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1、貴陽三江戒毒康復中心 山東九維東策創(chuàng)意工作室 2012 12 17 宣傳片策劃方案 2 目錄CONTENTS 策劃宗旨 目標 思路和創(chuàng)意宣傳片策劃方案框架宣傳片創(chuàng)意腳本宣傳片解說詞拍攝遇到的問題及解決方案宣傳片報價具體流程 1234567 3 方向 策劃宗旨 目標 思路和創(chuàng)意 全面介紹貴陽三江戒毒所 準確傳達三江戒毒所的服務(wù)宗旨 管理模式 社會責任 運營理念 發(fā)展成就的實質(zhì)內(nèi)容 力求重點突出 結(jié)構(gòu)清晰 內(nèi)涵深刻 展現(xiàn)康復人員和工作人員健康向上的精神風貌 反映戒毒所在社會發(fā)展中所做出的突出貢獻和美好前景 宣傳貴陽三江戒毒所的整體形象 從而從側(cè)面展示貴陽這座城市的人文情懷 塑造全新的貴陽形象 突出

2、三江戒毒所在我國禁毒工作中的重要地位 激發(fā)戒毒所工作人員的的自豪感和使命感 觸動視眾的內(nèi)心感受 并產(chǎn)生共鳴 宗旨 一 宗旨二 目標三 思路四 創(chuàng)意點五 表現(xiàn)風格六 說明及前期調(diào)研 目標 4 思路 圍繞 守望 夢想 這個主題 并力求在視覺表現(xiàn)過程中巧妙地將戒毒所的發(fā)展歷程 服務(wù)理念 發(fā)展成就 文化理念 未來展望等要素融入其中 重點突出集團 以人為本 服務(wù)為先 的形象塑造 充分展現(xiàn) 人文 關(guān)懷 奉獻 自信 新生 主題的視覺表達 形成新鮮的 具有強感染力的品牌形象 創(chuàng)意點 擬用 人 貫穿本片 人 包括上級領(lǐng)導 戒毒所的工作人員以及康復人員 選取具有代表性的一個人或者一個群體進行 以點及面 的塑造 人

3、 是構(gòu)建社會的主要因素 社會的進程離不開每一個個體的奉獻和堅持 與 以人為本 服務(wù)為先的 的戒毒所精神一脈相承 人 除了肢體 還具備思想 從一個人的生活軌跡 可以折射出一群人的生存狀態(tài) 從一個人的思想 可以體會到一個集體的夢想 三江戒毒所乃至我國的禁毒事業(yè) 離不開每一個默默無聞的奉獻者 也離不開每一個康復人員的點滴轉(zhuǎn)變 而通過 人 繼而引出夢想 引出守望和堅持 起到深化主題 升華思想和引導視眾的作用 方向 5 表現(xiàn)風格 宣傳片是由語言 字幕 畫面和音樂構(gòu)成的綜合藝術(shù) 在制作過程中我們將這四者密切配合 使制作完成的宣傳片畫面溫馨 充滿人文關(guān)懷 富有感染力 說明及前期調(diào)研 1 畫面表現(xiàn)過程會根據(jù)實

4、際需要 配合必要的相關(guān)的字幕信息 比如 詳盡的戒毒所信息 篇章提示字幕 宣傳語等 2 在宣傳片創(chuàng)意腳本文字描述中 資料畫面 是指戒毒所可提供的圖片畫面 靜態(tài) 或錄像畫面 動態(tài) 重點突出 戒毒所意義 領(lǐng)導關(guān)懷 戒毒所環(huán)境 人文氣息 運營團隊 自主管理 技能培訓 心理障礙克服 社區(qū)互助 康復后就業(yè)等 前期調(diào)查研究 包括工作人員 康復人員采訪等 由調(diào)研得出的方案 假設(shè)最終得出采用視頻宣傳片的方案 本片創(chuàng)意腳本僅為修改稿 集團審閱后如有見議或意見 我們會再做進一步完善 基礎(chǔ) 6 綱要 守望 夢想 宣傳片策劃框架 8 宣傳片創(chuàng)意腳本 深度 第一篇 我有一個夢想 本篇畫面表現(xiàn) 守望 夢想 中的 夢想 將呈

5、現(xiàn)多個康復人員和工作人員的采訪鏡頭 通過真實的敘述 表達出被采訪康復者對夢想的渴望和對 重獲新生 的感激 運用寫實的鏡頭 記錄最真實的生活狀態(tài) 刻畫出最真實的人物內(nèi)心 以引發(fā)視眾共鳴 我有一個夢想 時長60秒 本篇主旨 以一組真實的康復者和工作人員的連續(xù)采訪鏡頭引出 個體 的夢想畫面 1 忙碌的包裝車間 全景 鏡頭拉近一雙正在忙碌的手 特寫 鏡頭緩緩上搖 是一張認真的臉 一句話采訪 你的夢想是什么 2 康復中心棋牌室 鏡頭由門口走入 幾個康復人員正在打牌 全景 隨即選取一名 一句話采訪 3 貴陽市陽光綜合產(chǎn)業(yè)園 牌子特寫 鏡頭緩緩步入 一群康復人員正在接受蔬菜育苗技術(shù)培訓 全景 鏡頭拉近 隨即

