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1、 第五章展示設計中的信息傳達課程導入 在展示設計中，信息傳達的因素可以增強展示的表現(xiàn)力，同時有利于 進行更全面的展示。圖為哥倫比亞9%書店咖啡館空間設計。該空間展示 設計將咖啡館與兒童書店結合在一起，能激發(fā)孩子的閱讀興趣。9%書店 咖啡館是一個復合式的商業(yè)展示空間，將兒童書店與咖啡廳結合在一起, 對展示擺設賦予童趣，營造出一種無拘無束的環(huán)境。 第一節(jié)展示設計中的信息傳達概述 一、人的感受與信息傳達 L人的五官感受 人的五官感受是視覺、聽覺、觸覺、嗅覺和味覺。 2.五官感受與展示信息傳達 1）視覺與展示信息傳達 在展示設計中，較多的信息是通過視覺傳達的，通過視覺能獲取展示 設計

2、中的平面圖像、色彩、文字信息。在展示設計中，視覺因素可以起到 很好的傳達信息的作用，同時，可以為展示方吸引更多的參觀者。 2）聽覺與展示信息傳達 展示設計中的聽覺主要表現(xiàn)在兩方面：一是為了烘托氣氛、吸引客戶 1.1： tittle ?■'?；??? ?； ； 111?41Siim Siim 的背景音樂，二是宣傳者進行的人為的解說或對產(chǎn)品的信息介紹等。背景 音樂的聲音一般不能太大，否那么會影響產(chǎn)品解說和介紹的效果。對聽覺部 分的設計既可以讓參與者掌握更多的信息，同時也會給他們帶來一種輕松 愉悅的心理體驗。 3）觸覺與展示信息傳達 在展示設計中，以觸覺來感受，會有更為真實

3、的體驗，客戶可以真實 地觸摸和試用產(chǎn)品，這種親身的體驗更容易贏得客戶的信任。 4）嗅覺與展示信息傳達 在展示設計中，加入一定的氣味，可以充分調動客戶和參觀者的嗅覺 系統(tǒng)，會對展示效果起到一定的促進作用。當然，這要看展示設計的具體 形式。例如，在化妝品、香水、食品等展示中，適當?shù)卦鰪姎馕?，可以?引客戶和參觀者前來，同時可以很好地打動客戶和參觀者。如果是家居產(chǎn) 品、室內(nèi)用品，合理地運用香味，也可以制造很好的氣氛環(huán)境。 5）味覺與展示信息傳達 味覺是可以用舌頭直接感知酸甜苦辣咸等味道。在一些展示活動中， 客戶和體驗者可以品嘗一些食品食物，以此來增加其購買的欲望，這也有 利于樹立企業(yè)的品牌形

4、象，給客戶和體驗者良好的體驗效果。 圖為阿姆斯特丹Frame創(chuàng)意3D體驗時裝店展示空間設計。在該展示 空間設計中，設計師盡可能地調動了多種感官形式，以輔助展示效果的呈 現(xiàn)。周邊產(chǎn)品中有一些配合主題的模型，客戶在店內(nèi)不僅可以試穿衣服, 同時可以試用相關的周邊產(chǎn)品，如主題拼接模型等，這也是觸覺感受的體 現(xiàn)。 TIAMJIN UfCTR3IIC INFORMATION VOCAIIONAl HCHMQIOGY MIHM 二、視覺傳達與展示設計 1 .企業(yè)文化宣傳視覺傳達設計 有些展示活動具有塑造良好的企業(yè)形象、樹立品牌意識、傳播企業(yè)文化等作用，這些展示設計會側重以企業(yè)理念為主要的表現(xiàn)內(nèi)

5、容。 2 .產(chǎn)品銷售視覺傳達設計 展覽展廳的設計多是企業(yè)為了銷售產(chǎn)品所進行的商業(yè)活動。因此，在 銷售展廳中，宣傳產(chǎn)品是一件十分重要的事情，產(chǎn)品宣傳海報的設計、櫥 窗的搭配裝飾、宣傳單的制作都是視覺傳達系統(tǒng)的表達。在展示活動中, 將招貼海報、宣傳單、形象宣傳等視覺傳達進行展現(xiàn)，但要注意展示的合 理布局、形象的色彩搭配，視覺傳達系統(tǒng)應制作規(guī)范，這樣才能起到很好 的宣傳和銷售的目的。 TIAHIIII ELlCTIieNIC INFSIHATION VOC1TIONAI TICIN0LB6Y C011K6I 圖為戶外品牌DYNAFIT展廳設計。DYNAFIT是一個戶外裝備品牌的展 示銷售專賣

