《西安交通大學(xué)21春“工商管理”《市場營銷學(xué)》離線作業(yè)（一）輔導(dǎo)答案9》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《西安交通大學(xué)21春“工商管理”《市場營銷學(xué)》離線作業(yè)（一）輔導(dǎo)答案9（13頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

1、長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟滄海。 住在富人區(qū)的她 西安交通大學(xué)21春“工商管理”《市場營銷學(xué)》離線作業(yè)（一）輔導(dǎo)答案 一.綜合考核(共50題) 1.在選擇目標(biāo)市場營銷策略時應(yīng)該考慮的問題()。 A.企業(yè)資源 B.產(chǎn)品同質(zhì)性 C.市場同質(zhì)性 D.產(chǎn)品生命周期 E.競

2、爭對手的戰(zhàn)略 參考答案：ABCDE 2.產(chǎn)品觀念強調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量與性能，屬于現(xiàn)代營銷觀念。() A.正確 B.錯誤 參考答案：B 3.批發(fā)商與零售商之間存在的差別有()。 A.批發(fā)商不重視促銷與商店選址 B.批發(fā)商的地區(qū)輻射廣大 C.批發(fā)商具有整買零賣功能 D.政府對批發(fā)與零售的政策不同 E.批發(fā)商在資金實力上更強大 參考答案：ABD 4.定價目標(biāo)一般可分為()。 A.利潤目標(biāo) B.銷售額目標(biāo) C.市場占有率目標(biāo) D.穩(wěn)定價格目標(biāo) 參考答案：ABCD 5.市場營銷學(xué)科與()等學(xué)科結(jié)合，成為一門很接

3、近實際的新興的綜合性學(xué)科。 A.經(jīng)濟學(xué) B.心理學(xué) C.社會學(xué) D.統(tǒng)計學(xué) 參考答案：ABCD 6.市場營銷觀念是最現(xiàn)代的、無懈可擊的觀念。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 7.不同的促銷工具對購買者知曉、了解、信任和訂貨等不同購買準(zhǔn)備階段的作用的是不同的，其中在信任階段，對購買者影響最大的是()。 A.廣告 B.銷售促進 C.宣傳 D.人員推銷 參考答案：D 8.市場是指對某項商品或勞務(wù)具有需求的所有()。 A.個人消費者 B.生產(chǎn)者 C.社會集團 D.現(xiàn)實與潛在買者 參考答案：D

4、 9.隨機抽樣時總體中每個個體被抽作樣品的可能性均等。() A.正確 B.錯誤 參考答案：A 10.不屬于有效市場細分原則的是()。 A.可衡量性 B.可區(qū)分性 C.動態(tài)性 D.經(jīng)濟性 參考答案：C 11.決定市場占有率的因素有()。 A.市場需求潛量 B.行業(yè)銷售總量 C.行業(yè)可供總量 D.企業(yè)可供量 E.企業(yè)銷售量 參考答案：BE 12.為準(zhǔn)確選定目標(biāo)市場，市場細分越細越好。() A.正確 B.錯誤 參考答案：B 13.隨機抽樣方法有() A.等距隨機抽樣 B.任意隨機抽樣 C

5、.簡單隨機抽樣 D.判斷隨機抽樣 E.分群隨機抽樣 參考答案：AC 14.為準(zhǔn)確選定目標(biāo)市場，市場細分越細越好。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 15.德爾菲法的匿名性是指專家背靠背發(fā)表意見。() A.正確 B.錯誤 參考答案：A 16.市場滲透是企業(yè)努力提高現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場上的占有率。() A.錯誤 B.正確 參考答案：B 17.集中型目標(biāo)市場策略是中小企業(yè)首選目標(biāo)市場策略。() A.錯誤 B.正確 參考答案：B 18.市場占有率是指企業(yè)占有市場范圍的大小。()

6、A.正確 B.錯誤 參考答案：B 19.保健品市場的興起是由于人們觀念變化引起的，這一因素屬于外部環(huán)境因素中的()。 A.經(jīng)濟因素 B.社會因素 C.技術(shù)因素 D.文化因素 參考答案：A 20.在普通食鹽市場上，消費者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為以及對企業(yè)市場營銷策略的反應(yīng)都相似，這類市場被稱為() A.同質(zhì)性市場 B.異質(zhì)性市場 C.消費者市場 D.目標(biāo)市場 參考答案：A 21.顧客讓渡價值是指顧客總價值與顧客總成本的差額。() A.正確 B.錯誤 參考答案：A 22.同質(zhì)產(chǎn)品宜采用無差異目

