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1、化妝品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)Supervision Standard for Cosmetics Advertising,化妝品概念Definitions,概念：以涂擦、噴灑或者其它類似的辦法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等），以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕?、護(hù)膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。 Cosmetics: 特殊用途的化妝品：用于育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的化妝品。 Functional cosmetics: hair growth, hair dye, perm, depilatory, breast care, slimming, deodora

2、nt, spot corrector, sunscreen.,化妝品廣告主要違法表現(xiàn)Major illegal types for cosmetics ads,宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語 Claims medical effects or uses medical terms 使用他人的名義保證功效 Uses others name to guarantee product efficacy 非特殊用途化妝品宣傳特殊功效 Uses functional claims for non-functional products 廣告宣傳內(nèi)容缺乏依據(jù)，性能和效用有虛假夸大的 Uses cla

3、ims that have insufficient supporting, false claims or exaggerative claims 使用“純天然”“無副作用”等絕對化用語及涉及性能、銷量的數(shù)據(jù) Uses extreme words such as “100% natural”, “no side effects” or figures referred to efficacy and sales volume,化妝品廣告管理規(guī)定-1Regulations on cosmetics advertising-1,廣告法 Advertising Law of PRC 反不正當(dāng)競

4、爭法 Anti-Improper Competition Law of PRC 化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例 Regulation on Hygiene Supervision for Cosmetics 化妝品廣告管理辦法 Management Measures for Cosmetics Advertising 國家工商總局及其他相關(guān)規(guī)范性文件 Other notifications from SAIC or local government,化妝品廣告管理規(guī)定-2Regulations on cosmetics advertising-2,廣告法規(guī)定的各類廣告均應(yīng)當(dāng)遵守的廣告發(fā)布通則：

5、Advertising Law specifies general rules that all ads should respect 廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法、符合社會主義精神文明建設(shè)的要求；（第三條） Article 3 The ads should be true, legal, and in compliance with the requirements for the socialist cultural and ideological development 廣告不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者；（第四條） Article 4 The ads should not conta

6、in any false information, and shall not cheat or mislead consumers 第七條至第十三條設(shè)定的廣告發(fā)布基本原則； Article 7-13 General principles for ads 其中第十二條應(yīng)重視：廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。 Article 12 The ads should not debase products or services from other company,化妝品廣告管理規(guī)定-3Regulations on cosmetics advertising-3,反不正當(dāng)競爭法適用規(guī)范

7、的利用廣告進(jìn)行的不正當(dāng)競爭行為 Anti-Improper Competition Law is applicable to improper competitions 經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳；（第九條第一款） Article 9.1 The advertiser should not use ads or other methods to spread misleading and false information such as product quality, ingredient, func

8、tion, producer, expiration date, manufacturing place “其他方法”（1）組織虛假鑒定或者進(jìn)行欺騙性的銷售誘導(dǎo)；（2）在經(jīng)營場所內(nèi)對商品作引人誤解的虛假說明、解釋或者其他文字標(biāo)注；（3）作引人誤解的現(xiàn)場虛假演示和說明；（4）張貼、散發(fā)、郵寄引人誤解的虛假的商品說明、圖片和其他介紹資料；（5）利用大眾傳播媒介作引人誤解的虛假宣傳報道。 廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不得在明知或者應(yīng)知的情況下，代理、設(shè)計、制作、發(fā)布虛假廣告。（反不正當(dāng)競爭法第九條第二款） Article 9.2 The advertiser and advertising agent

9、should not design, produce and publish an ad when they realize it contains false information,化妝品廣告管理規(guī)定-4Regulations on cosmetics advertising-4,化妝品廣告的具體發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)： Detailed standard for cosmetics advertising 化妝品廣告的內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可的事項，并不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品混淆的用語（廣告法第十九條） Cosmetics ads should meet requirements for hygi

10、enic permit, and should not use medical terms or words easy to confuse with pharmaceuticals 禁止對化妝品的名稱、制法、成份、效用或者性能作虛假夸大宣傳（化妝品廣告管理辦法第八條第一項） False and exaggerated claiming on the product name, manufacturing process, ingredient, efficacy should be prohibited 禁止使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解化妝品效用（化妝品廣告管理辦法第八條第二項）

11、 Using others name to guarantee efficacy or misleading users by implication should be prohibited 在化妝品廣告中，通過他人使用前后的效果表明該化妝品的功效，客觀上對化妝品的效用作了保證，屬于該條款所禁止的行為。關(guān)于化妝品廣告中“使用他人名義保證”認(rèn)定問題的答復(fù)（國家工商局工商廣字1997第307號） Using before-after comparison to show product efficacy should be considered as a promise and thus s

12、hould be prohibited.,化妝品廣告管理規(guī)定-5Regulations on cosmetics advertising-5,化妝品廣告的具體發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)： Detailed standard for cosmetics advertising 禁止宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語；（化妝品廣告管理辦法第八條第三項） Medical effects or medical terms should not be claimed 禁止含有貶低同類產(chǎn)品的內(nèi)容；（化妝品廣告管理辦法第八條第四項） Debasing other similar products should be proh

13、ibited 禁止使用最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無副作用等絕對化廣告用語；（化妝品廣告管理辦法第八條第五項） Extreme words such as newest innovation, 100% natural, side effect free should not be claimed 禁止含有涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)的內(nèi)容。（化妝品廣告管理辦法第八條第六項） Figures referred to product efficacy and sales volume should not be claimed,其他與化妝品廣告相關(guān)規(guī)定-1Other rela

