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1、About Visual Identity 關(guān)于VI,VIS,What?,Why?,Where?,What? 什么是VI？,What?,CIS、VI定義，CIS（VI）起源,什么是CIS？-企業(yè)形象識別體系,C corporate 公司、企業(yè) I Identity 識別、統(tǒng)一性 S System 系統(tǒng),CIS的主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營理念，統(tǒng)一設(shè)計，利用整體表達體系（尤其是視覺表達系統(tǒng)），傳達給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。 CIS是工業(yè)時代、市場競爭加劇、經(jīng)濟交往無國界的產(chǎn)物。 CIS是一門溝通整合學(xué)，是系統(tǒng)性工程。它將企

2、業(yè)現(xiàn)有、抽象的資源通過系統(tǒng)分析、規(guī)劃等方式，整合、提煉為易理解、易認(rèn)知、易傳播的“MI理念識別、BI行為識別、VI視覺識別”。 達到對內(nèi)強化“統(tǒng)一性”；對外強化“差異性”的作用。,CI,MI,BI,VI,MI Mind Identity 理念識別 企業(yè)哲學(xué)、精神的語言表現(xiàn) BI Behavior Identity 行為識別 行為、行動上的個性化表現(xiàn) VI Visual Identity 視覺識別 視覺認(rèn)知的直觀表現(xiàn),什么是VI？,V Visual 視覺 I Identity 識別、統(tǒng)一性,VI是圍繞標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等品牌核心元素展開的系統(tǒng)化、規(guī)范化、法制化的視覺識別體系。 將抽象的理念、精

3、神、文化等概念用直觀的視覺語言表現(xiàn)出來。,MI,BI,VI,好像一顆大樹一樣，MI是樹根、BI是樹干、VI是樹冠,三者的關(guān)系,CIS系統(tǒng)是由MI（理念識別Mind Identity）、BI（行為識別Behavior Identity）、VI（視覺識別Visual Identity）三方面組成。在CIS的三大構(gòu)成中，其核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過BI與VI表達出來。所有的行為活動與視覺設(shè)計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)的獨特精神準(zhǔn)確表達出來。,起源于歐洲 18世紀(jì)以前，幾乎每個商家或商人都有自己的商標(biāo)，但并沒有發(fā)揮出

4、如同今日的力量。 十九世紀(jì)初，有遠見的公司領(lǐng)導(dǎo)開始意識到品牌的力量視覺設(shè)計是一種強大的銷售工具，塑造一個具有一致性的代表圖形運用到一切產(chǎn)品上。,VI的起源,最早導(dǎo)入于德國 最早導(dǎo)入CIS的企業(yè)是十九世紀(jì)初的德國AEG公司 1907年，德國AEG公司采用彼德.貝漢斯設(shè)計的三個字母作為企業(yè)標(biāo)志，并將其運用到電器產(chǎn)品、包裝、廣告、櫥窗及信箋上，形成了統(tǒng)一的形象識別，開始企業(yè)建立視覺識別系統(tǒng)先河。,VI的起源,形成于英國 十九世紀(jì)三十年代，英國倫敦地鐵建立CI系統(tǒng) 1933-40，愛德華.瓊斯頓為倫敦地鐵設(shè)計了標(biāo)志，運用在車票、站牌、路標(biāo)等方面，并聘請多為藝術(shù)家為其進行海報、紀(jì)念碑和地鐵本部的設(shè)計。倫

5、敦地鐵建筑景觀與運輸機能相統(tǒng)一，成為當(dāng)時首屈一指的企業(yè)視覺形象的經(jīng)典之作，從而也成為CI戰(zhàn)略形成的標(biāo)志 。,VI的起源,發(fā)展壯大于美國 五十年代，二戰(zhàn)結(jié)束后，經(jīng)濟復(fù)蘇，在此期間很多建筑師與藝術(shù)家紛紛離開德國，落足美國，為美國的建筑及設(shè)計也帶來了很大影響。 IBM，早期成功導(dǎo)入CI系統(tǒng)第一家，然后是美孚石油、西屋電氣、可口可樂、3M及各大航空公司、銀行、汽車公司等。,VI的起源,豐富于日本 七十年代前后，亞洲四小龍經(jīng)濟發(fā)展，各企業(yè)先后導(dǎo)入VI，日本企業(yè)率先導(dǎo)入，MAZDA、大榮百貨是早期比較成功的案例。 日本導(dǎo)入CIS經(jīng)過了三個階段： 1.視覺識別設(shè)計階段 2.經(jīng)濟進入穩(wěn)定發(fā)展階段 （健伍） 3

6、.觀念改革、素質(zhì)改良階段（普利斯通輪胎、麒麟啤酒）,VI的起源,八十年代，中國開始導(dǎo)入CIS 太陽神是中國企業(yè)率先導(dǎo)入CI的代表。,Why? VI的作用？,對外部 1.展示規(guī)范、健康的企業(yè)形象，增強企業(yè)競爭力 2.加快知名度的提高 3.提高品牌忠誠度 4.規(guī)避產(chǎn)品同質(zhì)化，展現(xiàn)企業(yè)個性化,對內(nèi)部 1.激勵士氣，另員工有歸屬感 2.業(yè)績的提高 3.提高宣傳推廣力度 4.統(tǒng)一設(shè)計制作降低成本 5.利于內(nèi)部管理,紅色的品牌聯(lián)想？,形狀的品牌聯(lián)想？,身處這樣一個信息過度宣傳的時代 ,消費者每天面對紛雜的各類信息,如何讓他們對我們留下深刻印象?,我們的品牌，只在6英寸寬 神秘的空間內(nèi),我們該依靠什么？ 讓

7、客戶注意到我們,人的大腦所獲取的信息 83% 來自視覺,VI Visual Identity 視覺識別 視覺認(rèn)知的直觀表現(xiàn),企業(yè)形象的視覺識別， 即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號， 以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式， 在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。,最為直觀、最為有效的方式,而視覺識別系統(tǒng)就像是連接品牌視覺核心和外部目標(biāo)群體的橋梁，它讓品牌更加鮮活和生動。,企業(yè)識別系統(tǒng),讓客戶注意到我們 需要依靠我們的特有的企業(yè)核心符號,只有有了強大的企業(yè)識別系統(tǒng)，品牌傳播的各項品牌行為才能得到正確的指導(dǎo)，而對外的傳播才會成為組合拳的方式用一種聲音對外溝通。 才能保證我們從眾多競爭對手中脫穎而出。,