7、標(biāo)市場策略。() A.正確 B.錯誤 參考答案：A 23.無需求狀態(tài)下營銷管理的任務(wù)是()。 A.維持性營銷 B.開發(fā)性營銷 C.刺激性營銷 D.再生性營銷 參考答案：C 24.消費者市場顧客與生產(chǎn)者市場相比不同點在于()。 A.對商品知識有專門了解 B.人數(shù)少 C.服務(wù)要求高 D.廣告對購買決策影響大 參考答案：D 25.廣告目標(biāo)的主要類型有()。 A.達成交易 B.傳遞信息 C.誘導(dǎo)購買 D.提醒使用 E.反饋信息 參考答案：BCD 26.顧客讓渡價值是指顧客總價值與顧客總成本的差

8、額。() A.錯誤 B.正確 參考答案：B 27.分層抽樣實際上是按細分市場抽樣。() A.錯誤 B.正確 參考答案：B 28.市場占有率是指企業(yè)占有市場范圍的大小。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 29.介紹期具有這樣一些特點：() A.銷售量大 B.促銷預(yù)算大 C.虧損大 D.競爭對手強大 E.銷售增長緩慢 參考答案：BCE 30.一般說來，批發(fā)商最主要的類型的是：()。 A.經(jīng)紀(jì)人 B.商人批發(fā)商 C.代理商 D.制造商代表 參考答案：B 31.從營銷理

9、論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標(biāo)是()。 A.滿足消費者需求和欲望 B.獲取利潤 C.求得生存和發(fā)展 D.推銷商品給消費者 參考答案：A 32.產(chǎn)品觀念強調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量與性能，屬于現(xiàn)代營銷觀念。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 33.在普通食鹽市場上，消費者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為以及對企業(yè)市場營銷策略的反應(yīng)都相似，這類市場被稱為()。 A.同質(zhì)性市場 B.異質(zhì)性市場 C.消費者市場 D.目標(biāo)市場 參考答案：A 34.無需求狀態(tài)下營銷管理的任務(wù)是() A.維持性營銷 B.開發(fā)性營銷 C.刺激性營銷

10、 D.再生性營銷 參考答案：C 35.市場營銷觀念是最現(xiàn)代的、無懈可擊的觀念。() A.正確 B.錯誤 參考答案：B 36.企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的() A.深度 B.長度 C.寬度 D.相關(guān)性 參考答案：C 37.市場的形成要素除了消費者; 產(chǎn)品或服務(wù); 還有()。 A.交換關(guān)系 B.交易條件 C.交換過程 D.服務(wù)價值 參考答案：B 38.市場營銷學(xué)是20世紀(jì)初在日本產(chǎn)生的。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 39.企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)

11、品組合的()。 A.深度 B.長度 C.寬度 D.相關(guān)性 參考答案：C 40.市場的形成要素除了消費者;產(chǎn)品或服務(wù);還有() A.交換關(guān)系 B.交易條件 C.交換過程 D.服務(wù)價值 參考答案：B 41.市場營銷學(xué)是20世紀(jì)初在日本產(chǎn)生的。() A.正確 B.錯誤 參考答案：B 42.衰退期的產(chǎn)品宜采用集中型目標(biāo)市場策略。() A.正確 B.錯誤 參考答案：A 43.有些公司讓消費者通過視頻信息系統(tǒng)操作一個小型終端，用對講式閉路電視訂購屏幕上顯示的商品，這種分銷形式屬于()。 A.直接銷售

12、 B.購貨服務(wù) C.自動售貨 D.直復(fù)營銷 參考答案：D 44.在以下哪些情況下企業(yè)可考慮適當(dāng)增加促銷投入?() A.競爭產(chǎn)品相似，欲在顧客心理上造成差異印象時 B.產(chǎn)品處于成熟期和衰退期 C.產(chǎn)品處于介紹期和成長期 D.以郵購銷售的產(chǎn)品 E.以自動售貨機銷售的產(chǎn)品 參考答案：ACDE 45.集中型目標(biāo)市場策略是中小企業(yè)首選目標(biāo)市場策略。() A.正確 B.錯誤 參考答案：A 46.衰退期的產(chǎn)品宜采用集中型目標(biāo)市場策略。() A.錯誤 B.正確 參考答案：B 47.同質(zhì)產(chǎn)品宜采用無差異目標(biāo)市場策略。() A.錯誤 B.正確 參考答案：B 48.市場營銷審計是進行市場營銷控制的有效工具，其任務(wù)是對企業(yè)或經(jīng)營單位的財務(wù)狀況進行審查。() A.錯誤 B.正確 參考答案：A 49.分層抽樣實際上是按細分市場抽樣。() A.正確 B.錯誤 參考答案：A 50.不屬于有效市場細分原則的是() A.可衡量性 B.可區(qū)分性 C.動態(tài)性 D.經(jīng)濟性 參考答案：C