14、ted regulations-1,健康相關(guān)產(chǎn)品命名規(guī)定 Regulations on Naming of Health-related Products 健康相關(guān)產(chǎn)品命名時禁止使用下列內(nèi)容-Prohibited contents: 消費者不易理解的專業(yè)術(shù)語及地方方言 Special terms and local idiom that are not easy to understand 虛假、夸大和絕對化的詞語，如“特效”、“高效”、“奇效”、“廣譜”、“第代”等 False, exaggerative and extreme words such as “specific effec

15、t”, “high effect”, “surprising effect”, “broad spectrum”, “x renovation” 庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語 Vulgar words or words referred to feudalism and superstition 已經(jīng)批準(zhǔn)的藥品名 Approved drug names 外文字母、漢語拼音、符號等（表示型號的除外）。如為注冊商標(biāo)或必須用外文字母、符號的，需在說明書中用中文說明。 Foreign letters, Chinese phonetic alphabets and symbols except f

16、or registered trade mark,其他與化妝品廣告相關(guān)規(guī)定-2Other related regulations-2,化妝品標(biāo)識管理規(guī)定（質(zhì)監(jiān)總局100號令） Administrative Provisions on Labeling for Cosmetics 第三條 化妝品標(biāo)識是指用以表示化妝品名稱、品質(zhì)、功效、使用方法、生產(chǎn)和銷售者信息等有關(guān)文字、符號、數(shù)字、圖案以及其他說明的總稱 Article 3 Labeling for cosmetics refers to generic terms such as words, symbols, figures, patt

17、erns and other instruction materials indicating the information such as the name, quality, efficacy, usage, manufacturer and distributor of cosmetics 第十二條 化妝品標(biāo)識應(yīng)當(dāng)標(biāo)注全成分表。標(biāo)注方法及要求應(yīng)當(dāng)符合相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。 Article 12 The full ingredient list should be labeled. The labeling method and requirement should be in accord

18、ance with the provisions in the related standards,其他與化妝品廣告相關(guān)規(guī)定-3Other related regulations-3,化妝品標(biāo)識管理規(guī)定（質(zhì)監(jiān)總局100號令） Administrative Provisions on Labeling for Cosmetics 第十六條 化妝品標(biāo)識不得標(biāo)注下列內(nèi)容： Article 16 The following contents should be prohibited: 夸大功能、虛假宣傳、貶低同類產(chǎn)品的內(nèi)容； Exaggerated functions, false claimin

19、g and debasing other similar products 明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容； Indicating or implying medical efficacy 容易給消費者造成誤解或者混淆的產(chǎn)品名稱； Product name easy to mislead or confuse consumers 其他法律、法規(guī)和國家標(biāo)準(zhǔn)禁止標(biāo)注的內(nèi)容。 Contents prohibited by other laws, regulations and national standards,近期電視化妝品廣告問題Recent problems in cosmetics TVC

20、,使用同一模特兒的前后對比的效果演示 Uses the model to show before-after comparison 部分演示是使用特殊化妝技術(shù)或者計算機技術(shù)來實現(xiàn) Uses some demonstration with the help of special makeup skills or computer skills 把廣告代言人以使用者的身份對產(chǎn)品進(jìn)行證明，或者其他使用他人證明的內(nèi)容 Uses the models name or others name to promise efficacy 對于功效的不科學(xué)的保證、承諾 Guarantees some un

21、scientific effects 上述內(nèi)容不能在相同條件下復(fù)制的，為虛假 Uses false effects that can not be reproduced under the same condition,電視化妝品廣告案例1Illegal TVC example 1,力士渙然新生系列,電視化妝品廣告案例2 Illegal TVC example 2,旁氏亮采凈白潔面乳,電視化妝品廣告案例3 Illegal TVC example 3,薇姿全新潤白系列,薇姿緊致修紋霜,電視化妝品廣告案例4 Illegal TVC example 4,玉蘭油焦點皙白泡沫精華,電視化妝品廣告案例5

22、 Illegal TVC example 5,潘婷乳液修復(fù)系列,電視化妝品廣告案例6 Illegal TVC example 6,電視化妝品廣告案例7 Illegal TVC example 7,旁氏歲月奇跡,電視化妝品廣告案例8 Illegal TVC example 8,夏士蓮去屑洗發(fā)露,電視化妝品廣告案例9 Illegal TVC example 9,雅芳新活透白防御霜,電視化妝品廣告案例10Illegal TVC example 10,雅芳新活再生霜,電視化妝品廣告案例11 Illegal TVC example 11,玉蘭油三重乳液,電視化妝品廣告案例12 Illegal TVC e

23、xample 12,玉蘭油新生緊活煥膚,電視化妝品廣告案例13 Illegal TVC example 13,飄柔免洗潤發(fā)乳,電視化妝品廣告案例14 Illegal TVC example 14,探討：如何正確制作化妝品廣告Discussion: How to design cosmetics ads,真正了解所要宣傳的產(chǎn)品特征（性能） Really understands the product feature (efficacy) 如實在廣告中反映這一特征（性能） Truly shows the product feature (efficacy) in ads 注意發(fā)布地政府對于化妝品廣告管理的規(guī)范 Pays close attention to the local regulations on ad supervision for cosmetics 廣告中反映使用效果的，必須是真實使用的體驗 Effects shown in ads should be the true feeling after application 不要使用無法提供依據(jù)的承諾或者保證 Do not use promises or guarantees that can not be fully supported,再 見Thanks!,謝謝大家,