6、一句話采訪4 康復園區(qū)公寓內(nèi) 全景 一間整潔的宿舍 中景 康復人員正在打掃衛(wèi)生 鏡頭跟隨打掃人員的雙手 一句話采訪5 園區(qū)辦公室 中景 工作人員正伏案工作 鏡頭跟隨 一句話采訪 9 宣傳片創(chuàng)意腳本 深度 第二篇 重塑自我 挑戰(zhàn)心魔 戒毒人員復吸 大多是因為 心魔 在作怪 而如何防止戒毒人員復吸也是戒毒工作的重中之重 所以 本篇將通過鏡頭記錄三江戒毒所在工作中如何創(chuàng)造性的將 心理干預 心理治療 放在首位 以及園區(qū)康復人員從 被約束 到 自主管理 從被社會唾棄 到 重新找回自我 的心路歷程 重塑自我 挑戰(zhàn)心魔 時長180秒 本篇主旨 通過生活鏡頭的表現(xiàn) 表達康復人員積極 健康 樂觀 自信的思想態(tài)度

7、畫面 1 陽光透出斑駁的樹影 康復園 整體形象到具象漸入 新的一天在忙碌中開始2 康復園一間教室 康復人員正在上課 全景 老師在講臺耐心的講解 中景 康復人員認真的聆聽 面部特寫 3 環(huán)境優(yōu)雅的園區(qū)心理咨詢室 醫(yī)生耐心的開導康復人員 圓桌上擺有鮮花和水 特寫 4 康復園區(qū)中景 康復人員正在積極的參加體育運動 籃球 乒乓球 羽毛球等運動場歡聲笑語不斷 抓運動人員笑臉 諸如此類生活場景5 選取特定康復人員進行跟拍 采用 個人 輔線 以點帶面的進行拍攝 講解 10 宣傳片創(chuàng)意腳本 深度 第三篇 守望心靈家園 共創(chuàng)美好明天 本篇是全篇的重點 守望 分解為 工作人員 對這片無毒凈土的守望 康復人員對自己

8、心靈的守望 社會各界尤其康復人員家屬對三江戒毒所的守望 所有人對明天 對未來的守望 可以說 是對全片進行升華和提高的一個部分 守望心靈家園 共創(chuàng)美好明天 時長300秒 本篇主旨 升華宣傳片中心 引發(fā)視眾共鳴畫面 因為篇幅原因 此處采用概述 畫面將使用蒙太奇手法和影響疊加來震撼視眾 畫面將出現(xiàn)領(lǐng)導視察 園區(qū)工作人員日常工作 園區(qū)康復人員自主學習和管理的畫面畫面著重抓出鏡者的面部表情 尤其眼部表情畫面一定要有康復者家屬前來探望的畫面 畫面感要充滿期待和希望畫面要有戒毒所外部全景 范圍可適當?shù)臄U大 把周邊環(huán)境也攝入畫面結(jié)尾部分 可拍攝戒毒所門外來往的車輛或者人群 突出這是一方被守望的凈土 11 宣傳

9、片創(chuàng)意腳本 深度 片尾的主要作用 我們將用來再次對三江戒毒所發(fā)展中取得的成就進行突出 在表現(xiàn)手法上 使用 概念性 的闡述畫面感要有深度 適合引發(fā)視眾聯(lián)想音樂舒緩 充滿希望 片尾 時長30秒 本篇主旨 呼應(yīng) 守望 夢想 主題 完成最后點睛畫面 一個年輕的小伙騎著三輪車送快遞 朦朧的陽光把他的身影籠的金黃 笑臉在他和接件人臉上洋溢字幕介紹小伙子的吸毒歷史 和進入三江戒毒所時間 以及多久未復吸 如此三 五個類似鏡頭 最后一組鏡頭 采用群體鏡頭數(shù)個 已經(jīng)康復 的人員站在一起 一張張笑臉 鏡頭緩緩掃過 漸漸黑屏 12 深度 宣傳片解說詞 概述 堅強的淚滴明天的接力沐浴生命不失意受傷羽翼飛起在天空搏擊夢燃

10、在淚光里你最美麗擁抱你生命里痛釀成奇跡 堅定有力 充滿希望和自信的文字 引言部分 開題 在歷史悠久風景秀麗的貴陽市 有這樣一方凈土 類似這樣舒緩 安靜的文字 夢想部分 引出 個體 夢想 夢想無論怎樣模糊 總潛伏在我們心底 使我們的心境永遠得不到寧靜 類似這樣充滿希望和引人深思的文字 重塑自我 強調(diào)戒毒所成就 對于進入戒毒所半年之久的XXX來說 來到這里之后的日子 是他過的最安心的一段時間 類似這樣直抒 旁白 語速均勻 文風清爽 守望篇 升華 家最樸實的話語 撐起了最溫情的天空 最熾熱的目光 候著你歸來的身影 無論在天之涯 地之角 總會為你守望 類似這樣溫情 而又充滿力量和希望的文字 結(jié)尾部分

11、重中之重 拍攝遇到的問題及解決方案 13 深度 待續(xù) 宣傳片報價及具體流程 待續(xù) 備注 14 從昨天看到任務(wù)到現(xiàn)在 我們看過多少關(guān)于戒毒的視頻 多少關(guān)于戒毒的文字 都說不清楚了 但是 方案寫到現(xiàn)在 反而越來越?jīng)]底了 擔心我們的表述不能完美的展現(xiàn)我們的創(chuàng)意 擔心我們的創(chuàng)意不能另貴方滿意不過 我們可以驕傲的說 我們是最用心 最深刻的 很多地方 均采用的概述形式 如若有幸中標 溝通之后我們將逐步進行完善 九維東策敬上 本片的定位是 公益廣告 形式 通過深層次的挖掘康復人員的內(nèi)心來凸顯戒毒所工作人員對其的關(guān)愛和付出 通過溫情的鏡頭 把規(guī)范的園區(qū)環(huán)境表現(xiàn)的充滿人文關(guān)懷最后 我們將宣傳片升華到專題片 立意更加深遠 影響更為深刻希望反響也會更加好吧