6、店，展廳整體的設計以簡潔為主。展廳整體以白色為主，墻體 上的廣告也向顧客展示著主打的單品。展廳整體的視覺感受突出，到達了 很好的宣傳和銷售產(chǎn)品的目的。 二、信息傳達與媒介.平面設計 展示設計中的平面設計是以二維的形式進行展示活動的設計和宣傳, 在展示設計中占有很重要的地位。平面設計主要包括以文字、圖片和顏色 進行展示信息的傳達，設計師將這些視覺元素進行編輯和制作，用于展廳 設計中。 圖為巴西CNA英語培訓學校室內(nèi)展示空間設計。整個室內(nèi)空間被分隔 成了不同功能的使用空間，包括培訓教室、交流娛樂區(qū)、洽談區(qū)、休息區(qū) 等，以平面設計進行了裝飾。不同空間內(nèi)的設計主題，給人留下了深刻的 印象。這

7、是在展示設計中高效地利用平面設計的表現(xiàn)。 2 .立體設計 展示設計中的立體設計主要是指用三維的方式,將展示活動中所需要 表現(xiàn)的內(nèi)容進行展示，客戶在空間中能夠直接看到且摸到立體模型，也就 是觸覺感受。展示設計中主要的立體設計包括展臺設計、展架設計、展柜 設計、產(chǎn)品展示設計等。 圖為宜賓Gemania珠寶店內(nèi)部展廳設計。該展示空間以流動的曲線線 條（流線型）為主，凹凸的墻體曲面造型與家具的線條相互融合。家具設 計中，配合整體設計風格的流線形，家具的立體造型美觀，并圍繞整個展 廳進行布局。家具的顏色搭配以金色和白色為主，表達珠寶展廳高貴的設 計理念，較好地突出了展示效果。 3.多媒體和新

8、媒體設計 隨著科技的進步，展示設計領域也出現(xiàn)了許多符合時代性的新科技和新手段。 1）多媒體設計 1）多媒體設計 多媒體主要是指將傳統(tǒng)的文字、圖片、音樂等信息進行整合，利用計 算機的合成技術重新進行編排，建立良好的展示效果，增強表現(xiàn)力。 展示設計中，與傳統(tǒng)的展示設計相比，多媒體設計具有明顯的優(yōu)勢。 但是多媒體設計也有一定的缺乏之處，作為一種虛擬展示的形式，顧客沒 法第一時間切身感受到產(chǎn)品的真實用途和功能，只能通過觀看得到一定的 體驗，如果結合一定的實物展示和表現(xiàn)，就可以互相促進，到達更加的體 驗效果。 2）新媒體設計 新媒體主要是指近年來興起的較為新穎的

9、虛擬展示的形式，包括VR 虛擬現(xiàn)實、AR增強現(xiàn)實等展示形式。3D全息投影是利用信息技術將立體 形態(tài)通過計算機進行數(shù)據(jù)處理，加上投影技術，將虛擬的立體影像呈現(xiàn)在 參觀者的面前，可以使平面的形象以立體化顯示,從而更具有真實的效果。 在一些場館展覽展示中，已經(jīng)逐漸引入該項技術。 圖所示的萊茵生物多媒體互動展廳是全息投影展示的互動展廳設計, 展示空間的布局有產(chǎn)品展示AR互動區(qū)、產(chǎn)品展示VR互動區(qū)、立體投影展 示區(qū)、全息投影體驗區(qū)等，將新媒體的形式很好地與產(chǎn)品展示結合在一起, 增強了展示效果,起到很好的企業(yè)宣傳作用，到達了促進產(chǎn)品銷售的目的。 本節(jié)小結： 學習信息傳達概述，其中包括了人的感受與信息傳達、視覺傳達與展示設計、 信息傳達與媒介。 本章作業(yè)題1、制作展廳調研報告。 miill tUCTMNIC INFORMATION VOCITIINAl TICRMQLI6Y MIUBI