宣傳 實(shí)施方案：： （1） 電視廣告：：通過一一位打扮扮具有古古樸

12、氣質(zhì)質(zhì)并和藹藹慈祥的的長(zhǎng)者，現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)演繹繹用大毛毛筆寫出出一個(gè)大大大的“愛”字，然然后把“愛”字的邊邊去掉，題題上大標(biāo)標(biāo)題：大大愛無疆疆；接著著將“愛”字中的的“心”字描紅紅，再題題上副標(biāo)標(biāo)題：只只要人人人都獻(xiàn)出出一點(diǎn)愛愛，世界界將變成成美好人人間………愛撒玉玉樹，有有愛就有有希望?。∮心愕牡牡胗浥c與奉獻(xiàn)，玉玉樹會(huì)更更加堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)！一呼呼一應(yīng)，將將整幅平平面廣告告當(dāng)場(chǎng)做做出來，最最后報(bào)以以長(zhǎng)嘯：：大愛無無疆！ （2） 報(bào)刊：在報(bào)報(bào)刊的某某一整版版中將整整幅公益益廣告刊刊登，并并在報(bào)刊刊的下方方刊登輔輔助的捐捐款獻(xiàn)愛愛心方式式的信息息。 （3） 雜志：在某某些雜志志的封面面刊登，直直擊雜志志閱讀者

13、者眼球。 （4） 網(wǎng)絡(luò)傳播：：可以和和一些網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)公司司合作，例例如騰訊訊公司，將將平面圖圖弄成頭頭像，QQQ使用用者通過過點(diǎn)擊便便可獲得得，并且且在自己己的QQQ好友中中可以“薪火相相傳”。另外外還可以以在一些些公益網(wǎng)網(wǎng)站做宣宣傳。 （5） 戶外傳播：：通過比比較高的的建筑和和路邊廣廣告牌做做戶外宣宣傳，或或者在醫(yī)院、紅紅十字會(huì)會(huì)、車站站等公共共場(chǎng)合門門口宣傳傳。 （6） 傳單宣傳：：將平面面廣告制制作成傳傳單，在在公司、學(xué)學(xué)校等單單位內(nèi)部部傳閱，另另外還可可以招募募一些志志愿者到到公共場(chǎng)場(chǎng)合派發(fā)發(fā)傳單，宣宣傳愛心心。 四、 廣告效果預(yù)預(yù)測(cè) 從廣告的社社會(huì)效果果看，它它是一則則公益廣廣告，它它的目標(biāo)標(biāo)受眾是是社會(huì)里里面的每每一個(gè)個(gè)個(gè)體和群群體，呼呼吁人們們?yōu)闉?zāi)區(qū)區(qū)獻(xiàn)愛心心，眾人人添柴火火焰高，弘弘揚(yáng)中華華民族“一方有有難，八八方支援援”的友愛愛精神，促促進(jìn)社會(huì)會(huì)主義精精神文明明和物質(zhì)質(zhì)文明建建設(shè)。 從廣告心理理效果來來看，通通過媒體體各種形形式的宣宣傳，讓讓“愛”更好地地等到詮詮釋的同同時(shí)加深深人們對(duì)對(duì)愛的理理解，讓讓人發(fā)自自內(nèi)心地地為又需需要幫助助的同胞胞奉獻(xiàn)愛愛心，將將“一方有有難，八八方支援援”堅(jiān)決地地踐行到到實(shí)踐中中去。 9